AI och Hollywood Strikes — Vad är sambandet?

De senaste strejkerna i Hollywood slog till med kreativa arbetare. Det är en revolution som ber om en sömlös konvergens av AI och mänskliga arbetsstyrkor utan att människor byts ut. Författare och skådespelare fruktar för sina lönecheckar på grund av oetisk AI-anställning i studior. De vill ha produktiva samtal om ansvarsfullt samarbete. 

Diskursen ger ett väsentligt prejudikat för hur företag bör och inte bör använda AI i framtiden. Hur utvecklades det och har det nått ett slut?

En introduktion till generativ AI vs. skådespelare och författare

På gott och ont har generativ AI gjort sig känd i alla branscher. Medan vissa företag kan använda det för att förbättra produktivitet och innovation, fruktar kreativa att AI kommer att ersätta dem. Writers Guild of America (WGA) och Screen Actors Guild (SAG) i Hollywood inledde flera strejker 2023 för att säkerställa att AI inte skulle äventyra deras försörjning. 

Båda fackförbunden förstår hur AI är en oundviklighet. Deras mål var inte att avfärda den från filmbranschen för gott. Istället ville de ha kompromiss och säkerhet om att mänskligt genererat innehåll fortfarande skulle värderas mer än en AI. 

Konsekvens skulle bara ske med en push för AI-reglering och avtalsförändringar. Båda strejkerna har officiellt avslutats eller nått preliminära överenskommelser från och med november 2023. 

Varför var AI i framkant?

WGA och SAG hade liknande motiv för att utlysa strejkerna. Undersökningar visar runt 80 % av arbetsplatserna vill anställa ett generativt AI-verktyg för sina team, men färre rapporterar etablerad styrning för dessa resurser. Det är därför Hollywoods fackföreningar talar ut. För författare handlade det om AI som utvecklade manus och nedvärderade arbete som skrivits av människor. För skådespelare handlade det om att använda AI för att återskapa deras likhet utan att anställa dem eller ha dem på inspelningsplatsen. 

Skådespelare och författare har en genuin anledning att bry sig om studior. Om de inte vidtog åtgärder nu, skulle företag fortsätta att använda AI utan tillsyn och sätta arbetare i konkurs. De använde redan AI för att ersätta människor. De drog fördel av billig AI-teknik eftersom inga regler sa att de inte kunde. 

Studios ville använda generativ AI för att skriva piloter och ersätta hur många personer som var på uppsättningen. Författare började bli mindre vanliga i skrivrum och bakgrundsskådespelare befann sig i bilder de aldrig dök upp för på grund av AI-genererade repliker. Röst replikering är en annan frågaOckså.

Båda grupperna var nervösa över hur studior använde sina visuella data och skriftliga innehåll för att träna AI utan att få ersättning för sina bidrag. När det blir vanligt för studior att använda befintlig data och innehåll för att förbättra maskininlärning inom AI, undrar författare och skådespelare hur snabbt det kommer att utvecklas förbi mänskliga förmågor. 

För närvarande kan stora språkmodeller bara replikera mänskligt tal genom att använda logik för att anta det näst bästa ordet i en skriftlig tanke. Den här strukturen stöder för närvarande inte skapandet av nya idéer, men det kan det en dag. Oron är oreglerad, snabb AI-utveckling kommer att leda till potentiella felbehandlingar och minskat mänskligt bidrag till underhållning. 

Vilka avtal nådde parterna?

WGA nådde en överenskommelse med Alliance of Motion Picture and Television Producers i oktober 2023 genom att kompromissa med kontraktsjusteringar. Poängen säkerställde att WGA-medlemmar hade hävstång och värde jämfört med AI-motsvarigheter. Här är några av nyckeln poäng från WGA handla:

• AI kommer inte att få skrivkrediter, vilket betyder att den inte kan ta pengar från författare.
• AI får inte skriva eller skriva om hela manus och författare kan välja om och hur de använder AI i författarens rum.
• Studios måste anställa ett minsta antal skribenter i varje fas av produktionsprocessen.
• Annonsmaterial måste avslöja om de använder AI för innehåll.

Från och med november 2023, SAG har ett preliminärt avtal med AMPTP som innehåller dessa oförutsedda händelser:

• Studior måste be om medgivande från skådespelaren i AI-relaterade frågor, inklusive replikeringar eller användning av deras bild i träningssyfte. 
• De får skydd oavsett om AI-material är för licensierad användning eller anställning på plats.
• Studion ska kompensera klienter som lämnar samtycke.

Trots klarhet i fråga om maskininlärning och anställningstrygghet kan kommande federala regler leda till att etablerade avtal förändras över tiden. AI kommer så småningom skapa fler jobb än vad som krävs, men övergångsperioden kommer att medföra tvist. Detta är den första AI-striden i sitt slag, främst för att den involverar fackföreningar. 

Vilka är konsekvenserna av dessa AI-affärer?

SAG- och WGA-strejkerna kan hävda att fackföreningar är ett svar på spirande AI-problem. Liknande bekymmer ökar i branscher som inte är underhållning, från tillverkning till redovisning. Om Hollywood hittar kryphål runt dessa affärer för att införliva AI mer än det borde, kan fackföreningsbildning bli en anti-AI-trend. 

Strejkerna har redan katalyserat potentiella strejker för videospelsindustrin, vilket kommer att ge bränsle åt heta samtal av liknande karaktär om manusskrivning och röstskådespeleri. Det kommer dock att lägga till nyanser i argumenten över AI-genererad konst. Varje strejk kommer att antända efterföljande rop, vilket ger fler lager och sammanhang till välbehövliga diskussioner i en tid där alla lär sig respektfullt användande av denna avgörande teknik samtidigt.

Fackliga åtgärder var avgörande för att avveckla industriella antaganden om underhållningsarbetare. Det visade att inte alla av dem får orimliga löner för kändisar, och avtalen syftade till att säkerställa rättvis lön för att upprätthålla medelklassens arbetsvillkor. 

Detta är ett överraskande sätt som AI har fått genomslag eftersom det tvingar samhället att bekämpa kulturella antaganden om arbetstagares rättigheter och rättvisa arbetsvillkor. Samhällets självbelåtenhet om dessa dolda orättvisor innebär att lämpliga tillsynsorgan inte erkänner dem förrän exploatering redan har skett. 

Arbetsgivare måste vidta åtgärder baserat på resultaten från strejkerna i Hollywood. Det är viktigt att utforska spänningen kring AI med arbetsstyrkor på ett transparent och stödjande sätt. Varje bransch skulle kunna dra nytta av generativ AI för minskad stress och stärkt fantasi om man är samvetsgrann om potentiellt missbruk och minimerade mänskliga ansträngningar. Underhållning kommer sannolikt inte att generera fräscha, fängslande berättelser som engagerar publiken om mänskligheten inte kämpar för att bevara kreativa arbetare.

Hitta ett lyckligt medium i Hollywood

Alla industrier och arbetare måste förbli mottagliga och beredda att integrera AI i sina arbetsflöden. Hinder och debatter kommer oundvikligen att dyka upp när alla navigerar i etiskt bruk. Hollywoodstrejkerna lärde andra sektorer hur arbetsgivare måste prioritera värdet av mänskliga bidrag eller riskera att förlora rykte och att moralen försvinner. 

Företag bör vara villiga att lyssna på personalens feedback om att utnyttja AI i sin bransch. På så sätt riskerar de inte att vidmakthålla exploatering av arbetskraft och trångsynthet när det gäller AI-adoption.