Запомнящият се AI набира 2.75 милиона долара предварително финансиране, за да помогне на марките да анализират визуални активи

Запомнящ се AI, компания, която разработва вдъхновени от мозъка модели за дълбоко обучение за прогнозиране на когнитивното въздействие на видеоклипове и изображения, събра $2.75 милиона в предварително стартиращо финансиране, водено от LDV Capital с участието на TenOneTen Ventures, BDMI, AperiamVentures и ангелски инвеститори. 

Големи световни рекламодатели като Unilever и L'Oréal използват Memorable AI, за да анализират своите визуални активи и да увеличат максимално запомняемостта, значимостта и потенциала за преобразуване на своите реклами. 

Запомнящата се иновативна технология на AI

Технологията на компанията прогнозира дали изображение или видео ще привлече вниманието на зрителите и дали ще остане в съзнанието им. Също така помага да се определи каква аудитория е вероятно да кликне върху рекламата. След качването на рекламно послание, платформата предоставя прогнози за всички ключови маркетингови показатели, свързани с брандирането и преобразуването.

Запомнящият се AI играе ключова роля за рекламодателите. Преди иновациите на компанията, марките обикновено трябваше да плащат високи разходи за резултатите от проучването на техните реклами, почти готови за публикуване. Освен това получаването им обикновено отнема седмици и процесът често е неточен. 

Платформата предоставя на търговците полезна информация въз основа на ефективността на предишните маркетингови кампании на марката и най-добре представящите се реклами, публикувани от техните конкуренти в същата продуктова категория. Дори малки промени, като промяна на размера на изображението на продукта, могат да направят голяма разлика в показателите за брандиране. Един от основните проблеми е, че тези промени често са контраинтуитивни, така че платформата предлага непрекъснат инструмент, който позволява на търговците да вземат решения, базирани на данни. 

Memorable поддържа рекламодателите през целия творчески процес. Той предоставя интелигентни технологии, които им позволяват да произвеждат най-въздействащите реклами, като минимизират рисковете. 

Подкрепен от големи имена

Компанията стартира към началото на 2021 г. и не отне много време на големи рекламодатели като Coca-Cola да започнат да използват технологията, за да подобрят своите маркетингови активи. 

Много от иновативните решения, предлагани от компанията, могат да бъдат приписани на съоснователя Камило Фоско, докторант на MIT, който от години изследва човешките когнитивни процеси и машинното обучение. 

Натали Макгил е асистент вицепрезидент и медиен стратег L'Oreal US. 

„За секунди AI на Memorable анализира нашите реклами и извежда резултати за припомняне, внимание и реализация за всяко изображение или видео. Той също така сравнява нашите реклами с други подобни продукти и предвижда реализация. Ние сме първите поддръжници на тази авангардна технология, базирана на най-новите разработки в когнитивната наука. Memorable променя правилата за нас“, казва Макгил. 

Екипът на Memorable непрекъснато събира поведенчески реакции на визуални стимули чрез игри за памет и внимание. Той има нарастваща база данни от 10.2 милиона човешки наблюдения, а месечният темп на растеж е 30%. Компанията е разработила топ модели за дълбоко обучение за запомняне, внимание и производителност. 

Лучана Капоцоли е мениджър на U-Studio Global Foods & Refreshish в Unilever. 

„Експоненциално повече визуални разсейвания се борят за вниманието на нашите клиенти всеки ден. Ограничен брой реклами се забелязват и запомнят. Много малко от тях предизвикват действия.“ Капоцоли казва. „Брилянтният екип на Memorial изгради технология, която действително може да предвиди преобразуване. Тяхната софтуерна платформа ни позволява да вземаме точни маркетингови решения, базирани на данни, само за секунди. С всеки анализ и творческа итерация дигиталните кампании на Unilever стават все по-въздействащи и наистина незабравими!“ 

Според компанията нейната технология може значително да повиши възвръщаемостта на инвестициите в маркетинга и медийните разходи, а брандовете могат годишно да спестяват 16-25% от разходите си за реклама, като захранват маркетинг специалистите с AI. 

Себастиан Асеведо е съосновател и главен изпълнителен директор на компанията. 

„Следващото десетилетие на визуалните комуникации ще бъде оформено от две основни тенденции“, казва Асеведо. „Първата е тенденция към тествано с AI, валидирано и генерирано творческо съдържание. Второто е, че основният основен източник на растеж в производителността на ИИ ще бъде по-задълбочено разбиране на мозъка и когнитивните процеси, предизвикващи реакции към визуални ефекти. Memorable е в уникална позиция да ръководи тези тенденции, за да облагодетелства своите клиенти и да осигури по-голямо въздействие върху брандирането и преобразуването.“

Новите средства, осигурени от компанията, ще бъдат използвани за подпомагане на провеждането на множество експерименти, базирани на най-новите когнитивни изследвания и нови подходи за машинно обучение. Това също ще помогне за ускоряване на растежа на неговата база данни за когнитивно въздействие. Компанията сега се стреми да усъвършенства допълнително своята технология за оптимизация за рекламно творчество, като помага на рекламодателите да повишат ефективността на своите реализации и да подобрят ключовите показатели за брандиране, като припомняне и партньори на марката.