Miksi luojien tarvitsee tekoäly monialustainen aikakaudella

Kun luojat kohtasivat uhkaavan, mutta lyhytaikaisen TikTok-kiellon tammikuussa, monet kysyivät, “Mihin mennä nyt?”Nämä luojat olivat rakentaneet yhteisönsä sovelluksessa, vakiinnuttaneet brändinsä ja luoneet läheiset suhteet faneihin ja muihin luajiin. Joillekin TikTok oli ensisijainen (tai ainoa) tulonlähde. Toisille se oli ainoa tapa pysyä yhteydessä yhteisöönsä.

Ja yhden kytkimen vaihtamisen myötä kaikki katoaisi.

Koska TikTok on jatkanut toimintaa Yhdysvalloissa 75 päivän keskeytyksen jälkeen, sen kohtalo on edelleen epävarma. Riippumatta siitä, olemme menossa post-TikTok-Amerikkaan tai ei, luojat, jotka haluavat ylläpitää seuraajiaan ja tehostaa sisältönsä rahastamista, eivät voi enää rajoittaa läsnäoloaan yhdelle alustalle.

Sosiaalisen median on jatkuvasti muuttumassa, säännöllisin ja usein arvoituksellisin algoritmin muutoksin, käyttöliittymän päivityksin ja uusilla ominaisuuksilla, jotka voivat häiritä luojan sisältöstrategiaa ja tavoittavuuden luotettavuutta. Kasvattaakseen tulojaan ja laajentaakseen vaikutusvaltaansa luojat irtautuvat kanavaexklusiivisyydestä laajentaakseen ulottuvuuttaan useille alustoille. Tämä voi kuitenkin olla pelottavaa luojille, jotka ovat vasta aloittamassa tai ovat aiemmin luoneet sisältöä vain yhdelle sivustolle.

Tekoälyllä on valtava potentiaali auttaa luojia voittamaan nämä alkuvaikeudet, parantamaan suoratoistoa, leikkaamaan sisältöä ja vaivattomasti vianmääritysteknisiä ongelmia. Tämä osoittautuu elintärkeäksi sisällön luomisessa useille sosiaalisen median kanaville ja samanaikaisen suoratoiston isännöinnissä useilla alustoilla – ei ole ihme, että 84 % luojista sanoo jo käyttävänsä näitä työkaluja jollain tavoin.

Kuitenkin tekoälyn rooli luovassa teollisuudessa, erityisesti generatiivisessa tekoälyssä, on kiistanalainen aihe. Jotkut katsojat kokevat, että luojat ovat epäaidosti tai “vilpillisiä”, kun he käyttävät tekoälyä. Heillä voi myös olla muita eettisiä huolenaiheita teknologian suhteen, kuten huolenaiheita “varastetun” sisällön käytöstä generatiivisten tekoälytyökalujen koulutukseen tai genAI-käsittelyn ympäristövaikutuksista. Nämä ovat valideja huolenaiheita ja saattavat tehdä luojista epäröiväksi ottaa käyttöön työkaluja, jotka voivat parantaa heidän työnkulkuaan merkittävästi.

Tekoälyn käyttö on yhä enemmän luonnollistunut, ja näyttää väistämättömältä, että kaikki teollisuus, mukaan lukien suoratoisto, omaksuvat nämä työkalut, kun luojat pyrkivät optimoimaan työnkulkuaan ja täyttämään kasvavia yleisövaatimuksia. Onneksi luojat voivat edelleen hyödyntää nykyisiä tekoälyominaisuuksia ilman, että heidän yleisönsä luottamus vaarantuu. Tässä on muutamia lähestymistapoja, jotka kannattaa ottaa huomioon:

Autenttisuuden ja innovaation tasapaino

Mitä tarkoittaa olla “aito”?

Kansainvälinen tutkimus tekoälysentimentistä kysyi kuluttajilta, miten he määrittelivät jonkin asian olevan aito, ja he vastasivat “oikea” tai “oikea juttu”. Kuitenkin tämä tarkoittaa eri asioita eri ihmisille, erityisesti niille, jotka ovat erikoistuneet johonkin tiettyyn aiheeseen, kuten pelaajiin tai cosplayereihin, ja eri maailman osissa. Se riippuu myös sisällön muodosta. Autenttisuus Fortnite-suoratoistajalta voi näyttää erilaiselta kuin autenttisuus boutique-omistajalta, joka suoratoistaa live-myyntiä.

Luojien tulisi räätälöidä tekoälyn käyttönsä sille, mitä heidän yleisönsä tietää ja rakastaa heidän sisällöstään.

Esimerkiksi tekoälytyökalut voivat olla hyödyllisiä luojille, jotka erikoistuvat pitkien sisältöjen luomiseen, kuten suoratoistajiin, live-ostosten isäntiin ja luojiin, jotka tekevät pidempiä video-esseitä ja arvosteluita. Sen sijaan, että heidän tarvitsisi käydä läpi tunteja ja tunteja materiaalia parhaiden osuuksien etsimiseksi, he voivat käyttää koneoppimistyökaluja leikkaamaan parhaat osat sisällöstään automaattisesti. Sitten he voivat uudelleen käyttää tätä sisältöä eri alustoillaan maksimoimaan tavoittavuutensa. Automaattinen leikkaus- ja editointitoiminto säästää myös luojilta arvokasta aikaa, mikä voi estää polttopuutosyndroomaa ja edistää johdonmukaisuutta, joka on avain yleisön ylläpitämiseen.

