AI کے لیے کون ادائیگی کر رہا ہے؟ منیٹائزیشن کا مسئلہ جس کے بارے میں کوئی بات نہیں کرتا

جنریٹو AI وعدوں سے بھرا ہوا ہے۔ OpenAI کے سیم آلٹ مین GPT-5 کے "پی ایچ ڈی لیول" کے استدلال اور بجلی کے تیز ردعمل کے بارے میں بات کرتے ہیں۔ IDC کے مطابق، جنریٹو AI کے تعاون کی توقع ہے۔ $ 19.9 ٹریلین 2030 تک عالمی معیشت میں۔ اربوں لوگ سیکنڈوں میں لکھنے، کوڈ کرنے یا ڈیزائن کرنے کے لیے مشہور چیٹ بوٹس استعمال کر رہے ہیں۔

لیکن یہاں سچ ہے: آپ کو چیٹ بوٹ سے ملنے والے جوابات میں سے ہر ایک پر حقیقی رقم خرچ ہوتی ہے۔ سافٹ ویئر یا گیمز کے برعکس جو ایک بار بنایا جا سکتا ہے اور ایک ملین بار فروخت کیا جا سکتا ہے، AI اس طرح نہیں پیمانہ کرتا ہے۔ ہر جواب کو ایک صارف کے لیے اعلیٰ معمولی قیمت پر اپنی مرضی کے مطابق بنایا گیا ہے۔ کسی کو اس کی قیمت ادا کرنی ہوگی۔

ابھی، لوگ ChatGPT میں ٹائپ کرنے والے مفت پرامٹس کو سرمایہ کاروں کی طرف سے سبسڈی دی جاتی ہے جو لائٹس کو روشن رکھنے کے لیے نقد رقم جلاتے ہیں۔ لیکن یہ اس طرح زیادہ دیر نہیں چل سکتا۔ ریاضی سفاکانہ ہے: اسے دے دو اور آپ ٹوٹ جائیں، سروس کو پے وال کے پیچھے لگائیں اور آپ کی پہنچ فوراً سکڑ جاتی ہے۔

AI سافٹ ویئر سے مختلف کیوں ہے۔

روایتی سافٹ ویئر میں تقریباً جادوئی خاصیت ہوتی ہے: ایک بار جب یہ بن جاتا ہے، تو اسے تقریباً صفر کی معمولی قیمت پر نقل کیا جا سکتا ہے۔ ایکسل، فوٹوشاپ یا کینڈی کرش سب کو زیادہ خرچ کیے بغیر لاکھوں بار ڈاؤن لوڈ کیا جا سکتا ہے۔

جنریٹو AI ساختی طور پر مختلف ہے۔ ہر سوال کے لیے حقیقی توانائی اور پروسیسنگ پاور کی ضرورت ہوتی ہے۔ ایک بڑے AI ماڈل پر تلاش کے استفسار پر لاگت آسکتی ہے۔ دس گنا روایتی گوگل سرچ سے زیادہ۔ یہی وجہ ہے کہ AI منیٹائزیشن کے لیے داؤ بہت زیادہ ہے۔ پائیدار ریونیو ماڈل کے بغیر، کمپنیاں IDC کی ملٹی ٹریلین ڈالر کی پیشن گوئی کو سمجھنے سے بہت پہلے بنیادی ڈھانچے کے اخراجات میں ڈوب جائیں گی۔

اشتہارات AI کو کیوں نہیں بچاتے ہیں۔

ایڈورٹائزنگ جدید انٹرنیٹ پر پھیلی ہوئی ہے۔ Google تلاش کام کرتی ہے کیونکہ آپ کوئی سوال ٹائپ کرتے ہیں، نتائج براؤز کرتے ہیں اور راستے میں اشتہارات دیکھتے ہیں۔

جنریٹو AI اس ماڈل کو متروک بنا دیتا ہے۔ AI صحت سے متعلق ہے۔ آپ سوال پوچھیں، آپ کو جواب ملے گا۔ بس۔ ادھر ادھر رہنے اور براؤز کرنے کی کوئی ترغیب نہیں ہے، جس کا مطلب ہے کہ روایتی اشتہارات کی کوئی گنجائش نہیں ہے۔

