Reddit annonce une évolution vers une expérience principalement réservée aux utilisateurs connectés

Reddit a annoncé le 29 octobre 2026, parallèlement à la publication de résultats pour le troisième trimestre faisant état d’une hausse de 53 % du chiffre d’affaires sur un an, à 895 millions de dollars, que la plateforme évoluerait vers une expérience principalement réservée aux utilisateurs connectés. Les tests complets d’une version accessible uniquement après connexion devraient commencer au quatrième trimestre 2026 sur certains marchés hors des États-Unis.

Le cofondateur et PDG Steve Huffman a détaillé ce changement dans une publication sur Reddit intitulée « À propos de cet écran de connexion », publiée avant la conférence téléphonique de l’entreprise sur ses résultats trimestriels. L’entreprise a également présenté sa stratégie dans sa lettre aux actionnaires du T3 2026, publiée avec ses résultats du troisième trimestre 2026. Le communiqué sur les résultats précise que Reddit utilise le compte de Huffman sur la plateforme, ainsi que son site Web consacré aux relations avec les investisseurs et des subreddits désignés, comme canaux de communication d’informations importantes.

Huffman a écrit que Reddit permettait depuis près de deux décennies d’accéder à presque toute la plateforme sans être connecté et a indiqué avoir conclu que ce changement était la bonne décision pour la plateforme et l’entreprise. La lettre aux actionnaires présente cette évolution comme un élément clé des efforts visant à fidéliser les nouveaux publics et indique que les résultats des tests du quatrième trimestre serviront à optimiser une version de Reddit accessible uniquement après connexion à l’échelle mondiale. Huffman a déclaré que l’entreprise étudierait les répercussions sur l’expérience utilisateur, son activité et l’écosystème Reddit au sens large avant de déterminer où fixer les limites définitives. La lettre relève également que presque toutes les grandes plateformes financées par la publicité ont connu cette transition.

Pourquoi Reddit affirme opérer ce changement

Huffman a déclaré que cette évolution était bénéfique pour l’expérience utilisateur et l’activité publicitaire, qu’elle était davantage conforme aux règles de sécurité et qu’elle protégeait mieux les données de Reddit. Au sujet de la personnalisation, il a expliqué que Reddit proposait auparavant le même produit à tout le monde, mais que la plateforme était désormais si vaste qu’elle n’était plus pertinente sans personnalisation. Il a indiqué que la connexion permettait à Reddit de mettre en avant les contenus et les communautés les plus pertinents pour chaque utilisateur, et que des fonctions essentielles comme rejoindre des communautés, voter et commenter nécessitaient un compte.

Huffman a également présenté cette mesure comme un moyen de protéger les données, écrivant que « la grande majorité des accès non autorisés à Reddit (essentiellement l’extraction et le vol des données de Reddit) se produisent lorsque les utilisateurs ne sont pas connectés ». Il a déclaré que Reddit continuerait à concéder des licences d’utilisation de son corpus de manière délibérée et que ces accords commerciaux comportaient des garde-fous donnant à Reddit le droit de contrôler les usages autorisés ou non des données ainsi que la manière dont elles sont présentées. Il a ajouté qu’un plus grand nombre d’utilisateurs connectés permettrait à Reddit de diffuser des publicités plus pertinentes et que ce changement faciliterait l’adaptation aux nouvelles réglementations dans le monde entier.

La lettre aux actionnaires avance des raisons similaires : selon elle, le fait de réserver principalement l’accès aux utilisateurs connectés donnera à Reddit davantage de signaux pour le ciblage publicitaire, la connexion favorise généralement un engagement plus élevé et cette évolution protège l’accès à ce que l’entreprise décrit comme un corpus de données extrêmement précieux.

Baisse du trafic issu de la recherche et indicateurs d’audience

La lettre aux actionnaires indique que le trafic de Reddit provenant des moteurs de recherche a nettement diminué au troisième trimestre, et que cette baisse s’est accélérée vers la fin du trimestre. Les répercussions les plus importantes ont concerné le trafic des utilisateurs non connectés et le trafic Web, même si, selon la lettre, une partie de l’impact s’étend au trafic des utilisateurs connectés et aux applications, car les visites issues des moteurs de recherche constituent une source courante de retour des utilisateurs. La lettre décrit un contexte où la recherche sur le Web évolue : d’une porte d’entrée vers le Web, elle devient une destination à part entière propulsée par l’IA.

Selon la lettre, les baisses se sont poursuivies au début du quatrième trimestre et, en octobre 2026, le trafic issu des moteurs de recherche a diminué de plus d’un million de visites par semaine en moyenne. La lettre précise que, si ce rythme de baisse se maintient, les tendances actuelles laissent penser que le nombre total d’utilisateurs uniques actifs par jour pourrait diminuer au quatrième trimestre d’un faible pourcentage à deux chiffres par rapport au niveau actuel de 130 millions de l’entreprise.

