Anyword CEO’sü ve Kurucu Ortağı Yaniv Makover – Röportaj Serisi

Yaniv Makover, pazarlama performansı için tasarlanmış lider generatif AI kopya yazma çözümü olan Anyword‘ün CEO’su ve kurucu ortağıdır. Yaniv, Ben-Guiron Üniversitesi’nden Bilgisayar Bilimi ve Bilgi Sistemleri Mühendisliği alanında yüksek lisans derecesi ile mezun oldu. Anyword’de çalışmadan önce, Yaniv, dünyanın en büyük yayıncıları ile birlikte çalışarak, reklam ve içeriklerini optimize etmek için Makine Öğrenimi ve Doğal Dil İşleme alanlarında kapsamlı araştırmalar yaptı. Büyük Dil Modellerinin gelişmesiyle, yayınlanmadan önce hangi kelimelerin en büyük etkiye sahip olacağını anlayabilen bir AI inşa etmek artık mümkün hale geldi. Bu, Anyword’un başlangıcıydı. Yaniv ve ailesi, Tel Aviv’de yaşıyor ve Anyword’un New York, Tel Aviv ve dünya çapındaki uydu ofislerindeki operasyonları denetliyor.

Bilgisayar bilimine ilk olarak ne çekti sizi?

7 yaşından beri kodlama yapıyorum, bu nedenle her zaman güçlü bir ilgi duydum. Her zaman şeyler inşa etmeyi sevdim ve yazılım ile inşa etmek kolay.

Anyword’un arkasındaki hikayeyi paylaşabilir misiniz?

İlk şirketimiz Keywee’yi 2013 yılında kurduk. Keywee, The New York Times ve The Washington Post gibi yayıncılara yeni kitleler kazanmaları için yardımcı olan bir performans pazarlama platformu ve hizmetidir. Dünyanın en iyi yazarları ile çalışarak, doğru ve veri odaklı kopya yazmanın gerçek gücünü anlamaya başladık. Bazı yayıncılar diğerlerinden daha iyi performans gösteriyor, daha fazla dönüşüm ve etkileşim sağlıyordu. Buradan ilham alarak, yüksek performanslı pazarlama kopyası yazmak için algoritmaları eğitmeye başladık ve daha sonra Anyword’u 2021 Mayıs ayında pazarlamacılarla paylaşmak için lanç ettik.

ChatGPT’nin Anyword’a etkisi nedir?

ChatGPT, bir kişinin genel yazma seviyesini yükseltmek için çok iyidir. Ancak bir uzman pazarlamacı, ChatGPT’yi kendi amaçları için kullanmakta zorluk çekebilir. ChatGPT, marka içi değildir ve en iyi performans gösteren kopyayı bilmez. Anyword ile profesyonel pazarlamacılar, pazarlama verilerine dayalı olarak yüksek performanslı kopya oluşturmak için LLM’leri kullanabilir.

Kullanıcılar 1 tıklama ile yüzlerce kopya varyasyonu oluşturabileceğinde, sistem hangi varyasyonu önerir?

Bu, LLM modellerinin ve Anyword’un kendi geliştirilmiş öngörülü performans modelinin bir kombinasyonudur. Kullanıcıların brief’i, en ilgili kopyanın oluşturulmasına yardımcı olur ve pazarlama hedefine ulaşma potansiyeli en yüksek olanı seçer.

Sistem, kullanıcıların güçlü bir brief oluşturmasına yardımcı olur. Bu, ek talimatlar ve konuşma noktaları ile birleştirilir ve AI, kopya oluşturur. Kopya varyasyonları, Anyword’un özel puanlama modeline göre puanlanır ve milyarlarca pazarlama veri noktasına dayanır.

İş çözümümüz, müşterilerin kendi özel AI modellerini, en iyi performans gösteren kampanyalarına dayalı olarak oluşturmalarına olanak tanır.

İçeriği belirli bir kitleyle rezonansa getirmek veya etkileşimi artırmak için nasıl ayarlıyorsunuz?

