Comment l’IA impulse la croissance de la diffusion verticale

Rappelez-vous quand nous lisions un journal du début à la fin ? Ces jours sont révolus. Maintenant, nous faisons défiler, parcourons et balayons le contenu à une vitesse fulgurante – une habitude des générations modernes. De nombreuses entreprises avisées ont remarqué cela et en tirent parti. L’essor et la domination phénoménaux du contenu vidéo court en format vertical, comme les vidéos TikTok, les Reels d’Instagram et les YouTube Shorts, exploitent et accélèrent parfaitement cette tendance.

Pour gagner dans cette économie à attention éphémère, les entreprises doivent créer plus de contenu, le personnaliser pour de nombreux segments de public, et le diffuser instantanément sur plusieurs plateformes – des tâches qui dépassent les capacités humaines traditionnelles. C’est précisément pourquoi l’intelligence artificielle est devenue indispensable.

En tant que co-fondateur et PDG de l’entreprise de technologie du divertissement Storyby et de notre produit phare DramaShorts – une application de streaming mobile pour les films dramatiques verticaux, je peux voir les avantages et les défis de l’adoption de l’IA dans la production de contenu, en commençant par son rôle dans la créativité humaine et en terminant par les problèmes de ROI liés à l’investissement dans l’IA.

Comment l’IA change-t-elle la production de contenu court ?

L’influence de l’IA sur l’industrie des applications de vidéo courte est considérable. Meta, le propriétaire d’Insta Reels, rapporte une augmentation de 24 % du temps moyen passé par les utilisateurs sur la plateforme après l’introduction de recommandations de vidéos impulsées par l’IA. De la même manière, la croissance phénoménale de TikTok est en grande partie due à ses algorithmes de personnalisation de l’IA.

Grâce à l’IA, les tâches fastidieuses qui consommaient l’énergie créative – les transcriptions, la recherche de base, la mise en forme, la localisation – peuvent maintenant être déléguées à des partenaires IA. Cela libère les esprits humains du travail que les machines ne peuvent toujours pas maîtriser : l’innovation véritable, la résonance émotionnelle et le contexte culturel.

L’IA en tant que partenaire créatif

Chez DramaShorts, nous considérons l’IA comme un partenaire créatif. Elle nous aide à développer des idées de scénario plus rapidement, à créer des effets visuels plus facilement et à rendre la mise en page plus facile. Cette collaboration entre les cerveaux humains et les outils IA permet aux créateurs de réaliser plus de vidéos qui relient les spectateurs. Le toucher humain reste au premier plan, mais l’IA aide à accomplir le travail sans les maux de tête et les retards habituels.

Considérez l’industrie cinématographique. Rappelez-vous ces scènes de transformation de loup-garou de la saga Twilight ? Le premier film coûtait 37 millions de dollars, et sa suite, “New Moon”, avait un budget de 50 millions de dollars. Une partie importante de ces coûts a été consacrée à des effets visuels complexes nécessitant des équipes spécialisées, un modelage CGI étendu et des semaines de rendu. Aujourd’hui, ce processus est radicalement différent. Un créateur peut écrire une invite dans Midjourney, extraire le personnage généré, le combiner avec des images et utiliser Kling AI ou un outil similaire pour créer des effets visuels professionnels en 30 minutes, le tout pour moins d’un centime – transformant ce qui nécessitait autrefois des budgets importants en un processus accessible et presque instantané.

L’IA en tant que gardien de la qualité

L’IA transforme également le contrôle de la qualité de manière inattendue. Lors de l’adaptation de romans en scénarios, l’IA peut vérifier la continuité, en détectant ce personnage qui a mystérieusement disparu au chapitre 4 pour réapparaître sans explication au chapitre 45. Ces erreurs subtiles, qui nécessitaient autrefois une attention humaine minutieuse, peuvent maintenant être signalées automatiquement.

Dans le monde de la création de contenu court, il est crucial que les outils IA ne se contentent pas d’aider à la production, mais qu’ils améliorent également la créativité et le lien avec le public. Les caractéristiques clés d’un contenu court réussi sont la brièveté, l’engagement élevé et la résonance émotionnelle. L’IA doit aider à amplifier ces éléments plutôt que de les diminuer.

