Lucjan Suski, Surferin perustaja ja toimitusjohtaja – Haastattelusarja

Lucjan Suski on Surferin perustaja ja toimitusjohtaja, joka on yhdistänyt kaiken, mitä tarvitset avainsanahaun, sisällön luomisen, optimoinnin ja hakukoneoptimoinnin (SEO) kasvun hallintaan.

Milloin kiinnostuit alun perin hakukoneoptimoinnista?

Hakukoneoptimointi on aina kiinnostanut minua tuotepuolen näkökulmasta. Useimmat tämän alan työkalut olivat heikompia UX: ssä verrattuna siihen, mihin olin tottunut työskennellessäni tuoteinsinöörinä useissa tuotealojen startup-yrityksissä. Tiesin myös, että SEO: t käyttävät työkalujaan runsaasti, ja käyttö on suoraan liitetty tuottoon, siksi aloin syventyä aiheeseen.

Voitko kertoa Surferin syntytarinan?

Vuonna 2016, kun olin työskennellyt pari vuotta tuoteinsinöörinä, aloin pohtia startup-ideaa teknisenä perustajana. Tuolloin veljeni Michal palkattiin SEO-asiantuntijaksi KS: n markkinointiyritykseen, jonka perustaja on ystävämme Slawek Czajkowski. Michal eteni nopeasti urallaan ja tuli SEO-johtajaksi, ja aloin kuulustella häntä hänen työnsä haasteista ja keinoista parantaa SEO-tiimien suorituskykyä. Jotkut olivat ilmeisiä. Esimerkiksi rankkauksen kaltaiset asiat tulivat mieleen, mutta nopeasti päädyimme johonkin todella ainutlaatuiseen – sivujen optimointityökaluun, joka analysoi satoja sijoittumisen määrittäjiä, jotta voimme nähdä, mitä todella vaikuttaa sijoittumiseen. Muutamassa viikossa kokosin prototyypin, joka otettiin nopeasti käyttöön yrityksessä, ja loput ovat historiaa.

Miten Surfer auttaa avainsanahaussa ja niukkuuden johtajuudessa?

Google (GOOGL ) toimii nyt siten, että voit kirjoittaa maailman parhaan sisällön aiheesta, sanotaan “kuinka menettää painoa”, mutta mahdollisuutesi sijoittua hyvin ovat edelleen pienet.

He haluavat nähdä jatkuvan, jatkuvaan pyrkimyksen julkaista sisältöä tietyn aihealueen sisällä. Jos käsittelet painonmenetystä, ole valmis kirjoittamaan kaikkea painonmenetystä – ravitsemusta, liikuntaa, terveyttä jne.

Ajattele verkkosivua kirjana aiheesta. Kirjan tapaan sinun on peitettävä aiheita esimerkein ja lähtein eri luvuissa ja osoitettava, miksi olet luotettava lähde aihealueella.

Tämä käsite on laajalti hyväksytty ja tunnetaan hakukoneoptimoinnin piirissä aihealueen johtajuutena.

Mutta kirjoittaminen aihealueen eri ala-aiheista ei ole tehokasta. Sinun on myös selvitettävä, mitä artikkeleita kirjoittaa, miten niitä linkittää ja jopa mitä priorisoida.

Tässä kohtaa avainsanahaustyökalut tulevat kuvaan. Valitettavasti useimmat avainsanahaustyökalut toimivat avainsanatietokantatyökaluina – ne antavat sinulle paljon avainsanatietoa, mutta sinun on itse toimittava niiden mukaan, jaettava tieto askeliin, joita voit toteuttaa sisällön strategiassa.

Tässä kohtaa Surfer eroaa. Emme anna sinulle pelkästään joukkoa avainsanoja. Sen sijaan Surfer ottaa tieteellisen lähestymistavan avainsanahaussa.

Me jaamme, mitä sivuja kirjoittaa ja missä järjestyksessä, riippuen siitä, mihin ryhmään ne kuuluvat. Aiheiden ryhmittäminen yhteen auttaa verkkosivujen omistajia tuntemaan, mihin sivuihin linkittää, ja toki me tarjoamme myös avainsanametrikoita, kuten hakumäärän.

Avainsanan vaikeus on yksilöllinen mittari. Esimerkiksi Forbes ja minun on oltava erilaiset mittarit aiheesta, koska emme ole samanlaisia. Valitettavasti useimmat SEO-työkalut jättävät tämän huomioimatta.

Me emme jätä. Siksi avainsanamme on henkilökohtaisia verkkotunnuksesi mukaan, riippuen siitä, mitä avainsanoja olet jo sijoittunut ja miltä organinen läsnäolosi näyttää.

Voitko keskustella Surferin sisällön luomisesta ja siitä, miten se eroaa kilpailevista Generative AI -työkaluista, kuten Jasperista?

