Justin McGill, Oprichter & CEO van Content at Scale – Interview Serie

Justin is sinds 2008 ondernemer, innovator en marketeer. Hij gelooft in en praktiseert SEO marketing al meer dan 15 jaar. In de jaren 2020 zag Justin de toekomst van AI, GPT en hoe het contentcreatie zou beïnvloeden. Hij sprong met AI helemaal in het diepe en nu heeft hij het droomtool gebouwd dat hij 15 jaar geleden had gewild: Content at Scale.

U bent sinds 2008 betrokken bij SEO, hoe bent u oorspronkelijk in de industrie terechtgekomen?

Ik heb mezelf Dreamweaver en Photoshop geleerd op de middelbare school en begon websites te bouwen. Dit was rond 1998. Het was pas in 2008 dat ik besloot om dit te gebruiken als een zakelijke onderneming. Mijn tweede klant wilde SEO-werk en ik keek nooit meer om. Ik vond het herhalende inkomstenmodel van SEO leuker dan eenmalige websiteprojecten, dus ik richtte me daarop.

Wanneer bent u voor het eerst begonnen met het onderzoeken van het gebruik van AI voor contentgeneratie?

Al in 2009 gebruikte ik artikel spinners om dingen op te schalen, maar de output was zo slecht dat ik het niet kon gebruiken. GPT-2 was er nog niet, maar in 2021 voelde ik dat AI ver genoeg gevorderd was om dit te onderzoeken. Die zomer zijn we met de ontwikkeling begonnen.

Kunt u het verhaal achter Content at Scale delen?

Al mijn ondernemingen waren afhankelijk van contentmarketing. Zelfs LeadFuze, het softwareproduct dat ik in 2014 lanceerde. Ondanks dat het alleen voor uitgaande verkoop was, is het product 100% afhankelijk van inkomende verkeer. Dus ik dacht dat zelfs als het Content at Scale-product niet werkt, ik het nog steeds voor mijn eigen dingen kan gebruiken. Het was duidelijk dat contentmarketing deze kant op ging en dit een kans zou zijn.

Content At Scale richt zich op de long form SEO-niche, kunt u bespreken waarom u deze niche hebt gekozen?

Het is de niche die ik diep begrijp. Het is die diepe kennis die ons helpt om ons te onderscheiden van de fly-by-night-tools die door ontwikkelaars zijn uitgebracht. Ik heb miljoenen aan SEO-contracten verkocht en heb SEO op een diep genoeg niveau gedaan dat ik wist exact wat er moest worden gebouwd.

Hoe is Content at Scale beter voor long form dan concurrerende opties zoals Jasper?

Op dat moment was er geen andere long form SEO-schrijver op de markt. Jasper was eigenlijk de enige belangrijke concurrent, maar ik voelde dat voor wat we probeerden te doen, ze niet echt concurrenten waren. Alleen dat ik voelde dat een fatsoenlijk percentage van hun gebruikers het gebruikte voor long-form blogdoeleinden. Dus ik wilde gewoon heel diep op dat aspect gaan.

Kunt u bespreken hoe Content at Scale LLM-hallucinaties minimaliseert of mitigeert?

Ik zal niet alle details delen om competitieve redenen, maar één aspect dat bekend is, is het crawlen van gegevens in real-time om de content te helpen leiden. Dit heeft meerdere voordelen, niet alleen voor het schrijven, maar dit helpt. We gaan ook veel verder in dit door meer te doen dan alleen het crawlen van de top-ranking content, maar ik kan hier nog niet veel meer over zeggen.

Content at Scale was een van de eerste bedrijven die zich richtte op het aanbieden van content die niet te detecteren is als AI-gegenereerde content, kunt u uw mening delen over waarom dit belangrijk is?

Niet een van, wij waren de eerste. Dit was onze nummer één bezwaar en iets dat belangrijk was, omdat Google op dat moment niet blij was met AI-content die hun zoekresultaten overnam. Hun standpunt hierover is veranderd en ze maken zich nu niet meer druk over hoe de content wordt gegenereerd, zolang het maar waardevol is voor de lezer. Nu weet ik dat ze een paper hebben uitgebracht over hun AI-detectieonderzoek, dus ik denk dat het nog steeds een beetje uitmaakt, in die zin dat als ze weten dat een artikel AI-gegenereerd is, ze het misschien niet de top-ranking geven. Ze zullen het niet noodzakelijkerwijs “straffen”, maar het zal niet altijd de top-positie hebben, zoals u soms ziet bij AI-content. Ik denk nog steeds dat u op lange termijn uw content zo menselijk mogelijk wilt hebben.

Voor ondernemers die zich richten op SEO, buiten geweldige content, welke elementen moeten samenkomen om hoog te ranken in Google?

We hebben een hele framework ontwikkeld rond wat we AIO-editing noemen. Dit betekent eigenlijk het toevoegen van die menselijke component waar mogelijk om uw expertise op het onderwerp te demonstreren. Als uw content goed geoptimaliseerd is, is het belangrijkste dat u kunt doen het opbouwen van links. We hebben een hele afdeling linkbuilding in huis (niet uitbesteed) alleen voor dit doel. Wanneer uw concurrenten ook toegang hebben tot platforms zoals Content at Scale en u allemaal meer content publiceert, zoals u zou moeten doen, dan moet Google beslissen wie de rankings krijgt. En ze zullen het geven aan degene met kwalitatief hoogwaardige backlinks. Die zijn als stemmen voor uw site, dus het opbouwen van die autoriteit wordt kritiek.

Wat is uw visie voor de toekomst van SEO?

Ik deelde een beetje daarover boven met links en het humaniseren van de content zo veel mogelijk. Ik denk dat deze elementen de belangrijkste factoren voor rankings als geheel zullen blijven. Vooral om dieper in onderwerpen te gaan dan wat AI zelf kan genereren, zoals we beginnen te zien met meer generatieve AI in de zoekresultaten. Maar mijn aanbeveling is om de AI het zware werk te laten doen. Zodra u ziet dat uw content op pagina 2 en 3 komt, is dat het moment om echt te investeren. Zie wat u aan de content kunt toevoegen om het naar pagina 1 te krijgen. Op deze manier bent u niet de tijd aan het verspillen aan elke enkele stuk content.

Bedankt voor het geweldige interview, lezers die meer willen leren, moeten bezoeken Content at Scale.