L’IA et les grèves de Hollywood — Quel est le lien ?

Les récentes grèves de Hollywood ont touché une corde sensible chez les travailleurs créatifs. Il s’agit d’une révolution qui exige une convergence sans heurt de l’IA et des forces de travail humaines sans que les personnes soient remplacées. Les écrivains et les acteurs craignent pour leurs salaires en raison de l’emploi non éthique de l’IA dans les studios. Ils veulent avoir des conversations productives sur une collaboration responsable. 

Le discours fournit un précédent essentiel pour la manière dont les entreprises devraient et ne devraient pas employer l’IA à l’avenir. Comment cela s’est-il déroulé, et est-ce que cela a atteint sa fin ?

Introduction à l’IA générative vs. acteurs et écrivains

Pour mieux ou pour pis, l’IA générative s’est fait connaître dans chaque industrie. Alors que certaines entreprises peuvent l’utiliser pour améliorer la productivité et l’innovation, les créatifs craignent que l’IA ne les remplace. Le Writers Guild of America (WGA) et le Screen Actors Guild (SAG) à Hollywood ont déclenché plusieurs grèves en 2023 pour s’assurer que l’IA ne compromettrait pas leurs moyens de subsistance. 

Les deux syndicats comprennent comment l’IA est une inévitable. Leurs objectifs n’étaient pas de rejeter l’IA de l’industrie cinématographique pour de bon. Au lieu de cela, ils voulaient un compromis et la certitude que le contenu généré par l’homme serait toujours plus valorisé que celui d’un IA. 

La cohérence ne se produirait qu’avec une poussée pour la réglementation de l’IA et les changements contractuels. Les deux grèves ont officiellement pris fin ou atteint des accords provisoires en novembre 2023. 

Pourquoi l’IA était-elle au premier plan ?

Le WGA et le SAG avaient des motivations similaires pour appeler les grèves. Les enquêtes montrent qu’environ 80 % des lieux de travail veulent employer un outil d’IA générative pour leurs équipes, mais moins rapportent une gouvernance établie pour ces ressources. C’est pourquoi les syndicats de Hollywood s’expriment. Pour les écrivains, il s’agissait de l’IA qui développait des scripts et dévaluait le travail écrit par les personnes. Pour les acteurs, il s’agissait d’utiliser l’IA pour régénérer leur ressemblance sans les embaucher ou les avoir sur le plateau. 

Les acteurs et les écrivains ont une raison valable de s’inquiéter des studios. Si ils n’agissaient pas maintenant, les entreprises continueraient à utiliser l’IA sans surveillance et mettraient les travailleurs hors des affaires. Ils utilisaient déjà l’IA pour remplacer les humains. Ils profitaient de la technologie d’IA peu coûteuse parce que aucune réglementation ne disait qu’ils ne pouvaient pas. 

Les studios voulaient utiliser l’IA générative pour écrire des pilotes et remplacer le nombre de personnes sur le plateau. Les écrivains commençaient à devenir moins courants dans les salles de rédaction et les acteurs de fond se retrouvaient dans des plans qu’ils n’avaient jamais apparus à cause de répliques générées par l’IA. La réplication vocale est également un problème.

Les deux groupes étaient nerveux quant à la manière dont les studios utilisaient leurs données visuelles et leur contenu écrit pour former l’IA sans recevoir de compensation pour leurs contributions. À mesure que cela devient courant pour les studios d’utiliser des données et du contenu existants pour améliorer l’apprentissage automatique de l’IA, les écrivains et les acteurs se demandent combien de temps il faudra pour qu’il dépasse les capacités humaines. 

Actuellement, les grands modèles de langage ne peuvent reproduire la parole humaine qu’en utilisant la logique pour supposer le meilleur mot suivant dans une pensée écrite. Cette structure ne soutient pas actuellement la création d’idées nouvelles, mais elle le pourrait un jour. La préoccupation est que le développement non réglementé et rapide de l’IA entraînera des pratiques contraires à l’éthique et une diminution de la contribution humaine au divertissement. 

Quels accords les parties ont-elles conclus ?

