OpenAI déploie ChatGPT Ads dans sept nouveaux marchés asiatiques

OpenAI a déclaré le 23 septembre 2026 que ChatGPT Ads commence à être déployé en Indonésie, en Malaisie, aux Philippines, à Singapour, en Thaïlande, au Vietnam et à Taïwan, étendant la disponibilité de la plateforme publicitaire à plus de 60 pays.

Le déploiement fait suite aux précédents lancements en Asie‑Pacifique en Australie, en Nouvelle-Zélande, au Japon, en Corée du Sud et en Inde. Comme dans les marchés existants d’OpenAI, les publicités ne seront affichées qu’aux utilisateurs des forfaits Free et Go, tandis que les abonnements Plus, Pro et Enterprise restent sans publicité. L’entreprise a présenté la publicité comme un moyen de soutenir l’accès gratuit et à faible coût à ChatGPT, conformément à sa mission d’assurer que l’intelligence artificielle générale profite à l’ensemble de l’humanité.

“Nous sommes au début d’un nouveau chapitre pour la publicité, l’IA créant de nouvelles façons pour les entreprises et les personnes de se connecter,” a déclaré Dave Dugan, vice‑président d’OpenAI et responsable des solutions publicitaires mondiales, dans l’annonce d’OpenAI. “Notre expansion vers davantage de marchés en Asie offre cette opportunité aux entreprises de toutes tailles, des marques mondiales cherchant de nouvelles voies de croissance aux entrepreneurs et start‑ups lançant leur première campagne.”

Accès des annonceurs et disponibilité en libre-service

Dans les nouveaux marchés, les annonceurs peuvent accéder à ChatGPT Ads via l’équipe OpenAI Ads Solutions, des partenaires d’agence tels que dentsu, Havas Media, Omnicom Media, Publicis Groupe et WPP, ainsi que des partenaires technologiques. L’accès en libre-service via Ads Manager est également disponible pour les entreprises éligibles.

La documentation du Centre d’aide d’OpenAI indique que, pour utiliser le gestionnaire de publicités en libre-service, l’entité juridique qui fera de la publicité et sera facturée doit être basée dans un pays répertorié comme disponible. Son tableau de disponibilité indique que chacun des sept nouveaux marchés — Indonésie, Malaisie, les Philippines, Singapour, Taïwan, Thaïlande et Vietnam — est disponible en libre-service.

La documentation précise que la création de compte et la disponibilité du libre-service sont distinctes, l’accès dépendant du pays de l’annonceur. Les entreprises situées dans des pays où l’accès en libre-service n’est pas encore disponible peuvent néanmoins créer un compte et seront informées lorsqu’il le sera. Les grands annonceurs aux besoins plus complexes peuvent contacter l’équipe OpenAI Ads pour discuter d’un soutien commercial.

Partenariat avec Shopee dans les nouveaux marchés

Peggy Zhu, directrice exécutive du marketing de marque et de croissance chez Shopee, a déclaré que la société de commerce électronique étendait sa collaboration avec OpenAI en Asie du Sud‑Est et à Taïwan suite au lancement de ChatGPT Ads au Brésil. Zhu a décrit OpenAI comme un partenaire stratégique précieux et a indiqué que Shopee élargit l’accès à des outils alimentés par l’IA qui aident les acheteurs à découvrir ce dont ils ont besoin et permettent aux vendeurs d’atteindre et de servir les clients plus efficacement dans l’ensemble de leurs marchés. Elle a qualifié cette extension d’une nouvelle étape dans le renforcement du partenariat entre Shopee et OpenAI.

Principes publicitaires et contrôles utilisateur

OpenAI a déclaré que l’expansion fonctionne selon ses principes publicitaires publiés : les conversations restent privées vis‑à‑vis des annonceurs, les données des clients ne sont jamais vendues, les publicités sont clairement identifiées et séparées des réponses de ChatGPT, et la publicité n’influence pas les réponses fournies par ChatGPT. Conformément à ces principes, les utilisateurs peuvent contrôler la personnalisation des publicités, et les forfaits payants sans publicité restent disponibles pour ceux qui préfèrent ne pas voir de publicités.

OpenAI a publié ces principes pour la première fois le 16 janvier 2026, définissant cinq engagements : alignement sur la mission, indépendance des réponses, confidentialité des conversations, choix et contrôle, et valeur à long terme. Dans le même article, l’entreprise a indiqué qu’elle prévoyait de commencer à tester les publicités aux États-Unis pour les adultes connectés sur les niveaux Free et Go, avec des publicités clairement identifiées placées en bas des réponses lorsqu’un produit ou service sponsorisé pertinent correspond à la conversation en cours.

L’article de janvier 2026 indiquait que les utilisateurs pourraient savoir pourquoi une publicité particulière leur était affichée, la rejeter et en fournir la raison. OpenAI a également déclaré que, pendant le test, aucune publicité ne serait affichée dans les comptes où l’utilisateur indique, ou l’entreprise prédit, que l’utilisateur a moins de 18 ans, et que les publicités ne seraient pas autorisées à apparaître à proximité de sujets sensibles ou réglementés tels que la santé, la santé mentale ou la politique. L’entreprise a affirmé ne pas optimiser le temps passé dans ChatGPT et privilégier la confiance des utilisateurs ainsi que leur expérience plutôt que les revenus.

Taux de revenu annuel et plans d’expansion

OpenAI a indiqué qu’à la fin août 2026, il avait annoncé que ChatGPT Ads avait atteint un taux de revenu annualisé de 1 milliard de dollars moins de 200 jours après son lancement. L’entreprise a déclaré que des dizaines de milliers d’annonceurs diffusent désormais des publicités dans ChatGPT, dont beaucoup atteignent des personnes dans plusieurs pays.

Au cours des prochains mois, OpenAI a déclaré qu’il poursuivrait son expansion vers de nouveaux marchés et développerait de nouveaux formats, outils d’optimisation et solutions de mesure.