OpenAI تُقدِّم تنسيق إعلاني بصري في ChatGPT وتوسيع القياس

أعلنت OpenAI في 5 أكتوبر 2026 قدمت تنسيق إعلاني بصري جديد في ChatGPT، وسعت أدوات القياس والنظام الشريك خلف إعلانات ChatGPT، وقالت إنها تطور تجارب تقييم ملاءمة العلامة التجارية مع DoubleVerify وIntegral Ad Science، مشيرة إلى أن المنصة تصل إلى 1.2 مليار شخص كل أسبوع.

اختبار توليد الصور ووضع العلامات الإعلانية

وفقًا لـ OpenAI، يستخدم التنسيق الجديد صورًا تُظهر إلهام المنتج، أو استخدامه، أو التجارب التي يتيحها المنتج، بحيث يتمكن الناس من اكتشاف علامات تجارية جديدة، ورؤية ما يميز العرض، واتخاذ قرارات الشراء. وأشارت الشركة إلى أن التنسيق يخلق فرصًا جديدة للمعلنين لسرد قصصهم عبر الصور.

ستقوم OpenAI في البداية باختبار التنسيق أثناء توليد الصور في ChatGPT، وأشارت الشركة إلى أن الاختبار سيبدأ في وقت لاحق من أكتوبر 2026 في الولايات المتحدة مع مجموعة أولية من المعلنين. وقالت OpenAI إن الإعلانات ستحمل تسميات واضحة وتبقى منفصلة عن الصورة التي يولدها المستخدم، وأنه، كما هو الحال مع تنسيقات الإعلانات الأخرى، لا تؤثر الإعلانات على إجابات ChatGPT.

وصفَت الشركة ChatGPT بأنه أكبر منصة مستهلكية تعتمد على الذكاء الاصطناعي في العالم. وقالت OpenAI إن الإعلانات تتيح لها خدمة سوق أكبر بكثير من الاشتراكات وحدها، وتوفر للشركات طريقة جديدة للوصول إلى الأشخاص بينما يستكشفون الأفكار، ويتخذون القرارات، ويجدون المنتجات والخدمات المرتبطة بأهدافهم.

شركاء القياس والنتائج الأولية

قالت OpenAI إن نهجها في القياس لإعلانات ChatGPT يدعم كلًا من الحلول الداخلية والحلول التي يقودها الشركاء، ويغطي الإشارات من البكسل وواجهة برمجة تطبيقات التحويلات، والإسناد، والزيادة، وقياس العلامة التجارية، وقد ذكرت مجموعة أولى من الشركاء الخارجيين عبر هذه العروض. منشور مرافق على مدونة إعلانات OpenAI الذي نُشر في نفس اليوم يوضح التفاصيل.

تسمح التكاملات مع Hightouch وTealium وLiveRamp للمعلنين بإرسال بيانات التحويل من أنظمتهم الحالية إلى إعلانات ChatGPT. يقيس البكسل وواجهة برمجة تطبيقات التحويلات إجراءات مثل عمليات الشراء، والعملاء المحتملين، والتثبيتات، والتسجيلات، وتُستخدم هذه الإشارات لتحسين الحملات. تتيح ميزة “مؤشر جودة الحدث” للمعلنين تقييم جودة إشارات التحويل واكتشاف سبل تحسينها.

تشمل شركاء الإسناد المدعومين عبر الويب ومساحة التطبيقات AppsFlyer وTriple Whale وAdjust وDV Rockerbox وNorthbeam وBranch وSingular وKochava وAirbridge وTenjin، مما يتيح واجهة برمجة تطبيقات التحويلات، والتقارير، وحلول إسناد النقرات. وتعمل Fospha وMeasured وINCRMNTAL كشركاء قياس كامل القمع ومتقدم. كما تعمل OpenAI مع Haus وMeasured وWorkMagic على تجارب زيادة تدريجية جغرافية تهدف إلى قياس الأثر السببي لإعلانات ChatGPT، وقد وصفت هذه الجهود بأنها في مرحلة مبكرة، وتجرى اختبارات منفصلة في مرحلة مبكرة مع Kantar وCint لقياس كيفية تأثير إعلانات ChatGPT على مقاييس صدى العلامة التجارية.