Kullanıcılar burada çok fazla kontrol sahibi. Belirli hedef kitleleri seçebilir, demografik ve ağrı noktası verilerini içerebilir. Bu faktörler, kopya oluştururken.prompt’un bir parçası haline gelir ve bu kitlelere daha çekici olacak kopya oluşturur. Anyword, ‘İçerik İyileştirici’ şablonları içerir, bu şablonlar özellikle reklam ve sosyal medya kopyasını iyileştirir. Sistem, mevcut içeriği tarar ve puanı iyileştirmek için benzersiz seçenekler sunar. Kullanıcılar, brief sürecinde ve oluşturulan yanıtlarda ayrıca talimat verebilir. Kullanıcılar, kelimelerinin etkileşim üzerindeki etkisini anlamak için öngörülü performans puan paneline güvenebilir.

Anyword’un en güçlü özelliklerinden biri olan Öngörülü Performans Puanı, nasıl belirli bir kopyanın dönüştürme oranını öngörüyor?

2 milyar gerçek pazarlama veri noktasına dayalı olarak eğitilen Anyword’un AI’sı, oluşturulan kelimeler ile en iyi performans gösteren pazarlama varlıkları arasındaki ilişkileri arar. Kullanıcıların hedeflerine dayalı olarak, Anyword’un puanlama modeli, anlaşılması kolay bir 0-100 puanı sağlar. Kullanıcılar, daha derinlemesine inceleyerek, yaş, cinsiyet, meslek ve bireysel ağrı noktaları için öngörülen etkileşim hakkında daha fazla bilgi edinebilir.

SEO topluluğu, Google’ ın AI içeriğini tespit ettiğinde sitenin arama motoru sıralamasını cezalandıracağından endişe ediyor. Bu endişelere nasıl cevap veriyorsunuz?

Google’ın arama ekibinin temel gücü, arayanlar için değerli ve ilgili içeriği bulmaktır. Değerli ve ilgili içerik, measure kalır, ister bir kişi tarafından yazılmış olsun, ister AI ile oluşturulmuş olsun. Henüz erken günler, ancak generatif AI’nin kısa sürede yaygın olarak benimsenmesi, tüm AI oluşturulan içeriği tanımlamak ve sonuçlarını düşürmek için zor görünüyor. Anyword, ayrıca bir yerleşik intihal dedektörü sunar, bu da oluşturulan kopyanın, nasıl oluşturulursa oluşturulsun, tamamen orijinal olmasını sağlar.

Anyword platformunda Amazon (AMZN ) ürün açıklaması oluşturucularından, uzun形式 blog gönderilerine kadar birçok çözüm mevcut. En popüler araçları kısaca tartışabilir misiniz ve hangi araçların yükselişte olduğunu görüyorsunuz?

Platformumuzdaki en popüler araçlar, tüm pazarlama fonksiyonlarını kapsar. SEO optimize edilmiş makale oluşturma özelliği olan Blog Wizard, en popüler özellğimizdir. Bunu, organik sosyal medya için Instagram altyazı oluşturucu ve performans pazarlaması için Facebook (META ) Reklamları Birincil Metin oluşturucu izliyor.

Son trend, özellikle son zamanlarda, Yazı Araçları suitimizin kullanımı açısından büyük bir artış gösteriyor. Bu, mevcut kopyayı iyileştirmeyi, fikirleri özetlemeyi, madde noktaları oluşturmayı, cümleleri genişletmeyi ve daha fazlasını içerir. Ayrıca, kullanıcıların brief’lerini canlı bir URL’den doğrudan oluşturma seçeneğini daha sık kullandıklarını görüyoruz. Bu araçlar, pazarlamanın herhangi bir alanında birlikte kullanılabilir ve pazarlamacıların generatif AI ile işbirliği yapmaya olan güveninin arttığını düşünüyoruz.

Generatif AI’nin geleceği için vizyonunuz nedir?

Generatif AI, herkesin günlük hayatının ve iş süreçlerinin bir parçası haline gelecektir. Google veya Microsoft Office suite entegrasyonları, Bing Search ve Siri ve Alexa gibi asistan araçları etrafındaki tartışmaları zaten görüyoruz. Zaman ilerledikçe, bireysel kitleler için özel olarak oluşturulmuş yazılı eserleri görebiliriz, dilini okuma seviyesine veya kültürel bağlama göre ayarlayabiliriz. Ayrıca, Anyword gibi, özel bir işlevsellik ile tasarlanmış ve gücünü üssü olarak artıran daha güçlü ve amaçlı platformları görmeye devam edeceğiz.

Harika röportaj için teşekkür ederiz, daha fazla bilgi edinmek isteyen okuyucular Anyword ziyaret edebilir.