کیا Perplexity AI واقعی 14 بلین ڈالر کے قابل ہے؟

اے آئی اسٹارٹ اپ الجھن AI مبینہ طور پر 500 بلین ڈالر کی حیران کن قیمت پر $14 ملین اکٹھا کرنے کے لیے دیر سے بات چیت میں ہے۔ وہ اعداد و شمار - سب سے پہلے کی طرف سے روشنی ڈالی وال سٹریٹ جرنل - بمشکل تین سال پرانی کمپنی کے لیے ایک موسمیاتی اضافہ کی نشاندہی کرے گا، اس کی قدر اچھی طرح سے قائم ٹیک فرموں کے برابر ہے۔

کیا یہ اسکائی ہائی ویلیویشن جائز ہے، یا یہ AI ہائپ کی حقیقت سے بالاتر ہونے کی علامت ہے؟

$14B "جوابی انجن"

Perplexity AI خود کو ایک "جوابی انجن" کے طور پر مارکیٹ کرتا ہے - ایک AI سے چلنے والا سرچ ٹول جو نیلے لنکس کی مانوس فہرست کے بجائے حوالہ کردہ ذرائع سے براہ راست جوابات فراہم کرتا ہے۔ اس تصور نے سرمایہ کاروں کا غیر معمولی جوش و جذبہ اپنی طرف متوجہ کیا ہے۔ 18 ماہ سے بھی کم عرصے میں، Perplexity کی قیمت 520 کے آغاز میں تقریباً 2024 ملین ڈالر سے بڑھ کر دسمبر 9 تک 2024 بلین ڈالر تک پہنچ گئی، اور اب ممکنہ طور پر 14 کے وسط میں 2025 بلین ڈالر. یہ دو سال سے کم عرصے میں قدر میں حیران کن طور پر 27 گنا اضافہ ہے۔

تعداد کے لحاظ سے، پرپلیکسٹی کا کرشن واقعی قابل ذکر ہے: سٹارٹ اپ مبینہ طور پر سالانہ اعادی آمدنی (ARR) میں $100 ملین پیدا کرتا ہے اور ہر ماہ 400 ملین سے زیادہ تلاش کے سوالات کو ہینڈل کرتا ہے، جس سے اسے نوزائیدہ AI سرچ مارکیٹ کا تخمینہ 6.2% حصہ ملتا ہے۔ اس نے حمایت کرنے والوں کا روسٹر بھی اکٹھا کیا ہے: Accel نئے دور کی قیادت کر رہا ہے، اور پچھلے سرمایہ کاروں میں Nvidia (اپنے فنڈ کے ذریعے)، Jeff Bezos's Expedition، IVP، NEA، SoftBank's Vision Fund، Databricks Ventures، اور Bessemer شامل ہیں۔

پریشانی کی بات یہ ہے کہ روایتی تلاش AI کے ذریعہ رکاوٹ کے لئے تیار ہے جو صارف کے لئے معلومات کی ترکیب کرسکتی ہے۔ اس کا انجن یکجا کرتا ہے۔ بڑی زبان کے ماڈل (LLMs) ریئل ٹائم ویب انڈیکسنگ کے ساتھ، صرف لنکس کے بجائے، تازہ ترین معلومات اور حوالہ جات کے ساتھ مختصر جوابات فراہم کرنے کے لیے۔ ابتدائی اختیار کرنے والوں نے فطری سوالات پوچھنے اور منسلک ذرائع کے ساتھ سیدھا سادا جواب حاصل کرنے کی صلاحیت کی تعریف کی ہے – ChatGPT طرز کی بات چیت کے AI اور سرچ انجن کے حقائق کی تلاش کا امتزاج۔

