Spotify İçin İçerik Oluşturmak İstiyor

Spotify, yalnızca sizin için içerik oluşturmakla görevli bir uygulamayı piyasaya sürdü. Spotify Labs tarafından geliştirilen Studio adlı bu uygulamada, bir ajan web’i tarayarak e-postanızı, takviminizi ve rezervasyonlarınızı okur ve size özel bir podcast oluşturur. Günlük bir özet veya merak ettiğiniz bir konuda bir podcast isteyebilirsiniz ve uygulamada bu talebiniz doğrultusunda bir podcast oluşturulur. Bu podcast, özel olarak kütüphanenize kaydedilir ve cihazlarınız arasında senkronize edilir. Şu anda 20’den fazla pazarda araştırma önizlemesi olarak sunulmaktadır.

Bu, NotebookLM’nin bir rakibi ve yalnız gelmedi. Aynı gün, Spotify, podcast’ler boyunca AI destekli SSS ve brifing özelliklerini piyasaya sürdü. İki hafta önce, AI tarafından oluşturulan kişisel podcast’leri doğrudan kütüphanenize kaydetmenize olanak tanıyan bir aracı piyasaya sürmüştü ve bu hafta Universal Music ile hayranlar tarafından oluşturulan AI tarafından oluşturulan kapaklar ve remix’ler ve ElevenLabs tarafından desteklenen bir sesli kitap oluşturma aracı için bir anlaşma duyurdu. Dağıtım platformu, dağıttığı şeyin üretim işine giriyor.

Bunları bir araya getirin ve ortaya çıkan model açık. Spotify, 15 yıl boyunca dinlediğiniz yer olarak konumlandı. Şimdi, bir haftanın içinde, dinlediğiniz şeyi üreten yer olarak kendini konumlandırıyor.

Studio uygulaması, en net örnek. Sloganı “burada podcast’inizi barındırmayın”, aksine “istediğiniz şeyi tarif edin, biz oluştururuz”. Daha önceki lansman, insanların komut satırı kodlama araçlarını kullanarak oluşturdukları kişisel podcast’leri Spotify’ye kaydetmelerine olanak tanıyordu; yeni uygulama, komut satırını kaldırarak herkesin bunu yapabilmesini sağlıyor. Bu, her platformun yaptığı hamle – bir beceri gerektiren bir yeteneği alıp, beceri gerektirmeyen bir hale getirmek.

Spotify, üretimin güvenilemeyen olabileceği konusunda uyarıyor, şimdi her şirketin bu tür şeyleri nasıl yayınladığını görüyoruz. Önemli olan yön, bir platformun bağımlı olduğu yaratma katmanını emmesi.

On yıl boyunca, yaratıcı ekonomi üretimle çalıştı. Video düzenleyebilir misiniz? Her hafta bir bülten yazabilir misiniz? Podcat’nizi bir dolapta kaydedilmiş gibi değil de nasıl üretirsiniz? Engel, iş idi ve işi aşmak işti.

AI, üretimi ücretsiz ve sınırsız hale getirdi. Bir platform, her bir kullanıcı için özel bir podcast oluşturabiliyorsa, “Bir podcast yapabilirim” yeteneği artık kimsenin para ödediği bir beceri değil. Zor olan şey artık bir düğme.

Geriye ne kaldı? İki şey, sadece iki şey. Dağıtım: zaten size gelen bir izleyici kitleniz var mı? Tad: değer olduğuna inandığınız şeyi bilir misiniz? Üretim, değer zincirinin ortasındaydı ve orta kısım otomatikleştirildi. Değer, her zaman uçlarda toplandı; sınırsız üretimi kanıtlamak için AI’ye ihtiyacımız vardı.

Dikkat çekmesi gereken ayrıntı, bu oluşturulan podcast’lerin özel olması. Tek bir dinleyici kitlesi. Platform tarafından oluşturulan ve her bir dinleyiciye özel olarak hazırlanan içerik, asla yayınlanmıyor, asla paylaşılmıyor.

Bu, medyanın dağıtımdan içten içe yeme sürecidir. Bir yaratıcının var olma nedeni, bir izleyici kitlesinin dikkatini çekmeye değer bir şey üretmek ve o izleyici kitlesine ulaşmaktı. Platform, hem şeyi üretiyor hem de izleyici kitlesine sahipse ve her bir dinleyiciye özel olarak uyarlıyorsa, yaratıcı artık döngü dışında kalıyor. Platform, döngüyü kapatmış oluyor.

Bu durumu ileriye götürürsek, rahatsız edici bir soru ortaya çıkıyor: Platform hem içeriği üretebiliyor hem de dinleyiciyle olan ilişkiye sahipse, yaratıcı neye sahip oluyor?

Dikkat ederseniz, bu durum yaratıcılar için bir kıyamet senaryosu değil. Üretimi otomatikleştiren platformlar, değer nereye gittiğini gösteren bir harita sunuyor. Dağıtım ve tadın olduğu yere gidiyor.

Onlar, sizinle özel olarak ilişki içinde olan bir izleyici kitlesini üretemez. Spotify, milyarlarca özel podcast oluşturabilir, ancak sizin sesinizi özel olarak arayan bir güveni üretemez. Bu ilişki size aittir ve şimdi sınırsız bir world’de daha da değerli hale geldi, çünkü artık kıt olan şey bu.

Ve onlar, tadı üretemez. Bir ajan, her konuda günlük bir özet üretebilir. Ancak hangi konunun önemli olduğunu, neyin bırakılabileceğini, hangi konunun bu hafta önemli olduğunu ve hangisinin sadece olmuş olduğunu bilemez. Yargı, bir kişinin dikkatine değer olup olmadığını bilmeyi içerir ve bu, operatörün işidür ve otomatikleştirilemez, çünkü bir kez otomatikleştirildiğinde, her çıktı aynı olur ve hiçbiri bir şey ifade etmez.

Çıkışa göre rekabet etmeyi bırakın. Herkes şimdi sınırsız çıkışa sahip, včetně üzerinde durduğunuz platform. Çıkış her zaman bir komoditeydi – sadece AI’nin bunu ücretsiz yapmasını kanıtlaması gerekiyordu. İlişkiye ve yargıya göre rekabet edin, çünkü bu yığının içindeki iki şey, bir düğme tarafından sizin için basılamayan şeyler.