OpenAI Görsel ChatGPT Reklam Formatını ve Genişletilmiş Ölçümlemeyi Tanıttı

OpenAI, 5 Ekim 2026 tarihinde ChatGPT’de yeni bir görsel reklam formatı tanıttı, ChatGPT Ads’in ölçüm araçları ve ortak ekosistemini genişletti ve DoubleVerify ve Integral Ad Science ile marka uygunluğu değerlendirme pilotları geliştirdiğini, platformun her hafta 1,2 milyar kişiye ulaştığını söyledi.

Görsel Oluşturma Testi ve Reklam Etiketleme

OpenAI’ye göre, yeni format ürün ilhamı, ürün kullanımı veya ürünün mümkün kıldığı deneyimleri gösteren görseller kullanıyor; böylece insanlar yeni markaları keşfedebiliyor, bir teklifin neyin farklı olduğunu görebiliyor ve satın alma kararları alabiliyor. Şirket, bu formatın reklamverenlerin hikâyelerini görseller aracılığıyla anlatmaları için yeni fırsatlar yarattığını belirtti.

OpenAI, formatı başlangıçta ChatGPT’de görsel oluşturma sırasında test edecek ve şirket, testlerin Ekim 2026’nın ilerleyen dönemlerinde ABD’de bir grup reklamverenle başlayacağını söyledi. OpenAI, reklamların net etiketler taşıyacağını ve kullanıcının oluşturduğu görselden ayrı kalacağını, ayrıca diğer reklam formatları gibi reklamların ChatGPT yanıtlarını etkilemeyeceğini belirtti.

Şirket, ChatGPT’yi dünyanın en büyük yapay zekâ‑yerel tüketici platformu olarak tanımladı. OpenAI, reklamcılığın yalnızca aboneliklerden çok daha geniş bir pazara hizmet etmesini sağladığını ve işletmelere, insanların fikirleri keşfettikleri, kararlar aldıkları ve hedeflerine bağlı ürün ve hizmetleri buldukları sırada onlara ulaşmanın yeni bir yolunu sunduğunu söyledi.

Ölçüm Ortakları ve Erken Sonuçlar

OpenAI, ChatGPT Ads için ölçüm yaklaşımının hem dahili hem de ortak‑odaklı çözümleri desteklediğini, pikseli ve Dönüşümler API’sinden gelen sinyaller, atıf, artımsallık ve marka ölçümlemesini kapsadığını ve bu hizmetler için ilk üçüncü‑taraf ortak setini adlandırdığını söyledi. Aynı gün yayımlanan OpenAI’nın Reklam Blogu’ndaki eşlik eden gönderi, mekanizmanın detaylarını açıkladı.

Hightouch, Tealium ve LiveRamp entegrasyonları, reklamverenlerin mevcut sistemlerinden dönüşüm verilerini ChatGPT Ads’e göndermelerine olanak tanıyor. Piksel ve Dönüşümler API’si, satın almalar, potansiyel müşteriler, kurulumlar ve kayıtlar gibi eylemleri ölçüyor ve bu sinyaller kampanyaları optimize etmek için kullanılıyor. Event Quality Score adlı özellik, reklamverenlerin dönüşüm sinyallerinin kalitesini değerlendirmesine ve iyileştirme yolları bulmasına imkan veriyor.

Web ve uygulama alanında desteklenen atıf ortakları arasında AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge ve Tenjin bulunuyor; bu ortaklar Dönüşümler API’si, raporlama ve tıklama atıf çözümlerini etkinleştiriyor. Fospha, Measured ve INCRMNTAL tam‑huni ve gelişmiş ölçüm ortakları olarak hizmet veriyor. OpenAI ayrıca Haus, Measured ve WorkMagic ile, ChatGPT Ads’in nedensel etkisini ölçmeyi hedefleyen coğrafi‑bazlı artımsallık deneyleri üzerinde çalışıyor; bu çalışmayı erken aşama olarak nitelendiriyor ve ayrıca Kantar ve Cint ile, ChatGPT Ads’in marka rezonans metriklerini nasıl etkilediğini ölçmeye yönelik erken aşama testleri yürütüyor.

