Facebook: "Nanokohdistus" käyttäjiin perustuen yksinomaan heidän havaittuun kiinnostukseen

Tutkijat ovat kehittäneet menetelmän, jolla Facebook-mainoskampanja toimitetaan vain yhdelle henkilölle 1.5 miljardista, ja se perustuu vain käyttäjän kiinnostuksen kohteisiin, ei henkilökohtaisiin tunnistetietoihin (PII), kuten yleensä sähköpostiosoitteisiin, puhelinnumeroihin tai maantieteelliseen sijaintiin. liittyy viime vuosien "kohdistusskandaaleihin".

Käyttäjillä on rajoitettu valvonta yli näistä kiinnostuksen kohteista, jotka määritetään algoritmisesti selaustottumusten, "tykkäysten" ja muiden Facebookin tunnistamien vuorovaikutusmuotojen perusteella ja jotka sisältyvät Facebook-mainoksen näyttämisen kriteereihin.

Koska kiinnostuksen kohteet liittyvät Facebookin käyttäjiin perustua Käyttäjät voidaan kohdistaa sisältöön, jonka kanssa he ovat lähettäneet ja joiden kanssa he ovat vuorovaikutuksessa, yksilöllisesti ilmoittamatta koskaan nimenomaisesti, mitä heidän kiinnostuksensa he ovat lähettämänsä sisällön suhteen, ja vastustaa lähes kaikkia nykyisiä toimenpiteitä, joita he saattavat ryhtyä suojatakseen itseään hyperspesifisiltä sisällöiltä. mainosten kohdistaminen.

Tutkimus viittaa myös siihen, että käyttäjien "nanokohdistaminen" tällä tavalla ei ole vain halpaa, vaan satunnaista Ilmainen, koska Facebook ei usein veloita mainostajaa alipalvelusta (eli kampanjasta, joka tavoitti vain yhden henkilön).

Vuonna 2018 AdNews opiskella todettiin, että Facebook määrittää algoritmisesti keskimäärin 357 kiinnostusta käyttäjää kohden, joista 134 arvioitiin "tarkiksi".

Korkeat korot

Uuden paperin kirjoittajat testasivat sen oletuksia itsellään ja loivat Facebook-mainoskampanjan, joka oli suunniteltu "nanokohdistamaan" kirjoittajat 1.5 miljardin Facebook-käyttäjän potentiaalisesta yleisöstä satunnaisten kiinnostuksen kohteiden joukon perusteella. mainokset toimitettiin onnistuneesti ja yksinomaan kohteille, joissa otettiin huomioon suurempi määrä satunnaisesti valittuja kiinnostuksen kohteita (katso tulostaulukko artikkelin lopussa).

Tutkijat arvioivat, että yksilö voidaan tunnistaa ja kohdentaa vain hänen kiinnostuksen kohteidensa perusteella 90 prosentin tarkkuudella, vaikka kiinnostuksen kohteiden määrä vaihtelee sen mukaan, kuinka yhteisiä kiinnostuksen kohteet ovat:

"Tuloksemme osoittavat, että käyttäjän neljä harvinaisinta [Facebook] kiinnostusta tekevät niistä ainutlaatuisia mainitussa käyttäjäkunnassa 4 prosentin todennäköisyydellä. Jos harkitsemme sen sijaan satunnaista kiinnostuksen kohteiden valintaa, tarvitaan 90 kiinnostuksen kohdetta, jotta käyttäjästä tulee ainutlaatuinen 22 %:n todennäköisyydellä.

Kirjoittajat ehdottavat, että tämä lähestymistapa tarkka-ampujien kohdistamiseen oletettavasti yleistyneisiin tai puolinimettömiin Facebook-käyttäjäyleisöihin on vain "jäävuoren huippu" muiden kuin PII-tietojen käyttämisessä viimeaikaisten pyrkimysten ja aloitteiden kumoamiseen käyttäjien yksityisyyden suojaamiseksi. Cambridge Analyticasta.

- paperi, nimeltään Ainutlaatuinen Facebookissa: muotoilu ja todisteet (nano)kohdistamisesta yksittäisiin käyttäjiin muilla kuin PII-tiedoilla, on yhteistyö kolmen Madridin Carlos de III -yliopiston tutkijan, GTD System & Software Engineeringin datatieteilijän ja Itävallan Grazin teknillisen yliopiston professorin kanssa.

Metodologia

Tutkimus tehtiin tammikuussa 2017 kerätylle aineistolle. Seuraavana vuonna Facebook nosti minimiä Potentiaalinen kattavuus Mainoskampanjan yleisökoko on 20–1000, mutta tutkijat huomauttavat, että tämä ei estä mainostajia kohdistamasta alle 1000:n ryhmiin, vaan vain tietämästä todellista koko hankitusta kohdeyleisöstä.

Tutkijat huomauttavat myös, että aikaisempi työ on osoittivat että 1000 käyttäjän raja voidaan tehokkaasti pudottaa jopa 100:aan ja että 100 käyttäjää on pienin käytettävissä oleva kohderyhmä teoksen kopiointia haluaville.

