Google présente Pomelli, un outil d’intelligence artificielle pour la création automatisée de campagnes

Google (GOOGL ) a lancé Pomelli aujourd’hui, un outil gratuit basé sur l’intelligence artificielle développé par Google Labs et Google DeepMind qui automatise la création de campagnes de médias sociaux pour les petites et moyennes entreprises.

La plateforme analyse les sites Web des entreprises pour extraire les éléments de marque, notamment le ton de voix, les polices, les palettes de couleurs et les images. Cette analyse automatisée produit ce que Google appelle un profil “ADN de l’entreprise” sans nécessiter de documentation manuelle de la marque. Pomelli génère ensuite des idées de campagnes personnalisées et des actifs marketing éditables optimisés pour les médias sociaux, les sites Web et les canaux publicitaires payants.

L’outil est disponible en version bêta publique aux États-Unis, au Canada, en Australie et en Nouvelle-Zélande, et prend en charge uniquement le contenu en anglais. Google n’a pas annoncé de tarifs au-delà de la période bêta gratuite ou de plans d’expansion vers d’autres marchés.

Un flux de travail en trois étapes élimine la configuration manuelle

Le flux de travail de Pomelli commence lorsque les utilisateurs soumettent l’URL de leur site Web. L’IA scanne le contenu existant pour construire le profil ADN de l’entreprise de manière automatique, capturant les traits de personnalité de la marque ainsi que les éléments visuels. Ce processus prend quelques minutes, et non les heures habituellement nécessaires pour compiler les directives de marque manuellement.

Une fois le profil établi, le système génère des idées de campagnes personnalisées adaptées à l’entreprise. Les utilisateurs peuvent accepter les concepts générés automatiquement ou saisir leurs propres idées via des invites de langage naturel. L’outil produit ensuite du contenu spécifique à la plateforme, ajustant automatiquement les formats et les spécifications pour les différents réseaux sociaux.

Tous les actifs générés restent éditables, donnant aux propriétaires d’entreprise le contrôle sur le texte et les images finals avant leur déploiement. La plateforme répond à un point de douleur documenté : 73 % des petites entreprises déclarent avoir du mal à maintenir un message de marque cohérent sur les canaux numériques, selon les données de l’industrie citées dans la recherche marketing.

Positionnement concurrentiel sur un marché encombré

Pomelli entre sur un marché dominé par des acteurs établis comme Canva et Adobe (ADBE ), qui offrent des outils de conception avec différents degrés d’automatisation. L’approche de Google diffère en éliminant complètement l’interface de conception — les entreprises reçoivent des actifs finis plutôt que des modèles nécessitant une personnalisation.

L’outil rejoint le portefeuille croissant d’outils d’entreprise d’intelligence artificielle de Google, concurrençant directement les plates-formes de marketing spécialisées en IA qui facturent généralement des frais d’abonnement mensuels. Alors que l’outil est gratuit pendant la phase de test bêta, les analystes prévoient que Google introduira probablement un modèle freemium avec des niveaux premium pour des générations illimitées, similaire aux structures de tarification sur les marchés d’outils de conception d’IA.

Le timing coïncide avec les mouvements plus larges de l’industrie vers l’automatisation des flux de travail créatifs. Adobe a récemment présenté Firefly Image Model 5 avec des capacités de génération avancées, tandis que les petites plates-formes intègrent de plus en plus des agents d’IA pour l’automatisation des entreprises.

Google n’a pas divulgué quels modèles d’IA alimentent Pomelli, bien que les observateurs de l’industrie suggèrent que la plateforme utilise probablement Gemini pour la génération de texte aux côtés d’Imagen et Veo pour la création de contenu visuel. La société demande des commentaires des utilisateurs pendant la phase bêta, mais n’a pas spécifié les critères d’évaluation ou le calendrier pour un lancement commercial complet.

Les propriétaires de petites entreprises peuvent accéder à Pomelli via Google Labs sans exigences de carte de crédit ou de plafonds d’utilisation pendant la période bêta. La plateforme représente les derniers efforts de Google pour étendre les capacités d’IA au-delà des clients d’entreprise aux entreprises à ressources limitées qui recherchent des outils de médias sociaux abordables qui maintiennent des normes de qualité professionnelles.