Justin McGill, oprichter en CEO van Content at Scale - Interviewreeks

Justin is een ondernemer, innovator en marketeer sinds 2008. Hij gelooft in en beoefent SEO marketing al meer dan 15 jaar. In de jaren 2020 zag Justin de toekomst van AI, GPT en hoe dit de creatie van content zou beïnvloeden. Hij sprong als eerste in AI en nu heeft hij de droomtool gebouwd die hij 15 jaar geleden wenste: Inhoud op schaal.

Je bent sinds 2008 betrokken bij SEO, hoe ben je voor het eerst begonnen in de branche?

Ik leerde mezelf dreamweaver en photoshop op de middelbare school en begon met het bouwen van websites. Dit was rond 1998. Pas in 2008 besloot ik om dat als een zakelijke onderneming te gebruiken. Mijn tweede klant wilde SEO-werk en ik heb nooit achterom gekeken. Ik hield van het terugkerende inkomstenmodel van SEO versus eenmalige websiteprojecten en daarom concentreerde ik me daar in de toekomst op.

Wanneer ben je voor het eerst begonnen met het verkennen van het gebruik van AI voor het genereren van content?

Zelfs in 2009 gebruikte ik artikelspinners om dingen op te schalen, maar de output was zo slecht dat ik het niet kon gebruiken. GPT-2 was er nog niet, maar in 2021 had ik het gevoel dat AI ver genoeg vorderde dat dit het ontdekken waard was. In die zomer zijn we met de ontwikkeling begonnen.

Kun je het ontstaansverhaal achter Content at Scale delen?

Al mijn ondernemingen hadden vertrouwd op contentmarketing. Zelfs LeadFuze, het softwareproduct dat ik in 2014 heb gelanceerd. Ondanks dat het uitsluitend voor uitgaande verkoop is, is het product voor 100% afhankelijk van inkomend verkeer. Dus ik dacht dat zelfs als het Content at Scale-product niet werkt, ik het nog steeds voor mijn eigen dingen zou kunnen gebruiken. Het was duidelijk dat contentmarketing deze weg insloeg en dit zou een kans worden.

Content At Scale richt zich op de SEO-niche in lange vorm. Kun je uitleggen waarom je ervoor hebt gekozen om je op deze niche te richten?

Het is degene die ik diep ken. Het is die diepgaande kennis die ons helpt ons te onderscheiden van de fly-by-night-tools die door ontwikkelaars zijn uitgebracht. Ik heb miljoenen aan SEO-contracten verkocht en heb SEO gedaan op een diep genoeg niveau zodat ik precies wist wat er gebouwd moest worden.

Hoe is content op schaal beter voor lange vorm dan concurrerende opties zoals Jasper?

Destijds was er geen andere SEO-schrijver in lange vorm op de markt. Jasper was echt de enige hoofdconcurrent, maar ik had het gevoel dat wat we probeerden te doen, niet echt competitie was. Alleen dat ik voelde dat een behoorlijk percentage van hun gebruikers ze gebruikte voor blogdoeleinden met een lange vorm. Dus ik wilde gewoon heel diep op dat aspect ingaan.

Kun je bespreken hoe Content at Scale LLM-hallucinaties minimaliseert of verzacht?

Ik zal om concurrentieredenen niet alle details delen, maar een bekend aspect is het in realtime crawlen van gegevens om de inhoud te begeleiden. Dit heeft meerdere voordelen naast alleen het schrijven, maar dit helpt. We staan ​​op het punt hier nog veel verder op in te gaan door meer te doen dan alleen de best beoordeelde inhoud te crawlen, maar ik kan hier nog niet veel meer over delen.

Content at Scale was een van de eerste bedrijven die zich richtte op het aanbieden van content die niet detecteerbaar is als door AI gegenereerde content. Kunt u aangeven waarom dit belangrijk is?

Niet een van, we waren de eersten. Dit was ons grootste bezwaar en iets dat belangrijk was omdat Google destijds niet blij was met AI-inhoud die hun zoekresultaten overnam. Hun standpunt hierover veranderde en het maakt ze niet langer uit hoe de inhoud wordt gegenereerd, zolang deze maar waardevol is voor de lezer. Nu weet ik dat ze een paper hebben uitgebracht over hun onderzoek naar AI-detectie, dus ik denk nog steeds dat het er enigszins toe doet dat als ze weten dat een artikel door AI is geschreven, ze misschien niet de topposities geven. Ze zullen het niet per se "straffen", maar het zal niet altijd de best gerangschikte plek hebben, zoals je misschien ziet dat sommige AI-inhoud nu heeft. Ik denk nog steeds dat je op de lange termijn je inhoud zo menselijk mogelijk wilt hebben.

Voor ondernemers die gefocust zijn op SEO, wat zijn naast geweldige inhoud de elementen die samen moeten komen om hoog in Google te scoren?

We hebben een heel raamwerk ontwikkeld rond wat we AIO-bewerking noemen. Dit betekent in wezen dat u waar mogelijk die menselijke component toevoegt om uw expertise over het onderwerp aan te tonen. Ervan uitgaande dat uw inhoud goed is geoptimaliseerd, is het belangrijkste dat u kunt doen, het bouwen van links. We hebben speciaal voor dit doel een hele afdeling voor linkbuilding in dienst (niet uitbesteed). Wanneer uw concurrenten ook toegang hebben tot platforms zoals Content at Scale, en u allemaal meer inhoud publiceert zoals u zou moeten, dan moet Google beslissen wie de ranglijst krijgt. En ze gaan het geven aan degenen met hoogwaardige backlinks. Dat zijn net stemmen voor uw site, dus het opbouwen van die autoriteit wordt van cruciaal belang.

Wat is jouw visie voor de toekomst van SEO?

Ik heb er hierboven wat over gedeeld met links en de inhoud zoveel mogelijk menselijk gemaakt. Ik denk dat deze elementen de belangrijkste factoren blijven voor rankings als geheel. Vooral om dieper in te gaan op onderwerpen dan wat AI alleen kan genereren, aangezien we meer generatieve AI in de zoekresultaten beginnen te zien. Maar mijn aanbeveling is om de AI het zware werk te laten doen. Zodra u ziet dat uw inhoud op pagina 2 en 3 komt, is dat het moment om er echt in te investeren. Kijk wat u aan de inhoud kunt toevoegen om dat op pagina 1 te krijgen. Op deze manier besteedt u hier niet de tijd aan voor elk afzonderlijk stuk inhoud.

Bedankt voor het geweldige interview, lezers die meer willen weten, zouden moeten bezoeken Inhoud op schaal.