یہاں تک کہ بھی افواہیں ہیں کہ ایپل Perplexity کی AI تلاش کو مربوط کرنے پر غور کر رہا ہے۔ سفاری میں، جو ڈیل کی صورت میں اپنے صارف کی رسائی کو بڑے پیمانے پر بڑھا سکتا ہے۔ یہ سب ایک گلابی تصویر پینٹ کرتا ہے۔ اس کے باوجود، ایک مخصوص پروڈکٹ والی نوجوان کمپنی کے لیے $14B کی قیمت شکوک و شبہات کو دعوت دیتی ہے۔ یہ معلوم کرنے کے لیے کہ آیا اس کی تصدیق کی گئی ہے، کسی کو پرپلیکسٹی کے امکانات کو جنات کے خلاف وزن کرنا چاہیے۔

کیا پریشانی گوگل کی سرچ ایمپائر کو چیلنج کر سکتی ہے؟

گوگل کے غلبہ کو تسلیم کیے بغیر تلاش پر بحث کرنا ناممکن ہے۔ گوگل تقریباً 90% عالمی سرچ سوالات کو ہینڈل کرتا ہے – ایک حصہ اتنا بڑا ہے کہ چند فیصد پوائنٹس کی کمی کو بھی زلزلہ کی تبدیلی سمجھا جاتا ہے۔ درحقیقت، گوگل کا حصہ 90 فیصد سے نیچے گر گیا 2024 کے بعد پہلی بار 2015 کے آخر میں، اس بات کا اشارہ ہے کہ اس کی طویل اجارہ داری میں دراڑیں پڑ رہی ہیں۔

لیکن آئیے واضح ہو جائیں: گوگل سرچ اب بھی ایک سلطنت ہے، جو روزانہ اربوں سوالات پیش کرتی ہے اور ہر سال سیکڑوں اربوں کی اشتھاراتی آمدنی پیدا کرتی ہے۔ "گوگل کو تبدیل کرنے" کی کوشش کرنے والے کسی بھی نئے آنے والے کو ایک مشکل کام کا سامنا کرنا پڑتا ہے۔

Perplexity کی $14B قیمت کا ٹیگ فرض کرتا ہے کہ یہ "AI-first" تلاش کے میدان میں معنی خیز مقابلہ کر سکتا ہے جس میں گوگل خود داخل ہو رہا ہے۔ خاص طور پر، گوگل ابھی تک کھڑا نہیں ہے. 2023-2024 میں، گوگل نے رول آؤٹ کرنا شروع کیا۔ AI جائزہ اس کے تلاش کے نتائج پر - صفحہ کے اوپری حصے میں AI سے تیار کردہ خلاصہ جوابات (اس کے تلاش کے پیدا کرنے والے تجربے کا حصہ)۔ یہ AI جائزہ پہلے ہی گوگل کے تجرباتی رول آؤٹ میں اربوں بار استعمال ہو چکے ہیں۔

دوسرے لفظوں میں، گوگل تیزی سے اپنے پروڈکٹ میں اربوں کے موجودہ سامعین کے لیے پریشانی جیسا تجربہ بنا رہا ہے۔ اور اس سے بھی زیادہ طاقتور ٹول یہاں ہے: گوگل کا جیمنی AI ماڈلز ان AI جوابات کو بڑھانے کے لیے مزید جدید استدلال کا وعدہ کریں۔ گوگل کے الفاظ میں، جیمنی ماڈلز کے ساتھ AI جائزہ کا امتزاج صارفین کو ایک ہی بار میں پیچیدہ سوالات کرنے اور AI پر مشتمل نتائج حاصل کرنے دے گا جو اور بھی زیادہ اہم ہیں۔