Le WGA a conclu un accord avec l’Alliance of Motion Picture and Television Producers en octobre 2023 en compromettant les ajustements contractuels. Les points ont garanti que les membres du WGA aient une influence et une valeur sur les homologues de l’IA. Voici quelques-uns des points clés de l’accord du WGA :

• L’IA n’obtiendra pas de crédits d’écriture, ce qui signifie qu’elle ne peut pas prendre d’argent aux écrivains.
• L’IA n’est pas autorisée à écrire ou à réécrire des scripts entiers et les écrivains peuvent choisir s’ils utilisent ou non l’IA dans la salle de rédaction.
• Les studios doivent employer un nombre minimum d’écrivains à chaque phase du processus de production.
• Les créatifs doivent divulguer s’ils utilisent l’IA pour le contenu.

À compter de novembre 2023, le SAG a un accord provisoire avec l’AMPTP contenant ces contingences :

• Les studios doivent demander le consentement de l’acteur pour les questions liées à l’IA, y compris les répliques ou l’utilisation de leur ressemblance à des fins de formation. 
• Ils bénéficient d’une protection qu’il s’agisse de matériel à usage licencié ou d’embauche sur le plateau.
• Le studio doit indemniser les clients qui donnent leur consentement.

Malgré la clarté sur l’apprentissage automatique et la sécurité d’emploi, les réglementations fédérales à venir peuvent faire changer les accords établis avec le temps. L’IA créera finalement plus d’emplois qu’elle n’en prend, mais la période de transition entraînera des conflits. Il s’agit de la première bataille de l’IA de ce type, principalement parce qu’elle implique des syndicats. 

Quelles sont les conséquences de ces accords IA ?

Les grèves du SAG et du WGA peuvent affirmer que les syndicats sont une réponse aux préoccupations naissantes de l’IA. Des inquiétudes similaires surgissent dans des industries non divertissement, de la fabrication à la comptabilité. Si Hollywood trouve des moyens de contourner ces accords pour intégrer l’IA plus qu’il ne le devrait, la syndicalisation pourrait devenir une tendance anti-IA. 

Les grèves ont déjà catalysé un potentiel de grève pour l’industrie du jeu vidéo, ce qui ajoutera du carburant aux conversations animées d’une nature similaire concernant la rédaction de scripts et la voix. Cependant, cela ajoutera de la nuance aux arguments sur l’art généré par l’IA. Chaque grève enflammera des cris de détresse subséquents, apportant plus de couches et de contexte aux discussions nécessaires dans une ère où tout le monde apprend simultanément à utiliser ce technologie pivot avec respect.

Les actions syndicales étaient essentielles pour démanteler les hypothèses industrielles sur les travailleurs du divertissement. Cela a démontré que tous les travailleurs ne sont pas payés avec des salaires de célébrités exorbitants, et les accords ont cherché à garantir une rémunération équitable pour maintenir des conditions de travail de classe moyenne. 

C’est une façon surprenante dont l’IA a eu un impact car elle force la société à combattre les hypothèses culturelles sur les droits des travailleurs et les conditions de travail équitables. La complaisance sociétale à l’égard de ces injustices cachées signifie que les organes de réglementation appropriés ne les reconnaissent pas jusqu’à ce que l’exploitation ait déjà eu lieu. 

Les employeurs doivent agir en fonction des enseignements tirés des grèves de Hollywood. Il est essentiel d’explorer l’enthousiasme pour l’IA avec les forces de travail d’une manière transparente et solidaire. Toute industrie pourrait bénéficier de l’IA générative pour réduire le stress et stimuler l’imagination si elle est consciente des abus potentiels et de l’effort humain minimisé. Le divertissement est peu susceptible de générer des histoires fraîches et captivantes qui engagent le public si l’humanité ne se bat pas pour préserver les travailleurs créatifs.

Trouver un juste milieu à Hollywood

Toutes les industries et les travailleurs doivent rester réceptifs et préparés à intégrer l’IA dans leurs flux de travail. Les obstacles et les débats sont susceptibles de surgir à mesure que tout le monde navigue dans l’utilisation éthique. Les grèves de Hollywood ont enseigné aux autres secteurs comment les employeurs doivent donner la priorité à la valeur de la contribution humaine ou risquer des pertes de réputation et de moral. 

Les entreprises devraient être prêtes à écouter les commentaires du personnel sur l’utilisation de l’IA dans leur industrie. De cette façon, ils ne risqueront pas de perpétuer l’exploitation du travail et l’étroitesse d’esprit sur l’adoption de l’IA.