AI نیوز میڈیا کو کیسے بچا سکتا ہے۔

یہ ابھی دیکھنا مشکل ہوسکتا ہے۔ 2022 کے اواخر میں OpenAI کے ChatGPT کے آغاز کے بعد سے، اور AI سے چلنے والے دیگر چیٹ بوٹس اور ورچوئل اسسٹنٹس کی ایک پوری میزبانی، توجہ اس بات پر مرکوز ہے کہ یہ ٹولز کس طرح صحافیوں اور دیگر مواد تخلیق کاروں کی ملازمتیں سنبھال سکتے ہیں۔ میڈیا انڈسٹری، جو پہلے ہی جدوجہد کر رہی ہے، بجا طور پر حملہ آور محسوس ہوتی ہے۔

اندر سے بھی۔ تھوڑی دیر بعد، پولیٹیکو کے مالک اور انسائیڈر Mathias Döpfner نے اس سال کے شروع میں اپنے ملازمین کو بتایا کہ AI ان کی جگہ لے سکتا ہے۔. اس کے بعد، BuzzFeed کے پورے نیوز روم کو چھوڑ دیا گیا، جس میں سی ای او جونا پیریٹی نے کہا کہ کمپنی AI پر توجہ مرکوز کرنا. نیوز جنریشن کو خودکار بنانے کے لیے AI کے ساتھ تجربہ کرنے والے نیوز رومز کی فہرست میں اضافہ ہوتا جا رہا ہے۔ خاص طور پر میٹا اور اوپن اے آئی اپنی طرف متوجہ صحافیوں کو ایل ایل ایم کی تربیت دی جائے۔

AI کو اپنانے کے ساتھ ساتھ انسانی برطرفی آئے. صحافیوں کے پاس ضرور ہے۔ پریشان ہونے کی وجہ. اس نے کہا، میڈیا کے ایگزیکٹوز ٹیک کو اپنانے اور انسانوں کو کچلنے میں بہت جلد بازی کر چکے ہیں، ایسا لگتا ہے کہ بہت سے افسوسناک واقعات سامنے آنے کے بعد۔

CNET اور اس کی بہن کمپنی Bankrate کو بلایا گیا۔ غلطیوں کے ساتھ درجنوں مضامین شائع کرنے کے لیے AI کی طرف سے لکھا گیا؛ تب سے، انہوں نے AI کی اشاعت روک دی ہے۔ اسی طرح کی رگ میں، G/O میڈیا – Jezebel اور Gizmodo جیسی سائٹس کا مالک – ایڈیٹر ان پٹ کے بغیر AI سے تیار کردہ کہانیاں شائع کیں۔ اور اس طرح، متعدد غلطیاں ہیں۔ اور مائیکروسافٹ کے صارفین تھے۔ ایک نامناسب AI سے تیار کردہ پول سے پریشان مردہ پائی جانے والی عورت کے بارے میں ایک کہانی کے آگے پوسٹ کیا گیا۔

مجموعی طور پر، AI صحافیوں کی جگہ لینے کا بہت کم امکان ہے۔ اس کے بجائے، AI ممکنہ طور پر خبروں کی اشاعتوں میں مدد کرے گا اور انہیں مزید غالب بنائے گا۔ کیوں؟ اس کا جواب AI لیبز کے لیے انتہائی اہم شے میں مضمر ہے: اعلیٰ معیار کا تربیتی مواد۔

ڈیجا وو: سوشل میڈیا نے خبروں کو کیسے تبدیل کیا۔

جس طرح انٹرنیٹ نے میڈیا کے کاروبار کو نئی شکل دی – کچھ کمپنیاں چمکدار نئے کھلونے پر حد سے زیادہ انحصار کی وجہ سے ٹینک کر رہی ہیں اور دیگر اشتہارات کی نئی راہوں اور کھلی تقسیم کے لیے پیمائش شدہ نقطہ نظر سے نمایاں طور پر فائدہ اٹھا رہی ہیں – اسی طرح AI بھی ہوگا۔

