Elokuva-alan ammattilaiset ottavat ohjat haltuunsa tekoälyssä

Viihdeala ei enää odota, että kongressi tai teknologiayritykset asettavat sääntöjä tekoälylle. Luomalla Tekoälylle luovan alan ammattilaisten yhteisö (CCAI), yli 500 taiteilijaa – mukaan lukien Oscar-voittajat, A-luokan näyttelijät ja palkitut ohjaajat – yrittää jotain ennennäkemätöntä: alan itsesäätelevää tekoälyhallintaa, joka voisi muuttaa sitä, miten luova työ ja teknologia leikkivät toistensa kanssa.

Koalition perustajajäsenet luetteloivat kuin palkintojenjakotilaisuuden vieraslista. Daniel Kwan, Everything Everywhere All at Once -elokuvan käsikirjoittaja ja ohjaaja, auttoi aloittamaan aloitteen näyttelijöiden Joseph Gordon-Levittin ja Natasha Lyonnen, tuottaja Jonathan Wangin ja Janet Yangin, entisen Yhdysvaltain elokuva-akatemian puheenjohtajan, kanssa. Allekirjoittajien joukossa ovat Cate Blanchett, Natalie Portman, Rian Johnson, Guillermo del Toro, Paul McCartney ja Taika Waititi.

Ajankohta ei ollut sattumaa. Koalitio kiihdytti julkista debyyttiään Disneyn ilmoitettua 1 miljardin dollarin sijoituksesta OpenAI:hin 11. joulukuuta, johon sisältyy lisenssisopimus, joka sallii OpenAI:n Soran luoda videoita, joissa on Mickey Mouse, Darth Vader ja yli 200 muuta hahmoa vuodesta 2026 alkaen.

“Olemme valmistelleet ilmoitusta, vaikka emme suunnitelleet ilmoittaa tässä vaiheessa”, Kwan kertoi Hollywood Reporterille. “Mutta kun näimme johtajuuden tyhjiön alallamme ja keskustelun siirtymisen puutteen, koimme tarpeen astua eteenpäin.”

Neljä pilaria, yksi alan

CCAI on järjestänyt lähestymistapansa neljän periaatteen ympärille: avoimuus, suostumus ja korvaus sisällölle ja tiedoille; työnsuojelu siirtymissuunnitelmilla; esteet väärinkäytölle ja syvänvalheiden estämiselle; ja ihmiskunnan suojeleminen luovassa prosessissa.

On huomattavaa, että koalitio ei vaadi tekoälyn täydellistä kieltoa viihteessä. “Tämä ei ole tekoälyn täydellinen hylkääminen”, ryhmä totesi virallisella verkkosivustollaan. “Teknologia on täällä. Tämä on sitoutuminen vastuulliseen, ihmiskeskeiseen innovaatioon.”

Tämä pragmaattinen asenne erottaa CCAI: n aiemmista, vastakkaisemmista kannoista, jotka olivat ominaisia vuoden 2023 kirjailijoiden ja näyttelijöiden lakkoille. Gordon-Levitt kuvaili asiaa liiketoimintatietoisuuden näkökulmasta, eikä teknologisen vastustuksen näkökulmasta: “Meidän kaikkien on todella koettava samaa uhkaa, ei generatiivisesta tekoälystä teknologiana, vaan epäeettisistä liiketoimintatavoista, joista monet suuret tekoälyyritykset ovat syyllisiä.”

Koalitio aikoo perustaa tekoälyneuvoston kehittämään yhteisiä standardeja, määritelmiä ja parhaita käytäntöjä. DGA: n, SAG-AFTRA: n, WGA: n, PGA: n ja IATSE: n kaikki valmistautuvat sopimusneuvotteluihin, ja CCAI voi auttaa koordinoimaan ennennäkemättömän yhtenäisen rintaman tekoälyyn liittyvissä vaatimuksissa.

Voiko alan itsesäätelevä toiminta onnistua?