اس سب کا مطلب ہے کہ Perplexity ایک مستحکم عہدے دار کے خلاف مقابلہ نہیں کر رہی ہے۔ یہ عملی طور پر لامحدود وسائل کے ساتھ ایک متحرک ہدف کے خلاف ہے۔ گوگل کا جنگی سینہ اور جڑے ہوئے صارف کی بنیاد (پہلے سے طے شدہ تلاش کے سودوں کا ذکر نہ کریں جو گوگل کو سامنے اور مرکز میں رکھنے کے لیے فون/براؤزر بنانے والوں کو اربوں کی ادائیگی کرتے ہیں) اسے بہت زیادہ دفاعی فوائد دیتے ہیں۔ تاریخ سے پتہ چلتا ہے کہ صارفین کو گوگل سے دور رکھنا انتہائی مشکل ہے۔

ایک سنجیدہ مثال Neeva ہے، ایک AI سے چلنے والا، پرائیویسی فوکسڈ سرچ اسٹارٹ اپ جسے سابق گوگلرز نے شروع کیا ہے۔ ایک اعلیٰ معیار کا سرچ انجن بنانے کے باوجود جو کچھ طریقوں سے گوگل کو پیچھے چھوڑ دیا۔ نتائج اور UX میں، Neeva نے 2023 میں اپنی صارف کی تلاش کی مصنوعات کو بند کر دیا۔ جیسا کہ Neeva کے بانیوں نے افسوس کا اظہار کیا، "ہم نے دریافت کیا ہے کہ سرچ انجن بنانا ایک چیز ہے، اور باقاعدہ صارفین کو بہتر انتخاب کی طرف جانے کی ضرورت پر راضی کرنا بالکل الگ چیز ہے۔"

ان کی مصنوعات نے صارف کی عادات اور گوگل کے ماحولیاتی نظام کی سراسر جڑت پر قابو پانے کے لیے جدوجہد کی۔ پریشانی کو بھی اسی طرح کے چیلنج کا سامنا کرنا پڑے گا: یہاں تک کہ اگر اس کے AI جوابات بہترین ہوں تو، کتنے روزمرہ استعمال کرنے والے گوگل کی عادت کو توڑ دیں گے (یا جانتے ہیں کہ Perplexity موجود ہے) جب تک کہ یہ کسی ایسی چیز میں گہرائی سے مربوط نہ ہو جسے وہ پہلے سے استعمال کرتے ہیں؟

اس کے کریڈٹ پر، Perplexity نے ابتدائی اپنانے والوں کے درمیان ایک چھوٹا لیکن معنی خیز مقام تیار کیا ہے۔ اس کا "AI تلاش" کے حصے کا 6.2% حصہ اشارہ کرتا ہے کہ یہ یقینی طور پر ٹیک سیوی صارفین کے ریڈار پر ہے جو نئے تلاش کے نمونوں کے ساتھ تجربہ کر رہے ہیں۔ اگر ایپل یا کوئی اور بڑا پلیٹ فارم پرپلیکسٹی (افواہوں کے مطابق) کو مربوط کرنا تھا یا اگر گوگل AI سرچ کوالٹی میں سنجیدگی سے گرتا ہے، تو Perplexity ایک بڑے افتتاح کو حاصل کر سکتا ہے۔ تاہم، اس طرح کے منظر نامے سے مختصر، یہ تصور کرنا مشکل ہے کہ Perplexity گوگل کے تسلط کو مکمل طور پر گرا دے گی۔ زیادہ امکان ہے کہ، گوگل ان میں سے بہترین AI خصوصیات کو اپنی تلاش میں شامل کرے گا (جیسا کہ یہ پہلے ہی جارحانہ انداز میں کر رہا ہے)، اس طرح صارفین کی اکثریت کو برقرار رکھا جائے گا۔

گوگل 90 میں 89.34 فیصد سے نیچے گر کر 2024 فیصد رہ گیا (اسٹیٹ کاؤنٹر)

