Anyword CEO’su ve Kurucu Ortağı Yaniv Makover — Röportaj Serisi

Yaniv Makover, pazarlama performansı için tasarlanmış lider üretken yapay zeka metin yazarlığı çözümü olan Anyword‘ün CEO’su ve kurucu ortağıdır. Yaniv, Ben-Guiron Üniversitesi’nden Bilgisayar Bilimi ve Bilgi Sistemleri Mühendisliği alanında yüksek lisans derecesi ile mezun oldu. Anyword’de çalışmadan önce, Yaniv, dünyanın en büyük yayıncıları ile birlikte çalışarak, reklam ve içeriklerini optimize etmek için Makine Öğrenimi ve Doğal Dil İşleme alanlarında kapsamlı araştırmalar yaptı. Büyük Dil Modellerinin gelişmesiyle, yayınlanmadan önce hangi kelimelerin en büyük etkiye sahip olacağını anlayabilen bir AI inşa etmek artık mümkün hale geldi. Bu, Anyword’un başlangıcıydı. Yaniv ve ailesi, Tel Aviv’de yaşıyor ve Anyword’un New York, Tel Aviv ve dünya çapındaki uydu ofislerindeki operasyonları denetliyor.

Bilgisayar bilimine ilk olarak ne çekti sizi?

7 yaşından beri kodlama yapıyorum, bu nedenle her zaman güçlü bir ilgi duydum. Her zaman şeyler inşa etmeyi sevdim ve yazılım ile inşa etmek kolay.

Anyword’un arkasındaki hikayeyi paylaşabilir misiniz?

İlk şirketimiz Keywee’yi 2013 yılında kurduk. Keywee, The New York Times ve The Washington Post gibi yayıncılara yeni kitleler kazanmaları için yardımcı olan bir performans pazarlama platformu ve hizmetidir. Dünyanın en iyi yazarları ile çalışarak, doğru ve veri odaklı metin yazarlığının gerçek gücünü anlamaya başladık. Bazı yayıncılar diğerlerinden daha iyi performans gösteriyor, daha fazla dönüşüm ve etkileşim sağlıyordu. Buradan ilham alarak, yüksek performanslı pazarlama metni yazmak için algoritmaları eğitmeye başladık ve daha sonra Anyword’u 2021 Mayıs ayında pazarlamacılarla paylaşmak için kullanıma sunduk.

ChatGPT’nin Anyword’a etkisi nedir?

ChatGPT, bir kişinin genel yazma seviyesini yükseltmek için çok iyidir. Ancak bir uzman pazarlamacı, ChatGPT’yi kendi amaçları için kullanmakta zorluk çekebilir. ChatGPT, markanın kimliğiyle uyumlu değildir ve en iyi performans gösteren metni bilmez. Anyword ile profesyonel pazarlamacılar, pazarlama verilerine dayalı olarak yüksek performanslı metin oluşturmak için LLM’leri kullanabilir.

Kullanıcılar 1 tıklama ile yüzlerce metin varyasyonu oluşturabileceğinde, sistem hangi varyasyonu önerir?

Bu, büyük dil modelleriyle Anyword’ün kendi geliştirdiği tahmine dayalı performans modelinin birleşimidir. Kullanıcının hazırladığı brief, belirli kullanım alanı için pazarlama hedeflerine (dönüşüm, etkileşim, erişim gibi) ulaşma potansiyeli en yüksek ve en ilgili metni oluşturmaya yardımcı olur. Kullanım alanları arasında Facebook (META ), LinkedIn ve Google reklamları, sosyal medya metinleri ve web sitesi metinleri bulunur.

Sistem, kullanıcıların güçlü bir brief oluşturmasına yardımcı olur. Bu, ek talimatlar ve konuşma noktaları ile birleştirilir ve AI, metin oluşturur. Metin varyasyonları, Anyword’un özel puanlama modeline göre puanlanır ve milyarlarca pazarlama veri noktasına dayanır.

İş çözümümüz, müşterilerin kendi özel AI modellerini, en iyi performans gösteren kampanyalarına dayalı olarak oluşturmalarına olanak tanır.

İçeriği belirli bir kitleyle rezonansa getirmek veya etkileşimi artırmak için nasıl ayarlıyorsunuz?

