Lucjan Suski, Surferin co-perustaja ja toimitusjohtaja – Haastattelusarja

Lucjan Suski on Surferin co-perustaja ja toimitusjohtaja, Surfer on kokonainen alusta avain-sanahaun, sisällön luomisen, optimoinnin ja hakukoneiden optimoinnin (SEO) kasvun hallintaan.

Milloin kiinnostuit hakukoneiden optimoinnista?

Hakukoneiden optimointi on aina kiinnostanut minua tuotepuolen näkökulmasta. Useimmat tämän alan työkalut olivat huonompia käyttäjäkokemukselta verrattuna siihen, mihin olin tottunut työskennellessäni tuoteinsinöörinä useissa eri alojen startup-yrityksissä. Myös tiesin, että SEO-asiantuntijat käyttävät työkalujaan runsaasti, ja käyttö on suoraan liitetty tuloksiin, siksi aloin syventyä aiheeseen.

Voitko kertoa Surferin lanseeraustarinan?

Vuonna 2016, muutaman vuoden työn jälkeen tuoteinsinöörinä, aloin pohtia startup-ideaa teknisenä co-perustajana. Tuolloin veljeni Michal palkattiin SEO-asiantuntijaksi KS: n markkinointiyritykseen, jonka perustaja on ystävämme Slawek Czajkowski. Michal nousi nopeasti portaikkoa ja tuli SEO-johtajaksi, ja aloin kuulustella häntä ongelmista, joita hän kohtasi työssään ja keinoista parantaa SEO-tiimien suorituskykyä. Jotkut olivat ilmeisiä. Esimerkiksi ei-erittäin-innovaatio, kuten sijoitusseuranta, tuli mieleen, mutta nopeasti päädyimme johonkin todella ainutlaatuiseen – sivujen optimointityökaluun, joka analysoi satoja sijoitusvaikutteita ja näki, mikä todella tekee eroa sijoituksessa. Muutamassa viikossa kokosin prototyypin, joka otettiin välittömästi käyttöön yrityksessä, ja loput ovat historiaa.

Miten Surfer auttaa avain-sanahaussa ja aiheen johtajuuden saavuttamisessa?

No, Google toimii nyt siten, että voit kirjoittaa maailman parhaan sisällön aiheesta, sanotaan “kuinka menetät painoa”, mutta mahdollisuuksesi sijoittua hyvin ovat edelleen ohuet.

He haluavat nähdä jatkuvan, jatkuvan pyrkimyksen julkaista sisältöä tietyssä aiheessa. Jos siis käsittelet painonmenetystä, ole valmis kirjoittamaan kaikista asioista painonmenetykseen liittyvistä – ravitsemuksesta, liikunnasta, terveydestä jne.

Ajattele verkkosivua kirjana aiheesta. Kuin kirja, sinun on käsiteltävä aiheita esimerkein ja lähtein eri luvuissa osoittaen, miksi olet luotettava lähde aiheessa.

Tämä käsite on laajalti hyväksytty ja tunnetaan aiheen auktoriteetina SEO-piireissä.

Mutta vain kirjoittaminen aiheen ala-aiheista ei ole tehokasta. Sinun on myös selvitettävä, mitkä artikkelit kirjoittaa, miten niitä linkittää ja jopa mitkä priorisoida.

Tässä vaiheessa avain-sanahaustyökalut tulevat kuvaan. Valitettavasti useimmat avain-sanahaustyökalut toimivat avain-sanatietokantatyökaluina – ne antavat sinulle paljon avain-sana tietoa, mutta sinun on itse toimittava niiden mukaan, jaettava tieto askeliin, joita voit toteuttaa sisällön strategiassa.

Tässä Surfer eroaa. Emme vain anna sinulle joukon avain-sanoja. Sen sijaan Surfer käyttää tieteellistä lähestymistapaa avain-sanahaussa.

Me jaamme, mitkä sivut kirjoittaa ja missä järjestyksessä sen perusteella, mihin ryhmään ne kuuluvat. Aiheiden ryhmittäminen yhdessä auttaa verkkosivujen omistajia tietämään, mihin sivuihin linkittää, ja me tarjoamme myös avain-sana metriikkaa, kuten haun määrää.

Avain-sanahaaste on yksilöllinen mittari. Esimerkiksi Forbes ja minun on oltava erilaiset mittarit aiheesta, koska emme ole samat. Valitettavasti useimmat SEO-työkalut jättävät tämän huomioimatta.

Me emme, joten avain-sanamme on räätälöity sinun verkkotunnukseesi riippuen siitä, mitkä avain-sanat sinä jo olet sijoittunut ja miten sinun luonnollinen läsnäolo näyttää.