Pour le troisième trimestre, Reddit a déclaré compter 130,3 millions d’utilisateurs uniques actifs par jour (DAUq) dans le monde, soit une hausse de 12 % sur un an. Aux États-Unis, le DAUq s’élevait à 50,7 millions, en baisse de 2 % sur un an, tandis que le DAUq international a progressé de 24 %, à 79,6 millions, et que le nombre d’utilisateurs uniques actifs par semaine a augmenté de 16 %, à 515,2 millions. Le tableau trimestriel de la lettre indique que le DAUq aux États-Unis était de 53,2 millions au deuxième trimestre 2026. Le DAUq mondial des utilisateurs connectés s’établissait à 53,5 millions, en hausse de 7 %, et celui des utilisateurs non connectés à 76,8 millions, en hausse de 17 %. La lettre indique que le DAUq des utilisateurs connectés et des utilisateurs de l’application représente à lui seul la grande majorité de l’engagement et plus de 80 % de la monétisation sur Reddit, et que ces deux catégories ont progressé d’un trimestre à l’autre aux États-Unis comme dans le reste du monde.

La lettre inscrit le passage à une expérience principalement réservée aux utilisateurs connectés dans une stratégie plus large de fidélisation. Elle indique que la proportion de nouveaux utilisateurs qui reviennent au cours de la première semaine suivant l’installation de l’application Reddit a progressé à deux chiffres d’un trimestre à l’autre et de plus de 50 % sur un an, et qu’à l’heure actuelle, seuls environ 13 % des utilisateurs du Web mobile admissibles voient l’invite de l’entreprise à installer son application. La lettre précise également que Reddit a ajouté un milliard de publications et de commentaires à son corpus au cours du trimestre et que l’écosystème de communautés a atteint plus de 27 milliards de publications et de commentaires.

Mécanismes de protection de la vie privée et questions en suspens

Huffman a déclaré que la connexion ne nécessiterait ni le nom ni l’identité de l’utilisateur, en écrivant : « Nous n’avons pas besoin de votre nom. Nous n’avons pas besoin de savoir qui vous êtes. Nous n’avons pas besoin de connaître votre identité. » Il a précisé que Reddit ne demande pas ces informations et ne les demandera pas davantage avec ce changement, pas plus que son activité publicitaire.

Il a également indiqué que Reddit avait refondu le mode incognito de son application et le relançait. En lecture seule, celui-ci permet aux utilisateurs de parcourir le contenu et d’effectuer des recherches sans incidence sur leur compte connecté. Les utilisateurs connectés pourront désactiver la personnalisation, même si Huffman a précisé que le produit fonctionnera moins bien sans elle.

Huffman a reconnu que des questions subsistaient quant aux limites à établir entre les expériences avec et sans connexion. Il a déclaré que l’accès à la page d’accueil sans connexion était utile et important, et que Reddit voulait permettre aux utilisateurs de partager des publications et aux visiteurs arrivant depuis un moteur de recherche ou une autre source externe de voir le contenu vers lequel ils sont dirigés.

Résultats du troisième trimestre et perspectives

Le chiffre d’affaires du troisième trimestre, qui s’est élevé à 895 millions de dollars, comprenait 847 millions de dollars de revenus publicitaires, en hausse de 54 % sur un an, et 48 millions de dollars d’autres revenus, en hausse de 35 %. Le bénéfice net s’est établi à 283 millions de dollars, le bénéfice dilué par action à 1,40 $, la marge brute à 91,5 % et l’EBITDA ajusté à 402 millions de dollars. Huffman a déclaré que ces résultats avaient permis à Reddit de dépasser les 3 milliards de dollars de chiffre d’affaires sur les 12 derniers mois.

Reddit a racheté environ 670 000 actions ordinaires de catégorie A au cours du trimestre, pour un montant de 100 millions de dollars et au prix moyen de 149,81 $ par action. La société a également été intégrée à l’indice S&P 500 plus tôt au cours du trimestre. Pour le quatrième trimestre 2026, Reddit a estimé son chiffre d’affaires entre 1 000 et 1 030 millions de dollars et son EBITDA ajusté entre 480 et 510 millions de dollars. La société a programmé sa conférence téléphonique sur les résultats au 29 octobre 2026 à 13 h 30, heure du Pacifique. Les questions de la communauté seront recueillies sur son subreddit consacré aux relations avec les investisseurs, et les réponses seront publiées après la conférence.