اس کا مطلب یہ نہیں ہے کہ اشتہارات ختم ہو جائیں گے۔ ہم دیکھ سکتے ہیں کہ زیادہ ٹارگٹڈ، اعلیٰ قدر والی جگہیں ابھرتی ہیں، لیکن پیمانے پر رقم کمانے کے لیے صارف کا سفر کافی نہیں ہے۔

کیوں سبسکرپشنز اسے محفوظ نہیں کریں گی۔

سبسکرپشنز کے بارے میں کیا خیال ہے؟ بہر حال، Netflix اور Spotify جیسی خدمات ان پر پروان چڑھتی ہیں۔

مسئلہ یہ ہے: جنریٹو اے آئی ہزاروں خصوصی خدمات کے ساتھ ایک وسیع مارکیٹ ہے۔ ایسے AI ٹولز ہیں جو ریزیوم رائٹنگ میں مدد کرتے ہیں، AI جو میٹنگ نوٹس لیتا ہے، AI جو چھ انگلیوں سے لوگوں کی تصاویر بناتا ہے۔ لوگ انہیں کبھی کبھار استعمال کر سکتے ہیں، لیکن سبسکرائب کرنے کا جواز پیش کرنے کے لیے کافی نہیں۔

اسی لیے میں نے اسے بنایا جسے میں Cosmin's Law کہتا ہوں: 98% صارفین کبھی بھی سبسکرائب نہیں کریں گے۔ ہم پہلے ہی اس ڈرامے کو دیکھ رہے ہیں۔ اوپن اے آئی کو پیچھے چھوڑ دیا ہے۔ ارب 1 ڈالر سالانہ آمدنی میں، جو قابل ذکر ہے۔ ابھی تک صرف کے بارے میں 2٪ 4 فیصد ChatGPT صارفین میں سے پریمیم رسائی کے لیے ہر ماہ $20 ادا کرتے ہیں۔ دیگر 96-98% صرف ہر اشارے کے ساتھ اخراجات پیدا کرتے ہیں۔

کاپی رائٹ کی جنگ

ایک اور مسئلہ ہے جس پر فوری کارروائی کی ضرورت ہے: کاپی رائٹ۔ اداکار، مصنفین اور میڈیا کمپنیاں پہلے ہی اپنی آواز بلند کر رہی ہیں۔ ڈزنی جارحانہ طور پر اس کی حفاظت کر رہا ہے۔ املاک دانش AI کے استعمال سے۔ نیویارک ٹائمز کے پاس ہے۔ مقدمہ کاپی رائٹ کی مبینہ خلاف ورزی پر OpenAI۔ ہالی ووڈ میں رائٹرز گلڈ کی ہڑتالیں AI کے دور میں تخلیق کاروں کی ملکیت کے بارے میں بے چینی کی ایک اہم مثال ہیں۔

یہ صرف ملکیت کے بارے میں نہیں ہے۔ یہ آپ کے کام کے لیے کافی معاوضہ حاصل کرنے کے بارے میں بھی ہے۔ اگر AI سے تیار کردہ جوابات کاپی رائٹ والے ڈیٹا پر انحصار کرتے ہیں، تو کون معاوضے کا مستحق ہے؟ قانونی غیر یقینی صورتحال منیٹائزیشن کے راستے میں ایک اور رکاوٹ ہے۔

صارفین واقعی کیا چاہتے ہیں۔

لہذا، اگر روایتی منیٹائزیشن ماڈل بے اختیار ہیں، تو AI کے لیے آگے کا راستہ کیا ہے؟

لوگ انتخاب کے خواہاں ہیں۔ وہ ایک اور لازمی رکنیت یا ناگوار اشتہاری ماڈل نہیں چاہتے ہیں۔ وہ قیمتیں چاہتے ہیں جو ان کے بجٹ میں فٹ ہوں۔ وہ اس لمحے تک رسائی چاہتے ہیں جب انہیں کوئی خیال آتا ہے۔ سادگی بھی اہمیت رکھتی ہے۔ اگر آٹھ قدموں پر مشتمل سائن اپ عمل ہو تو لوگوں کے مشغول ہونے کا امکان کم ہوتا ہے۔ سب سے بڑھ کر، صارفین پرائیویسی اور اس بات کی یقین دہانی چاہتے ہیں کہ ان کے ڈیٹا کو غلط استعمال نہیں کیا جا رہا ہے۔

