Justin McGill, Oprichter & CEO van Content at Scale – Interviewreeks

Justin is sinds 2008 ondernemer, innovator en marketeer. Hij gelooft in en praktiseert SEO-marketing al meer dan 15 jaar. In de jaren 2020 zag Justin de toekomst van AI, GPT en hoe het contentcreatie zou beïnvloeden. Hij sprong meteen in het diepe en nu heeft hij het droomtool gebouwd dat hij 15 jaar geleden had gewild: Content at Scale.

U bent sinds 2008 betrokken bij SEO, hoe bent u oorspronkelijk in de industrie terechtgekomen?

Ik heb mezelf Dreamweaver en Photoshop geleerd op de middelbare school en begon websites te bouwen. Dit was rond 1998. Het was pas in 2008 dat ik besloot om dit te gebruiken als bedrijfsavontuur. Mijn tweede klant wilde SEO-werk en ik keek nooit meer om. Ik vond het herhalende inkomstenmodel van SEO leuker dan eenmalige websiteprojecten en ik richtte me daarop.

Wanneer bent u voor het eerst begonnen met het onderzoeken van het gebruik van AI voor contentgeneratie?

Al in 2009 gebruikte ik artikelgeneratoren om dingen op te schalen, maar de output was zo slecht dat ik het niet kon gebruiken. GPT-2 was er nog niet, maar in 2021 voelde ik dat AI ver genoeg gevorderd was om het waard te zijn om te onderzoeken. Die zomer zijn we begonnen met de ontwikkeling.

Kunt u het verhaal achter Content at Scale delen?

Al mijn ondernemingen waren afhankelijk van contentmarketing. Zelfs LeadFuze, het softwareproduct dat ik in 2014 lanceerde, was volledig afhankelijk van inkomende verkeer. Dus ik dacht dat zelfs als het Content at Scale-product niet werkt, ik het nog steeds voor mijn eigen dingen kan gebruiken. Het was duidelijk dat contentmarketing deze kant op ging en dit zou een kans zijn.

Content At Scale richt zich op de niche van lange vorm SEO, kunt u uitleggen waarom u deze niche hebt gekozen?

Ik ken deze niche heel goed. Het is die diepe kennis die ons helpt om ons te onderscheiden van de fly-by-night-tools die door ontwikkelaars worden uitgebracht. Ik heb miljoenen verdiend met SEO-contracten en heb SEO op een diep genoeg niveau gedaan dat ik wist exact wat er moest worden gebouwd.

Hoe is Content at Scale beter voor lange vorm dan concurrerende opties zoals Jasper?

Op dat moment was er geen andere lange vorm SEO-schrijver op de markt. Jasper was echt de enige belangrijke concurrent, maar ik voelde dat voor wat we probeerden te doen, ze niet echt concurrenten waren. Ik wilde gewoon heel diep gaan op dat aspect.

Kunt u uitleggen hoe Content at Scale LLM-hallucinaties minimaliseert of mitigeert?

Ik zal niet alle details delen om competitieve redenen, maar één aspect dat bekend is, is het crawlen van gegevens in real-time om de content te helpen leiden. Dit heeft meerdere voordelen, behalve alleen het schrijven, maar dit helpt. We gaan nog veel verder met dit door meer te doen dan alleen het crawlen van de top-ranking content, maar ik kan nog niet veel meer delen over dit onderwerp.

Content at Scale was een van de eerste bedrijven die zich richtte op het aanbieden van content die niet te detecteren is als AI-gegenereerde content, kunt u uw mening delen over waarom dit belangrijk is?

Niet een van, wij waren de eerste. Dit was ons nummer één bezwaar en iets dat belangrijk was omdat Google (GOOGL ) op dat moment niet blij was met AI-content die hun zoekresultaten overnam. Hun standpunt hierover is veranderd en ze maken zich nu niet meer druk over hoe de content wordt gegenereerd, zolang het maar waardevol is voor de lezer. Nu weet ik dat ze een paper hebben uitgebracht over hun AI-detectieonderzoek, dus ik denk nog steeds dat het een beetje uitmaakt of ze weten dat een artikel AI-gegenereerd is, ze zullen het misschien niet altijd de top-ranking geven zoals je nu soms ziet bij AI-content. Ze zullen het niet noodzakelijkerwijs “straffen”, maar het zal niet altijd de top-ranking krijgen. Ik denk nog steeds dat je op lange termijn je content zo menselijk mogelijk wilt maken.

Voor ondernemers die zich richten op SEO, welke elementen moeten samenkomen om hoog te ranken in Google?

We hebben een heel kader ontwikkeld rond wat we AIO-editing noemen. Dit betekent eigenlijk het toevoegen van een menselijke component waar mogelijk om uw expertise op het onderwerp te demonstreren. Als uw content goed geoptimaliseerd is, is het belangrijkste dat u kunt doen het opbouwen van links. We hebben een heel afdeling voor linkbuilding in huis (niet uitbesteed) alleen voor dit doel. Wanneer uw concurrenten ook toegang hebben tot platforms zoals Content at Scale en u allemaal meer content publiceert zoals u zou moeten, dan moet Google beslissen wie de ranking krijgt. En ze zullen het geven aan degene met kwalitatief hoogwaardige backlinks. Die zijn als stemmen voor uw site, dus het opbouwen van autoriteit wordt kritiek.

Wat is uw visie op de toekomst van SEO?

Ik deelde een beetje daarover boven met links en het humaniseren van de content zo veel mogelijk. Ik denk dat deze elementen de belangrijkste factoren voor ranking zullen blijven. Vooral om dieper in onderwerpen te duiken dan wat AI op zichzelf kan genereren, nu we meer generatieve AI in de zoekresultaten zien. Maar mijn aanbeveling is om de AI het zware werk te laten doen. Als u ziet dat uw content op pagina 2 en 3 komt, is dat het moment om er echt in te investeren. Kijk wat u aan de content kunt toevoegen om het naar pagina 1 te krijgen. Zo hoeft u niet elke keer tijd te besteden aan elke stuk content.

Bedankt voor het geweldige interview, lezers die meer willen leren, kunnen Content at Scale bezoeken.