Perus kysymys on, voivatko luovan alan ammattilaisten vapaaehtoiset standardit saavuttaa sen, mitä hallituksen sääntely ei ole onnistunut saavuttamaan. EU:n tekoälylain on asettanut kattavat säännöt tekoälyn kehittämiselle Euroopassa, mutta Yhdysvallat on jättänyt teknologian pääosin itsesääteleväksi. CCAI edustaa kolmatta reittiä: toimialakohtaista hallintaa, jota ohjaavat eniten vaikuttavat tahot.

Tämä lähestymistapa on sekä hyödyllinen että rajoitettu. Hollywoodin ammattiyhdistykset ovat kehittäneet vuosikymmenien ajan kokemusta neuvotteluissa, joihin liittyvät korvaukset, luottamustehtävät ja työolosuhteet. He ymmärtävät alan taloutta tavalla, jota lainsäätäjät ja teknologit eivät ymmärrä. Luovan alan ammattilaisten luoma kehys voisi huomioida nyansseja, joita laajat hallituksen määräykset eivät huomioi.

Itsesääntely toimii vain, jos kaikki osallistuvat. Disneyn OpenAI-yhteistyö osoittaa, että suuret studiot ovat valmiit etenemään tekoälyvideojen kanssa luovan yhteisön huolimatta. Teknologiayritykset, jotka kehittävät näitä työkaluja, ovat omia kannustimiaan, eivätkä ne ole CCAI:n periaatteiden allekirjoittajia.

Koalition todellinen vaikutusvalta voi tulla sen jäsenten yhteisestä tähtikuvasta ja heidän ammattiyhdistystensä tulevista neuvotteluista. Jos tarpeeksi moni kyky kieltäytyy työskentelemästä projekteissa, jotka rikkovat CCAI:n standardeja, studiot joutuvat kuuntelemaan. Jos ammattiyhdistykset sisällyttävät CCAI:n periaatteet sopimussopimuksiin, vapaaehtoiset standardit muuttuvat sitoviksi ammattiyhdistysproduktioille.

On myös suostumus ja tietosuojan kysymys – tekoälyyritykset ovat jo kouluttaneet mallejaan valtavilla määrillä luovaa työtä usein ilman lupaa. CCAI voi asettaa standardeja tulevasta käytöstä, mutta se ei voi peruuttaa sitä, mitä on jo kerätty ja opittu.

Malli muille aloille?

Jos CCAI onnistuu, se voi muodostua malliksi muille luoville aloille, jotka kamppailevat generatiivisen tekoälyn kanssa. Muusikot, visuaaliset taiteilijat, journalistit ja pelinkehittäjät kohtaavat samanlaisia haasteita suostumuksen, korvauksen ja luovan työn syrjäytymisen suhteen.

Viihdeala on ainutlaatuinen etuoikeus: keskittynyt valta muutamassa ammattiyhdistyksessä, julkisuuden henkilöt, jotka hallitsevat julkista huomiota, ja tuote, joka riippuu inhimillisestä luovuudesta ja aitoudesta tavalla, jota muilla aloilla ei välttämättä ole. Nämä tekijät tekevät Hollywoodista kohtuullisen kokeilupaikan alan itsesäätelevälle tekoälyhallinnalle.

On kuitenkin epävarmaa, onnistuuko CCAI. Koalition on muunnettava tähtikuvansa sitoviksi standardeiksi, ja se on tehtävä ennen kuin tekoälyominaisuudet kehittyvät edelleen. Kuten Kwan myönsi, ryhmä astui eteenpäin, koska he näkivät “johtajuuden tyhjiön”. Tämän tyhjiön täyttäminen vaatii enemmän kuin periaatteita – se vaatii jatkuvaa järjestäytymistä, neuvotteluja ja valmiutta poistua projekteista, jotka rikkovat heidän rajojaan.

Seuraava vuosi paljastaa, tuleeko CCAI: sta aidosti tekoälyn vastuullisuuden voima vai toinen hyväntahtoinen aloite, jonka teknologia ja pääoma yksinkertaisesti ohittavat.