Spotify haluaa nyt luoda sisältöä sinun puolesta

Spotify on juuri julkaissut sovelluksen, jonka tehtävä on luoda sisältöä sinulle. Se on nimeltään Studio by Spotify Labs, erillinen työpöytäsovellus, jossa on agentti, joka selaa verkkoa ja lukee sähköpostiasi, kalenteriasi ja varauksiasi, jotta voisi luoda sinulle henkilökohtaisen podcastin tarpeesi mukaan. Pyydä siitä päivittäinen katsaus tai podcast aiheesta, josta olet utelias, ja se tuottaa sen, tallentaa sen yksityisesti kirjastoon ja synkronoi sen laitteidesi kanssa. Se on tutkimusesitys yli 20 markkinalla.

Se on NotebookLM-kilpailija, eikä se tullut yksin. Samana päivänä Spotify julkaisi tekoälypohjaiset kysymys- ja vastaus- sekä briefing-ominaisuudet podcasteissa. Kaksi viikkoa aikaisemmin se julkaisi työkalun, jolla voidaan tallentaa tekoälyllä luodut henkilökohtaiset podcastit suoraan kirjastoon, ja tällä viikolla se lisäsi Universal Music -sopimuksen, jossa on fanien tekemät tekoälyllä luodut kappaleet ja remixit, sekä ElevenLabs-pohjaisen äänikirjatyökalun. Jakelu-alusta on siirtymässä jakelun kohteena olevan sisällön tuottamiseen.

Kerää se yhteen, ja malli on selvä. Spotify on viettänyt 15 vuotta paikkana, jonne mennään kuunneltavaksi. Nyt, viikon sisällä, se on asettamassa itsensä paikaksi, joka luo kuunneltavaa.

Studio-sovellus on selkein versio. Sen pitch on ei “julkaista podcastisi täällä”, vaan “kuvaile, mitä haluat, ja me luomme sen”. Aikaisempi julkaisu antoi ihmisille mahdollisuuden luoda henkilökohtaisia podcasteja komentoriviohjelmointityökaluilla ja tallentaa ne Spotifyyn; uusi sovellus poistaa komentorivin, jotta kuka tahansa voi tehdä sen. Se on sama siirto, jonka jokainen alusta tekee — ottaa kyky, joka vaati aiemmin taitoa, ja poistaa tarpeen taidolle.

Spotify varoittaa, että tuotokset voivat olla epäluotettavia, niin kuin jokainen yritys toimittaa nämä asiat nyt. Se ei ole asia. Suunta on se, mikä on tärkeää, ja suunta on alusta, joka omaksuu luomisen kerroksen, josta se aiemmin riippui luojista.

Vuosikymmenen ajan luojien talous perustui tuotantoon esteenä. Voitko editoida videota. Voitko kirjoittaa uutiskirjeen joka viikko. Voitko tuottaa podcastin, joka ei kuulosta siltä, että se on tallennettu kaapissa. Este oli työ, ja esteen ylittäminen oli liiketoiminta.

Tekoäly teki tuotannon ilmaiseksi ja äärettömäksi. Kun alusta voi luoda henkilökohtaisen podcastin jokaiselle käyttäjälle tarpeiden mukaan, “Voin tehdä podcastin” loppuu taidoksi, josta kukaan ei maksa. Asia, joka oli vaikea, on nyt painike.

Mitä on jäljellä? Kaksi asiaa, ja vain kaksi. Jakelu: onko sinulla yleisö, joka tulee sinun luoksesi. Maku: tiedätkö, mikä on arvokasta tehdä maailmassa, jossa kaikki voidaan tehdä. Tuotanto oli arvoketjun keskellä, ja keskusta on nyt automaattinen. Päät on, missä arvo on kertynyt koko ajan; se vaati äärettömän tuotannon paljastamiseksi.

Yksityiskohta, joka pitäisi pysäyttää sinut, on, että nämä luodut podcastit ovat yksityisiä. Yhden henkilön yleisö. Sisältöä tehdään yhdelle kuuntelijalle, alustan toimesta — ei julkaista, ei jaeta.

Se on media, joka syö jakelua sisältä. Luojan olemassaolon syy oli luoda jotain, mikä on arvokasta yleisön huomion arvoista, ja sitten tavoittaa yleisö. Jos alusta luo asian ja omistaa yleisön ja räätälöi sen kullekin kuuntelijalle, luojaa ei enää ole ketjussa. Alusta on sulkenut ympyrän.

Aja se eteenpäin, ja epämukava kysymys iskee kovaa: kun alusta voi luoda sisällön ja omistaa suhteen kuuntelijan kanssa, mitä luojalla on omistettavaa?

Tässä on osa, joka ei ole tuho, jos olet huomioon. Alustat, jotka automatisoivat tuotannon, antavat sinulle kartan, jossa on näkyvissä, minne arvo on siirtymässä. Se on siirtymässä kahteen asiaan, joita ne eivät voi luoda.

Ne eivät voi luoda yleisöä, joka on valinnut sinut. Spotify voi luoda miljardi henkilökohtaista podcastia, mutta se ei voi valmistaa luottamusta, joka saa jonkun etsimään sinun ääntä. Se suhde on sinun, ja se on nyt arvokkaampi, ei vähemmän arvokas, koska se on nyt harvinainen asia maailmassa, jossa on ääretön tarjonta.

Ja ne eivät voi luoda makua. Agentti voi tuottaa päivittäisen katsauksen mistä tahansa. Se ei ole mielipidettä siitä, onko katsaus arvokas, mitä jätetään pois, mitä on tärkeää tällä viikolla verrattuna siihen, mitä on tapahtunut. Tuomio, tietäminen, mikä on arvokasta henkilölle, ei tule malliin. Se on toimijan työ, ja se on työ, jota ei voida automatisoida, koska heti kun se tehdään, jokainen tuotos on identtinen, eikä mikään niistä ole arvokasta.

Lopeta kilpailu tuotannosta. Jokaisella on nyt ääretön tuotanto, myös alustalla, jolla seistät. Tuotanto oli aina kommoditeetti — se vaati vain tekoälyn tekemän siitä ilmaisen osoittaa sen. Kilpaile suhteesta ja tuomiosta, koska ne ovat ainoat kaksi asiaa, joita painike ei voi painaa puolestasi.