Voitko keskustella Surferin sisällön luomisesta ja siitä, miten se eroaa kilpailevista Generative AI -työkaluista, kuten Jasper?

Meidän fokus on luoda sisältöä, joka sijoittuu hyvin hakukoneissa. Tässä me eroamme muista AI-työkaluista.

Useimmat AI-työkalut luottavat luomaan hyvin kirjoitettua sisältöä heidän koulutusdataansa ja ohjauksiin perustuen. Surferin tarkoitus on luoda artikkeleita, jotka voivat auttaa sinua houkuttelemaan luonnollista liikennettä sijoittumalla kohdesanoihisi.

Tämän saavuttamiseksi käytämme sarjaa omia algoritmeja analysoimaan ylintä sijoittuneita artikkeleita, jotta voimme selvittää, miten he pääsivät sinne.

Tutkimme heidän sisältöään, määritämme, mitkä otsikkostruktuureja he käyttävät, NLP-avainsanoja ja -lauseita ja millä taajuuksilla, muun muassa.

Joten jos hakutulokset näyttävät artikkeleita aiheesta “kuva SEO parhaat käytännöt”, kun etsit “kuva SEO”, Surfer kirjoittaa artikkelin aiheesta “kuva SEO parhaat käytännöt” sen sijaan, että esimerkiksi “kuva SEO työkalut”.

Me myös sallimme käyttäjille useita mukautusominaisuuksia, kuten valitsemalla äänen sävyn, artikkelityypin ja muokkaamalla otsikoita ja puhetta, jonka he haluavat sisällyttää artikkeleihin ennen sisällön luomista.

Voitko keskustella Surferin integraatiosta Jasperiin ja tämän integraation hyödyistä loppukäyttäjälle?

Jasperin SEO-tila mahdollistaa Surferin käytön suoraan Jasperissa hakukoneiden optimointiin. Kuten mainitsin aiemmin, meidän fokus on sisällössä, joka auttaa käyttäjiä sijoittumaan hakukoneissa ja houkuttelee luonnollista liikennettä.

Surfer tarjoaa datalähtöisen analyysin ja optimoinnin sivujen SEO:lle parantamaan Jasperissa luotua sisältöä.

Integraatio on melko suoraviivainen, kun kirjaudut Jasperiin, eikä se vaadi suurta asennusta käyttäjän puolesta.

Loppukäyttäjän tärkein hyöty on parannettu sisällön optimointi SEO:lle. Integraatio varmistaa, että sisältö ei vain lue hyvin, vaan on myös optimoitu hakukoneille jo luomisvaiheessa. Tämä voi säästää aikaa ja resursseja vähentämällä tarvetta laajalle revision ja SEO-säätöille sisällön luomisen jälkeen.

Koska käyttäjät saavat SEO-vihjeitä Surferilta kirjoittaessaan, tämä mahdollistaa sujuvamman työnkulun.

Useimmat kirjailijat eivät ole SEO-asiantuntijoita eivätkä halua käyttää paljon aikaa sisällön optimointiin. Integraatio mahdollistaa kirjailijoille, jotka eivät ole tuttuja SEO:sta, keskittyä siihen, mitä he parhaiten osaavat, samalla kuin noudattavat SEO-parhaita käytäntöjä.

Erityisesti asiakas- ja sisäisille sisällöntuotantotiimeille tämä integraatio mahdollistaa sisällön tuotannon skaalauksen. Tiimit voivat tuottaa enemmän sisältöä vähemmässä ajassa samalla, kun he ylläpitävät korkeita standardeja.

Miten artikkelin julkaisun jälkeen on mahdollista jatkaa artikkeleiden tarkastelua post-julkaisun optimointia varten? Voitko keskustella siitä, mitä se on ja miten se toimii?

No, SEO on pitkäaikainen ja jatkuva prosessi. Toisin kuin sosiaalimedia tai videot, et voi julkaista sisältöä kerran ja unohda sen.

Mutta toisaalta SEO tuo myös kävijöitä pitkään sen jälkeen, kun olet kirjoittanut artikkelin, toisin kuin nämä alustat.

Syy tähän on, että käyttäjien käyttäytyminen muuttuu, samoin kuin trendit ja mieltymykset. Ja siksi ihmiset etsivät eri asioita ja haluavat suorittaa tehtäviä, joita ei aiemmin tehty. Hakukoneiden maailmassa tämä tarkoittaa, että julkaisijoiden on sopeuduttava näihin muutoksiin pysyäkseen relevantteina.

Käyttäjien lisäksi hakukoneiden algoritmit kehittyvät jatkuvasti. Itse asiassa vuonna 2016 Google ilmoitti suorittaneensa 130 336 hakulaadun testiä.

