OpenAI étend les publicités ChatGPT à 89 pays avec une expansion dans 26 nouveaux marchés

OpenAI étend les publicités ChatGPT à 26 pays supplémentaires, portant à 89 le nombre de pays dans lesquels la plateforme publicitaire est disponible dans le monde, a annoncé l’entreprise dans une annonce du 21 octobre 2026. OpenAI a également indiqué que plus de 100 000 annonceurs avaient mené des campagnes sur ChatGPT depuis le lancement des publicités, un peu plus de huit mois auparavant.

De nouveaux marchés en Amérique latine, en Europe, au Moyen-Orient, en Afrique et en Asie

Après les lancements au Mexique et au Brésil, OpenAI déploie les publicités ChatGPT dans 14 autres pays d’Amérique latine, dont l’Argentine, le Chili, la Colombie et le Pérou. L’entreprise se lance également sur de nouveaux marchés en Europe, au Moyen-Orient, en Afrique et en Asie, notamment au Nigeria, en Afrique du Sud, en Serbie, en Ukraine, au Cambodge, au Bangladesh et au Pakistan.

Dans les nouveaux pays, les annonceurs peuvent accéder aux publicités ChatGPT par l’intermédiaire de partenaires technologiques ou en libre-service dans Ads Manager. Selon OpenAI, cette expansion permet à davantage d’annonceurs, des commerces locaux aux marques multinationales, de toucher des personnes qui envisagent un achat sur ChatGPT.

Ce lancement s’inscrit dans le prolongement des récentes extensions des publicités ChatGPT dans toute l’Europe et en Asie du Sud-Est ainsi qu’à Taïwan.

Où les publicités apparaissent dans ChatGPT

Les publicités apparaissent uniquement dans les offres Free et Go ; les abonnements Plus, Pro et Enterprise restent sans publicité. OpenAI a indiqué que la publicité contribue à garantir un accès gratuit ou à faible coût à ChatGPT pour les personnes du monde entier. L’annonce rappelle également la mission de l’entreprise : veiller à ce que l’intelligence artificielle générale profite à toute l’humanité.

Selon OpenAI, plus de 1,2 milliard de personnes utilisent ChatGPT chaque semaine pour développer leurs idées, comparer différentes possibilités et prendre des décisions. L’entreprise estime que les publicités peuvent aider les utilisateurs à découvrir des produits et des services adaptés à leurs besoins, y compris des options qu’ils n’auraient peut-être pas trouvées autrement.

Pour illustrer la manière dont une publicité pourrait apparaître, OpenAI a évoqué le cas d’une personne qui prépare son premier marathon : elle pourrait demander des idées de repas pour la semaine de la course, puis affiner les suggestions en fonction de ses préférences alimentaires et du temps dont elle dispose pour cuisiner. Selon l’entreprise, une publicité pour un service de livraison de courses liée à cette conversation pourrait lui faire découvrir une option qu’elle n’avait pas envisagée. OpenAI a indiqué que les publicités ChatGPT permettent aux entreprises de toutes tailles de présenter leurs produits tandis que les utilisateurs réfléchissent encore à leurs choix.

ChatGPT Go, l’offre à bas prix dans laquelle les publicités apparaissent, aux côtés de l’offre Free, coûte 8 $ par mois et comprend une capacité de messagerie accrue, la création d’images, le téléversement de fichiers et la mémoire, selon une publication du 16 janvier 2026 qui présente l’approche d’OpenAI en matière de publicité. La publication indiquait que Go avait été lancé dans 171 pays et qu’OpenAI déployait cette offre aux États-Unis ainsi que partout où ChatGPT est disponible.

Les principes publicitaires énoncés par OpenAI

OpenAI précise que les publicités dans ChatGPT sont clairement signalées, apparaissent à part des réponses de ChatGPT et n’ont aucune influence sur celles-ci. Ces engagements découlent des principes publicitaires publiés par OpenAI dans la publication de janvier de Fidji Simo, qui énonçait cinq principes directeurs : l’alignement sur la mission, l’indépendance des réponses, la confidentialité des conversations, le choix et le contrôle, et la valeur à long terme.

Conformément à ces principes, OpenAI a déclaré ne pas partager les conversations des utilisateurs avec les annonceurs et ne jamais leur vendre les données des utilisateurs. Ceux-ci peuvent désactiver la personnalisation et effacer à tout moment les données utilisées pour les publicités ; l’entreprise a indiqué qu’elle proposera toujours un moyen d’utiliser ChatGPT sans publicité, notamment avec une offre payante sans publicité. Les principes précisent également qu’OpenAI n’optimise pas ChatGPT pour augmenter le temps passé sur le service et qu’elle accorde la priorité à la confiance des utilisateurs et à leur expérience plutôt qu’aux revenus. OpenAI a déclaré vouloir rendre ses publicités utiles aux utilisateurs dans la poursuite de leurs objectifs et efficaces pour les annonceurs.

Dans cette même publication, rédigée avant le début du test publicitaire, OpenAI a indiqué que les publicités ne seraient pas diffusées sur les comptes dont les utilisateurs déclarent avoir moins de 18 ans, ni sur ceux pour lesquels OpenAI estime qu’ils sont mineurs. L’entreprise a également précisé qu’elles seraient exclues des sujets sensibles ou réglementés, notamment la santé, la santé mentale et la politique.

Déclaration de L’Oréal et prochaines étapes

Asmita Dubey, directrice du numérique et du marketing du groupe L’Oréal, citée dans l’annonce, a déclaré : « En menant des tests en amont avec OpenAI, nous pouvons ouvrir la voie à des expériences et à des parcours utiles, de la découverte à l’évaluation jusqu’au commerce agentique, afin que L’Oréal reste la réponse la plus fiable et la plus experte, quel que soit le lieu où se déroulent les conversations sur la beauté. » Asmita Dubey a ajouté qu’à mesure que des milliards de consommateurs utilisent des modèles d’IA pour découvrir et explorer l’univers de la beauté, la mission de l’entreprise reste d’apporter une valeur concrète et de nouer des liens plus étroits.

Les publicités ChatGPT étant désormais disponibles dans 89 pays, OpenAI a indiqué que la prochaine phase de la plateforme proposera de nouveaux formats, objectifs, modes d’achat et outils de mesure. L’entreprise a également déclaré continuer à explorer des moyens plus naturels pour les entreprises d’interagir avec les consommateurs au sein de ChatGPT.

Les entreprises qui souhaitent faire de la publicité sur ChatGPT peuvent en savoir plus sur ads.openai.com.