Kullanıcılar burada çok fazla kontrol sahibi. Belirli hedef kitleleri seçebilir, demografik verileri ve müşterilerin yaşadığı sorunlara ilişkin verileri içerebilir. Bu faktörler, metin oluşturma isteminin bir parçası haline gelir ve bu kitlelere daha çekici olacak metin oluşturur. Anyword, ‘İçerik İyileştirici’ şablonları içerir, bu şablonlar özellikle reklam ve sosyal medya metnini iyileştirir. Sistem, mevcut içeriği tarar ve puanı iyileştirmek için benzersiz seçenekler sunar. Kullanıcılar, oluşturulan yanıtlardan doğrudan puanlarını da iyileştirebilir. Ayrıca hem brief hazırlama aşamasında hem de oluşturulan yanıtlar üzerinde ek talimatlar vererek sonuçlara ince ayar yapabilir. Kullanıcılar, kelimelerinin etkileşim üzerindeki etkisini anlamak için öngörülü performans puan paneline güvenebilir.

Anyword’un en güçlü özelliklerinden biri olan Öngörülü Performans Puanı, nasıl belirli bir metnin dönüştürme oranını öngörüyor?

2 milyar gerçek pazarlama veri noktasına dayalı olarak eğitilen Anyword’un AI’sı, oluşturulan kelimeler ile en iyi performans gösteren pazarlama varlıkları arasındaki ilişkileri arar. Kullanıcıların hedeflerine dayalı olarak, Anyword’un puanlama modeli, anlaşılması kolay bir 0-100 puanı sağlar. Kullanıcılar, daha derinlemesine inceleyerek, yaş, cinsiyet, meslek ve bireysel müşterilerin sorunları için öngörülen etkileşim hakkında daha fazla bilgi edinebilir.

SEO topluluğu, Google’ ın AI içeriğini tespit ettiğinde sitenin arama motoru sıralamasını cezalandıracağından endişe ediyor. Bu endişelere nasıl cevap veriyorsunuz?

Google’ın arama ekibinin temel gücü, arayanlar için değerli ve ilgili içeriği bulmaktır. Değerli ve ilgili içerik, ölçüt olmaya devam eder, ister bir kişi tarafından yazılmış olsun, ister AI ile oluşturulmuş olsun. Henüz erken bir aşamadayız, bu yüzden kesin konuşamayız; ancak üretken yapay zeka’nin kısa sürede yaygın olarak benimsenmesi, tüm AI oluşturulan içeriği tanımlamak ve sonuçlarını düşürmek için zor görünüyor. Anyword, ayrıca bir yerleşik intihal dedektörü sunar, bu da oluşturulan metnin, nasıl oluşturulursa oluşturulsun, tamamen orijinal olmasını sağlar.

Anyword platformunda Amazon (AMZN ) ürün açıklaması oluşturucularından, uzun biçimli blog gönderilerine kadar birçok çözüm mevcut. En popüler araçları kısaca tartışabilir misiniz ve hangi araçların yükselişte olduğunu görüyorsunuz?

Platformumuzdaki en popüler araçlar, tüm pazarlama fonksiyonlarını kapsar. SEO optimize edilmiş makale oluşturma özelliği olan Blog Wizard, en popüler özelliğimizdir. Bunu, organik sosyal medya için Instagram altyazı oluşturucu ve performans pazarlaması için Facebook Reklamları Birincil Metin oluşturucu izliyor.

Son trend, özellikle son zamanlarda, Yazı Araçları paketimizin kullanımı açısından büyük bir artış gösteriyor. Bu, mevcut metni iyileştirmeyi, fikirleri özetlemeyi, madde işaretleri oluşturmayı, cümleleri genişletmeyi ve daha fazlasını içerir. Ayrıca, kullanıcıların brief’lerini canlı bir URL’den doğrudan oluşturma seçeneğini daha sık kullandıklarını görüyoruz. Bu araçlar, pazarlamanın herhangi bir alanında birlikte kullanılabilir ve pazarlamacıların üretken yapay zeka ile işbirliği yapmaya olan güveninin arttığını düşünüyoruz.

Üretken yapay zeka’nin geleceği için vizyonunuz nedir?

Üretken yapay zeka, herkesin günlük hayatının ve iş süreçlerinin bir parçası haline gelecektir. Google veya Microsoft Office paketleriyle entegrasyonlar, Bing Search ve Siri ve Alexa gibi asistan araçları etrafındaki tartışmaları zaten görüyoruz. Zaman ilerledikçe, bireysel kitleler için özel olarak oluşturulmuş yazılı eserleri görebiliriz, dilini okuma seviyesine veya kültürel bağlama göre ayarlayabiliriz. Ayrıca, Anyword gibi, özel bir işlevsellik ile tasarlanmış ve gücü katlanarak artan daha güçlü ve amaçlı platformları görmeye devam edeceğiz.

Harika röportaj için teşekkür ederiz, daha fazla bilgi edinmek isteyen okuyucular Anyword ziyaret edebilir.