Наука про те, де: три ключі до використання інформації про місцезнаходження

Фроде Б'єрке, технічний директор, Без передачі

Достатньо сказати, що ми як суспільство перебуваємо в періоді змін, коли мова заходить про моделі наших рухів. Підприємства знову відкрилися, але багато наших звичок до пандемії залишилися суттєво зміненими. Те, як ми працюємо, робимо покупки, граємо тощо, змінилося – у деяких випадках назавжди.

Ці зміни можуть створити нові можливості для бізнесу, але вам потрібен глибший рівень аналізу, щоб зрозуміти зміни та їх значення. Інтелектуальні дані про місцезнаходження можуть допомогти підприємствам адаптуватися до таких змін і процвітати під час них.

Можливості міграції змінюються

Коли ми нарешті вийшли з пандемії, все відкрилося, і відбулися значні зміни, які також відкривають нові можливості. Ми знаємо, що менше людей відвідують офіси, але як це вплине на певну територію – чи ні? І якщо так, то в якій мірі? Наприклад, який попит на обідні заклади в даному районі з великою кількістю офісних працівників? Звідки ти можеш це знати? І це, очевидно, знову зміниться через кілька факторів: ми стикаємося з рецесією, і все ще багато людей працюють віддалено.

Інтелектуальні дані про місцезнаходження, також відомі як дані про мобільність людини, допомагають організаціям знати, які зміни відбуваються, і як на це реагувати належним чином. Ця інформація часто використовується в державному секторі для вирішення довгострокових ініціатив, включаючи нові райони, міста та критичну інфраструктуру. Геопросторові дані є цінними для академічних дослідників, спеціалістів із сталого розвитку та інженерів-будівельників, оскільки вони допомагають їм планувати наперед. Крім того, це допомагає вимірювати результати запланованих і незапланованих змін у мобільності, таких як значні погодні явища.

У приватному секторі компанії використовують геопросторовий аналіз для вибору місця, інвестицій, прогнозування попиту та конкурентної розвідки. Аналітика геопросторових даних часто використовується транснаціональними корпораціями, постачальниками програмного забезпечення та консультантами.

Необхідно дивитися на ці зміни через призму того, як люди взаємодіють із містами, і бачити, як ці взаємодії та поведінка змінюються день у день, тиждень у тиждень, місяць у місяць. Ви повинні розуміти цю зміну, коли вона відбувається, щоб уникнути ризику "Чи продовжуватимуть люди ходити в ці офіси чи магазини?» у можливість, "Ми насправді знаємо, куди прямують люди, тож тепер можемо скористатися цими знаннями».

Геопросторові дані показують, де і коли переміщуються люди. Але причини, чому вони рухаються, також можна виявити, поєднавши з додатковими даними та вивчивши їх. Уся ця розвідка про місцезнаходження допомагає приймати бізнес-рішення.

Три ключі до використання інформації про місцезнаходження

Дані про мобільність допомагають підприємствам зрозуміти, як люди переміщуються та використовують міста та інші муніципалітети. Ви можете використовувати це розуміння для прийняття рішень. Припустімо, ви робите якусь інвестицію. Можливо, ви змінюєте орендаря свого магазину. Можливо, ви вирішуєте, де розмістити свій наступний магазин. Можливо, ви є міським автобусним оператором і плануєте змінити маршрут автобусної лінії. Це може бути все, що стосується фізичної сфери. Ви повинні мати найкращу можливу базу інформації, щоб прийняти рішення. Це перший ключ до використання інформації про місцезнаходження.

Другий ключ – це вплив змін. Кожного разу, коли ви приймаєте рішення, як-от вибір певного орендаря для магазину, це, швидше за все, тому, що у вас є гіпотеза про те, що це принесе дохід, відвідувачі тощо. Якщо ви збираєтеся прийняти краще рішення наступного разу щодо Вибираючи орендаря, ви повинні розуміти вплив свого останнього рішення. Вам потрібна система зворотного зв’язку. Це те, що ваш партнер із даних про місцезнаходження може допомогти вам виміряти.

Третій ключ – раннє виявлення змін. Оскільки поведінка змінюється з точки зору того, як люди пересуваються, вам потрібно розуміти зміни, коли вони відбуваються, і масштаб цих змін. Навіть якщо ми знаємо, що це зміни, важко зрозуміти їхній вплив. Ми, люди, завжди недооцінюємо ці види впливу. Навіть якщо ви знаєте, що відбулася зміна – знаючи ступінь зміни або місце зміни – вам потрібно оцінити її результат, щоб справді перетворити ризик на можливість. З ринкової точки зору або з логістичної точки зору може виникнути можливість, коли ви перетворюєте ризик на можливість.

Успіх серед масштабних змін

Керівники бізнесу завжди шукають способи приймати обґрунтованіші рішення, які дадуть їм конкурентну перевагу, збільшать дохід і зменшать фінансовий ризик. Ось чому аналіз геопросторових даних стає все більшою сферою інтересів підприємств та інвестицій. Оскільки моделі мобільності людей змінилися через пандемію, компаніям потрібно якомога більше інформації, щоб бізнес рухався в правильному напрямку.

Це починається зі знання вашого клієнта та місця його збирання. Багато факторів змінилися там, де фізично існують клієнти, співробітники, постачальники та організаційні екосистеми. Ці зміни в мобільності вимагають технології визначення місцезнаходження для підтримки нового стилю бізнесу – такого, який може досягти успіху в будь-якому середовищі.