Justin McGill, Content at Scale’ın Kurucusu ve CEO’su – Röportaj Serisi

Justin, 2008’den beri girişimci, yenilikçi ve pazarlamacı olarak faaliyet gösteriyor. 15 yıldan fazla bir süredir SEO pazarlamasına inanıyor ve bunu uyguluyor. 2020’lerde Justin, AI, GPT ve içerik oluşturmaya nasıl etkide bulunacağının geleceğini gördü. AI’ye baştan sona daldı ve şimdi, 15 yıl önce sahip olmak istediği hayal aracı olan Content at Scale‘i inşa etti.

2008’den beri SEO sektöründesiniz, endüstriye nasıl başladınız?

Lisedeyken Dreamweaver ve Photoshop’u öğrendim ve web siteleri inşa etmeye başladım. Bu, 1998 civarında oldu. 2008’e kadar bunu bir iş girişimi olarak kullanmaya karar vermedim. İkinci müşterim SEO çalışması istedi ve geriye bakmadım. SEO’nun tek seferlik web projelerine kıyasla tekrarlanan gelir modelini sevdim, bu nedenle bundan sonra çabalarımı buraya odakladım.

AI için içerik oluşturmayı ne zaman keşfetmeye başladınız?

2009’da bile makale dönüşümlü olarak şeyleri ölçeklendirmeye çalıştım, ancak çıktı o kadar kötüydü ki kullanamadım. GPT-2 henüz yoktu, ancak 2021’de AI’nin yeterli ilerleme kaydettiğini hissettim. Bu yaz, geliştirmeye başladık.

Content at Scale’ın köken hikayesini paylaşabilir misiniz?

Tüm girişimlerim içerik pazarlamasına dayanıyordu. Hatta 2014’te piyasaya sürdüğüm LeadFuze adlı yazılım ürünü de dahil. Sadece outbound satış için olsa da, ürün %100 inbound trafiğe dayanıyordu. Dolayısıyla Content at Scale ürününün çalışıp çalışmadığı önemli değildi, yine de kendi işlerim için kullanabilecektim. İçerik pazarlamasının bu yöne gittiği ve bu bir fırsat olacağı açıkça belliydi.

Content At Scale, uzun form SEO nişine odaklanıyor, bu nişi hedefleme nedenini tartışabilir misiniz?

Bu, derinlemesine bildiğim alan. Bu, bizim geliştiriciler tarafından yayınlanan geçici araçlardan farklı olmamızı sağlayan, derinlemesine bilgim. Milyonlarca dolarlık SEO sözleşmesi sattım ve SEO’yu yeterli düzeyde yaptım, böylece neyin inşa edilmesi gerektiğini tam olarak biliyordum.

Content at Scale, Jasper gibi rakip seçeneklere kıyasla uzun form için neden daha iyidir?

O zamanlar piyasada uzun form SEO yazarı yoktu. Jasper, esas olarak bizim yapmak istediğimiz şey için gerçek bir rakip değildi, ancak kullanıcılarının bir kısmının onu uzun form blog amaçları için kullandığını hissettim. Bu nedenle, sadece bu аспектe derinlemesine çalışmaya karar verdim.

Content at Scale’ın LLM sanrılarını nasıl en aza indirgediğini veya hafiflettiğini tartışabilir misiniz?

Tüm ayrıntıları rekabet nedenleriyle paylaşmayacağım, ancak bilinen bir yön, içerik oluştururken yardımcı olmak için gerçek zamanlı veri taramasıdır. Bu, yazma dışında birçok faydaya sahiptir, ancak bu yardımcı olur. Ayrıca, sadece en üst sıradaki içeriği taramakla kalmayarak, bunun çok daha ötesine geçmek üzereyiz, ancak şimdilik bundan daha fazla bahsetmem mümkün değil.

Content at Scale, AI tarafından oluşturulan içeriğin tespit edilemeyeceği içeriği sunan ilk şirketlerden biriydi, bunun neden önemli olduğunu görüşlerinizi tartışabilir misiniz?

İlki değil, biz ilk olduk. Bu, o zamanlar Google’ın arama sonuçlarında AI içeriğinin hakim olmasına karşı çıkması nedeniyle önemliydi. Bu konudaki tutumu değişti ve artık içeriğin nasıl oluşturulduğuna aldırmıyorlar, sadece okuyucu için değerli olup olmadığı önemli. Şimdi, AI algılama araştırması hakkında bir makale yayınladıklarını biliyorum, bu nedenle bunun hala biraz önemli olduğunu düşünüyorum, yani eğer bir makalenin AI tarafından yazıldığını bilirlerse, her zaman en üst sırayı vermeyebilirler. Cezalandırmazlar, ancak şimdi bazı AI içeriğinin gördüğünüz gibi en üst sırayı almayabilirler. Uzun vadede içeriğinizin insanlara benzer olması gerektiğini düşünüyorum.

SEO’ya odaklanan girişimciler için, harika içeriğin dışında yüksek Google sıralaması elde etmek için bir araya gelmesi gereken diğer öğeler nelerdir?

AIO düzenleme olarak adlandırdığımız bir çerçeve geliştirdik. Bu, insan bileşenini mümkün olduğunca eklemek anlamına gelir, böylece konuya ilişkin uzmanlığınızı göstermeye yardımcı olur. İçeriğiniz iyi optimize edilmiş olsa da, yapabileceğiniz en önemli şey, bağlantıları oluşturmaktır. Sadece bu amaç için personelimizde (dış kaynak kullanılmadan) bir bağlantı oluşturma bölümü bulunmaktadır. Rakipleriniz de Content at Scale gibi platformlara erişim sağladığında ve herkes daha fazla içerik yayınladığında, Google sıralamaları kimin alacağını quyếtlemek zorundadır. Ve bu, kaliteli geri bağlantılara sahip olanlara verecektir. Bunlar sitenize verilen oylar gibi, bu nedenle otorite oluşturmak kritik hale gelir.

SEO’nun geleceği için vizyonunuz nedir?

Bağlantılar ve içeriği insanlaştırarak mümkün olduğunca çok şey hakkında yukarıda bahsettiğim gibi. Bu öğelerin gelecekte de sıralamalar için en önemli faktörler olacağını düşünüyorum. Özellikle de AI’nin kendi başına üretebileceğinden daha derin konulara girmeye başladığımız için. Ancak önerim, AI’nin ağır işleri yapmasını sağlamaktır. İçeriğiniz 2. ve 3. sayfaya ulaştığında, bu, içeriğe gerçekten yatırım yapmanız gereken zamandır. İçeriğe neler ekleyebileceğinizi görün, böylece 1. sayfaya ulaşmasını sağlayın. Bu şekilde, her bir içerik parçası için bunu yapmazsınız.

Harika bir röportaj için teşekkür ederiz, daha fazla bilgi edinmek isteyen okuyucular Content at Scale‘i ziyaret edebilir.