Facebook on kuitenkin lisännyt tietojoukon kokoamisen jälkeen 'Koko maailma' mahdollisena vaikutusalueena kampanjalle, mikä tarkoittaa, että tutkijat ovat todistaneet hypoteesinsa lisärajoituksilla, joita ei enää ole (heidän oli sen sijaan lähetettävä suodatettu sijaintikohde, joka sisälsi 50 maata, joissa Facebookilla on eniten käyttäjiä, mikä johti 1.5 miljardin käyttäjän potentiaalinen yleisö).

Päiväys

Tiedot saatiin 2,390 XNUMX aidolta Facebook-käyttäjältä, jotka olivat asentaneet tekijöiden FDVT selain laajentaminen (katso kuva alla ja video artikkelin lopussa) ennen tammikuuta 2017, kaikki vapaaehtoiset. Laajennus tarjoaa käyttäjille reaaliaikaisen arvion tuloista, joita heidän selailunsa tuottaa Facebookille, perustuen henkilökohtaisiin tunnistetietoihin ja väestötietoihin, jotka vapaaehtoiset suostuvat jakamaan tutkijoiden kanssa.

Tutkijoiden tarjoama FDVT-selainlaajennus antaa sisäänkirjautuneelle Facebook-käyttäjälle tietovirran käyttäjän selaustoiminnan yksityisyysnäkökohdista ja kannattavuudesta (Facebookille). Lähde: https://www.youtube.com/watch?v=Gb6mwJqHhCI

Tutkijat saivat 1.5 miljoonaa datapistettä 99,000 426 ainutlaatuisesta Facebook-kiinnostuksesta, jotka liittyivät osallistujiin, joiden mediaani oli XNUMX rekisteröityä kiinnostusta.

Tutkijat laskivat sitten kaavan määrittääkseen vähimmäismäärän kiinnostuksen kohteita, jotka ovat välttämättömiä nanokohdistuksen suorittamiseksi yksilölle, ja osoittivat, että tarvitaan vain neljä "marginaalista" kiinnostusta ja että hyökkäyksen todennäköisyys kasvaa, kun kiinnostuksen kohteet erikoistuvat ja eivät edusta laajaa kiinnostusta. suuntauksia.

"Satunnaisten intressien" osalta – edut, jotka on otettu mielivaltaisesti kaikkien saatavilla olevien kiinnostusluokkien joukosta – kaava arvioi, että '12, 18, 22 ja 27 satunnaista kiinnostusta tekevät käyttäjästä ainutlaatuisen FB:ssä todennäköisyydellä 50 %, 80 %, 90 % ja 95 %..

Tulokset tutkijoiden mallista, jossa lasketaan käyttäjän yksilöimiseen tarvittavien kiinnostuksen kohteiden lukumäärä erilaisten rajoitusten alaisena. Lähde: https://arxiv.org/pdf/2110.06636.pdf

Nanokohdistustesti

Kirjoittajat loivat itselleen kohdistettuja mainoskampanjoita käyttämällä Facebookin mainosten käyttöliittymän määrittämiä satunnaisia ​​kiinnostuksen kohteita. Vaikka tarkempia tuloksia olisi voitu saavuttaa asettamalla "marginaaliset" intressit, kirjoittajat halusivat todistaa teorian laajan sovellettavuuden sen sijaan, että he olisivat "pettäneet" näppäilemällä hyperspesifisiä etuja.

Oikeassa alakulmassa FDVT-käyttöliittymässä näkyy mainokseen vaikuttavien kiinnostuksen kohteiden lukumäärä.

Käyttämällä useita ehtoja, mukaan lukien tilannekuvat "Miksi näen tämän mainoksen?" Facebook-mainoksiin sisällytetyssä ilmoituksessa kirjoittajat asettivat menestyskriteerit siten, että kohteelle näytetään yksinomaan mainos, joka perustuu heidän kiinnostukseensa. "Epäonnistuminen" määriteltiin tapauksilla, joissa mainos ei näy vain kirjoittajalle, vaan myös muille lukijoille.

Yhdeksän ajetusta 21 kampanjasta, joiden kohdekriteerinä oli vaihteleva määrä kiinnostuksen kohteita, onnistui "monotargeted" mainoksen aiotulle vastaanottajalle, ja menestys nousi tunnistettujen kiinnostuksen kohteiden lukumäärän mukaan (ja muistaen, että "satunnaisia" kiinnostuksen kohteita käytettiin hankkimaan. nämä tulokset, ei muotoiltuja ja käyttäjäkohtaisia ​​kiinnostuksen kohteita).

Nanokohdistuskokeen tulokset kolmelle kirjoittajalle, jotka kaikki saivat yksinomaan vähintään kaksi nanokohdistettua mainosta. Useat näyttökerrat onnistuneeseen nanokohdistukseen ovat seurausta siitä, että mainos on näytetty useita kertoja kohteelle sivun näyttökertojen aikana, eikä se ole merkki siitä, että joku muu on nähnyt mainoksen.

