Reddit ilmoittaa siirtyvänsä pääosin kirjautumista edellyttävään käyttökokemukseen

Reddit ilmoitti 29. lokakuuta 2026 siirtyvänsä alustalla käyttökokemukseen, joka edellyttää pääosin kirjautumista. Ilmoitus annettiin samalla, kun yhtiö kertoi kolmannen vuosineljänneksen tuloksestaan: liikevaihto kasvoi 53 % edellisvuodesta 895 miljoonaan dollariin. Pelkästään kirjautuneille käyttäjille tarkoitettua versiota aletaan testata kattavasti tietyillä Yhdysvaltojen ulkopuolisilla markkinoilla vuoden 2026 neljännellä vuosineljänneksellä.

Yhtiön perustaja ja toimitusjohtaja Steve Huffman esitteli muutosta Redditissä julkaistussa kirjoituksessa, jonka otsikko oli ”Entä se kirjautumisnäyttö?” ja joka julkaistiin ennen yhtiön neljännesvuosittaista tulospuhelua. Yhtiö kuvasi strategiaansa vuoden 2026 kolmannen vuosineljänneksen osakkeenomistajakirjeessään, joka julkaistiin yhdessä vuoden 2026 kolmannen vuosineljänneksen tuloksen kanssa. Tiedotteessa todetaan, että Reddit käyttää olennaisten tietojen julkistamiseen Huffmanin käyttäjätiliä alustalla sekä sijoittajasuhdesivustoaan ja nimettyjä subredditejä.

Huffman kirjoitti, että Reddit on sallinut pääsyn lähes koko alustalle ilman kirjautumista viimeisten kahden vuosikymmenen ajan ja kertoi tulleensa siihen tulokseen, että muutos on oikea päätös sekä alustan että liiketoiminnan kannalta. Osakkeenomistajakirjeessä muutosta kuvataan keskeiseksi osaksi työtä, jolla pyritään pitämään uudet yleisöt alustalla. Kirjeessä todetaan, että neljännen vuosineljänneksen testien tulosten avulla voidaan kehittää maailmanlaajuisesti optimoitu versio Redditistä, jonka käyttö edellyttää kirjautumista. Huffman sanoi yhtiön arvioivan vaikutuksia käyttäjäkokemukseen, liiketoimintaan ja laajempaan Reddit-ekosysteemiin ennen kuin se päättää, mihin lopulliset rajat asetetaan. Kirjeessä todetaan myös, että lähes kaikki suuret mainosrahoitteiset alustat ovat käyneet läpi saman muutoksen.

Miksi Reddit kertoo tekevänsä muutoksen

Huffmanin mukaan muutos parantaa käyttäjäkokemusta ja mainosliiketoimintaa, vastaa paremmin turvallisuussääntelyä ja suojaa Redditin tietoja tehokkaammin. Personoinnista hän sanoi, että Reddit oli aiemmin kaikille samanlainen tuote, mutta alusta on nyt niin suuri, ettei se ole käyttäjille merkityksellinen ilman personointia. Kirjautuminen antaa Redditille mahdollisuuden nostaa esiin kullekin käyttäjälle olennaisinta sisältöä ja yhteisöjä. Keskeiset toiminnot, kuten yhteisöihin liittyminen, äänestäminen ja kommentointi, edellyttävät käyttäjätiliä.

Huffman kuvasi muutosta myös tietosuojatoimeksi ja kirjoitti, että ”valtaosa Redditiin kohdistuvasta luvattomasta käytöstä (käytännössä Redditin tietojen haravoinnista ja varastamisesta) tapahtuu kirjautumatta käytettävien palvelujemme kautta”. Hän sanoi Redditin jatkavan aineistonsa tarkoituksellista lisensointia ja kaupallisten sopimusten sisältävän suojatoimia, joiden ansiosta Redditillä on oikeus päättää, mihin tietoja saa ja ei saa käyttää ja miten niitä esitetään. Hän lisäsi, että kirjautuneiden käyttäjien määrän kasvu auttaa Redditiä näyttämään osuvampia mainoksia ja että muutos helpottaa sopeutumista eri puolilla maailmaa kehittyvään sääntelyyn.

Osakkeenomistajakirjeessä esitetään samansuuntaiset perustelut: siirtyminen pääosin kirjautumista edellyttävään käyttöön antaa Redditille lisää signaaleja mainosten kohdentamiseen, kirjautuneena käyttö lisää yleensä sitoutumista ja muutos suojaa pääsyä siihen, mitä yhtiö kuvailee erittäin arvokkaaksi data-aineistoksi.

Hakuliikenteen väheneminen ja käyttäjämittarit

Osakkeenomistajakirjeen mukaan Redditiin hakukoneista ohjautuva liikenne väheni selvästi kolmannella vuosineljänneksellä, ja lasku kiihtyi vuosineljänneksen loppua kohti. Vaikutus kohdistui voimakkaimmin kirjautumatta käytettävään verkkopalveluun, mutta kirjeen mukaan se ulottuu myös kirjautuneiden käyttäjien liikenteeseen ja sovellusliikenteeseen, sillä hakukoneista tulevat ohjaukset ovat käyttäjille yleinen tapa palata palveluun. Kirjeessä kuvataan taustalla olevaa muutosta: verkkohaku kehittyy verkon portista tekoälypohjaiseksi kohteeksi.

Kirjeen mukaan lasku jatkui neljännen vuosineljänneksen alussa, ja lokakuussa 2026 hakuliikenteestä tuli keskimäärin yli miljoona ohjausta vähemmän viikossa. Kirjeessä todetaan, että jos lasku jatkuu samaa vauhtia, nykyiset suuntaukset viittaavat päivittäin aktiivisten yksittäiskäyttäjien kokonaismäärän voivan pudota neljännellä vuosineljänneksellä pienellä kaksinumeroisella prosenttiosuudella yhtiön nykyisestä 130 miljoonan käyttäjän tasosta.