Toimintamme keskittyy luomaan sisältöä, joka sijoittuu hyvin hakukoneissa. Tässä me eroamme muista AI-työkaluista.

Useimmat AI-työkalut luottavat luomaan hyvin kirjoitettua sisältöä koulutusdatan ja ohjelmistojen perusteella. Surferin tarkoitus on luoda artikkeleita, jotka auttavat sinua houkuttelemaan orgaanista liikennettä sijoittumalla kohdesanoihisi.

Jotta voimme tehdä tämän, käytämme sarjan omia algoritmeja analysoimaan korkeasti sijoittuvia artikkeleita, jotta voimme määrittää, miten he pääsivät sinne.

Tutkimme heidän sisältöään, määritämme, mitä otsikkostruktuureja he käyttävät, NLP-avainsanoja ja -lauseita ja niiden taajuuksia, muun muassa.

Esimerkiksi, jos hakutulokset näyttävät artikkeleita aiheesta “kuva-SEO-parhaat käytännöt”, kun etsit “kuva-SEO: ta”, Surfer kirjoittaa artikkelin aiheesta “kuva-SEO-parhaat käytännöt” eikä esimerkiksi “kuva-SEO-työkalut”.

Me myös tarjoamme käyttäjille useita mukautusominaisuuksia, kuten valitsemalla äänen, artikkelityyppi ja muokkaamalla otsikkoja ja puhujapisteitä, jotka haluat sisällyttää artikkeliin ennen sen luomista.

Voitko keskustella siitä, miten Surfer integroituu Jasperiin ja mitä hyötyjä tästä integraatiosta on loppukäyttäjälle?

Jasperin SEO-tila mahdollistaa Surferin käytön suoraan Jasperissa, jotta voit optimoida Jasperin luoman sisällön hakukoneille. Kuten mainitsin aiemmin, fokus on sisällössä, joka auttaa käyttäjiä sijoittumaan hakukoneissa ja houkuttelemaan orgaanista liikennettä.

Surfer tarjoaa datalähtöisen analyysin ja optimoinnin sivujen SEO: lle, jotta voit parantaa sisältöäsi, jonka olet kirjoittanut Jasperissa.

Integraatio on melko suoraviivainen, kun kirjaudut Jasperiin, eikä se vaadi suurta asetusten tekemistä käyttäjän puolesta.

Päähyöty loppukäyttäjälle on parannettu sisällön optimointi hakukoneille. Integraatio varmistaa, että sisältö ei vain lue hyvin, vaan on myös optimoitu hakukoneille jo luomisvaiheessa. Tämä voi säästää aikaa ja resursseja vähentämällä tarvetta laajalle revision ja SEO-säätöille sisällön luomisen jälkeen.

Koska kirjailijat saavat SEO-näkemyksiä Surferilta kirjoittaessaan, se mahdollistaa sujuvamman työnkulun.

Useimmat kirjailijat eivät ole SEO-asioiden asiantuntijoita eivätkä halua viettää paljon aikaa sisällön optimoimiseen. Integraatio mahdollistaa kirjailijoille keskittyä siihen, mitä he parhaiten osaavat, samalla kuin noudattavat SEO-parhaita käytäntöjä.

Erityisesti mainos- ja sisällöntuotantotiimien osalta tämä integraatio mahdollistaa sisällön tuotannon skaalautumisen. Tiimit voivat tuottaa enemmän sisältöä vähemmällä ajalla ja resursseilla, samalla kun ylläpitävät korkeita standardeja.

Julkaistuasi artikkelin on mahdollista jatkaa artikkeleiden tarkastelua julkaisun jälkeen optimoimiseksi. Voitko keskustella siitä, mitä tämä on ja miten se toimii?

Hakukoneoptimointi on pitkäaikainen ja jatkuva prosessi. Toisin kuin sosiaalisessa mediassa tai videoissa, et voi julkaista sisältöä kerran ja unohda sen.

Hakukoneoptimointi kuitenkin jatkuu ja tuo kävijöitä verkkosivuille vielä pitkän ajan kuluttua siitä, kun olet kirjoittanut artikkelin, toisin kuin nämä alustat.

Syy tähän on, että käyttäjien käyttäytyminen muuttuu, samoin kuin trendit ja mieltymykset. Ihmiset etsivät eri asioita ja haluavat suorittaa tehtäviä, joita ei aiemmin tehty. Hakukoneissa tämä tarkoittaa, että julkaisijoiden on sopeuduttava näihin muutoksiin, jotta he voivat säilyttää merkityksensä.

Lisäksi hakukoneiden algoritmit kehittyvät jatkuvasti. Vuonna 2016 Google ilmoitti suorittaneensa 130 336 hakulaatua testiä.

Tämä on ällistyttävä määrä, johon käyttäjien on mahdoton pystyä.

