Hollywood ottaa AI-hallinnon omiin käsiinsä

Viihdeala ei enää odota kongressia tai teknologiayrityksiä asettamaan sääntöjä tekoälystä. Creators Coalition on AI (CCAI):n lanseerauksella yli 500 taiteilijaa, mukaan lukien Oscar-voittajat, A-luokan näyttelijät ja palkitut ohjaajat, yrittävät jotain ennennäkemätöntä: alan johtamaa tekoälyhallintaa, joka voisi muuttaa sitä, miten luova työ ja teknologia leikkaavat toisiaan.

Koalition perustajajäsenet luetteloivat palkintojenjakotilaisuuden vieraslistan kaltaisesti. Daniel Kwan, kirjailija-ohjaaja Everything Everywhere All at Once:n takana, auttoi aloitteen käynnistymisessä näyttelijöiden Joseph Gordon-Levittin ja Natasha Lyonnen, tuottaja Jonathan Wangin ja Janet Yangin, entisen Academy of Motion Picture Arts and Sciencesin puheenjohtajan, rinnalla. Allekirjoittajien joukossa ovat Cate Blanchett, Natalie Portman, Rian Johnson, Guillermo del Toro, Paul McCartney ja Taika Waititi.

Heidän ajoituksensa ei ollut sattumaa. Koalitio kiihdytti julkista debyyttiään Disneyn jälkeen, joka ilmoitti 1 miljardin dollarin sijoituksensa OpenAI:hin 11. joulukuuta, johon sisältyy lisenssisopimus, joka sallii OpenAI:n Soran luoda videoita, joissa on Mickey Mouse, Darth Vader ja yli 200 muuta hahmoa vuodesta 2026 alkaen.

“Olemme valmistautuneet ilmoituksen tekemiseen, vaikka emme suunnitelleet ilmoittaa tässä vaiheessa”, Kwan kertoi Hollywood Reporterille. “Mutta kun näimme johtajuuden tyhjiön alallamme ja puuttuvan voiman, joka voisi muuttaa keskustelun suuntaa, koimme tarpeen astua eteenpäin.”

Neljä pilaria, yksi teollisuus

CCAI on järjestänyt lähestymistapansa neljän periaatteen ympärille: avoimuus, suostumus ja korvaus sisällölle ja tiedoille; työnsuojelu siirtymissuunnitelmilla; esteet väärinkäytölle ja deepfakeille; ja ihmiskunnan turvallisuus luovassa prosessissa.

Koalitio ei vaadi tekoälyn täydellistä kieltämistä viihteessä. “Tämä ei ole tekoälyn täydellinen hylkääminen”, ryhmä totesi virallisella verkkosivustollaan. “Teknologia on täällä. Tämä on sitoutuminen vastuulliseen, ihmiskeskeiseen innovaatioon.”

Tämä pragmaattinen asenne erottaa CCAI:ta enemmän vastakkaisista kannoista, jotka olivat ominaisia vuoden 2023 kirjailijoiden ja näyttelijöiden lakkoille. Gordon-Levitt kuvaili asiaa liiketoimintaeettisenä ongelmana, ei teknologisen vastustuksena: “Me kaikki kohtaamme saman uhan, ei generatiivisesta tekoälystä teknologiana, vaan epäeettisistä liiketoimintatavoista, joista monet suuret tekoälyyritykset ovat syyllisiä.”

Koalitio aikoo perustaa tekoälyneuvoston kehittämään jaettuja standardeja, määritelmiä ja parhaita käytäntöjä. DGA:n, SAG-AFTRA:n, WGA:n, PGA:n ja IATSE:n ollessa kaikki kontraktineuvotteluissa CCAI voi auttaa koordinoimaan ennennäkemättömän yhtenäisen rintaman tekoälyyn liittyvissä vaatimuksissa.

Voivatko teollisuus itse säännellä?