چیٹ جی پی ٹی طاق سرچ انجنوں کو گرہن کر سکتا ہے۔

جبکہ گوگل براہ راست تلاش کا مدمقابل ہے، اوپن اے آئی کا چیٹ جی پی ٹی مقابلہ کا ایک اور زاویہ ہے - صارف کی توجہ اور AI ذہن سازی کا مقابلہ۔ ChatGPT 2022 کے آخر میں منظرعام پر آگیا اور اسے بے مثال پیمانے پر اپنایا گیا۔ دو ماہ کے اندر، یہ 100 ملین ماہانہ صارفین تک پہنچ گیا، بن گیا تاریخ میں سب سے تیزی سے بڑھتی ہوئی صارف ایپ. صارفین نے ChatGPT کو ایک ورسٹائل AI اسسٹنٹ کے طور پر قبول کیا، سوالات کے جوابات دینے اور تصورات کی وضاحت سے لے کر کوڈ لکھنے، ای میلز کا مسودہ تیار کرنے، اور تخلیقی ذہن سازی تک ہر چیز کے لیے۔

خلاصہ یہ کہ، ChatGPT نے ان صارفین کے لیے تلاش کے بہت سے استعمال کے معاملات کو تبدیل کرنا شروع کر دیا – جب کوئی AI براہ راست آپ کو جواب یا موزوں حل دے سکتا ہے تو گوگل لنکس سے کیوں گزریں؟

اہم بات یہ ہے کہ چیٹ جی پی ٹی کے تخلیق کاروں نے تازہ ترین معلومات کی ضرورت کو نظر انداز نہیں کیا ہے۔ OpenAI نے ویب براؤزنگ اور تلاش کی صلاحیتوں کو براہ راست ChatGPT میں ضم کر دیا ہے۔ یہ ویب کو حقیقی وقت میں تلاش کر سکتا ہے اور حوالہ جات اور متعلقہ ویب لنکس کے ساتھ جوابات فراہم کر سکتا ہے، قدرتی زبان کے انٹرفیس کو بروقت معلومات کے ساتھ ملا کر۔

اس سے Perplexity جیسے خصوصی ٹول کہاں رہ جاتے ہیں؟ ایک طرف، درست حوالہ جات کے ساتھ ایک سرشار سرچ جواب انجن ہونے پر Perplexity کی توجہ اس مخصوص کام میں ان صارفین کے لیے بہتر بنا سکتی ہے جو قابل بھروسہ سورسنگ اور ایک ہموار تلاش کے تجربے کو ترجیح دیتے ہیں۔ اس میں فی الحال صارف سے لمبے لمبے اشارے تیار کرنے کی بھی ضرورت نہیں ہے - آپ ایک سوال پوچھ سکتے ہیں اور حوالہ جات کے ساتھ ایک مختصر جواب دیکھ سکتے ہیں، جو کچھ لوگوں کو ChatGPT کے چیٹیئر انداز سے زیادہ موثر لگ سکتا ہے۔

دوسری طرف، اگر ChatGPT تقریباً ہر کام کر سکتا ہے جو Perplexity کرتا ہے اور بہت کچھ کرتا ہے، تو بہت سے صارفین - خاص طور پر مرکزی دھارے کے صارفین - کو الگ ایپ پر سوئچ کرنے یا اس پر توجہ دینے کی ضرورت محسوس نہیں ہو سکتی۔ ChatGPT کا یوزر بیس میں بڑے پیمانے پر آغاز اور روزمرہ کی ٹیکنالوجی میں مسلسل انضمام اسے ایک مضبوط فائدہ دیتا ہے۔ یہ بات قابل فہم ہے کہ صارفین چند "AI اسسٹنٹ" سپر ٹولز کے ارد گرد اکٹھا کریں گے جو ایک سے زیادہ ضروریات کو پورا کرتے ہیں، بجائے اس کے کہ واحد مقصدی AI ایپس کے مجموعے کو جگانے کے۔

چیٹ جی پی ٹی تلاش کی صلاحیتیں (اوپن اے آئی)