Tässä kohtaa tarkastelu tai julkaisun jälkeinen optimointi tulee kuvaan. Surfer mahdollistaa käyttäjille pysymään mukana näissä muutoksissa jatkuvasti päivittämällä tuloksia hakukoneissa.

Niin, että toisena vuonna saatamme nähdä verkkokauppoja hakutuloksissa, seuraavana vuonna opaskirjoja samalle hakusanalle. Surfer varmistaa, että voit sopeuttaa olemassa olevaa sisältöä näiden muutosten mukaisesti.

Usein kestää viikkoja, ellei kuukausia, ennen kuin Google löytää sijoituksen avainsanalle. Mutta sen sijaan, että hyväksyt, mitä Google päättää sinulle, on järkevää jatkaa artikkeleiden optimointia vähitellen saavutettavien voittojen vuoksi, jotka voivat auttaa sinua sijoittumaan korkeammalle hakutuloksissa.

Surferin tarkastustyökalut tarkastelevat muita sijoittuvia sivuja ja antavat suosituksia puuttuvista avainsanoista ja niiden tiheydestä sisällössäsi, muun muassa.

Lähestymistapamme on korostaa helppoja mahdollisuuksia, joita voit hyödyntää parantaaksesi hakukoneiden suorituskykyä.

Olen henkilökohtaisesti sitä mieltä, että ihmisille on hyödyllistä täydentää itseään AI: lla eikä korvata ihmiskirjailijoita AI: lla. Miten Surfer sopii tähän maailmankuvaan?

Surfer auttaa tässä kahdella tavalla. Ensinnäkin, vaikka haluat kirjoittaa arvokkaimman ja ainutlaatuisimman sisällön käsin, sinun on silti tuettava sitä artikkeleilla, jotka ovat vähemmän mielenkiintoisia. Niille sinun kannattaa harkita korkealaatuisten AI-kirjoitusvälineiden, kuten Surferin tai Content at Scalen, käyttöä. Toisaalta tavoitteenamme on täydentää ihmisten sisällön kirjoittamista työkalupakilla, joka automatisoi kaiken tutkimuksen, jonka ihmiset tekevät nykyään manuaalisesti, jotta he voivat keskittyä tarjoamaan ainutlaatuisen näkökulman. Tämä on jotain, mitä meillä on tulevaisuuden suunnitelmissa.

Vuodesta 2019 vuoteen 2023 Surfer on kasvattanut liikevaihtoaan 15-kertaisesti. Mihin attribuoit tätä menestystä?

Luulen, että se johtuu siitä, että keskitymme asioihin, jotka voivat oikeasti tehdä eroa. Kun olet pieni startup, jolla ei ole paljon asiakkaita, et voi viettää aikaa asioihin, kuten muunnosnopeuden optimointiin, jolla on potentiaali kasvattaa kasvua ehkä 20 %. Tässä vaiheessa tarvitset 10-kertaisia tai jopa 100-kertaisia parannuksia. Nämä parannukset tulevat lähinnä tuoteinnovaatiosta. Olimme aina ajatelleet, “miten voimme miellyttää asiakkaitamme”, ja tämä oli melko helppo saavuttaa, koska yli puolet perustajatiimistä koostui SEO-asiantuntijoista. Meillä oli nopea palautusilmapiiri tuolloin itseni, Slawekin, Michalin ja Tomkin kanssa, mikä johti mielenkiintoisten ominaisuuksien nopeaan toimittamiseen.

Mikä on visiosi hakukoneoptimoinnin ja Surferin tulevaisuudesta?

Hakukoneoptimointi jatkaa kehittymistään tekoälyn kehittyessä. Hakukoneet jatkavat tekoälyn omaksumista, mutta en usko, että näemme nopean disruptiivisen tapahtuman, jossa hakukoneet muuttuvat yhdessä yössä. Muista, että puhumme kahden miljardin käyttäjän kanssa, jotka ovat tottuneet siihen, että hakukoneet toimivat nykyään tällä tavalla. ChatGPT sai valtavan suosion ja sen otti käyttöön 100 miljoonaa käyttäjää, mutta useimmat heistä eivät ole luopuneet perinteisestä haun käytöstä, vaan sen sijaan he täydentävät sitä.

Surferissa jatkamme tekoälyn kehittämistä auttaaksemme ihmisiä ymmärtämään, mitä tekee hyvän sisällön, ja siten parantamaan sijoittumistaan. Riippumatta siitä, haluatko kirjoittaa sisältöäsi AI: n avulla tai ilman, Surfer AI on siellä auttamaan sinua tekemään siitä sovellettavampaa hakukoneoptimoinnille.

Kiitos haastattelusta, lukijat, jotka haluavat oppia lisää, kannattaa vierailla Surferissa.