Kolmannella vuosineljänneksellä Reddit raportoi maailmanlaajuisesti 130,3 miljoonaa päivittäin aktiivista yksittäiskäyttäjää (DAUq), mikä oli 12 % enemmän kuin vuotta aiemmin. Yhdysvalloissa DAUq-luku oli 50,7 miljoonaa eli 2 % pienempi kuin vuotta aiemmin, kun taas kansainvälinen DAUq kasvoi 24 % ja oli 79,6 miljoonaa. Viikoittain aktiivisten yksittäiskäyttäjien määrä kasvoi 16 % ja oli 515,2 miljoonaa. Kirjeen neljännesvuosittaisessa taulukossa Yhdysvaltojen DAUq-luvuksi ilmoitetaan 53,2 miljoonaa vuoden 2026 toisella vuosineljänneksellä. Maailmanlaajuinen kirjautuneiden käyttäjien DAUq oli 53,5 miljoonaa eli 7 % enemmän, ja kirjautumatta käyttävien DAUq oli 76,8 miljoonaa eli 17 % enemmän. Kirjeessä todetaan, että kirjautuneet käyttäjät ja sovellusten käyttäjät muodostavat yhdessä valtaosan Redditin sitoutumisesta ja yli 80 % sen kaupallistamisesta, ja että molemmat ryhmät kasvoivat edellisestä vuosineljänneksestä sekä Yhdysvalloissa että muualla maailmassa.

Kirjeessä kirjautumista edellyttävä siirtymä sijoitetaan osaksi laajempaa käyttäjien pitämiseen tähtäävää strategiaa. Sen mukaan niiden uusien käyttäjien osuus, jotka palaavat Reddit-sovelluksen asentamista seuraavan ensimmäisen viikon aikana, kasvoi edellisestä vuosineljänneksestä kaksinumeroisen prosenttiluvun verran ja yli 50 % vuodentakaisesta. Tällä hetkellä vain noin 13 % soveltuvista mobiiliverkon käyttäjistä näkee yhtiön kehotteen siirtyä sovellukseen. Kirjeessä todetaan myös, että Reddit lisäsi vuosineljänneksen aikana aineistoonsa jälleen miljardi julkaisua ja kommenttia ja että yhteisöekosysteemissä oli yhteensä yli 27 miljardia julkaisua ja kommenttia.

Tietosuojan toimintaperiaatteet ja avoimet kysymykset

Huffman sanoi, ettei sisäänkirjautuminen edellytä käyttäjän nimen tai henkilöllisyyden ilmoittamista. Hän kirjoitti: ”Emme tarvitse nimeäsi. Meidän ei tarvitse tietää, kuka olet. Meidän ei tarvitse tietää henkilöllisyyttäsi.” Hän sanoi, ettei Reddit edellytä näitä tietoja eikä ala edellyttää niitä tämän muutoksen myötä, eikä niitä edellytä myöskään sen mainosliiketoiminta.

Hän kertoi myös, että Reddit on uudistanut sovelluksensa incognito-tilan ja julkaisee sen uudelleen. Hän kuvaili sitä vain lukuun tarkoitetuksi tilaksi, jossa käyttäjät voivat selata ja tehdä hakuja vaikuttamatta sisäänkirjautuneeseen tiliinsä. Sisäänkirjautuneet käyttäjät voivat kieltäytyä personoinnista, mutta Huffmanin mukaan tuote ei toimi yhtä hyvin ilman sitä.

Huffman myönsi, että kirjautuneiden ja kirjautumattomien käyttökokemusten rajojen määrittelystä on yhä kysymyksiä. Hän sanoi, että etusivun tarkastelu ilman kirjautumista on hyödyllistä ja tärkeää. Reddit haluaa, että ihmiset voivat jakaa julkaisuja ja että haun tai muiden ulkoisten lähteiden kautta saapuvat kävijät näkevät sisällön, johon linkitetään.

Kolmannen vuosineljänneksen tulos ja näkymät

Kolmannen vuosineljänneksen liikevaihto oli 895 miljoonaa dollaria. Siihen sisältyi 847 miljoonaa dollaria mainostuloja, mikä oli 54 % enemmän kuin vuotta aiemmin, sekä 48 miljoonaa dollaria muita tuottoja, mikä oli 35 % enemmän. Nettotulos oli 283 miljoonaa dollaria, laimennettu osakekohtainen tulos 1,40 dollaria, bruttokate 91,5 % ja oikaistu käyttökate 402 miljoonaa dollaria. Huffman sanoi tuloksen nostaneen Redditin liikevaihdon yli 3 miljardiin dollariin viimeisten 12 kuukauden aikana.

Reddit osti vuosineljänneksen aikana takaisin noin 670 000 A-sarjan kantaosakettaan 100 miljoonalla dollarilla, jolloin osakkeen keskihinnaksi muodostui 149,81 dollaria. Yhtiö lisättiin myös S&P 500 -indeksiin aiemmin vuosineljänneksen aikana. Vuoden 2026 neljännelle vuosineljännekselle Reddit arvioi liikevaihtonsa olevan 1 000–1 030 miljoonaa dollaria ja oikaistun käyttökatteensa 480–510 miljoonaa dollaria. Yhtiö ilmoitti järjestävänsä tulospuhelunsa 29. lokakuuta 2026 klo 13.30 PT. Yhteisöltä pyydettiin kysymyksiä yhtiön sijoittajasuhteiden subredditissä, ja vastaukset julkaistaan puhelun jälkeen.