شروع میں، میڈیا پبلشرز بڑھتے ہوئے سوشل میڈیا کے امکانات سے پرجوش تھے۔ اب وہ پرنٹ کی جسمانی رکاوٹوں کے پابند نہیں تھے۔ یہ پتہ چلا کہ وہ اچانک پوری دنیا کے ساتھ مقابلہ کر رہے تھے، جس میں نہ صرف دیگر تمام اشاعتیں بلکہ انفرادی بلاگرز اور اثر و رسوخ شامل تھے۔ The New York Times ایک ڈیجیٹل میڈیا کا جادوگر بن گیا ہے جس نے 11 ملین سے زیادہ بامعاوضہ سبسکرائبرز کو اپنی طرف متوجہ کیا ہے اور دنیا کے سب سے بڑے نیوز پبلشرز میں سے ایک بن گیا ہے۔ بہت سی دوسری اشاعتیں جدوجہد کر رہی ہیں یا انہیں بند ہونا پڑا ہے۔

تاہم، AI میں طاقت کو دوبارہ نیوز میڈیا پر لا کر پورے میدان کو نئی شکل دینے کی صلاحیت ہے۔ بڑی زبان کے ماڈلز کو تربیت کے لیے بہت زیادہ مواد کی ضرورت ہوتی ہے، اور اس مواد کا معیار مختلف ہوتا ہے۔ پتہ چلتا ہے، AI کمپنیاں خبروں کی تنظیموں سے حاصل کی گئی معلومات کو بہت زیادہ اہمیت دیتی ہیں۔ اس کی وجہ یہ ہے کہ، عام طور پر آپ کے X/Twitter فیڈ اور سوشل میڈیا کے برعکس، یہ اشاعتیں اعلیٰ معیار کی، جانچ شدہ معلومات پیش کرتی ہیں، جو صرف ایک مواد تخلیق کار کے ذریعے نہیں بلکہ رپورٹرز اور ایڈیٹرز کے پورے نیوز روم کے ذریعے تیار کی جاتی ہیں۔ لہذا اس معلومات کو زیادہ قابل اعتماد کے طور پر لیبل کیا جائے گا اور زیادہ کثرت سے منظر عام پر آئے گا۔ یہ اس بات کی نشاندہی کرتا ہے کہ میڈیا کمپنیاں اور ان کے انسانی عملے کا کام کتنا قیمتی ہے۔

تو، نیویارک ٹائمز AI سے نمٹنے کے بارے میں کیا سوچتا ہے؟ ٹھیک ہے، وہ ہیں سوئنگ اوپن اے آئی۔ اور میڈیا کے کاروبار کی ایک بڑی فہرست کے ساتھ، بشمول The Guardian، Condé Nast، Forbes، اور بہت کچھ، وہ ہیں AI کرالر کو مسدود کرنا ان کی سائٹس پر مواد کو سکریپ کرنے سے۔ حال ہی میں نیوز/میڈیا الائنس تنقید گوگل کا نیا شروع AI موڈ یہ کہہ کر کہ یہ Condé Nast اور Vox Media جیسے پبلشرز کو 'صرف زبردستی مواد لیتا ہے اور بغیر واپسی کے استعمال کرتا ہے'۔

لیکن یہ مذاکراتی حربہ ہو سکتا ہے۔ پہلے ہی، AI کمپنیوں اور میڈیا اداروں نے شراکت داری شروع کر دی ہے۔ دریں اثنا، OpenAI ہے شراکت دار 20 سے زیادہ نیوز پبلشرز کے ساتھ، بشمول 160 سے زیادہ آؤٹ لیٹس، جیسے واشنگٹن پوسٹ، دی نیویارک، اور وائرڈ۔ الجھن دستخط ایڈ ویک، دی انڈیپنڈنٹ، لاس اینجلس ٹائمز، اور ورلڈ ہسٹری انسائیکلوپیڈیا کے ساتھ معاہدے۔ AI لیبز ایک ایسے مقام پر پہنچ رہی ہیں جہاں انہوں نے بڑے زبان کے ماڈلز کی تربیت کے لیے موزوں اعلیٰ معیار کا، عوامی طور پر دستیاب ڈیٹا کو ختم کر دیا ہے، اور فعال طور پر نئے مواد کی تلاش میں ہیں۔