ایک پرہجوم AI فیلڈ اور طویل مدتی قدر کا سوال

اس پس منظر کو دیکھتے ہوئے، Perplexity کی $14B کی قدر کے بارے میں شکوک و شبہات قدرتی طور پر پیدا ہوتے ہیں۔ کمپنی ایک ایسے میدان میں دعویٰ کرنے کی کوشش کر رہی ہے جہاں تکنیکی کمپنیاں اور اسٹارٹ اپس کا ایک بھیڑ مقابلہ کر رہے ہیں، اور جہاں اختتامی صارفین صرف چند فاتحوں کے ساتھ قائم رہ سکتے ہیں۔ کیا پریشانی ان فاتحوں میں سے ایک ہوگی، یا اس کا مقدر ایک خاص ٹول بننا ہے؟

بلش مبصرین یہ بحث کر سکتے ہیں کہ Perplexity کی تیز رفتار ترقی اور پشت پناہی سے پتہ چلتا ہے کہ یہ "Google آف AI سرچ" بننے میں ایک حقیقی شاٹ ہے۔ اگر یہ تیزی سے اختراعات جاری رکھتا ہے، حوالہ جات کے ساتھ اعلیٰ معیار کے نتائج کو برقرار رکھتا ہے، اور شاید ایک اسٹریٹجک پارٹنرشپ حاصل کرتا ہے (تصویر کریں Perplexity کو بطور ڈیفالٹ AI سرچ کے طور پر لاکھوں ایپل ڈیوائسز پر یا انٹرپرائز نالج سسٹمز میں ضم کیا گیا ہے)، یہ ایک ایسا پیمانہ حاصل کر سکتا ہے جو قدر کو درست ثابت کرے۔ اس کے ایک ماہ میں 400 ملین سوالات کی اطلاع دی گئی ہے اور ابتدائی آمدنی معمولی نہیں ہے - وہ وفادار صارفین اور ادائیگی کرنے والے سبسکرائبرز کی بنیادی بنیاد تجویز کرتے ہیں۔

ایک پر امید منظر نامے میں، یہ بنیاد تیزی سے پھیل سکتی ہے اگر پروڈکٹ میں بہتری آتی رہتی ہے اور زیادہ سے زیادہ صارفین اشتھاراتی روایتی تلاش کا متبادل تلاش کرتے ہیں۔ اس کے بعد $14B کی قدر کو تباہ کن نقطہ نظر کے ساتھ ملٹی سو بلین ڈالر کی سرچ مارکیٹ کے ٹکڑوں پر قبضہ کرنے کے لیے آگے کی طرف نظر آنے والی شرط کے طور پر دیکھا جا سکتا ہے۔

تاہم شک کرنے والوں کے پاس کافی مقدار میں گولہ بارود ہوتا ہے۔ $14 بلین کی قیمت بہت زیادہ توقعات کا مطلب ہے کہ Perplexity یا تو دسیوں لاکھوں صارفین تک پہنچ جائے گی یا انتہائی منافع بخش منیٹائزیشن (یا دونوں) کو تلاش کرے گی۔ پھر بھی AI تلاش کو منیٹائز کرنا مشکل ہے – گوگل کا منافع اشتہارات سے حاصل ہوتا ہے، ایک ایسا علاقہ جسے Perplexity نے مکمل طور پر استعمال نہیں کیا ہے (اشتہار سے پاک، حوالہ پر مرکوز تجربہ اس کی اپیل کا حصہ ہے)۔ اگر Perplexity گوگل کے کاروباری ماڈل کی تقلید کے لیے اشتہارات متعارف کراتی ہے، تو اس سے صارف کے تجربے کو نقصان پہنچنے کا خطرہ ہوتا ہے جو اسے مختلف کرتا ہے۔ اگر یہ سبسکرپشنز یا انٹرپرائز لائسنسنگ پر قائم رہتا ہے، تو اس کی آمدنی نسبتاً معمولی رہ سکتی ہے۔

