Warner Bros. va commencer à utiliser un outil d’analyse basé sur l’IA pour aider à donner son feu vert aux films

Hollywood a adopté la technologie numérique et les algorithmes computationnels pour réaliser des films depuis un certain temps, en utilisant la CGI pour rajeunir les acteurs et améliorer les plans de manière générale. Récemment, une société hollywoodienne a annoncé son intention d’utiliser l’IA pour analyser les données de films et aider à prendre des décisions concernant le feu vert pour les projets. Selon The Hollywood Reporter, la société d’IA fournira à Warner Bros. un programme destiné à simplifier les aspects de distribution et à fournir des prévisions concernant les prix et les bénéfices potentiels.

Le système développé pour Warner Bros. utilisera les grandes données pour guider la prise de décision pendant la phase de feu vert d’un projet. Le système peut prétendument renvoyer des analyses concernant le pouvoir d’attraction d’une star pour une région donnée et même prédire combien d’argent un film est susceptible de gagner au box-office et via d’autres méthodes de distribution. Cinelytic a prétendument conçu et testé en version bêta sa plate-forme prédictive pendant plus de trois ans, et outre Warner Bros, plusieurs autres sociétés, telles que Ingenious Media et Productivity Media, se sont associées à la société.

La plate-forme d’IA est susceptible d’être particulièrement utile lors des festivals de films, où les sociétés doivent faire des offres sur des films après seulement quelques heures de délibération.

Tobias Queisser, le fondateur de Cinelytic, a déclaré que la valeur de la plate-forme est qu’elle pourra effectuer rapidement les types de calculs qui prendraient beaucoup plus de temps à des analystes humains. Queisser reconnaît également que l’idée de donner à l’IA une influence sur les projets qui sont produits peut être inquiétante, mais que l’IA elle-même ne prendra pas de décisions.

« Le système peut calculer en quelques secondes ce qui prenait des jours pour évaluer un paquet de film ou la valeur d’une star », déclare Queisser. « L’intelligence artificielle peut sembler effrayante. Mais pour l’instant, un IA ne peut pas prendre de décisions créatives », déclare Queisser. « Ce qu’il est bon à faire, c’est à compiler des chiffres et à décomposer de grands ensembles de données et à montrer des modèles qui ne seraient pas visibles pour les humains. Mais pour la prise de décision créative, vous avez toujours besoin d’expérience et d’instinct. »

Malgré les assurances de Queisser que les humains seront toujours responsables des décisions importantes, certaines personnes s’inquiètent de la manière dont l’IA sera utilisée. Par exemple, Popular Mechanics a noté que la franchise de films Marvel entière était basée sur la volonté des dirigeants de prendre un risque sur Iron Man et Robert Downey Jr., qui était considéré comme « poison pour le box-office » à un moment donné. La crainte est que l’utilisation d’algorithmes d’IA pour minimiser les risques pourrait conduire à des situations où des films originaux et/ou de haute qualité sont rejetés. Pour être sûr, les outils d’IA peuvent potentiellement étendre nos propres préjugés s’il n’y a pas de systèmes en place pour les contrôler.

Bien sûr, on pourrait faire valoir que la technologie derrière l’outil d’analyse de Cinelytic pourrait être utilisée pour donner plus de chances à des projets méritants, plutôt que des projets susceptibles d’échouer. Comme QZ le note, Cinelytic a été testé l’année dernière lorsqu’il a prédit que le film Hellboy allait être un échec au box-office, et il a été prouvé correct. Le film avait un budget de 50 millions de dollars et il n’a fait que 21,9 millions de dollars au box-office après que l’outil de Cinelytic ait prédit qu’il ferait environ 23,2 millions de dollars. Une prédiction correcte comme celle-ci pourrait signifier que les dirigeants pourraient prendre cet argent et l’investir dans des projets ayant plus de potentiel, rendant ces ressources disponibles pour d’autres films. Cela pourrait même rendre moins effrayant et incertain pour ceux qui donnent leur feu vert aux projets de choisir de nouveaux investissements dans de nouvelles propriétés intellectuelles.

En regardant au-delà de Cinelytic, si les algorithmes d’IA sont un jour utilisés pour recommander des films, les algorithmes pourraient également être utilisés pour contrôler les préjugés humains dans la prise de décision. Selon les fonctionnalités que l’IA sélectionne, elle pourrait être instruite pour recommander plus souvent des histoires sur les minorités sous-représentées, réduisant ainsi certaines des disparités de représentation souvent vues dans les films hollywoodiens.

Finalement, l’outil d’IA développé par Cinelytic est un outil, et comme n’importe quel outil, il peut être utilisé correctement ou mal utilisé. Quoi qu’il en soit, il semble probable que l’automatisation des calculs répétitifs et fastidieux soit quelque chose que l’industrie cinématographique va continuer à investir.