يمكن للمعلنين اختيار نافذة إسناد نقر متطابقة مع دورة شرائهم وإضافة نافذة مشاهدة لمدة يوم واحد للتحويلات التي تحدث بعد ظهور الإعلان دون نقر. وفقًا لـ OpenAI، تؤثر هذه الإعدادات فقط على الإسناد في التقارير ولا تغير طريقة تحسين الحملات. وقالت الشركة إن تحسين التحويل المتقدم يعتمد على التحويلات الصالحة للنقر والمشاهدة للهدف الذي يحدده المعلن، بحيث يمكن للمشتريات التي تحدث عبر أي من المسارين أن تشكل توصيل الإعلانات المستقبلية.

قالت OpenAI إن تحليلًا مبكرًا للحملات العالمية المُحسّنة لتحقيق نتائج أعمق في القمع، أظهر أن 52.7% من التحويلات الصالحة ذات مشاهدة يوم واحد حدثت خلال ساعة من ظهور الإعلان المطابق، وأنها تشهد بالفعل تحويلات بعد ظهور الإعلانات حتى في عدم وجود نقر مؤهل.

كما أشارت OpenAI إلى أداء مبكر أبلغ عنه الشركاء. وفقًا لـ DV Rockerbox، كان تكلفة الاكتساب المنسوبة لWeightWatchers على إعلانات ChatGPT أقل بنسبة 15.3% مقارنةً بالمعيار المختلط للبحث المدفوع. وأفادت WorkMagic بارتفاع إحصائيًا ملحوظًا للعلامة التجارية الصحية Dose، حيث جاء 67% من المشتريات الإضافية من عملاء جدد تمامًا، وقدّر دراسة الارتفاع الجغرافي من WorkMagic أن هناك 2.3 مرة أكثر من الطلبات الإضافية لـ Dose مقارنةً بما سجله إسناد النقر الأخير. وفقًا لـ Triple Whale، كان 93% من زوار Portland Leather الذين وصلوا عبر إعلانات ChatGPT جددًا.

تجارب ملاءمة العلامة التجارية وحواجز وضع الإعلانات

قالت OpenAI إن سياساتها الإعلانية والحواجز موجودة لحماية المستخدمين، والحفاظ على الثقة، ومنح العلامات التجارية الثقة في مواضع ظهور إعلاناتها. وأشارت الشركة إلى أن حواجز الوضع تقيم ما إذا كانت المحادثة مناسبة للإعلان، بهدف إبقاء الإعلانات بعيدًا عن السياقات التي تكون فيها المشاعر حساسة أو عرضة للضعف أو غير ملائمة. تُستخدم المراجعة الآلية والإشراف البشري والمراقبة المستمرة لتحديد ومعالجة انتهاكات السياسات وتحسين الضمانات مع مرور الوقت. أصبحت العبارات السلبية، التي تعالج متطلبات وضعية ضيقة مرتبطة بسياسات العلامة التجارية نفسها، متاحة الآن للمعلنين المؤهلين.

في إطار التجارب، ستقوم DoubleVerify وIntegral Ad Science بتقييم كيفية تطبيق OpenAI لمعايير أمان العلامة التجارية داخل بيئة اختبار مُتحكم فيها، دون الوصول إلى محادثات المستخدم الخاصة. وقالت OpenAI إن التجارب تهدف إلى منح المعلنين مزيدًا من الرؤية حول كيفية عمل الضمانات مع الحفاظ على خصوصية المحادثات.

قالت ليديان جونز، الرئيسة التنفيذية لشركة إنتجراَل أد ساينس، إن تقييمها المستقل سيقَيِّم تدابير الأمان التي تتبعها أوبن إيه آي عبر مجموعة واسعة ومتطورة من السيناريوهات، وسيمنح المعلنين شفافية أكبر حول سلامة العلامة التجارية وملاءمتها دون كشف محادثات المستخدمين الحقيقية. وقال مارك زاغورسكي، الرئيس التنفيذي لشركة دابل فيريفي، إن الإعلانات في شات جي بي تي تختلف عن الإعلانات على الويب والفيديو لأن السياق الحواري، وليس الصفحة أو الفيديو، هو ما يحدد موضع ظهور الإعلان، وأضاف أن دابل فيريفي تعتزم تقديم قياس مستقل لهذا البيئة مع احترام خصوصية المستخدم.

قالت أوبن إيه آي إن التحديثات تتماشى مع مبادئ الإعلانات الخاصة بها: تبقى إجابات شات جي بي تي مستقلة، وتظل المحادثات خاصة، ويظل المستخدمون مسيطرين على تجربتهم. وأفادت الشركة بأنها ستستمر في تطوير منصة الإعلانات بإضافة صيغ وقدرات جديدة، ويمكن للشركات الاشتراك في الإعلانات عبر ads.openai.com.