اگر AI فراہم کرنے والے ان معیارات کو نظر انداز کرتے ہیں، تو صارفین چلیں گے۔ اگر وہ انہیں سنجیدگی سے لیں تو پھر بھی کامیاب ہونے کا موقع ہے۔

AI کے لیے ایک iTunes لمحہ

پیش رفت مائیکرو ٹرانزیکشنز سے آ سکتی ہے۔ آئی ٹیونز کے شروع ہونے پر واپس سوچیں۔ ان سے پہلے، آپ کو ایک پوری سی ڈی خریدنی پڑتی تھی چاہے آپ صرف ایک گانا سننا چاہتے ہوں۔ ایپل آپ کو وہ ٹریک حاصل کرنے دیتا ہے جو آپ 99 سینٹ میں چاہتے تھے۔ سستی، تیز، سادہ۔ اس اقدام نے اسٹریمنگ سروسز کی راہ ہموار کی اور میوزک انڈسٹری کو ہمیشہ کے لیے بدل دیا۔

AI کو اپنے iTunes لمحے کی ضرورت ہے۔ صارفین کو ماہانہ فیسوں میں بند کرنے یا انہیں اشتہارات دیکھنے پر مجبور کرنے کے بجائے، فراہم کنندگان کو چاہیے کہ وہ ان چیزوں کی ادائیگی کریں جو وہ استعمال کرتے ہیں، جب وہ اسے استعمال کرتے ہیں۔ بار پر چلتے ہوئے ٹیب کی تصویر بنائیں: آپ اپنے ٹیب میں مشروبات یا کھانا شامل کرتے ہیں، آپ انہیں فوری طور پر حاصل کرتے ہیں، اور جب آپ کام کر لیتے ہیں تب ہی ادائیگی کرتے ہیں۔

AI کے لیے بھی یہی کام کر سکتا ہے۔ سبسکرپشنز اور وعدوں کو آگے بڑھانے کے بجائے، کمپنیاں انفرادی آئٹمز پیش کر سکتی ہیں، جیسے کہ ایک ہی تیار کردہ تصویر یا متن، یا چھوٹے بنڈل۔ یہ صارف کے لیے آسان اور قابل رسائی اور فراہم کنندگان کے لیے پائیدار ہے۔

یہ ماڈل کو پلٹ دیتا ہے: پہلے رسائی اور قدر، بعد میں ادائیگی۔ رکاوٹیں کم کریں، اعتماد پیدا کریں، اور جو کچھ وہ استعمال کرتے ہیں اس کی ادائیگی کے لیے 98% حاصل کریں۔

کیوں یہ معاملات

AI منیٹائزیشن ایک ایسا مسئلہ ہے جو اس سے کہیں زیادہ توجہ کا مستحق ہے۔ اس میں ٹیکنالوجی بنانے یا توڑنے کی طاقت ہے۔ اگر کمپیوٹ کی لاگتیں زیادہ رہیں، اشتہارات کم کارکردگی کا مظاہرہ کریں، اور سبسکرپشن پلیٹیو، تو ہمارے پاس ایک اور "ڈاٹ کام" لمحہ ہوگا۔

لیکن اگر ہم منیٹائزیشن کو صحیح طریقے سے حاصل کرتے ہیں، اگر ہم اسے سستی، تیز، سادہ اور نجی بناتے ہیں، تو ایک پائیدار ماحولیاتی نظام کا موقع ہے۔ نہ صرف AI جنات کے لیے، بلکہ AI ٹولز بنانے والے ہزاروں اسٹارٹ اپس کے لیے جو ہمیشہ کے لیے وینچر ڈالرز پر انحصار نہیں کر سکتے۔

AI انقلاب یہاں ہے۔ سوال صرف یہ ہے کہ اس کی قیمت کون ادا کر رہا ہے؟