Yapay Zeka Haber Medyasını Nasıl Kurtarabilir?

Bunu şu anda görmek zor olabilir. OpenAI'nin ChatGPT'sinin 2022 sonlarında piyasaya sürülmesinden ve bir dizi diğer AI destekli sohbet robotu ve sanal asistandan bu yana, odak noktası bu araçların gazetecilerin ve diğer içerik oluşturucularının işlerini nasıl devralabileceği etrafında döndü. Zaten mücadele eden medya sektörü haklı olarak saldırıya uğramış hissediyor.

İçeriden bile. Kısa bir süre sonra, Politico ve Insider'ın sahibi Mathias Döpfner, bu yılın başlarında çalışanlarına şunları söyledi: Yapay zeka onların yerini alabilirDaha sonra, BuzzFeed'deki tüm haber odası, CEO Jonah Peretti'nin şirketin... AI'ya odaklanmak için eksen kaydırma. Haber üretimini otomatikleştirmek için AI ile deney yapan haber merkezlerinin listesi büyümeye devam ediyor. Özellikle Meta ve OpenAI çekmek gazetecilere LLM eğitimi verilmesi.

Yapay zekanın benimsenmesiyle birlikte insan işten çıkarmaları geldiGazeteciler kesinlikle endişelenmek için sebepBununla birlikte, medya yöneticilerinin, bir dizi utanç verici olayın ortaya çıkmasının ardından teknolojiyi ve insanı küçümsemekte çok aceleci davrandıkları görülüyor.

CNET ve kardeş şirketi Bankrate'e dava açıldı düzinelerce yanlışlık içeren makaleyi yayınlamak için AI tarafından yazıldı; o zamandan beri AI yayıncılığı durduruldu. Benzer şekilde, Jezebel ve Gizmodo gibi sitelerin sahibi olan G/O Media da Editör girdisi olmadan AI tarafından oluşturulan hikayeleri yayınladı ve bu nedenle, birden fazla hata içeriyordu. Ve Microsoft kullanıcıları Uygunsuz bir yapay zeka tarafından oluşturulan anketten dehşete düştüm Ölü bulunan bir kadınla ilgili haberin yanına yazıldı.

Sonuç olarak, AI'nın gazetecilerin yerini alması pek olası değil. Bunun yerine, AI muhtemelen haber yayınlarına yardımcı olacak ve onları daha da baskın hale getirecek. Neden? Bunun cevabı, AI laboratuvarları için en önemli metada yatıyor: yüksek kaliteli eğitim içeriği.

Déjà Vu: Sosyal Medya Haberleri Nasıl Yeniden Şekillendirdi

Tıpkı internetin medya sektörünü yeniden şekillendirdiği gibi - bazı şirketler yeni ve parlak oyuncaklara aşırı güvendikleri için batarken, diğerleri yeni reklam yollarına ve açık dağıtıma yönelik ölçülü bir yaklaşımdan önemli ölçüde faydalandı - yapay zeka da aynı şekilde yeniden şekillenecek.

Başlangıçta, medya yayıncıları yükselen sosyal medyanın beklentilerinden heyecan duyuyorlardı. Artık basılı yayınların fiziksel engellerine bağlı değillerdi. Birdenbire tüm dünyayla rekabet ettikleri ortaya çıktı; buna sadece diğer tüm yayınlar değil, bireysel blog yazarları ve etkili kişiler de dahildi. New York Times, 11 milyondan fazla ücretli abone çeken ve dünyanın en büyük haber yayıncılarından biri haline gelen dijital bir medya devi haline geldi. Diğer birçok yayın da mücadele ediyor veya kapanmak zorunda kaldı.

Ancak, AI, haber medyasına gücü geri getirerek tüm alanı yeniden şekillendirme potansiyeline sahiptir. Büyük Dil Modelleri eğitim için çok fazla içeriğe ihtiyaç duyar ve bu içeriğin kalitesi değişir. Görünen o ki, AI şirketleri haber kuruluşlarından elde edilen bilgilere çok fazla önem veriyor. Bunun nedeni, X/Twitter akışınızın ve genel olarak sosyal medyanın aksine, bu yayınların yalnızca bir içerik oluşturucusu tarafından değil, tüm bir muhabir ve editör haber odası tarafından düzenlenen yüksek kaliteli, incelenmiş bilgiler sunmasıdır. Bu nedenle, bu bilgiler daha güvenilir olarak etiketlenecek ve daha sık ortaya çıkacaktır. Bu, medya şirketlerinin ve insan kadrolarının ürettiği işin ne kadar değerli olduğunu gösterir.

