Justin McGill, fundador y director ejecutivo de Content at Scale – Serie de entrevistas

Justin ha sido empresario, innovador y comercializador desde 2008. Ha creído y practicado Marketing SEO por más de 15 años. En la década de 2020, Justin vio el futuro de la IA, GPT y cómo afectaría la creación de contenido. Saltó a la IA de cabeza y ahora ha creado la herramienta soñada que deseaba tener hace 15 años: Contenido a escala.

Has estado involucrado en SEO desde 2008, ¿cómo empezaste inicialmente en la industria?

Me enseñé Dreamweaver y Photoshop en la escuela secundaria y comencé a crear sitios web. Esto fue alrededor de 1998. No fue hasta 2008 que decidí poner eso en práctica como una empresa comercial. Mi segundo cliente quería trabajo de SEO y nunca miré hacia atrás. Me gustó el modelo de ingresos recurrentes de SEO frente a proyectos de sitios web únicos, por lo que centré mis esfuerzos allí en el futuro.

¿Cuándo comenzó a explorar el uso de IA para la generación de contenido?

Incluso en 2009 estaba usando giradores de artículos para intentar escalar las cosas, pero el resultado era tan malo que no podía usarlo. GPT-2 aún no estaba allí, pero en 2021 sentí que la IA estaba avanzando lo suficiente como para que valiera la pena explorarlo. Ese verano es cuando empezamos el desarrollo.

¿Podría compartir la historia de génesis detrás de Content at Scale?

Todas mis empresas se habían basado en el marketing de contenidos. Incluso LeadFuze, que fue el producto de software que lancé en 2014. A pesar de que es únicamente para ventas salientes, el producto depende 100 % del tráfico entrante. Así que pensé que incluso si el producto Content at Scale no funciona, aún podría usarlo para mis propias cosas. Estaba claro que el marketing de contenidos iba por este camino y que iba a ser una oportunidad.

Content At Scale se enfoca en el nicho de SEO de formato largo, ¿puedes explicar por qué elegiste apuntar a este nicho?

Es el que conozco profundamente. Es ese conocimiento profundo lo que nos ayuda a diferenciarnos de las herramientas improvisadas lanzadas por los desarrolladores. He vendido millones en contratos de SEO y he hecho SEO a un nivel lo suficientemente profundo como para saber exactamente lo que se necesita construir.

¿Cómo es Content at Scale mejor para formato largo que las opciones de la competencia como Jaspe?

En ese momento, no había otro escritor de SEO de formato largo en el mercado. Jasper era realmente la única competencia principal, pero sentí que lo que estábamos tratando de hacer con ellos no era realmente una competencia. Solo que sentí que un porcentaje decente de sus usuarios los estaba usando para blogs de formato largo. Entonces, quería profundizar mucho en ese aspecto.

¿Puede hablar sobre cómo el contenido a escala minimiza o mitiga las alucinaciones de LLM?

No compartiré todos los detalles por razones competitivas, pero un aspecto que se conoce es el rastreo de datos en tiempo real para ayudar a guiar el contenido. Esto tiene múltiples beneficios más allá de la escritura, pero esto ayuda. También estamos a punto de profundizar aún más en esto al hacer más que simplemente rastrear el contenido de mayor clasificación, pero todavía no puedo compartir mucho más sobre esto.

Content at Scale fue una de las primeras empresas en centrarse en ofrecer contenido indetectable como contenido generado por IA. ¿Puede comentarnos sus puntos de vista sobre por qué esto es importante?

Ninguno de nosotros, fuimos los primeros. Esta fue nuestra objeción número uno y algo que era importante porque en ese momento Google no estaba contento con que el contenido de IA se hiciera cargo de sus resultados de búsqueda. Su postura al respecto cambió y ya no les importa cómo se genera el contenido siempre que sea valioso para el lector. Ahora, sé que han publicado un artículo que habla sobre su investigación de detección de IA, por lo que sigo pensando que es importante porque si saben que un artículo está escrito por IA, es posible que no otorguen las mejores clasificaciones. No necesariamente lo "castigarán" per se, pero no siempre tendrá el primer lugar clasificado como podrías ver ahora en algunos contenidos de IA. Sigo pensando que a largo plazo quieres que tu contenido sea lo más humano posible.

Para los empresarios que se centran en el SEO, además del gran contenido, ¿cuáles son los elementos que deben unirse para obtener una clasificación alta en Google?

Hemos desarrollado un marco completo en torno a lo que llamamos edición AIO. Básicamente, esto significa agregar ese componente humano donde sea posible para ayudar a demostrar su experiencia en el tema. Sin embargo, suponiendo que su contenido esté bien optimizado, lo más importante que puede hacer es crear enlaces. Tenemos un departamento completo de construcción de enlaces en el personal (no subcontratado) solo para este propósito. Cuando sus competidores también tienen acceso a plataformas como Content at Scale, y todos están publicando más contenido como deberían, entonces Google tiene que decidir quién obtiene las clasificaciones. Y se lo van a dar a los que tienen backlinks de calidad. Esos son como votos para su sitio, por lo que construir esa autoridad se vuelve fundamental.

¿Cuál es su visión para el futuro del SEO?

Compartí un poco sobre esto arriba con enlaces y humanizando el contenido tanto como sea posible. Creo que estos elementos seguirán siendo los factores más importantes para las clasificaciones en su conjunto. Especialmente para profundizar en temas que no sean los que la IA puede generar por sí solos a medida que comenzamos a ver más IA generativa en los resultados de búsqueda. Pero mi recomendación es dejar que la IA haga el trabajo pesado. Una vez que vea que su contenido llega a las páginas 2 y 3, ese es el momento de invertir realmente en él. Vea lo que puede agregar al contenido para llevarlo a la página 1. De esta manera, no perderá el tiempo en esto para cada pieza de contenido.

Gracias por la gran entrevista, los lectores que deseen obtener más información deben visitar Contenido a escala.