Miksi luojien tarvitsee AI monialustan aikakaudella

Kun luojat kohtasivat uhkaavan, mutta lyhytaikaisen TikTok-kiellon tammikuussa, monet kysyivät, “Mihin menen nyt?” Nämä luojat olivat rakentaneet yhteisönsä sovelluksessa, luoneet brändinsä ja solmineet läheisiä suhteita faneihin ja muihin luajiin. Joillekin TikTok oli ensisijainen (tai ainoa) tulonlähde. Toisille se oli ainoa tapa pitää yhteyttä yhteisöönsä.

Ja yhdellä kybällä kaikki katoaisi.

Vaikka TikTok on jatkanut toimintaa Yhdysvalloissa 75 päivän keskeytyksen jälkeen, sen kohtalo on edelleen epävarma. Riippumatta siitä, olemme menossa post-TikTok-Amerikkaan tai ei, luojat, jotka haluavat ylläpitää seuraajiaan ja tehostaa sisältönsä monistamista, eivät voi enää rajoittaa läsnäoloaan yhdelle alustalle.

Sosiaalinen media on jatkuvasti muuttumassa, ja säännölliset – usein mysteeriset – algoritmin muutokset, käyttöliittymän päivitykset ja uudet ominaisuudet voivat häiritä luojan sisältöstrategiaa ja saavutettavuuden luotettavuutta. Kasvattaakseen tulojaan ja laajentaakseen vaikutusvaltaansa luojat irtautuvat kanavan eksklusiivisyydestä ja laajentavat saavutettavuuttaan useille alustoille. Tämä voi kuitenkin olla haasteellista luojille, jotka ovat vasta aloittamassa tai joilla on kokemusta vain yhden sivuston sisällön luomisesta.

AI:lla on valtava potentiaali auttaa luojia voittamaan nämä alkuvaikeudet, sisältäen live-strömin parantamisen, sisällön leikkaamisen ja teknisten ongelmien vaivattoman vianmäärityksen. Tämä osoittautuu elintärkeäksi monien sosiaalisen median kanavien sisällön luomisessa ja samanaikaisissa live-strömeissä eri alustoilla – ei ole ihme, että 84% luojista sanoo jo käyttävänsä näitä työkaluja jollain tavoin.

AI:n rooli luovassa teollisuudessa, erityisesti generatiivisessa AI:ssa, on kiistanalainen aihe. Jotkut katsojat kokevat, että luojat ovat epäaidosti tai “pettäen” käyttämällä AI:ta. Heillä voi myös olla muita eettisiä ongelmia teknologian suhteen, kuten huolenaiheita “varastetun” sisällön käytöstä generatiivisen AI:n koulutukseen tai genAI-käsittelyn ympäristövaikutuksista. Nämä ovat aiheellisia huolenaiheita ja saattavat tehdä luojille vaikeaksi omaksua työkaluja, jotka voivat parantaa heidän työprosessiaan merkittävästi.

AI:n käyttö on yhä enemmän luonnollistunut, ja näyttää siltä, että kaikki alat, mukaan lukien live-strömin, omaksuvat nämä työkalut, kun luojat pyrkivät optimoimaan työprosessiaan ja täyttämään kasvavaa yleisöä. Onneksi luojat voivat edelleen hyödyntää nykyisiä AI-mahdollisuuksia ilman, että heidän yleisönsä luottamus vaarantuu. Tässä on muutamia lähestymistapoja, joita voidaan tarkastella:

Tasapainoita aidostiutta ja innovaatiota

Mitä tarkoittaa olla “aito”?

Globaali kysely AI-asenteista kysyi kuluttajilta, miten he määrittelivät jonkin asian olevan aito, ja he vastasivat “oikea” tai “oikeasti”. Tämä tarkoittaa kuitenkin eri asioita eri ihmisille, erityisesti niille, jotka ovat erikoistuneet johonkin tiettyyn aiheeseen, kuten pelaajiin tai cosplay-ihmisiin, ja eri maailman osissa. Se riippuu myös sisällön muodosta. Aidostiutta Fortnite-strömistä voi näyttää erilaiselta kuin aidostiutta boutique-omistajalta, joka suorittaa live-myyntiä.

Luojien tulisi sovittaa AI-käyttönsä siihen, mitä heidän yleisönsä tietää ja rakastaa heidän sisällöstään.

Esimerkiksi AI-työkalut voivat olla hyödyllisiä luojille, jotka erikoistuvat pitkän sisällön luomiseen, kuten live-strömeihin, live-ostoksiin ja pidempiin video-esseisiin ja arvosteluihin. Sen sijaan, että heidän tarvitsisi käydä läpi tunteja ja tunteja materiaalia parhaiden osuuksien etsimiseksi, he voivat käyttää koneoppimisen työkaluja leikkaamaan automaattisesti parhaat osat sisällöstään. Sitten he voivat uudelleen käyttää tätä sisältöä eri alustoillaan saavutettaessaan maksimaalisen saavutettavuuden. Automaattinen leikkaus- ja editointitoiminto säästää myös luojilta arvokasta aikaa, mikä voi estää polttoprosessin ja edistää johdonmukaisuutta, joka on avain yleisön ylläpitämiseen.