Peki, New York Times yapay zeka ile başa çıkma konusunda ne düşünüyor? dava OpenAI. Ve The Guardian, Condé Nast, Forbes ve daha birçokları da dahil olmak üzere çok sayıda medya işletmesinin yanı sıra, AI tarayıcılarını engelleme sitelerindeki içerikleri kazımaktan. Haber/Medya İttifakı yakın zamanda çarptı Google'ın yeni başlattı AI Mode, Condé Nast ve Vox Media gibi yayıncılara 'içeriği zorla alıp geri dönüşü olmayacak şekilde kullandığını' söyleyerek tepki gösteriyor.

Ancak bu bir pazarlık taktiği olabilir. Zaten AI şirketleri ve medya kuruluşları ortaklık kurmaya başladı. Bu arada, OpenAI ortaklık Washington Post, The New Yorker ve Wired gibi 20'tan fazla yayın kuruluşu da dahil olmak üzere 160'den fazla haber yayıncısıyla. Perplexity imzalı AdWeek, The Independent, Los Angeles Times ve World History Encyclopedia ile anlaşmalar. AI laboratuvarları, büyük dil modellerini eğitmek için uygun olan yüksek kaliteli, kamuya açık verilerin çoğunu tükettikleri bir noktaya yaklaşıyor ve aktif olarak yeni içerik arıyorlar.

Dolayısıyla bu lisans ortaklıkları çok önemlidir; yalnızca yapay zeka şirketlerinin yararlı ürünler geliştirebilmesi veya haber merkezlerinin makalelerini daha geniş bir kitleye dağıtabilmesi için değil, aynı zamanda tüketicilerin iyi araştırılmış, eğitimli bilgilere erişebilmesi için de önemlidir.

Yeni Ön Sayfa: Yapay Zeka Veri Setine Giriş

Çünkü tüketiciler arama yapmak için yapay zekayı kullanmaya çoktan başladı. Google ve diğer arama motorları, pazarlamacılar ve SEO sihirbazları tarafından oluşturulan ve yararsız web sitelerini en üste taşıyan içeriklerle dolup taştıkça geriliyor. İnsanlar, aramaları için daha iyi, daha özel içerikler elde etmek amacıyla ChatGPT ve diğer yapay zeka asistanlarına giderek daha fazla başvuruyor.

Geliştiricilere odaklanan Pragmatik Mühendis bülteninin yazarı Gergely Orosz, adı geçen Mayıs ayında ChatGPT'nin bloguna DuckDuckGo ve Bing'den daha fazla trafik çektiğini ve bu ziyaretçilerin sayfayı daha uzun süre okuduğunu belirtti.

Bundan sonra, büyük LLM'lerin veri setine girmek, Google Arama sonuçlarının ilk sayfasında görünmek kadar önemli olacak. Tüketiciler ürün önerileri arar, uygulamaları ve hizmetleri araştırır, karmaşık konulardaki bilgileri özetler, temel pazar araştırmaları yapar veya yeni şeyler öğrenir. Tüm bu örnekler, işletmelerin yeni kitleleri yeni bir ortamda yakalaması için harika fırsatlardır. Şirketler bu pozisyon için dişlerini tırnaklarını kullanarak mücadele edecek ve AI aramasına akın eden kişi sayısı arttıkça, bu alan daha da kritik hale gelecektir.

Bu bizi tekrar başa döndürüyor, çünkü LLM eğitim veri setine girmenin en iyi yolu, yüksek kaliteli gazetecilik üreten ve OpenAI, Anthropic, Perplexity ve diğer yapay zeka laboratuvarlarıyla doğrudan ortaklıklar kurmuş büyük haber medyası yayınlarında yer almaktır. Bu, medyanın konumunu daha da sağlamlaştırır ve onlara gelecek için gerçek bir yol sunar.

Bu arada, eğitim veri kümelerine dahil edilmek üzere içeriklerin optimize edilmesi yeni SEO haline gelecek.