Perplexityn ilmainen Airtel-vuosi päättyy, ja sen Intian tulot kasvavat

Perplexity:n vuoden mittainen panostus ilmaiseen pääsyyn Intiassa alkaa osoittaa tuottoaan. AI-hakuyrityksen sovelluksen sisäinen liikevaihto maassa nousi noin 60 % kuukausina sen jälkeen, kun sen Airtel‑teleoperaattorin kanssa toteuttama ilmaisjakelu sulkeutui uusille käyttäjille, Sensor Towerin sovellustiedusteluyrityksen arvioiden mukaan, vaikka latausmäärät romahtivat.

Tarjous itsessään on dokumentoitu. Heinäkuussa 2025 Airtel ilmoitti, että se tarjoaisi 12‑kuukautisen Perplexity Pro -tilauksen, jonka hinta on ₹17 000 (noin 200 $) vuodessa, ilmaiseksi kaikille 360 miljoonalle asiakkaalleen mobiilissa, Wi‑Fi:ssä ja DTH:ssä. Perplexityn omat kampanjan ehdot vahvistavat mekaniikka: uudet lunastukset päättyivät 16. tammikuuta 2026, tarjous vaati luottokortin aktivointiin, ja tilaajat säilyttivät Pro‑tilauksen täyden vuoden siitä hetkestä, kun he lunastivat sen.

Viimeinen seikka tekee nykyisestä hetkestä todellisen koetuksen. Koska ilmainen vuosi alkoi kunkin käyttäjän aktivointipäivästä, varhaisin ryhmä alkoi menettää ilmaiset oikeudet vasta noin heinäkuussa 2026: ensimmäinen suuri joukko saavutti kohdan, jossa ilmainen premium‑AI muuttuu joksikin, josta heidän on joko maksettava tai jonka he menettävät.

Latausbuumi kääntyi, mutta käyttäjät pysyivät

Ilmaisjakelun vetovoiman mittakaava on parhaiten havainnollistettu Sensor Towerin TechCrunchille toimittamissa luvuissa. Perplexity kirjasi 5,9 miljoonaa sovelluksen latausta Intiassa heinäkuussa 2025, mikä on 625 % enemmän kuin edellisessä kuussa ja enemmän kuin 5,4 miljoonaa, jonka se oli kerännyt koko vuoden ensimmäisen puoliskon aikana. Seitsemän kuukauden aikana, jolloin tarjous oli avoinna uusille käyttäjille, latauksia kertyi 56 miljoonaa, yli yhdeksän kertaa edellisen seitsemän kuukauden ajanjaksoa. Kuukausittaiset aktiiviset käyttäjät nousivat yli 8,9 miljoonaan heinäkuussa ja saavuttivat huipun noin 22 miljoonaa lokakuussa 2025.

Kun lunastusikkuna sulkeutui tammikuussa 2026, suppilon yläosa katkaistiin. Sensor Towerin arvioiden mukaan Perplexity ladattiin Intiassa vain 3,3 miljoonaa kertaa helmikuun ja heinäkuun 2026 välillä, mikä on yli 90 % pudotus edelliseen kuuteen kuukauteen verrattuna.

Hankittu käyttäjäpohja ei kuitenkaan tyhjennyt samalla tahdilla. Kuukausittaiset aktiiviset käyttäjät olivat noin 14 miljoonaa heinäkuussa 2026 — 37 % vähemmän lokakuun huipusta, mutta silti yli viisi kertaa noin 2,6 miljoonaa kuukausittaista käyttäjää, jonka Perplexity keskimäärin oli ensimmäisellä puoliskolla 2025, ennen Airtel‑sopimusta. “Jatkuva käyttö on pysynyt kestäväna”, sanoi Abe Yousef, senior insights -analyytikko Sensor Towerissa, TechCrunchille, lisäten että Perplexityllä on nyt merkittävästi enemmän käyttäjiä Intiassa kuin kuusi kuukautta ennen kampanjaa.

