Reddit, Ağırlıklı Olarak Oturum Açılmış Kullanıcı Deneyimine Geçişi Duyurdu

Reddit, yıllık bazda %53 artışla 895 milyon dolara ulaşan gelirin açıklandığı üçüncü çeyrek sonuçlarıyla birlikte 29 Ekim 2026’da, platformu ağırlıklı olarak oturum açmış kullanıcıların erişebildiği bir deneyime dönüştüreceğini duyurdu. Yalnızca oturum açmış kullanıcıların erişebileceği sürümün kapsamlı testlerinin 2026’nın dördüncü çeyreğinde ABD dışındaki belirli pazarlarda başlaması planlanıyor.

Şirketin kurucu ortağı ve CEO’su Steve Huffman, şirketin üç aylık finansal sonuç toplantısından önce yayımlanan ve “Oturum açma ekranı hakkında” başlığını taşıyan Reddit’teki bir gönderide değişikliği ayrıntılarıyla anlattı. Şirket, stratejiyi toplantıyla birlikte yayımlanan 2026’nın üçüncü çeyreğine ilişkin hissedar mektubunda açıkladı. Mektup, 2026’nın üçüncü çeyrek sonuçlarıyla birlikte yayımlandı. Finansal sonuç açıklamasında Reddit’in, önemli nitelikteki bilgileri duyurmak için Huffman’ın platformdaki kullanıcı hesabının yanı sıra yatırımcı ilişkileri internet sitesini ve belirlenmiş alt dizinleri kullandığı belirtiliyor.

Huffman, Reddit’in son yirmi yıldır platformun neredeyse tamamına oturum açmadan erişim sağladığını yazdı ve bu değişikliğin platform ile şirket için doğru karar olduğu sonucuna vardığını belirtti. Hissedar mektubunda bu geçiş, yeni kitleleri elde tutmaya yönelik çalışmaların önemli bir parçası olarak tanımlanıyor; dördüncü çeyrek testlerinin sonuçlarının, dünya genelinde yalnızca oturum açmış kullanıcılara açık Reddit deneyiminin iyileştirilmiş sürümüne yön vereceği ifade ediliyor. Huffman, nihai sınırların nerede çizileceğine karar vermeden önce şirketin kullanıcı deneyimi, iş ve daha geniş Reddit ekosistemi üzerindeki etkileri inceleyeceğini söyledi. Mektupta ayrıca, reklama dayalı büyük platformların neredeyse tamamının bu geçişi yaptığı belirtiliyor.

Reddit Bu Değişikliği Neden Yaptığını Söylüyor?

Huffman, bu geçişin kullanıcı deneyimi ve reklam işi açısından daha iyi olduğunu, güvenlik düzenlemeleriyle daha uyumlu olduğunu ve Reddit’in verilerini daha iyi koruduğunu söyledi. Kişiselleştirmeye değinen Huffman, Reddit’in eskiden herkes için aynı ürün olduğunu, ancak platformun artık kişiselleştirme olmadan kullanıcılar açısından anlamlı olmayacak kadar büyüdüğünü belirtti. Oturum açmanın Reddit’in her kullanıcı için en ilgili içerikleri ve toplulukları öne çıkarmasını sağladığını; topluluklara katılma, oy verme ve yorum yapma gibi temel işlevler için hesap gerektiğini söyledi.

Huffman, bu adımı bir veri koruma önlemi olarak da nitelendirerek, “Reddit’e yönelik yetkisiz erişimin büyük çoğunluğu (temelde Reddit verilerinin kazınması ve çalınması) oturum açılmamış kullanıcı deneyimlerimiz üzerinden gerçekleşiyor” diye yazdı. Reddit’in içerik külliyatını lisanslamaya bilinçli biçimde devam edeceğini ve bu ticari anlaşmalarda, Reddit’e verilerin ne için kullanılıp kullanılamayacağını ve nasıl sunılacağını kontrol etme hakkı veren güvencelerin bulunduğunu söyledi. Oturum açmış kullanıcı sayısının artmasının Reddit’in daha ilgili reklamlar sunmasına olanak tanıdığını ve değişikliğin dünya genelinde ortaya çıkan düzenlemelere uyum sağlamayı kolaylaştıracağını da ekledi.

Hissedar mektubunda benzer gerekçelere yer veriliyor: Ağırlıklı olarak oturum açmış kullanıcılara geçişin, Reddit’e reklam hedeflemesi için daha fazla sinyal sağlayacağı; oturum açmanın genel olarak etkileşimi artırdığı ve bu geçişin şirketin son derece değerli olarak tanımladığı veri külliyatına erişimi koruduğu belirtiliyor.

Arama Yönlendirmelerindeki Düşüş ve Kullanıcı Metrikleri

Hissedar mektubuna göre Reddit’e arama motorlarından gelen yönlendirme trafiği üçüncü çeyrekte kayda değer ölçüde azaldı ve düşüş çeyreğin ilerleyen dönemlerinde hızlandı. En büyük etki, oturum açmamış kullanıcıların trafiğinde ve web trafiğinde görüldü. Ancak mektupta, arama yönlendirmelerinin kullanıcıların platformla yeniden etkileşim kurmasını sağlayan yaygın bir kaynak olması nedeniyle etkinin bir kısmının oturum açmış kullanıcıların trafiğine ve uygulama trafiğine de yansıdığı belirtiliyor. Mektup, bu gelişmeleri web aramasının internete açılan bir kapı olmaktan çıkıp başlı başına yapay zekâ destekli bir hedef noktaya dönüşmesiyle açıklıyor.