Tämä on ällistyttävä määrä, johon käyttäjät eivät voi pysyä käytössä.

Tässä tarkastelu tai post-julkaisun optimointi tulee kuvaan. Surfer mahdollistaa käyttäjille pysymään näiden muutosten mukana jatkuvasti päivittämällä hakutuloksia.

Joten jos vuonna yksi näemme ecommerce-sivuja hakutuloksissa, voimme nähdä opaskirjoja seuraavana vuonna samalle hakusanalle. Surfer varmistaa, että voit sopeuttaa olemassa olevaa sisältöä näiden muutosten mukaan.

Usein kestää viikkoja, ellei kuukausia, ennen kuin Google löytää sijoituksesi avain-sanalle. Mutta sen sijaan, että hyväksyt, mitä Google päättää sinulle, on järkevää jatkaa artikkeleiden optimointia pienten voittojen saavuttamiseksi, jotka voivat auttaa sinua sijoittumaan korkeammalle hakutuloksissa.

Surferin tarkastustyökalut tarkastelevat muita sijoittuneita sivuja ja antavat suosituksia puuttuvista avainsanoista ja niiden tiheydestä sisällössäsi, muun muassa.

Meidän lähestymistapamme on korostaa matalia riippuvuuden mahdollisuuksia, joita voit hyödyntää parantamaan hakukoneiden suorituskykyäsi.

Olen henkilökohtainen kannattaja siitä, että ihmis kirjailijat tulisi täydentää itseään AI: lla, sen sijaan, että korvaavat ihmis kirjailijat AI: lla. Miten Surfer sopii tähän maailmankuvaan?

Surfer auttaa tässä kahdella tavalla. Ensinnäkin, vaikka haluat kirjoittaa arvokkaimman ja ainutlaatuisimman sisällön käsin, sinun on silti tuettava sitä artikkeleilla, jotka ovat vähemmän jännittäviä. Niille sinun kannattaa harkita korkealaatuisia AI-kirjoitusvälineitä, kuten Surfer tai Content at Scale. Lisäksi meidän tavoitteena on täydentää ihmisten sisällön kirjoittamista työkalupakolla, joka automatisoi kaiken tutkimuksen, jonka ihmiset tekevät manuaalisesti, jotta he voivat keskittyä tarjoamaan ainutlaatuisen näkökulman. Tämä on jotain, mitä meillä on tulevaisuuden suunnitelmissa.

Vuoden 2019 ja 2023 välisenä aikana Surfer on kasvattanut liikevaihtoaan 15-kertaisesti, mihin attribuoit tämän menestyksen?

Luulen, että se johtuu siitä, että me keskitymme asioihin, jotka voivat todella tehdä eroa. Kun olet pieni startup, jolla ei ole paljon asiakkaita, et voi käyttää aikaa asioihin, kuten muunnosnopeuden optimointiin, jolla voi parantaa kasvua ehkä 20 %. Tuossa vaiheessa tarvitset 10-kertaisia tai jopa 100-kertaisia parannuksia. Nämä parannukset tulevat pääasiassa tuote-innovaatiosta. Me aina ajattelimme, “miten voimme räjäyttää asiakkaiden mieltä”, ja tämä oli melko helppo saavuttaa, koska yli puolet perustajatiimistä koostui SEO-asiantuntijoista. Meillä oli erittäin nopea palautusilmoitus vuosina Slawek, Michal ja Tomek, mikä johti mielenkiintoisten ominaisuuksien nopeaan toimitukseen.

Mikä on visiosi SEO:n ja Surferin tulevaisuudesta?

AI:n kehittyessä SEO jatkaa kehittymistään. Hakukoneet jatkavat AI-teknologian omaksumista, mutta en usko, että näemme nopean disruptiotapahtuman, jossa hakukoneet muuttuvat yhdessä yössä. Muistakaa, että puhumme noin kahden miljardin käyttäjän kanssa, jotka ovat tottuneet siihen, että hakukoneet toimivat nykyisellä tavalla. ChatGPT sai valtavan suosion ja sitä otettiin käyttöön 100 miljoonalla käyttäjällä, mutta useimmat heistä eivät luopuneet perinteisestä hakemisesta, vaan täydensivät sitä.

Surferissa jatkamme AI-kapasiteettiemme kehittämistä auttaaksemme ihmisiä ymmärtämään, mitä tekee hyvän sisällön, ja siten sijoittumaan paremmin. Riippumatta siitä, käytätkö AI:ta tai ei, Surferin AI on siellä auttamaan sinua tekemään sisällöstäsi sovellettavampaa SEO:lle.

Kiitos haastattelusta, lukijat, jotka haluavat lisätietoja, voivat vierailla Surfer: ssä.