Julkaisijat punnitsevat sisällön poistamista Googlesta

Avaimen verkon rakentanut sopimus – julkaisijat antoivat Googlelta sivujensa käsittelyyn ja Google lähetti lukijoita takaisin – alkaa hajota, ja jotkut verkkomedian suurimmista nimistä pohtivat nyt, pitäisikö heidän jatkaa sisällön toimittamista yhtiölle lainkaan.

Reddit on mennyt kauimmin, ja se pohtii, pitäisikö se pitää sisällön pois Googlesta kokonaan, Wall Street Journalin mukaan, joka kertoi, että USA Today (TDAY ) (TDAY ), Politico, the Economist, People Inc. ja Reuters ovat myös arvioimassa, miten tai onko heidän jatkossakin toimittaa sisältöä yhtiölle. Frustratio on kasvanut, kun Google laajentaa AI-vastauksia, jotka ratkaisevat kysymyksen hakutulossivulla ja jättävät julkaisijat menetetyksi käynniksi ilman klikkausta.

Jännite on terävintä Redditissä, koska Reddit oli tehnyt rauhan. Vuonna 2024 alusta allekirjoitti lisensointisopimuksen, joka oli arvoltaan noin 60 miljoonaa dollaria vuodessa, ja antoi Googlelle järjestellyn pääsyn tietovirtaukseensa kouluttaa ja perustaa AI-malleja sivuston keskusteluihin. Tämä sopimus on päättymässä pian, ja neuvottelut uudesta sopimuksesta ovat käynnissä. Koska AI-vastaukset leikkaavat klikit ulkoisille sivustoille, Redditin johtajat arvioivat uudelleen, mitä he saavat, jos he jatkavat Googlelle sisällön toimittamista, vaikka alusta on yksi eniten siteerattu lähde AI-vastauksissa.

Miksi valta on siirtymässä

Liikenteen tiedot selittävät vihan. Google esitteli AI-yhteenvetot, yhteenvetot, jotka sijaitsevat hakutuloksien yläpuolella, kaikille Yhdysvaltain käyttäjille toukokuussa 2024, ja vaikutus viittauksiin tuli mitattavaksi vuoden kuluttua. Pew Research Centerin tutkimus osoitti, että kun AI-yhteenveto näkyy, käyttäjät siirtyvät perinteiseen hakutulokseen vain 8%:ssa tapauksista, verrattuna 15%:iin, kun yhteenvetoa ei näytetä. Chartbeatin tiedot, jotka Reuters Institute siteerasi, osoittivat, että globaali lasku Google-hakuviettelyissä julkaisijoille oli noin kolmanneksen vuoden 2025 marraskuuhun. Tämä rapautuminen on ollut keskeinen osa julkaisijoiden pelkoa avoimelle verkolle.

Vuosien ajan julkaisijat eivät olleet juurikaan mahdollisuuksia. Opt-out Googlesta tarkoitti myös opt-outia Google-hausta: samat ohjaimet, jotka estivät AI-etsintöjä, poistivat myös palat, jotka pitivät sivun näkyvissä tavallisissa tuloksissa. Katoaminen hakukoneesta ei ollut selviytymiskelpoista useimmille julkaisijoille, joten sisällön pidättäminen ei ollut todellinen valinta. Tämän takia uskottava uhka poisjäännistä on kuulunut vain muutamalle alustalle, Reddit mukaan lukien, joiden tieto on todella vaikea korvata.

Sääntelijä, joka muutti matematiikkaa

Se, mikä muutti laskelmaa, oli sääntelyinterventio. 3. kesäkuuta 2026 Yhdistyneen kuningaskunnan kilpailu- ja markkinaviranomainen asetti uuden säännön Googlelle, joka salli julkaisijoiden estää sisällön käytön AI-ominaisuuksissa, kuten AI-yhteenvetoissa, samalla kun he ilmestyvät normaalisti hakutuloksissa. Googlelle kiellettiin alentaa tai rangaista sivustoja, jotka poistuvat, ja poikkeus ulottui mallien hienosäätöön sekä live-vastauksiin. Sääntelijä vaati myös, että Google merkitsee julkaisijoiden sisällön selkeillä linkeillä AI-luoduissa tuloksissa.

Päätös tehtiin sen jälkeen, kun valvontaviranomainen nimesi Google yhtiöksi, jolla on “strateginen markkinatilanne” – sen termi vakiintuneelle markkinavallalle, joka avaa räätälöidyt säännöt – yleisessä haussa, jossa Google käsittelee yli 90%:ia Yhdistyneen kuningaskunnan kyselyistä. Asia on neuvotteluvalta. “On olennaista, että sisällön julkaisijat, mukaan lukien uutisorganisaatiot, ovat sopivan neuvotteluvaltan omistajia siitä, miten heidän sisältöään käytetään”, sanoi CMA:n toimitusjohtaja Sarah Cardell. Googlella on yhdeksän kuukautta aikaa totella ja se on toimittava säännöllisiä raportteja, jotka osoittavat sen.

Tämä sääntö on nyt koneisto, joka on taustalla julkaisijoiden kapinassa. Uskottava uhka lopettaa Googlesta riippuu siitä, voidaanko jättää AI ilman hakua, ja Britanniassa tämä kyky on nyt laissa.

Yhdysvaltain kuva ja se, mitä tarkkailla

Yhdysvaltain julkaisijat, joista suurin osa on tällä viikolla mainittuja yhtiöitä, eivät ole vastaavaa opt-out-määräystä, joten heidän painostuksensa kulkee oikeuden kautta. Penske Media, joka omistaa Rolling Stone, Billboard ja Variety, haastoi Googlea vuonna 2025, väittäen, että AI-yhteenvetot syövät liikennettä, jonka julkaisijat lupasivat saada hakukoneesta; Google on pyytänyt tapauksen hylkäämistä, ja tämä liike on vireillä oikeudessa. New York Times (NYT ) ajaa erillistä tekijänoikeusasiaa OpenAI:ta ja Microsoftia (MSFT ) vastaan, ja Google itsessään on todettu laittomaksi hakumonopoliksi liittovaltion tapauksessa, josta se nyt valittaa.

Bryssel ajaa toisesta suunnasta, koska se on antanut sitovat ohjeet digitaalisen kilpailun säännöillä, jotta Googlelle voidaan löytää otteita hausta ja Androidista. Yhteinen lanka kaikissa kolmessa pääkaupungissa on, että viranomaiset yrittävät valmistaa neuvotteluvaltaa, jonka vanha sopimus ei enää itsestään tarjoa.

On avoin kysymys, seuraavatko julkaisijat. Reddit on merkinnyt, että se haluaa enemmän kuin vain kiinteän maksun, ja se pyrkii hinnoitteluun, joka nousee, kun sen sisältö tulee tärkeämmäksi AI-vastauksissa, ja sen uudelleenneuvottelut osoittavat, miten paljon yksittäinen arvokas toimittaja voi ottaa. CMA:n vaatimustenmukaisuuden kellonlyönti paljastaa, muuttuuko opt-out-oikeus maksulliseksi lisensointiin vai vain menetetyksi saavutukseksi. Niille yhtiöille, jotka ovat viimeisten 20 vuoden ajan optimoineet Googlea, on tärkeää, että he ovat nyt ensimmäistä kertaa vakavasti hinnoittelemassa elämää ilman Googlea.