Јустин МцГилл, оснивач и извршни директор Цонтент ат Сцале – серијала интервјуа

Џастин је предузетник, иноватор и продавац од 2008. Он верује и практикује СЕО маркетинг више од 15 година. Током 2020-их, Џастин је видео будућност АИ, ГПТ-а и како ће то утицати на креирање садржаја. Ускочио је у вештачку интелигенцију са главом, и сада је направио алатку за снове коју је желео да има пре 15 година: Садржај у размери.

Укључени сте у СЕО од 2008. године, како сте на почетку почели у индустрији?

У средњој школи сам себи научио дреамвеавер и пхотосхоп и почео да правим веб странице. То је било око 1998. Тек 2008. одлучио сам да то искористим као пословни подухват. Мој други клијент је желео СЕО посао и никада се нисам осврнуо. Свидео ми се модел прихода који се понавља у односу на СЕО у односу на једнократне веб пројекте и зато сам усмерио своје напоре на то.

Када сте први пут почели да истражујете коришћење вештачке интелигенције за генерисање садржаја?

Чак и 2009. године користио сам спинере чланака да покушам да повећам ствари, али резултат је био толико лош да га нисам могао користити. ГПТ-2 још није постојао, али 2021. осећао сам да вештачка интелигенција напредује довољно далеко да је ово вредно истраживања. Тог лета смо започели развој.

Можете ли поделити причу о настанку која стоји иза Цонтент ат Сцале?

Сви моји подухвати су се ослањали на маркетинг садржаја. Чак и ЛеадФузе, који је био софтверски производ који сам лансирао 2014. Упркос томе што је искључиво за одлазну продају, производ се 100% ослања на улазни саобраћај. Па сам закључио да чак и ако производ Цонтент ат Сцале не ради, и даље ћу моћи да га користим за своје ствари. Било је јасно да маркетинг садржаја иде овим путем и ово ће бити прилика.

Цонтент Ат Сцале се фокусира на дуготрајну СЕО нишу, можете ли да продискутујете зашто сте изабрали да циљате ову нишу?

То је онај кога дубоко познајем. То је то дубинско знање које нам помаже да се разликујемо од летећих алата које су објавили програмери. Продао сам милионе СЕО уговора и урадио сам СЕО на довољно дубоком нивоу да сам тачно знао шта треба да се направи.

Како је Цонтент ат Сцале бољи за дугу форму од конкурентских опција као нпр Јаспис?

У то време на тржишту није постојао ниједан други СЕО писац. Јаспер је заиста био једино главно такмичење, али осећао сам да оно са чиме смо покушавали да урадимо није била конкуренција. Само што сам осетио да их пристојан проценат њихових корисника користи у сврхе дугог блога. Дакле, желео сам да идем заиста дубоко у тај аспект.

Можете ли да продискутујете о томе како Цонтент ат Сцале минимизира или ублажава ЛЛМ халуцинације?

Нећу делити све детаље из конкурентских разлога, али један аспект који је познат је пузање података у реалном времену да би се помогло у вођењу садржаја. Ово има вишеструке предности осим писања, али ово помаже. Такође ћемо ићи још много даље у ово радећи више од пуког пописивања садржаја на врху листе, али још не могу да поделим много више о овоме.

Цонтент ат Сцале је била једна од првих компанија која се фокусирала на понуду садржаја који се не може открити као садржај генерисан вештачком интелигенцијом. Можете ли да поразговарате о својим ставовима о томе зашто је то важно?

Не један од, ми смо били први. Ово је била наша примедба број један и нешто што је било важно јер у то време Гоогле није био задовољан што је АИ садржај преузео њихове резултате претраге. Њихов став о овоме се променио и више их није брига како се садржај генерише све док је драгоцен за читаоца. Сада, знам да су објавили рад који говори о њиховом истраживању откривања АИ, тако да и даље мислим да је то донекле важно у томе што ако знају да је чланак написан АИ, можда неће дати најбоље рангирање. Неће га нужно „казнити“ само по себи, али неће увек имати првопласирано место као што можда сада видите неки садржај АИ. И даље мислим да дугорочно желите да ваш садржај буде што је могуће више људски.

За предузетнике који су фокусирани на СЕО, осим одличног садржаја, који су елементи који треба да се удруже да би се високо рангирали у Гоогле-у?

Развили смо читав оквир око онога што зовемо АИО уређивање. Ово у суштини значи додавање те људске компоненте где је то могуће како бисте помогли да покажете своју стручност у вези са предметом. Под претпоставком да је ваш садржај добро оптимизован, најважнија ствар коју можете да урадите је да направите везе. Имамо цело одељење за изградњу линкова (не ангажовано) само за ову сврху. Када ваши конкуренти такође имају приступ платформама као што је Цонтент ат Сцале, а ви сви објављујете више садржаја како би требало, онда Гоогле мора да одлучи ко ће добити рангирање. И они ће га дати онима са квалитетним повратним везама. То су као гласови за ваш сајт, тако да изградња тог ауторитета постаје критична.

Која је ваша визија за будућност СЕО-а?

Поделио сам нешто о томе изнад са линковима, и хуманизујући садржај колико год је то могуће. Мислим да ће ови елементи остати најважнији фактори за рангирање у целини. Поготово да се уђе дубље у теме од онога што АИ може да генерише сама јер почињемо да видимо генеративнију АИ у резултатима претраге. Али моја препорука је да пустите вештачку интелигенцију да уради тежак посао. Када видите да ваш садржај стиже на страницу 2 и 3, време је да заиста инвестирате у њега. Погледајте шта можете да додате садржају да бисте то добили на страници 1. На овај начин не трошите време на ово за сваки појединачни део садржаја.

Хвала вам на одличном интервјуу, читаоци који желе да сазнају више треба да посете Садржај у размери.