Hollywood tar AI-styrningen i egna händer

Underhållningsbranschen väntar inte längre på att kongressen eller teknikföretag ska sätta reglerna för artificiell intelligens. Med lanseringen av Skaparkoalitionen för AI (CCAI), fler än 500 artister – inklusive Oscarsvinnare, A-listskådespelare och hyllade regissörer – försöker sig på något exempellöst: branschledd AI-styrning som kan omforma hur kreativt arbete och teknik möts.

Koalitionens grundande medlemmar läser som en gästlista på en prisutdelning. Daniel Kwan, manusförfattaren och regissören bakom Allt överallt på en gång, hjälpte till att lansera initiativet tillsammans med skådespelarna Joseph Gordon-Levitt och Natasha Lyonne, producenten Jonathan Wang och Janet Yang, tidigare president för Academy of Motion Picture Arts and Sciences. Bland undertecknarna finns Cate Blanchett, Natalie Portman, Rian Johnson, Guillermo del Toro, Paul McCartney och Taika Waititi.

Deras tidpunkt var inte en slump. Koalitionen påskyndade sin offentliga debut efter Disney tillkännagav en investering på 1 miljard dollar i OpenAI den 11 december, kompletterat med ett licensavtal som gör det möjligt OpenAI:s Sora att generera videor med Musse Pigg, Darth Vader och över 200 andra karaktärer med början 2026.

"Vi har förberett oss för ett tillkännagivande, även om vi inte planerade att tillkännage detta snart", sa Kwan till Hollywood Reporter”Men när vi såg ledarskapets vakuum i vår bransch och avsaknaden av en kraftfull kraft som kunde förändra samtalet, kände vi behovet av att ta ett steg framåt.”

Fyra pelare, en bransch

CCAI har organiserat sitt tillvägagångssätt kring fyra kärnprinciper: transparens, samtycke och kompensation för innehåll och data; anställningsskydd med övergångsplaner; skydd mot missbruk och deepfakesoch att skydda mänskligheten i den kreativa processen.

Det är värt att notera att koalitionen inte kräver ett fullständigt förbud mot AI inom underhållning. ”Detta är inte ett fullständigt avvisande av AI”, uppgav gruppen på sin officiella webbplats. ”Tekniken är här. Detta är ett engagemang för ansvarsfull, människocentrerad innovation.”

Denna pragmatiska hållning skiljer CCAI från de mer motståndskraftiga positioner som kännetecknade författar- och skådespelarstrejkerna 2023. Gordon-Levitt formulerade frågan i termer av affärsetik snarare än teknologisk motsättning: ”Vi står alla uppriktigt sagt inför samma hot, inte från generativ AI som teknik, utan från de oetiska affärsmetoder som många av de stora AI-företagen är skyldiga till.”

Koalitionen planerar att inrätta en rådgivande kommitté för AI för att utveckla gemensamma standarder, definitioner och bästa praxis. Med DGA, SAG-AFTRA, WGA, PGA och IATSE alla på väg in i kontraktsförhandlingar skulle CCAI kunna bidra till att samordna en exempellös enad front kring AI-relaterade krav.

Kan industrin självreglera?

Den grundläggande frågan är om frivilliga standarder från kreativa yrkesverksamma kan uppnå det som statlig reglering inte har gjort. EU:s AI-lag har fastställt omfattande regler för AI-utveckling i Europa, men USA har till stor del låtit tekniken regleras själv. CCAI representerar en tredje väg: sektorspecifik styrning som drivs av de mest berörda.

Denna metod har både fördelar och begränsningar. Hollywoods gille har årtionden av erfarenhet av att förhandla om restkvot, krediter och arbetsvillkor. De förstår sin branschs ekonomi på ett sätt som lagstiftare och teknologer inte gör. Ett ramverk byggt av kreatörer för kreatörer skulle kunna ta itu med nyanser som breda statliga mandat skulle missa.

Men självreglering fungerar bara om alla deltar. Disneys OpenAI-partnerskap visar att stora studior är villiga att gå vidare med AI-videogeneratorer oavsett den kreativa gemenskapens intressen. De teknikföretag som utvecklar dessa verktyg har sina egna incitament och de har inte skrivit under CCAI:s principer.

Koalitionens verkliga hävstångseffekt kan komma från medlemmarnas kollektiva stjärnstatus och deras fackföreningars kommande förhandlingar. Om tillräckligt många talanger vägrar att arbeta med projekt som bryter mot CCAI:s standarder, måste studiorna lyssna. Om gillen införlivar CCAI:s principer i kontraktskraven blir de frivilliga standarderna bindande för fackliga produktioner.

Det finns också frågan om samtycke och dataetik—AI-företag har redan tränat sina modeller på stora mängder kreativt arbete, ofta utan tillstånd. CCAI kan sätta standarder för framtida användning, men det kan inte upphäva det som redan har skrapats bort och lärts.

En modell för andra branscher?

Om CCAI lyckas kan det bli en mall för andra kreativa områden som brottas med generativ AI. Musiker, bildkonstnärer, journalister och spelutvecklare står inför liknande utmaningar kring samtycke, ersättning och kreativ förskjutning.

Underhållningsindustrin har unika fördelar: koncentrerad makt inom ett fåtal fackföreningar, högprofilerade medlemmar som får allmänhetens uppmärksamhet och en produkt som är beroende av mänsklig kreativitet och autenticitet på sätt som andra branscher kanske inte gör. Dessa faktorer gör Hollywood till en rimlig testplats för branschledd AI-styrning.

Men framgång är långt ifrån garanterad. Koalitionen måste omsätta stjärnstatus till genomförbara standarder, och den måste göra det innan AI-kapaciteten utvecklas ytterligare. Som Kwan erkände trädde gruppen fram eftersom de såg "ett ledarskapsvakuum". Att fylla det vakuumet kommer att kräva mer än principer – det kommer att kräva uthållig organisering, förhandlingar och viljan att lämna projekt som överskrider deras gränser.

Nästa år kommer att avslöja om CCAI blir en genuin kraft för AI-ansvarsskyldighet eller ett annat välmenande initiativ som teknik och kapital helt enkelt styrs runt.