L’IA en tant qu’assistant de voix

L’IA atténue les défis de localisation grâce à la technologie de doublage automatisé. Ce qui nécessitait autrefois l’embauche d’acteurs de voix, la réservation de studios et la synchronisation audio peut maintenant être accompli en utilisant le profil vocal de l’acteur original.

“The Brutalist”, le film dramatique 2024 de Brady Corbet qui a récemment remporté le prix du meilleur acteur, de la meilleure photographie et de la meilleure musique de film aux Oscars, suggère un autre exemple de la façon dont l’IA peut améliorer les pistes vocales dans les films. Lors de la production, les créateurs ont utilisé la technologie IA pour affiner l’accent hongrois d’Adrien Brody pour son rôle de survivant juif-hongrois de l’Holocauste. Même si cela a suscité des débats houleux sur la pureté des performances des acteurs, cela démontre le potentiel de l’IA pour rapprocher l’art de la réalité. La question qui reste est : jusqu’à quel point devrions-nous l’utiliser ?

Réality ROI : L’IA est-elle digne d’investissement ?

Le conseil principal concernant la mise en œuvre de l’IA dans votre processus de production de contenu est d’y ajouter partout où l’optimisation, l’accélération ou la facilitation du processus semble raisonnable. Alors que l’IA n’augmente pas nécessairement les revenus, elle améliore le ROI. La distinction est cruciale.

La véritable proposition de valeur réside dans l’amélioration spectaculaire de l’efficacité et la réduction considérable des coûts. Selon McKinsey, les agents IA remplaceront environ 80 % des fonctions de support, tandis que OpenAI suggère que 50 % des rôles d’écriture de contenu seront affectés par l’IA.

Les mises en œuvre de contenu les plus réussies ne considèrent pas l’IA comme un projet unique ou une initiative isolée. Elles l’intègrent dans chaque flux de travail, de l’idéation à la distribution.

Dans une économie à attention éphémère où chaque seconde compte, l’efficacité ne se limite pas aux économies de coûts – c’est une question de survie. Le contenu doit se déplacer plus rapidement, s’adapter plus fluidement et relier le public immédiatement.

Qu’est-ce qui attend l’IA dans le contenu au format court ?

Le marché de l’IA connaît une croissance exponentielle. Ainsi, en 2025, les grandes entreprises de technologie, avec Amazon à la tête, devraient collectivement dépenser plus de 300 milliards de dollars dans les infrastructures IA, soit une augmentation de 30 % par rapport aux 230 milliards de dollars de 2024.

Cette concurrence pousse l’innovation dans les phases de développement de l’IA, les “pensées” et les “agents”. Nous avons déjà maîtrisé la génération d’images humaines réalistes avec des caractéristiques et des émotions réalistes et pouvons créer des vidéos courtes sans contexte.

En termes de contenu, la prochaine frontière est constituée de séquences vidéo contextuelles avec des mouvements humains authentiques. Dans 1-2 ans, il sera possible de créer des courts-métrages engageants avec des récits qui relient émotionnellement les spectateurs. Même si cela marquera un point de rupture dans la production de vidéos courtes, cela n’élimine en aucun cas le besoin de créativité et de touche humaine.

Alors que notre attention continue de se fragmenter, l’IA deviendra le pont entre les créateurs et le public – non pas en remplaçant la créativité humaine, mais en l’amplifiant et en livrant du contenu qui correspond à notre nouvelle réalité cognitive.

La question n’est pas de savoir si l’IA va transformer la création de contenu pour les publics à attention éphémère ; elle l’a déjà fait. La véritable question est de savoir si nous allons utiliser ces outils de manière réfléchie et efficace.

Dans ce monde où l’attention est rare, le contenu le plus réussi ne sera pas celui qui capte l’attention le plus longtemps – mais celui qui livre du sens dans les moments les plus brefs et conduit à des résultats commerciaux. L’IA nous donne les outils pour y parvenir. Ce que nous faisons avec eux nous appartient.