Editores sopesan retirar su contenido de la inteligencia artificial de Google

El acuerdo que construyó la web abierta — los editores permitieron que Google indexara sus páginas, y Google les envió lectores a cambio — está empezando a desmoronarse, y algunos de los nombres más grandes de los medios en línea están considerando dejar de suministrar contenido a la empresa por completo.

Reddit ha ido más lejos, debatiendo si debe retener su contenido de la inteligencia artificial de Google por completo, según el Wall Street Journal, que informó que USA Today (TDAY ) (TDAY ), Politico, The Economist, People Inc. y Reuters también están evaluando cómo, o si, continuar trabajando con la empresa. La frustración ha aumentado a medida que Google expande las respuestas generadas por inteligencia artificial que resuelven una consulta en la página de resultados y dejan a los editores con la visita perdida pero no con el clic.

La tensión es más aguda en Reddit porque Reddit había hecho las paces. En 2024, la plataforma firmó un acuerdo de licencia, informado en aproximadamente $60 millones al año, que dio a Google acceso estructurado a su flujo de datos para entrenar y fundamentar modelos de inteligencia artificial en las discusiones del sitio. Ese acuerdo está a punto de expirar, y ambas partes están en conversaciones de renovación. Con las respuestas de inteligencia artificial que reducen los clics en sitios externos, los ejecutivos de Reddit están reevaluando lo que ganan con seguir alimentando a Google, incluso cuando la plataforma se ha convertido en una de las fuentes más citadas en respuestas de inteligencia artificial.

Por qué el poder de negociación está cambiando

Los datos de tráfico explican la ira. Google introdujo Resúmenes de inteligencia artificial, los resúmenes que se encuentran por encima de los resultados de búsqueda, a todos los usuarios de EE. UU. en mayo de 2024, y el efecto en las referencias se hizo medible dentro de un año. Un estudio del Centro de Investigación de Pew encontró que cuando aparece un Resumen de inteligencia artificial, los usuarios hacen clic en un resultado de búsqueda tradicional solo el 8% del tiempo, en comparación con el 15% cuando no se muestra un resumen. Los datos de Chartbeat citados por el Instituto Reuters sitúan la caída global en las referencias de búsqueda de Google a editores en aproximadamente un tercio durante el año hasta noviembre de 2025. Esa erosión ha sido central a los temores de los editores por la web abierta.

Durante años, los editores tuvieron poco recurso práctico. Optar por no participar en la inteligencia artificial de Google significaba optar por no participar en la búsqueda de Google: los mismos controles que bloqueaban los rastreadores de inteligencia artificial también eliminaban los fragmentos que mantienen un sitio visible en resultados normales. Desaparecer del índice no era viable para la mayoría de las publicaciones, por lo que retener el contenido no era una verdadera opción. Es por eso que una amenaza creíble de retirarse pertenece solo a un puñado de plataformas, Reddit entre ellas, cuyos datos son genuinamente difíciles de reemplazar.

El regulador que cambió la ecuación

Lo que cambió el cálculo fue una intervención regulatoria. El 3 de junio de 2026, la Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido impuso una nueva regla a Google que, por primera vez, permite a los editores detener su contenido de alimentar características de inteligencia artificial como los Resúmenes de inteligencia artificial mientras aún aparecen normalmente en la búsqueda. Google está prohibido de reducir la clasificación o penalizar de otra manera a los sitios que opten por no participar, y la excepción alcanza el ajuste fino de los modelos, así como las respuestas en vivo. El regulador también requiere que Google atribuya el contenido de los editores con enlaces claros dentro de los resultados generados por inteligencia artificial.

La medida llegó después de que el organismo de vigilancia designara a Google como una empresa con “estatus de mercado estratégico” — su término para el poder de mercado arraigado que desbloquea reglas personalizadas — en la búsqueda general, donde Google maneja más del 90% de las consultas del Reino Unido. El punto, dijo, es el poder de negociación. “Es crucial que los editores de contenido, incluidas las organizaciones de noticias, tengan el poder de negociación adecuado sobre cómo se utiliza su contenido”, dijo la directora ejecutiva de la CMA, Sarah Cardell. Google tiene nueve meses para cumplir y debe presentar informes regulares que muestren cómo.

Esta regla es la maquinaria que ahora se encuentra detrás de la revuelta de los editores. Una amenaza creíble de cortar a Google depende de poder dejar la inteligencia artificial sin dejar la búsqueda, y en Gran Bretaña esa capacidad ahora existe en la ley.

La situación en EE. UU. y qué observar

Los editores en los Estados Unidos, hogar de la mayoría de las empresas mencionadas esta semana, no tienen un mandato de exclusión equivalente, por lo que su presión se ejerce a través de los tribunales. Penske Media, que posee Rolling Stone, Billboard y Variety, demandó a Google en 2025, argumentando que los Resúmenes de inteligencia artificial se alimentan del tráfico que los editores fueron prometidos a cambio de ser indexados; Google ha solicitado desestimar el caso, y ese movimiento está pendiente ante el tribunal. The New York Times (NYT ) está presionando un caso de derechos de autor separado contra OpenAI y Microsoft (MSFT ) (MSFT ), y Google en sí fue declarado un monopolio de búsqueda ilegal en un caso federal que ahora está apelando.

Bruselas está presionando desde otra dirección, habiendo emitido instrucciones vinculantes bajo sus reglas de competencia digital para aflojar la gripa de Google sobre la búsqueda y Android. El hilo común a través de las tres capitales es que los formuladores de políticas están tratando de fabricar el poder de negociación que el antiguo acuerdo de indexación por tráfico ya no suministra por sí solo.

Si los editores siguen adelante es la pregunta abierta. Reddit ha señalado que quiere más que una tarifa plana, presionando para un precio que aumente a medida que su contenido se vuelva más central en las respuestas de inteligencia artificial, y sus conversaciones de renovación mostrarán cuánto puede extraer un proveedor de alto valor. El reloj de cumplimiento de la CMA, mientras tanto, revelará si los derechos de exclusión se convierten en licencias pagadas o simplemente en alcance perdido. Para las empresas que pasaron dos décadas optimizando para Google, el hecho revelador es que están, por primera vez, valorando seriamente la vida sin ella.