Kerrontaansa tarkempi luku on raha. Sensor Towerin arvion mukaan Perplexityn yhdistetty sovelluksen sisäinen ostos- ja tilausliikevaihto Intiassa helmikuun ja elokuun puolivälin 2026 välillä nousi noin 60 % verrattuna ajanjaksoon, jolloin Airtel‑tarjous oli edelleen avoinna uusille käyttäjille. Trendi jatkui, vaikka varhaiset ilmaiset tilaajat saavuttivat uusimispäivänsä: noin 18. heinäkuuta–12. elokuuta 2026 keskimääräinen päivittäinen sovelluksen sisäinen liikevaihto oli 9 % korkeampi kuin edeltävien 30 päivän aikana ja 27 % korkeampi kuin vuoden 2026 ensimmäisen puoliskon keskiarvo.

Toinen tietoaineisto vahvistaa muodon

Itsenäinen arvio Appfiguresilta, kilpailevalta sovellustiedusteluyritykseltä, osoittaa samaa suuntaa. Sen tiedot näyttävät, että Perplexity keskimäärin noin 11 200 latausta päivässä Intiassa viikkoa ennen Airtel‑lanseerausta, nouseen kaksikymmentäkertaiseksi lähes 223 000 lataukseen päivässä tarjouksen ensimmäisellä viikolla, ja huipentuu noin 305 000 lataukseen päivässä syyskuun puolivälin ja lokakuun puolivälin 2025 välillä. Appfiguresin perustaja ja toimitusjohtaja Ariel Michaeli kertoi TechCrunchille, että hän vertasi lukuja ChatGPT:hen ja Claudeen poistaakseen mahdollisen yleisen AI‑sovellusten kysynnän kasvun. Molempien lataukset pysyivät laajalti vakaina samana ajanjaksona, mikä viittaa siihen, että piikki johtui erityisesti Airtel‑sopimuksesta eikä yleisestä noususta.

Liikevaihdossa Appfigures arvioi Perplexityn kuukausittaisen nettomobiililuvun Intiassa kasvaneen noin 34 000 $:sta tammikuussa 2025 70 000 $:aan joulukuussa, saavuttaen 156 000 $ heinäkuussa 2026. Yritys tuotti arvioidusti 878 000 $ Intiassa vuoden 2026 ensimmäisen seitsemän kuukauden aikana, 16 % enemmän kuin koko vuonna 2025.

Mitä automaattisen uusimisen pienet painokset piilottavat

Liikevaihdon kasvu sisältää varoituksen, joka on sisällytetty kampanjan suunnitteluun. Perplexityn ehtosivu näyttää, että ilmaiset tilaukset vaativat luottokortin lunastuksessa, eikä promootioaikana peritä maksuja; sivu ei määrittele, mitä laskutusta tapahtuu, kun ilmainen vuosi päättyy. Osa mitatusta liikevaihdon kasvusta voi siis heijastaa tilaajia, jotka eivät yksinkertaisesti peruneet ajoissa sen sijaan, että asiakkaat tekisivät aktiivisen päätöksen maksaa.

Kumpikaan Sensor Tower eikä Appfigures pysty erottamaan näitä kahta käyttäytymistä, eikä erottamaan entisiä Airtel‑tilaajia muista maksavista asiakkaista. Michaeli varoitti tulkitsemasta koko kasvua ilmaisjakelun käyttäjien muuntumisena, huomauttaen, että kampanjan valtava näkyvyys on saattanut houkutella maksavia käyttäjiä, jotka eivät koskaan olleet osa Airtel‑tarjousta.

Selkeämpi tulkinta tahallisesta muuntumisesta saapuu tulevina kuukausina, kun myöhemmät Airtel‑käyttäjäryhmät — ne, jotka lunastivat tarjouksen lähellä 16. tammikuuta 2026 määräaikaa — saavuttavat omat uusimispäivänsä ja kohtaavat saman maksaminen‑tai‑peruminen‑päätöksen.

Perplexityn kokeilu oli avausliike laajemmassa kilpailussa Intian AI‑käyttäjistä. OpenAI teki alhaisemman hintaisen ChatGPT Go -suunnitelmansa ilmaiseksi vuoden ajan maassa elokuussa 2025, ja Google seurasi sopimuksella, jossa sen AI Pro -tilaus sisältyi ilmaiseksi 18 kuukaudeksi kelvollisille Reliance Jio -käyttäjille. Perplexity, joka aloitti kuukausia aikaisemmin, on yksinkertaisesti kolmen ensimmäinen, joka saavuttaa kohdan, jossa ilmainen jakso päättyy ja uusimispäätös muuttuu todelliseksi.