Yayımcılar İçin Google’ın AI İçeriğinden Çekilme Zamanı Mı?

Açık webi inşa eden anlaşma – yayıncılar Google’ın sayfalarına erişmesine izin veriyor ve Google da okuyucuları geri gönderiyordu – artık parçalanmaya başlıyor ve çevrimiçi medyanın en büyük isimlerinden bazıları artık şirketle birlikte çalışmaya devam edip etmemeyi düşünüyor.

Reddit, Google’ın AI’sinden tamamen vazgeçmeyi tartışarak en ileri giden oldu, Wall Street Journal’a göre, USA Today (TDAY ) (TDAY ), Politico, Economist, People Inc. ve Reuters de şirketle nasıl veya是否 çalışmaya devam edeceklerini değerlendiriyor. Google, AI tarafından üretilen cevapları genişletiyor ve bu da yayıncıların ziyaretçi kaybetmesine yol açıyor.

Gerilim en çok Reddit’de hissediliyor çünkü Reddit previously barış yapmıştı. 2024 yılında platform, Google’a yaklaşık 60 milyon dolarlık yıllık bir lisans anlaşması imzalayarak veri akışına erişim sağlamıştı. Bu anlaşma yakında sona erecek ve iki taraf yenileme görüşmelerinde. AI cevapları dış sitelere tıklamaları azalttığı için Reddit yöneticileri, Google’a veri sağlamaya devam etmelerinin ne kadar kazançlı olduğunu yeniden değerlendiriyor.

Neden güç dengesi değişiyor

Trafik verileri öfkeyi açıklıyor. Google, Mayıs 2024’te tüm ABD kullanıcılarına AI Özetleri sundu ve bu, bir yıl içinde ölçülebilir bir etkiye sahip oldu. Pew Research Center’ın bir çalışması, AI Özetinin görüntülendiğinde kullanıcıların geleneksel bir arama sonucuna yalnızca %8 oranında tıkladığını, özet görünmezse ise bu oranın %15 olduğunu gösterdi. Chartbeat verilerine göre, Reuters Enstitüsü tarafından belirtilen küresel düşüş, Kasım 2025’e kadar yayıncılara yapılan Google arama yönlendirmelerinde yaklaşık üçte birdir. Bu aşınma, yayıncıların açık web için korkularının merkezinde yer alıyor.

Yıllarca, yayıncılar pratik bir çözüm bulamadı. Google’ın AI’sinden çıkmanın anlamı, Google Araması’ndan da çıkmak demekti: AI tarayıcılarını engelleyen aynı kontroller, normal sonuçlarda görünmeyi sağlayan parçaları da siteden kaldırıyordu. Dizinden silinmek, çoğu yayın için hayatta kalınmazdı, bu nedenle içerik çekmek gerçek bir seçenek değildi. Bu nedenle, inandırıcı bir şekilde uzaklaşmak tehdidi, gerçekten yerini doldurulamaz veri olan birkaç platforma, Reddit de dahil olmak üzere, aitti.

Matematiği değiştiren düzenleyici

Ne değiştirdi hesaplamayı? Düzenleyici bir müdahale oldu. 3 Haziran 2026’da, İngiltere’nin Rekabet ve Piyasa Otoritesi, Google’a yeni bir kural getirdi ve yayıncılara, AI özelliklerini güçlendiren içeriklerini durdurmalarına izin verdi, ancak normal aramalarda görünmeye devam ettiler. Google, opt-out yapan siteleri cezalandıramaz veya downrankleyemez ve bu, canlı cevapların yanı sıra model ayarlarını da içerir. Düzenleyici ayrıca Google’dan AI tarafından üretilen sonuçlarda yayıncı içeriğini net bağlantılar ile ödüllendirmesini istiyor.

Bu hamle, Google’ın genel aramada %90’dan fazla UK sorgusunu işlediği için “stratejik pazar durumu” ile tanımlanan yerleşik pazar gücüne sahip bir şirket olarak belirlenmesinden sonra geldi. Amaç, pazarlık gücüdür. “İçerik yayıncılarının, haber kuruluşlarının da dahil olduğu, içeriklerinin nasıl kullanıldığı konusunda uygun pazarlık gücüne sahip olmaları çok önemlidir” dedi CMA CEO’su Sarah Cardell. Google’a uyumu sağlamak için dokuz ayı var ve düzenli raporlar sunması gerekiyor.

Bu kural, yayıncıların isyanının arkasındaki mekanizmadır. Google’dan vazgeçme tehdidi inandırıcı olmak için, AI’den çıkarken aramadan çıkmama yeteneğine sahip olmak gerekiyor ve İngiltere’de bu yetenek artık yasada mevcut.

Amerika resmi ve izlenecekler

Amerika’daki yayıncılar, bu hafta adı geçen şirketlerin çoğunun ana vatanı, eşdeğer bir opt-out zorunluluğu yok, bu nedenle baskıları mahkemeler aracılığıyla işliyor. Penske Media, Rolling Stone, Billboard ve Variety’nin sahibi, 2025 yılında Google’a dava açtı ve AI Özetlerinin, yayıncıların dizine eklenmek karşılığında vaat edilen trafiği yediğini savundu; Google davayı reddetme hareketini yaptı ve bu hareket mahkeme önünde bekliyor. New York Times (NYT ) ayrıca OpenAI ve Microsoft (MSFT ) (MSFT ) karşı ayrı bir telif hakkı davası açıyor, Google ise yasadışı bir arama tekelini oluşturduğu federal bir davada şimdi temyize başvuruyor.

Brüksel, dijital rekabet kuralları altında Google’ın arama ve Android üzerindeki tutuşunu gevşetmek için bağlayıcı talimatlar yayınlayarak farklı bir yönden baskı yapıyor. Üç başkentin ortak noktası, eski tarama-için-trafik anlaşmasının artık tek başına sağladığı pazarlık gücünü üretmeye çalışıyor.

Yayımcıların takip edip etmemesi açık bir soru. Reddit, AI cevapları merkezi olduğunda fiyatın artmasını talep ederek daha fazla istiyor ve yenileme görüşmeleri, yüksek değerli bir tedarikçinin ne kadarını çıkarabileceğini gösterecek. CMA’nın uyumluluk saati, opt-out haklarının ödenen lisanslama veya yalnızca kaybedilen erişime dönüşüp dönüşmeyeceğini açıklayacak. Google için iki thập yıl boyunca optimize edilen şirketler, ilk kez ciddiye alarak Google olmadan yaşamayı hesaplıyorlar.