لہذا یہ لائسنسنگ پارٹنرشپ بہت اہم ہیں - نہ صرف اس لیے کہ AI کمپنیاں مفید پروڈکٹس تیار کر سکیں اور نہ صرف اس لیے کہ نیوز رومز اپنے مضامین کو وسیع تر بنیادوں پر تقسیم کر سکیں، بلکہ صارفین کو اچھی طرح سے تحقیق شدہ، تعلیم یافتہ معلومات تک رسائی حاصل ہو۔

نیا فرنٹ پیج: AI ڈیٹاسیٹ میں داخل ہونا

کیونکہ صارفین نے پہلے ہی AI کو تلاش کرنے کے لیے استعمال کرنا شروع کر دیا ہے۔ گوگل اور دیگر سرچ انجن زمین کھو رہے ہیں کیونکہ نتائج مارکیٹرز اور SEO وزرڈز کے تخلیق کردہ مواد سے زیادہ ہو گئے ہیں جو غیر مددگار ویب سائٹس کو اوپر لے جاتے ہیں۔ زیادہ سے زیادہ، لوگ ChatGPT اور دیگر AI معاونین سے استفسار کر رہے ہیں تاکہ وہ اپنی تلاش کے لیے بہتر، زیادہ خصوصی مواد حاصل کر سکیں۔

Gergely Orosz، ایک ڈویلپر فوکسڈ پراگمیٹک انجینئر نیوز لیٹر کے مصنف، ذکر کیا مئی میں کہ ChatGPT نے پچھلے مہینے میں DuckDuckGo یا Bing کے مقابلے اپنے بلاگ پر زیادہ ٹریفک لائی، اور یہ زائرین صفحہ کو زیادہ پڑھتے ہیں۔

آگے بڑھتے ہوئے، بڑے LLMs کے ڈیٹاسیٹ میں جانا اتنا ہی اہم ہوگا جتنا کہ Google تلاش کے نتائج کے پہلے صفحہ پر ظاہر ہونا۔ صارفین مصنوعات کی سفارشات، تحقیقی ایپس، اور خدمات تلاش کرتے ہیں، پیچیدہ موضوعات پر معلومات کا خلاصہ کرتے ہیں، بنیادی مارکیٹ ریسرچ کرتے ہیں، یا نئی چیزوں کے بارے میں جانتے ہیں۔ یہ تمام مثالیں کاروبار کے لیے ایک تازہ ماحول میں نئے سامعین کو حاصل کرنے کے بہترین مواقع ہیں۔ کمپنیاں اس پوزیشن کے لیے دانتوں اور ناخنوں سے لڑیں گی، اور جتنے زیادہ لوگ AI کی تلاش میں جائیں گے، یہ علاقہ اتنا ہی نازک ہوتا جائے گا۔

یہ ہمیں شروع کی طرف واپس لے جاتا ہے، کیونکہ LLM ٹریننگ ڈیٹاسیٹ میں داخل ہونے کا بہترین طریقہ یہ ہے کہ وہ بڑی خبروں کی میڈیا پبلیکیشنز میں دکھائی دیں جو اعلیٰ معیار کی صحافت پیدا کرتے ہیں اور OpenAI، Anthropic، Perplexity، اور دیگر AI لیبز کے ساتھ براہ راست شراکت داری حاصل کر چکے ہیں۔ یہ میڈیا کی پوزیشن کو مزید مضبوط کرتا ہے اور انہیں مستقبل کے لیے ایک حقیقی راستہ فراہم کرتا ہے۔

دریں اثنا، تربیتی ڈیٹاسیٹس میں شمولیت کے لیے مواد کو بہتر بنانا نیا SEO بن جائے گا۔