Kirjoittajat myöntävät, että manipuloivien Facebook-mainoskampanjoiden korkeat kustannukset voivat tehdä tällaisesta hyökkäyksestä mahdotonta. Kuitenkin käy ilmi, että kustannukset olivat minimaaliset:

"Valitettavasti [Facebook] Ad Campaign Managerista poimitut tulokset osoittavat, että nanokohdistaminen käyttäjälle on melko halpaa. Itse asiassa 9 onnistuneen nanokohdistuskampanjan kokonaiskustannukset olivat vain 0.12 €. Yllättäen [Facebook] ei veloittanut meiltä mitään kolmessa onnistuneessa nanokohdistuskampanjassa, jotka tuottivat vain yhden mainoksen näyttökerran kohdekäyttäjälle.

"Siksi nanokohdistuksen äärimmäisen alhaiset kustannukset voivat kannustaa hyökkääjät hyödyntämään tätä käytäntöä lannistavan tekijän sijaan."

Facebookin "suojaukset"

Lehti toteaa, että Facebookin mainospalveluilla on "minimiluettelokoot", joihin käyttäjä voi kohdistaa, mikä tekee teknisesti mahdottomaksi lähettää tietyn henkilön mainoskampanjan kohteeksi. Kirjoittajat kuitenkin huomauttavat, että nämä rajoitukset ovat järjettömän vähäpätöisiä kiertää.

Esimerkiksi raportti huomauttaa, toimitusjohtaja raportoitu vuonna 2017, kuinka hän onnistui saamaan potentiaalisen työntekijän toisesta yrityksestä järjestämällä Facebook-kampanjan, joka oli suunniteltu tavoittamaan vain kyseinen kohdehenkilö, mies. Tämä sisälsi Facebookin vähimmäisvaatimusten (30) täyttämisen lataamalla luettelon XNUMX naisesta ja yhdestä miehestä (kohde) ja valitsemalla sitten toimituskriteeriksi "Mies".

Lehti väittää, että vaikka Facebookin rajoitukset päivitettiin myöhemmin, ne ovat puutteellisesti täytäntöönpantuja ja epäjohdonmukaisia. Vaikka tulokset an aikaisempi paperi pakotti sosiaalisen median jättiläisen kieltämään alle 20:n yleisön määrittämisen Ads Campaign Managerissa, kirjoittajat kiistävät käytäntömuutoksen tehokkuuden ja toteavat, että "Tutkimuksemme osoittavat, että tätä rajaa ei tällä hetkellä sovelleta".

Väärät vaikutelmat

Cambridge Analytica -skandaalin yleisen kulttuurisen vastareaktion lisäksi, joka yllytti vastahakoinen muutos Mainosjättiläisten, kuten Googlen, mainosten nanokohdistaminen heikentää tervettä järkeä olevaa käsitystä siitä, että mainoskulttuuri on "yleistä" kulttuuria, jota jakavat, elleivät kaikki, ainakin laaja demografinen tai maantieteellinen ryhmä.

Lehden kirjoittajat tuovat esiin useita tapauksia, joissa nanokohdistusta käytettiin petollisesti, mukaan lukien kerta vuonna 2017, jolloin Yhdistyneen kuningaskunnan työväenpuolueen poliitikko Jeremy Corbyn, silloinen hallituksen oppositiopuolueen johtaja, määräsi, että työväenpuolueen pitäisi käynnistää Facebook-mainoskampanja äänestäjien rohkaisemiseksi. rekisteröinti.

Työväenpuolueen päälliköt hylkäsivät idean, mutta eivät yksinkertaisesti ryhtyneet konfliktiin toteutti 5000 punnan mainoskampanjan suunniteltu kohdistumaan vain Corbyniin ja hänen työtovereihinsa sekä valikoituun määrään myötätuntoisia toimittajia. Kukaan muu ei nähnyt niitä mainoksia.

Kirjoittajat toteavat:

"[Nanokohdistamista] voidaan käyttää tehokkaasti manipuloimaan käyttäjää taivuttelemaan hänet ostamaan jokin tuote tai muuttamaan mieltään tietystä asiasta. Nanokohdistusta voitaisiin myös käyttää luomaan väärä käsitys, jossa käyttäjä altistuu todellisuudelle, joka eroaa muiden käyttäjien näkemästä (kuten tapahtui Corbynin tapauksessa). Lopuksi nanokohdistusta voitaisiin hyödyntää joidenkin muiden haitallisten käytäntöjen, kuten kiristyksen, toteuttamiseen.

He päättelevät:

"Lopuksi on syytä huomata, että työmme on paljastanut vain jäävuoren huipun siitä, kuinka ei-PII-tietoja voidaan käyttää nanokohdistustarkoituksiin. Työmme riippuu yksinomaan käyttäjien kiinnostuksen kohteista, mutta mainostaja voi käyttää muita saatavilla olevia sosio-demografisia parametreja määrittääkseen yleisöjä [Facebook] Ads Managerissa, kuten kotipaikan (maa, kaupunki, postinumero jne.), työpaikkaa, korkeakoulua. , lasten lukumäärä, käytetty mobiililaite (iOS, Android) jne., jotta yleisön kokoa voidaan nopeasti kaventaa nanokohdistuksen avulla.