Justin McGill, Fundador y CEO de Content at Scale – Serie de Entrevistas

Justin ha sido empresario, innovador y marketer desde 2008. Ha creído y practicado el marketing de SEO durante más de 15 años. En la década de 2020, Justin vio el futuro de la IA, GPT y cómo impactaría la creación de contenido. Se sumergió de cabeza en la IA y ahora ha construido la herramienta soñada que deseaba tener 15 años atrás: Content at Scale.

Ha estado involucrado en SEO desde 2008, ¿cómo se inició inicialmente en la industria?

Me enseñé a mí mismo Dreamweaver y Photoshop en la escuela secundaria y comencé a construir sitios web. Esto fue alrededor de 1998. No fue hasta 2008 que decidí utilizar esto como una empresa. Mi segundo cliente quería trabajar en SEO y nunca miré hacia atrás. Me gustó el modelo de ingresos recurrentes de SEO en comparación con los proyectos de sitios web de una sola vez, así que me enfocé en eso.

¿Cuándo comenzó a explorar el uso de la IA para la generación de contenido?

Incluso en 2009, estaba utilizando generadores de artículos para intentar escalar las cosas, pero la salida era tan mala que no podía usarla. GPT-2 no estaba allí todavía, pero en 2021 sentí que la IA estaba avanzando lo suficiente como para que valiera la pena explorar. Ese verano es cuando comenzamos el desarrollo.

¿Puede compartir la historia de la creación de Content at Scale?

Todas mis empresas habían dependido del marketing de contenido. Incluso LeadFuze, que fue el producto de software que lancé en 2014. A pesar de que era solo para ventas salientes, el producto depende al 100% del tráfico entrante. Así que pensé que incluso si el producto Content at Scale no funciona, todavía podré usarlo para mis propias cosas. Estaba claro que el marketing de contenido iba a tomar este rumbo y esta sería una oportunidad.

Content At Scale se enfoca en el nicho de SEO de largo formulario, ¿puede discutir por qué eligió este nicho?

Es el que conozco profundamente. Es ese conocimiento profundo lo que nos ayuda a diferenciarnos de las herramientas lanzadas por desarrolladores. He vendido millones en contratos de SEO y he hecho SEO a un nivel lo suficientemente profundo como para saber exactamente qué necesitaba ser construido.

¿Cómo es Content at Scale mejor para el contenido de largo formulario en comparación con opciones como Jasper?

En ese momento, no había otro escritor de SEO de largo formulario en el mercado. Jasper era realmente la única competencia principal, pero sentí que para lo que estábamos tratando de hacer, no eran realmente competencia. Solo que sentí que un porcentaje decente de sus usuarios los estaban utilizando para propósitos de blog de largo formulario. Así que quería ir realmente profundo en ese aspecto.

¿Puede discutir cómo Content at Scale minimiza o mitiga las alucinaciones de LLM?

No compartiré todos los detalles por razones de competencia, pero un aspecto que es conocido es la búsqueda de datos en tiempo real para guiar el contenido. Esto tiene múltiples beneficios más allá de solo la escritura, pero esto ayuda. También estamos a punto de ir mucho más allá en esto al hacer más que solo buscar el contenido mejor clasificado, pero no puedo compartir mucho más sobre esto por ahora.

Content at Scale fue una de las primeras empresas en enfocarse en ofrecer contenido que no sea detectable como generado por IA, ¿puede discutir sus puntos de vista sobre por qué esto es importante?

No una de, fuimos los primeros. Esto fue nuestra principal objeción y algo que era importante porque en ese momento Google (GOOGL ) no estaba contento con el contenido de IA que dominaba sus resultados de búsqueda. Su postura sobre esto cambió y ya no les importa cómo se genera el contenido siempre y cuando sea valioso para el lector. Ahora, sé que han publicado un documento que habla sobre su investigación de detección de IA, así que todavía creo que importa un poco en el sentido de que si saben que un artículo es escrito por IA, es posible que no le den el lugar mejor clasificado. No lo castigarán necesariamente, pero no tendrá el lugar mejor clasificado como podría tener algún contenido de IA ahora. Todavía creo que a largo plazo quieres que tu contenido sea lo más humano posible.

Para los empresarios que se enfocan en SEO, ¿cuáles son los elementos que deben unirse para clasificar alto en Google, aparte de un gran contenido?

Hemos desarrollado un marco completo alrededor de lo que llamamos edición AIO. Esto significa básicamente agregar ese componente humano donde sea posible para ayudar a demostrar su experiencia en el tema. Asumiendo que su contenido esté bien optimizado, lo más importante que puede hacer es construir enlaces. Tenemos un departamento completo de construcción de enlaces en nuestro personal (no subcontratado) solo para este propósito. Cuando sus competidores también tienen acceso a plataformas como Content at Scale, y todos están publicando más contenido como deberían, entonces Google tiene que decidir quién obtiene los rankings. Y les darán a aquellos con enlaces de alta calidad. Esos son como votos para su sitio, así que construir esa autoridad se vuelve crítico.

¿Cuál es su visión para el futuro de SEO?

Compartí un poco sobre esto arriba con los enlaces y humanizar el contenido tanto como sea posible. Creo que estos elementos seguirán siendo los factores más importantes para los rankings en general. Especialmente para profundizar en temas más de lo que la IA puede generar por sí sola, ya que comenzamos a ver más IA generativa en los resultados de búsqueda. Pero mi recomendación es dejar que la IA haga el trabajo pesado. Una vez que vea que su contenido llega a la página 2 y 3, ese es el momento de invertir realmente en él. Vea qué puede agregar al contenido para llevarlo a la página 1. De esta manera, no estará gastando tiempo en esto para cada pieza de contenido.

Gracias por la gran entrevista, los lectores que deseen aprender más pueden visitar Content at Scale.