Mektuba göre düşüşler dördüncü çeyreğin başlarında da sürdü ve Ekim 2026’da arama trafiği haftalık ortalama 1 milyondan fazla yönlendirme azaldı. Mektupta, düşüşün bu hızla sürmesi hâlinde mevcut eğilimlerin, günlük toplam aktif tekil kullanıcı sayısının dördüncü çeyrekte şirketin mevcut 130 milyonluk tabanına kıyasla düşük çift haneli bir yüzde oranında azalabileceğine işaret ettiği belirtiliyor.

Reddit, üçüncü çeyrekte dünya genelinde günlük aktif tekil kullanıcı sayısının (DAUq) 130,3 milyona ulaştığını ve yıllık bazda %12 arttığını açıkladı. ABD’deki DAUq 50,7 milyonla yıllık bazda %2 düşerken, uluslararası DAUq %24 artışla 79,6 milyona ulaştı; haftalık aktif tekil kullanıcı sayısı ise %16 artarak 515,2 milyon oldu. Mektubun üç aylık tablosuna göre ABD’deki DAUq, 2026’nın ikinci çeyreğinde 53,2 milyondu. Oturum açmış kullanıcıların DAUq’su %7 artışla 53,5 milyona, oturum açmamış kullanıcıların DAUq’su ise %17 artışla 76,8 milyona ulaştı. Mektupta, oturum açmış kullanıcıların ve uygulama kullanıcılarının DAUq’sunun birlikte Reddit’teki etkileşimin büyük çoğunluğunu ve gelir elde etme faaliyetlerinin %80’inden fazlasını oluşturduğu; her iki grubun DAUq’sunun da ABD’de ve dünyanın geri kalanında çeyrekten çeyreğe arttığı belirtiliyor.

Mektup, oturum açma geçişini daha kapsamlı bir kullanıcıyı elde tutma stratejisinin parçası olarak ele alıyor. Reddit uygulamasını yükledikten sonraki ilk hafta içinde geri dönen yeni kullanıcıların oranının çeyrekten çeyreğe çift haneli, yıllık bazda ise %50’den fazla arttığı bildiriliyor. Ayrıca şu anda uygun mobil web kullanıcılarının yalnızca yaklaşık %13’ünün şirketin uygulamaya geçiş istemini gördüğü belirtiliyor. Mektuba göre Reddit, çeyrek boyunca veri havuzuna bir milyar gönderi ve yorum daha ekledi ve topluluk ekosistemindeki gönderi ve yorumların toplam sayısı 27 milyarı aştı.

Gizlilik Uygulamaları ve Yanıt Bekleyen Sorular

Huffman, giriş yapmak için kullanıcının adının veya kimliğinin gerekmeyeceğini belirterek şöyle yazdı: “Adınıza ihtiyacımız yok. Kim olduğunuzu bilmemiz gerekmiyor. Kimliğinizi bilmemiz gerekmiyor.” Reddit’in bu bilgileri talep etmediğini ve bu değişiklikle birlikte de talep etmeyeceğini, reklam işinin de bu bilgileri istemediğini söyledi.

Huffman ayrıca Reddit’in uygulamasındaki gizli modu yeniden tasarladığını ve tekrar kullanıma sunacağını söyledi. Bu modu salt okunur olarak tanımlayan Huffman, kullanıcıların giriş yapmış hesaplarını etkilemeden içeriklere göz atıp arama yapabileceklerini belirtti. Oturum açmış kullanıcılar kişiselleştirmeyi devre dışı bırakabilecek, ancak Huffman, bu özellik olmadan ürünün aynı verimlilikte çalışmayacağını söyledi.

Huffman, oturum açılmış ve açılmamış deneyimler arasındaki sınırların nerede olması gerektiğine ilişkin hâlâ yanıtlanmamış sorular bulunduğunu kabul etti. Ana sayfaya oturum açmadan erişmenin yararlı ve önemli olduğunu, Reddit’in insanların gönderileri paylaşabilmesini istediğini ve arama motorlarından ya da diğer harici kaynaklardan gelen ziyaretçilerin bağlantı verilen içeriği görebilmesini amaçladığını söyledi.

Üçüncü Çeyrek Sonuçları ve Görünüm

Üçüncü çeyrek geliri 895 milyon dolara ulaştı. Bu tutara, yıllık bazda %54 artışla 847 milyon dolar olan reklam geliri ve %35 artışla 48 milyon dolar olan diğer gelirler dahildi. Net kâr 283 milyon dolar, hisse başına seyreltilmiş kazanç 1,40 dolar, brüt kâr marjı %91,5 ve düzeltilmiş FAVÖK 402 milyon dolar oldu. Huffman, bu sonuçlarla Reddit’in son 12 aydaki gelirinin 3 milyar doları aştığını söyledi.

Reddit, çeyrek boyunca Class A adi hisse senetlerinden yaklaşık 670.000 adetini, hisse başına ortalama 149,81 dolar fiyatla toplam 100 milyon dolara geri satın aldı ve şirket aynı çeyreğin başlarında S&P 500 endeksine eklendi. Reddit, 2026’nın dördüncü çeyreğinde gelirinin 1.000 milyon ila 1.030 milyon dolar, düzeltilmiş FAVÖK’ünün ise 480 milyon ila 510 milyon dolar aralığında olacağını tahmin etti. Şirket, finansal sonuçlar telekonferansını 29 Ekim 2026’da saat 13.30 PT’de düzenleyecek. Topluluktan, şirketin yatırımcı ilişkileri subreddit’inde soru paylaşmaları istenecek ve yanıtlar telekonferansın ardından yayımlanacak.