Tekoälytyökalut voivat myös auttaa luojia viestimään yleisönsä kanssa. Esimerkiksi pelaamissuoratoistaja voi käyttää tekoälytyökalua korostamaan viestejä chat-ruudussa keskittyessään pelaamiseen ja kommentointiin. Tämä on erityisen voimakasta, kun he suoratoistavat useita kanavia ja hallinnoivat samanaikaisesti useita chatteja. Vastaavasti live-myyjä voi käyttää tekoälyohjattuja automaattisia viestejä lähettääkseen katsojilleen tarvittavat tiedot, laskut ja kuitit henkilökohtaisemmalla otteella.

Lisätä, ei korvata

Generatiivisen tekoälyn puolustajat väittävät usein, että teknologia “demokratisoi” luovuutta, mahdollistaen useammalle ihmiselle toteuttaa luovia visioitaan. Vaikka monet luojat ovat molemmin puolin tässä kiistassa, argumentti osoittaa yhden asian: halu helpompiin ja saatavampiin tavoisiin luoda sisältöä on yleinen. Maailmassa, jossa sisältö on kaikki, riippumatta alustasta, kaikki työkalut, jotka auttavat luojia luomaan parempaa sisältöä ja levittämään sitä useille alustoille, ovat hyödyllisiä.

Tekoäly on hyödyllisin, kun se parantaa ihmisen luovuutta – ei korvaa sitä. Ideana on automatisoida aikaa vievät ja tylsät työt, jotta luojat voivat keskittyä siihen, mitä he tekevät parhaiten: luoda sisältöä ja luoda yhteisöä. Esimerkiksi pelaamissuoratoistaja, joka käyttää tekoälytyökalua leikkaamaan parhaat osat suoratoistostaan, voi panostaa enemmän luovien editointien tekemiseen, sisällön räätälöintiin kullekin alustalle ja vastaamiseen fanejen kommentteihin ja viesteihin.

Kaikki tekoälytyökalut eivät ole generatiivisia tekoälytyökaluja. Leikkaustyökalut käyttävät pääasiassa koneoppimista. Muita tekoälytyökaluja, kuten sisällön kuratointityökaluja, voivat auttaa luojia löytämään samanhenkisiä käyttäjiä, joita he voivat yhteyttä ja sisältöä, johon he voivat osallistua. Yhteisön rakentaminen vertaisluojista on olennainen yhteisön luomiselle, mikä voi auttaa luojia laajentamaan tavoittavuuttaan ja avaamaan uusia kasvumahdollisuuksia.

Hyödyt pienille luojille

Luojien talous on julmaan kilpailukykyinen. Kiinnostus luovien talouden työpaikkoihin on taivaalla, ja 65 % sukupolvesta Z pitää itseään jonkinlaisena online-luojana. Nykyisten nousukumoisten kykyjen on vastattava kilpailua AI-luotujen profiilien kanssa, jotka voivat näyttää hämäävän todellisilta. Monien uusien haasteiden edessä luojat ja heidän läpimurtonsa välillä on ehdottoman tärkeää tuottaa laadukasta sisältöä eri verkkopaikoille.

Luojat, joilla on pienempi seuraajajoukko, voivat hyötyä tekoälytyökaluista seuraajien kasvattamiseksi. Saavuttaa ensimmäiset 1 000 seuraajaa voi tuntua mahdottomalta tehtävältä aluksi, mutta mitä nopeammin nämä uudet luojat voivat aloittaa hyvän sisällön luomisen useille alustoille, sitä nopeammin heidän seuraajansa kasvaa.

Uusien luojien tulisi etsiä tekoälytyökaluja, jotka:

• Parantavat heidän sisältöään automaattisen puhdistuksen, hienosäätöjen ja avuksi olevien leikkaus- ja editointitoimintojen avulla maksimoimaan sisällön uudelleenkäytön ja luovan soveltamisen, kuten AI-hahmoja.
• Auttavat heitä navigoimaan digitaalisissa oppimiskäyrissä automatisoimalla monimutkaiset tekniset tehtävät, tarjoamalla avustavaa ohjausta ja automaattista vianmääritystä ja korjausta suoratoistoaikana.
• Tehdä heidän liiketoimintansa helpommaksi suorittamalla maksut, aikatauluttamalla sisältöä, tarjoamalla helppotajuisia näkymiä, analytiikkaa – tai kaikkea edellä mainittua ja enemmän.

Strategisuus

Kun luojat integroivat uutta teknologiaa – ei vain tekoälyä – tuotantopinoonsa, heidän tulisi ottaa huomioon, miten nämä työkalut palvelevat heidän tavoitteitaan ja kokonaisvaltaista luovaa visiota. He saattavat myös tarvita eri työkaluja eri vaiheissa matkallaan.

Tekoäly ei ole taikaluoti; se ei voi muuttaa ketään ammattimaiseksi sisällöntuottajaksi ja räjähtää seuraajamäärää yhdessä yössä. Tekoälytyökalut voivat kuitenkin auttaa luojia keskittymään enemmän itse luovaan työhön ja yleisönsä rakentamiseen, mikä erottaa heidän sisällönsä ja auttaa heitä saavuttamaan kestävän uran.