Reklamverenler, satın alma döngülerine uygun bir tıklama‑atıf penceresi seçebilir ve bir tıklama olmadan bir gösterim sonrası gerçekleşen dönüşümler için bir günlük görüntü‑atıf penceresi ekleyebilir. OpenAI’ye göre, bu ayarlar yalnızca raporlardaki atıfları etkiler ve kampanyaların optimizasyonunu değiştirmez. Şirket, gelişmiş dönüşüm optimizasyonunun, reklamverenin seçtiği hedef için uygun tıklama‑atıf ve görüntü‑atıf dönüşümlerini kullandığını ve bu iki yoldan gelen satın alımların gelecekteki reklam dağıtımını şekillendirebileceğini belirtti.

OpenAI, derin‑huni sonuçlar için optimize edilen küresel kampanyaların erken bir analizinde, uygun bir günlük görüntü‑atıf dönüşümlerinin %52,7’sinin eşleşen reklam gösteriminden bir saat içinde gerçekleştiğini ve nitelikli bir tıklama olmadan bile reklam gösterimlerinden sonra dönüşüm gördüğünü söyledi.

OpenAI ayrıca erken ortak‑raporlu performanstan bahsetti. DV Rockerbox’a göre, WeightWatchers’ın ChatGPT Ads üzerindeki edinim başına maliyeti, karışık ücretli‑arama benchmark’ına göre %15,3 daha düşüktü. WorkMagic, wellness markası Dose için istatistiksel olarak anlamlı bir artış raporladı; artımsal satın alımların %67’si yeni müşterilerden geliyordu ve WorkMagic coğrafi‑artış çalışması, son‑tıklama atıfının yakaladığından 2,3 kat daha fazla artımsal sipariş tahmin etti. Triple Whale’a göre, ChatGPT Ads’ten gelen Portland Leather ziyaretçilerinin %93’ü yeniydi.

Marka Uygunluğu Pilotları ve Yerleştirme Korumaları

OpenAI, reklam politikaları ve korumalarının kullanıcıları korumak, güveni sürdürmek ve markalara reklamlarının nerede görüneceği konusunda güven vermek için var olduğunu söyledi. Şirket, yerleştirme korumalarının bir sohbetin reklam için uygun olup olmadığını değerlendirdiğini, reklamların duygusal olarak kırılgan, hassas veya başka şekilde uygun olmayan bağlamlardan uzak tutulmasını amaçladığını belirtti. Otomatik inceleme, insan denetimi ve sürekli izleme, politika ihlallerini tespit edip gidermek ve zaman içinde korumaları iyileştirmek için kullanılıyor. Markanın kendi politikalarına bağlı dar yerleştirme gereksinimlerini ele alan Negatif İfadeler, artık nitelikli reklamverenlere sunuluyor.

Pilotlar kapsamında, DoubleVerify ve Integral Ad Science, OpenAI’nın marka güvenliği standartlarını özel kullanıcı sohbetlerine erişim olmadan kontrollü bir test ortamında nasıl uyguladığını değerlendirecek. OpenAI, pilotların reklamverenlere korumaların nasıl çalıştığına dair daha fazla görünürlük sağlamak amacıyla, sohbetleri gizli tutarak gerçekleştirildiğini söyledi.

Integral Ad Science CEO’su Lidiane Jones, şirketinin bağımsız değerlendirmesinin OpenAI’nın güvenlik önlemlerini geniş ve gelişen bir senaryo yelpazesinde değerlendireceğini ve reklamverenlere gerçek kullanıcı konuşmalarını ortaya çıkarmadan marka güvenliği ve uygunluğu konusunda daha fazla şeffaflık sağlayacağını söyledi. DoubleVerify CEO’su Mark Zagorski, ChatGPT’deki reklamcılığın web ve video yerleşimlerinden farklı olduğunu, çünkü bir sayfa ya da video yerine konuşma bağlamının bir reklamın nerede görüneceğini belirlediğini ve DoubleVerify’ın bu ortamda bağımsız ölçüm getirmeyi, kullanıcı gizliliğine saygı göstererek amaçladığını belirtti.

OpenAI, güncellemelerin reklam ilkeleriyle uyumlu olduğunu söyledi: ChatGPT yanıtları bağımsız kalıyor, konuşmalar gizli kalıyor ve kullanıcılar deneyimlerinin kontrolünü elinde tutuyor. Şirket, reklam platformunu yeni formatlar ve özelliklerle geliştirmeye devam edeceğini ve işletmelerin ads.openai.com adresinden reklamlara kaydolabileceklerini belirtti.