La fotografía de moda de Zara con inteligencia artificial anuncia un cambio sísmico para las industrias creativas

Zara se ha unido a una creciente ola de minoristas de moda que utilizan inteligencia artificial para generar imágenes de productos, un desarrollo que señalaiza cambios profundos para los fotógrafos, modelos y profesionales creativos en múltiples industrias.

El gigante de la moda rápida español, propiedad de Inditex, ha comenzado a utilizar herramientas de inteligencia artificial para “vestir” digitalmente a modelos reales con diferentes prendas sin realizar nuevas sesiones de fotos. Según Business of Fashion, la tecnología toma fotografías de alta calidad de modelos humanos y utiliza inteligencia artificial generativa para colocar diferentes artículos de ropa en sus cuerpos o transponerlos a diversas ubicaciones digitales.

“Estamos utilizando inteligencia artificial solo para complementar nuestros procesos existentes”, dijo un portavoz de Inditex a Bloomberg. “Trabajamos en colaboración con nuestros valiosos modelos – acordando cualquier aspecto de mutuo acuerdo – y compensamos de acuerdo con las mejores prácticas de la industria”.

La empresa informa que los modelos reciben una compensación equivalente a la que ganarían con una sesión de fotos física separada, y se obtiene el consentimiento explícito antes de alterar digitalmente cualquier imagen. Pero la pregunta de si el pago justo de hoy puede compensar las menores oportunidades de mañana es una cuestión importante.

Un modelo para la disruptión minorista

Zara no está sola en este cambio. El competidor sueco H&M anunció anteriormente este año que había creado clonaciones de modelos de inteligencia artificial para fines de marketing. El minorista en línea europeo Zalando también está utilizando inteligencia artificial para acelerar la producción de imágenes. La convergencia de estas iniciativas sugiere que estamos presenciando el surgimiento de un estándar de la industria en lugar de experimentación aislada.

El caso de negocio es convincente. Fashion Network informa que Zara ha reducido el tiempo de producción promedio para fotos de comercio electrónico de once días a menos de 48 horas desde la implementación de flujos de trabajo de inteligencia artificial. Los análisis internos indican una reducción del 35% en los gastos relacionados con las sesiones de fotos, mientras que las tasas de clic en nuevos lanzamientos han aumentado un 18%.

Para los minoristas atrapados en una batalla perpetua para renovar el inventario y el contenido, estas ganancias de eficiencia son difíciles de ignorar. La capacidad de generar miles de imágenes de productos durante la noche – sin reservar estudios, coordinar viajes o gestionar logística de producción compleja – representa una reestructuración fundamental de cómo se crea la imagen de moda.

Esto refleja tendencias más amplias en la adopción de inteligencia artificial creativa. Las principales plataformas están compitiendo para integrar generadores de arte de inteligencia artificial y herramientas de diseño gráfico de inteligencia artificial en sus flujos de trabajo.

El costo humano de la eficiencia

Pero las métricas de eficiencia solo cuentan parte de la historia. Isabelle Doran, directora ejecutiva de la Asociación de Fotógrafos de Londres, advierte que la adopción de inteligencia artificial reducirá el número de veces que se contratan a fotógrafos, modelos y equipos de producción – “afectando a todo un ecosistema de profesionales establecidos, así como a fotógrafos de moda en sus primeros años de carrera que intentan establecerse en la industria”.

Esto no es especulativo. Si una sola sesión de fotos ahora puede generar imágenes para docenas de prendas en lugar de una, la matemática sobre las reservas futuras es sencilla. La pregunta no es si los trabajos se verán afectados, sino con qué severidad y rapidez.

La investigación sobre el impacto de la inteligencia artificial en los trabajos sugiere que los campos creativos son algunos de los que enfrentan una disruptión significativa. Goldman Sachs ha estimado que la inteligencia artificial generativa podría afectar 300 millones de trabajos en todo el mundo, con trabajo creativo y de conocimiento particularmente expuesto. El ecosistema de la fotografía de moda – que abarca fotógrafos, estilistas, diseñadores de sets, técnicos de iluminación y modelos – representa exactamente el tipo de mercado laboral interconectado donde las ganancias de eficiencia de la inteligencia artificial se traducen en desplazamiento generalizado.

Algunos argumentan que recapacitar a la fuerza laboral puede abordar estas disrupturas, y que surgirán nuevos roles en ingeniería de promotores de inteligencia artificial, capacitación de modelos y control de calidad. Pero las transiciones nunca son fricciones, y las carreras creativas a menudo requieren años de capacitación especializada que no se pueden redirigir fácilmente.

Qué significa esto más allá de la moda

El movimiento de Zara es importante porque la moda ha sido históricamente un indicador de tendencias comerciales más amplias. Si la imagen generada por inteligencia artificial resulta viable para uno de los minoristas más grandes del mundo, espere una adopción rápida en todo el comercio electrónico, publicidad y medios.

La tecnología que permite este cambio – herramientas de edición de fotos de inteligencia artificial sofisticadas y modelos generativos capaces de simular telas realistas – solo mejorará. Lo que parece un compromiso hoy puede ser indistinguible de la fotografía tradicional mañana.

Hay una ironía incómoda en la adopción de inteligencia artificial de Inditex. La presidenta de la empresa, Marta Ortega, ha defendido públicamente la fotografía de moda como una forma de arte. La galería de su fundación MOP en A Coruña actualmente exhibe el trabajo de moda de Annie Leibovitz y ha organizado exposiciones que celebran a Steven Meisel y Helmut Newton. La tensión entre celebrar el legado artístico de la fotografía y automatizar sus aplicaciones comerciales al mismo tiempo captura las contradicciones en el corazón de la adopción de inteligencia artificial en las industrias creativas.

Por ahora, Zara insiste en que la inteligencia artificial complementa más que reemplaza la creatividad humana. Pero los incentivos económicos apuntan en una dirección. Cuando la tecnología puede producir resultados aceptables a una fracción del costo y el tiempo, el uso “complementario” tiende a convertirse en práctica estándar.

La industria de la moda está observando. Todos deberían hacerlo también.