یہاں تک کہ موجودہ $100M ARR، جب کہ ایک نوجوان اسٹارٹ اپ کے لیے متاثر کن ہے، لیکن $140B کی قیمت میں 14x ریونیو ملٹیپل ہوگا، جس کا جواز پیش کرنا مشکل ہے جب تک کہ ترقی کی رفتار خراب نہ ہو۔ لاکھوں سوالات پر بڑے AI ماڈلز کو چلانے کے حسابی اخراجات بھی بہت زیادہ ہیں، ممکنہ طور پر اس وقت تک مارجن میں کھاتے ہیں جب تک کہ پیمانہ حاصل نہ ہو جائے۔

صارفین کم پلیٹ فارمز کے ارد گرد اکٹھا کریں گے۔

مزید برآں، چند پلیٹ فارمز کے ارد گرد صارف کا استحکام غور کرنے کا ایک حقیقی رجحان ہے۔ جس طرح انٹرنیٹ کے ابتدائی دنوں میں بہت سارے سرچ انجن موجود تھے لیکن آخر کار صرف ایک جوڑے کا غلبہ تھا، ہم AI معاونین میں بھی اسی طرح کی ہلچل دیکھ سکتے ہیں۔ یہ بات قابل فہم ہے کہ چند سالوں میں، اوسط صارفین بنیادی طور پر اپنے آپریٹنگ سسٹم یا براؤزر میں گہرائی سے مربوط ChatGPT جیسا اسسٹنٹ استعمال کر سکتے ہیں، اور ہو سکتا ہے ایک متبادل (مثلاً Google کا AI اگر وہ Android/Chrome پر ہے، یا Apple AI اگر وہ ابھرتا ہے)۔

AI چیٹ بوٹس اور ٹولز کی کثرت جو ہم آج دیکھ رہے ہیں مارکیٹ کی پختگی کے ساتھ ڈرامائی طور پر کم ہو سکتی ہے۔ Perplexity کا چیلنج یہ یقینی بنانا ہے کہ یہ اس استحکام کے زندہ بچ جانے والوں میں سے ایک ہے – مثالی طور پر ایک مارکیٹ لیڈر کے طور پر، نہ کہ کوئی خاص سوچ کے بعد۔ اگر یہ ایک اسٹینڈ ایلون ویب/ایپ بنی ہوئی ہے جس کے لیے لوگوں کو اپنے راستے سے ہٹنا پڑتا ہے، تو اس کے سامعین سطح مرتفع ہو سکتے ہیں۔ دوسرے ڈومینز میں بہت سے AI سٹارٹ اپ پہلے ہی محور یا جدوجہد کر رہے ہیں کیونکہ بڑے کھلاڑی اپنی پیشکشوں کو بڑھا رہے ہیں۔

آخر میں، یہ تسلیم کرنے کے قابل ہے کہ Perplexity کی بلند و بالا تشخیص کا ایک حصہ ممکنہ طور پر موجودہ "AI گولڈ رش" کی ذہنیت سے کارفرما ہے۔ سرمایہ کاروں کو اگلے بڑے AI پلیٹ فارم سے محروم ہونے کا خدشہ ہے، اور وہ کسی بھی چیز کے لیے پریمیم ادا کرنے کو تیار ہیں جو تلاش جیسی بنیادی سروس میں انقلاب لانے کا وعدہ ظاہر کرتا ہے۔ یہ بنیادی باتوں کو اوور شوٹنگ کا باعث بن سکتا ہے – ایک ایسا نمونہ جو ماضی کے ٹیک ہائپ سائیکلوں میں دیکھا گیا ہے۔ Perplexity کے لیے $14B کی قیمت ایک ایسے مستقبل میں "قیمتوں" میں ہے جہاں یہ واقعی گوگل کے کاروبار میں خلل ڈالتا ہے یا ایک ناگزیر AI یوٹیلیٹی بن جاتا ہے۔ ایسا ہو سکتا ہے، لیکن یہ یقینی سے بہت دور ہے۔