AI-työkalut voivat myös auttaa luojia viestimään yleisönsä kanssa. Esimerkiksi pelaamisen live-strömistä voi käyttää AI-työkalua korostamaan viestejä chat-ruudussa keskittyessään pelaamiseen ja kommentointiin. Tämä on erityisen voimakasta, kun he ovat monikanavaisia ja hallinnoivat kolmea tai useampaa chat-kanavaa samanaikaisesti. Samaan aikaan live-myyjä voi käyttää AI-ohjattuja automaattisia viestejä lähettääkseen katsojilleen tarvittavat tiedot, laskut ja kuittaukset henkilökohtaisella kosketuksella.

Lisää, älä korvaa

Generatiivisen AI:n kannattajat väittävät usein, että teknologia “demokratistaa” luovuutta, mahdollistaen enemmän ihmisten toteuttaa luovia visioitaan. Vaikka luojat jakautuvat molemmille puolille tätä debattia, argumentti osoittaa yhden asian: halu helpompiin ja saatavampiin tavoisiin luoda sisältöä on yleinen. Maailmassa, jossa sisältö on kaikki, riippumatta alustasta, kaikki työkalut, jotka auttavat luojia luomaan parempaa sisältöä ja levittämään sitä eri alustoille, ovat hyödyllisiä.

AI on eniten hyödyllistä, kun se parantaa ihmisten luovuutta – ei korvaa sitä. Ideana on automatisoida aikaa vievät ja tylsät työt, jotta luojat voivat keskittyä siihen, mitä he parhaiten osaavat: luoda sisältöä ja rakentaa yhteisöä. Esimerkiksi, jos pelaamisen live-strömistä käyttää AI-työkalua leikkaamaan parhaat osat strömistään, hän voi panostaa enemmän luovien editointien tekemiseen, mukauttaa sisältöä kullekin alustalle ja vastata faneilta ja viesteistä.

Kaikki AI-työkalut eivät ole generatiivisia AI:ta. Leikkaustyökalut käyttävät pääasiassa koneoppimista. Muita AI-työkaluja, kuten sisällön kuratointityökaluja, voidaan käyttää auttamaan luojia löytämään samanhenkisiä käyttäjiä ja sisältöä, johon he voivat osallistua. Rakentaa yhteisöä vertaisluojista on tärkeää yhteistyön edistämiseksi, mikä voi auttaa luojia laajentamaan saavutettavuuttaan ja avaamaan uusia kasvumahdollisuuksia.

Edut pienille luojille

Luojien talous on julmaan kilpailuun. Kiinnostus luovassa taloudessa työskentelemiseen on räjähdysmäistä, ja 65% sukupolvesta Z pitää itseään jonkinlaisena online-luojana. Nykyisten nousukkaiden kasvot kilpailevat AI-luotujen profiilien kanssa, jotka voivat näyttää hämäävän todellisilta. Monien uusien haasteiden edessä luojien ja läpimurtohetkien välillä on ehdottoman tärkeää tuottaa laadukasta sisältöä eri verkkopalveluille.

Pienemmän seuraajan luojat voivat hyötyä AI-työkaluista seuraajiensa kasvattamiseksi. Saavuttaa ensimmäiset 1 000 seuraajaa voi tuntua mahdottomalta tehtävältä aluksi, mutta mitä nopeammin nämä uudet luojat voivat aloittaa hyvän sisällön luomisen useille alustoille, sitä nopeammin heidän seuraajansa kasvaa.

Uusien luojien tulisi etsiä AI-työkaluja, jotka:

• Parantavat heidän sisältöään automaattisen puhdistuksen, hienosäätöjen ja avullisten leikkaus- ja editointitoimintojen avulla maksimoidaakseen sisällön uudelleen käytön ja luovan soveltamisen, kuten AI-hahmoja.
• Auttavat heitä navigoimaan digitaalisten oppimiskäyrien automatisoimalla monimutkaiset tekniset tehtävät, tarjoamalla avustavaa ohjausta ja automaattisesti vianmääritystä ja korjausta live-strömin aikana.
• Tehostavat heidän liiketoimintaa suorittamalla maksut, aikatauluttamalla sisältöä, tarjoamalla helppokäyttöisiä näkymiä, analyyttisiä tietoja – tai kaikkea edellä mainittua ja enemmän.

Olemalla strateginen

Kun luojat integroivat uutta teknologiaa – ei vain AI:ta – tuotantoprosessiinsa, heidän tulisi tarkastella, miten nämä työkalut palvelevat heidän tavoitteitaan ja kokonaisvaltaista luovaa visiotaan. He saattavat myös tarvita eri työkaluja eri uransa vaiheissa.

AI ei ole taikaluoti; se ei voi muuttaa ketään ammattimaiseksi sisällönluojaksi ja räjäyttää seuraajia yhdessä yössä. AI-työkalut voivat kuitenkin auttaa luojia keskittymään enemmän itse luovaan työhön ja yleisönsä rakentamiseen, mikä erottaa heidän sisällönsä ja auttaa heitä saavuttamaan kestävän uran.