Perusongelma on, voivatko luovan alan ammattilaisten vapaaehtoiset standardit saavuttaa sen, mitä hallituksen sääntely ei ole onnistunut saavuttamaan. EU:n tekoälylaissa on asetettu kattavat säännöt tekoälyn kehittämiseksi Euroopassa, mutta Yhdysvallat on jättänyt teknologian pääosin itsesääntelyyn. CCAI edustaa kolmatta reittiä: toimialakohtaisen hallinnon, jota ohjaavat ne, joita se eniten vaikuttaa.

Tässä lähestymistavassa on sekä etuja että rajoituksia. Hollywoodin ammattiyhdistykset ovat kehittäneet vuosikymmenien ajan kokemusta residualien, kredittien ja työolojen neuvotteluissa. He ymmärtävät alan taloutta tavalla, jota lainsäätäjät ja teknologit eivät ymmärrä. Luovan alan ammattilaisten luoma kehys voisi huomioida nuansseja, joita laajat hallituksen määräykset eivät huomioisi.

Mutta itseään sääntelevä lähestymistapa toimii vain, jos kaikki osallistuvat. Disneyn OpenAI-kumppanuus osoittaa, että suuret studiot ovat valmiit etenemään tekoälyvideoiden kanssa luovan yhteisön huolimatta. Teknologiayritykset, jotka kehittävät näitä työkaluja, ovat omia kannustimiaan, eivätkä ne ole CCAI:n periaatteiden allekirjoittajia.

Koalition todellinen vaikutusvalta saattaa tulla sen jäsenten yhteisestä tähtikuvasta ja heidän ammattiyhdistyksiensä tulevista neuvotteluista. Jos tarpeeksi moni taiteilija kieltäytyy työskentelemästä projekteissa, jotka rikkovat CCAI:n standardeja, studiot joutuvat kuuntelemaan. Jos ammattiyhdistykset sisällyttävät CCAI:n periaatteet sopimussopimuksiin, vapaaehtoiset standardit muuttuvat sitoviksi ammattiyhdistysproduktioissa.

On myös kysymys suostumuksesta ja tietosuojasta – tekoälyyritykset ovat jo kouluttaneet mallejaan valtavalla määrällä luovaa työtä usein ilman lupaa. CCAI voi asettaa standardeja tulevaisuuden käytölle, mutta se ei voi peruuttaa sitä, mitä on jo kerätty ja opittu.

Malli muille aloille?

Jos CCAI onnistuu, se voi tulla malliksi muille luoville aloille, jotka kamppailevat generatiivisen tekoälyn kanssa. Muusikot, visuaaliset taiteilijat, journalistit ja pelinkehittäjät kohtaavat samanlaisia haasteita suostumuksen, korvauksen ja luovan työn syrjäytymisen suhteen.

Viihdeala on ainutlaatuinen etuoikeus: keskittyneellä vallalla muutamassa ammattiyhdistyksessä, julkisuuden saatavilla olevilla jäsenillä, joilla on julkisen huomion keskipisteessä, ja tuotteella, joka riippuu inhimillisestä luovuudesta ja aidosta tavasta, jolla muut alat eivät välttämättä tee. Nämä tekijät tekevät Hollywoodista kohtuullisen kokeilukentän alan johtamalle tekoälyhallinnolle.

Mutta onnistuminen ei ole taatusti varmaa. Koalition on käännettävä tähtikuvansa pakottaviksi standardeiksi, ja se on tehtävä ennen kuin tekoälyominaisuudet kehittyvät edelleen. Kuten Kwan myönsi, ryhmä astui eteenpäin, koska he näkivät “johtajuuden tyhjiön”. Tämän tyhjiön täyttäminen vaatii enemmän kuin periaatteita – se vaatii jatkuvaa järjestäytymistä, neuvotteluja ja valmiutta poistua projekteista, jotka rikkovat heidän rajojaan.

Seuraava vuosi paljastaa, muuttuuko CCAI todelliseksi voimaksi tekoälyvastuullisuudelle vai toiseksi hyvän tahdon aloitteeksi, jonka teknologia ja pääoma yksinkertaisesti ohittavat.