Лючан Суски, соучредитель и генеральный директор Surfer – серия интервью

Люциан Суски — соучредитель и генеральный директор компании серфер, универсальная платформа для исследования ключевых слов, создания контента, оптимизации и управления ростом поисковой оптимизации (SEO).

Когда вы впервые заинтересовались поисковой оптимизацией?

SEO всегда очаровывал меня с точки зрения специалиста по продукту. Большинство инструментов, созданных в этой области, имели худший UX по сравнению с тем, к чему я привык, работая инженером по продуктам в нескольких стартапах по продуктам в разных областях. Я также знал, что оптимизаторы активно используют свои инструменты, а их использование напрямую связано с доходом, поэтому я начал копать глубже.

Не могли бы вы рассказать историю создания Surfer?

Еще в 2016 году, проработав пару лет инженером по продукту, я начал раздумывать над идеей стартапа в качестве технического сооснователя. В это время мой брат Михал был нанят специалистом по SEO в KS, маркетинговое агентство, основанное нашим другом Славеком Чайковским. Михал быстро поднялся по карьерной лестнице и стал главой отдела SEO, а я начал разбираться в его мыслях о проблемах, с которыми он сталкивается каждый день на работе, и о путях повышения эффективности команд SEO. Некоторые из них были очевидны. Например, нам в голову пришла не такая уж инновационная вещь, как трекер рейтинга, но мы быстро остановились на чем-то действительно уникальном — инструменте внутренней оптимизации, который автоматически анализирует сотни факторов ранжирования, чтобы увидеть, что действительно имеет значение, когда оно появляется. для ранжирования. За несколько недель я собрал прототип, который сразу же был принят агентством, а остальное уже история.

Как Surfer помогает исследовать ключевые слова и стать актуальным лидером в нише?

Что ж, Google сейчас работает так: вы можете написать лучший на планете контент по теме, скажем, «как похудеть», но ваши шансы на хороший рейтинг все равно будут равны нулю.

Они хотят видеть устойчивые и непрерывные усилия по публикации контента в определенной нише. Итак, если вы рассказываете о потере веса, будьте готовы написать обо всем, что связано с потерей веса – о питании, физических упражнениях, здоровье и так далее.

Думайте о своем веб-сайте как о книге на определенную тему. Как и в книге, вы должны освещать темы с примерами и источниками в разных главах, одновременно демонстрируя, почему вы являетесь надежным источником в своей нише.

Эта концепция получила широкое распространение и известна как актуальный авторитет в кругах SEO.

Но просто писать о разных подтемах в определенной нише неэффективно. Вы также должны решить, какие статьи писать, как их связать и даже каким расставить приоритеты.

Вот тут-то и приходят на помощь инструменты исследования ключевых слов. К сожалению, большинство инструментов исследования ключевых слов действуют как инструменты базы данных ключевых слов — они дают вам массу информации о ключевых словах, но вам остается действовать с ними, разбивая информацию на этапы, которые вы действительно можете выполнить. реализовать в контент-стратегии.

Вот чем Surfer отличается. Мы не просто раздаем вам кучу ключевых слов. Вместо этого Серфер использует научный подход к исследованию ключевых слов.

Разбиваем, о каких страницах писать и в каком порядке, исходя из того, к какому кластеру они принадлежат. Кластеризация связанных статей вместе помогает владельцам веб-сайтов знать, на какие страницы следует ссылаться, и, конечно же, мы также предоставляем показатели ключевых слов, такие как объем поиска.

Сложность ключевого слова – это индивидуальный показатель. Например, у нас с Forbes должны быть разные показатели по одной теме, потому что мы разные. К сожалению, большинство инструментов SEO игнорируют это.

Мы этого не делаем, поэтому наши ключевые слова персонализированы для вашего домена в зависимости от ключевых слов, по которым вы уже ранжируетесь, и того, как выглядит ваше органическое присутствие.

Можете ли вы обсудить генерацию контента Surfer и чем она отличается от конкурирующих инструментов генеративного искусственного интеллекта, таких как Jasper?

Наше внимание сосредоточено на создании контента, который хорошо ранжируется в поисковых системах. В этом мы отличаемся от других инструментов искусственного интеллекта.

Большинство инструментов искусственного интеллекта полагаются на создание хорошо написанного контента на основе обучающих данных и подсказок. Цель Surfer — создавать статьи, которые помогут вам привлечь органический трафик путем ранжирования по целевым ключевым словам.

Для этого мы используем ряд запатентованных алгоритмов для анализа статей, занимающих первые места в рейтинге, чтобы определить, как они туда попали.

Мы исследуем их контент, определяем, какие структуры заголовков они используют, ключевые слова и фразы НЛП и с какой частотой, среди прочего.

Таким образом, если результаты поиска показывают статьи о «лучших методах SEO SEO», когда вы ищете «SEO изображений», Surfer напишет статью о «лучших методах SEO SEO», а не «инструменты SEO SEO».

Мы также предоставляем пользователям несколько функций настройки: от выбора тона голоса, типа статьи до редактирования заголовков и тезисов, которые они хотят включить в статьи, до создания контента.

Не могли бы вы обсудить, как Surfer интегрируется с Jasper и какие преимущества этой интеграции дает конечный пользователь?

Джаспера Режим SEO позволяет вам использовать Surfer непосредственно внутри Jasper для оптимизации контента, созданного Jasper, для поисковых систем. Как я упоминал ранее, мы уделяем особое внимание контенту, который помогает пользователям ранжироваться в поисковых системах и привлекать органический трафик.

Surfer предлагает анализ и оптимизацию на основе данных для SEO на странице, чтобы улучшить ваш контент, написанный в Jasper.

Интеграция довольно проста после входа в Jasper и не требует каких-либо особых настроек со стороны пользователя.

Основным преимуществом для пользователя является улучшенная оптимизация контента для SEO. Интеграция гарантирует, что контент не только хорошо читается, но и оптимизируется для поисковых систем уже на этапе разработки. Это может сэкономить время и ресурсы за счет уменьшения необходимости в обширных изменениях и корректировках SEO после создания контента.

Поскольку во время написания пользователи руководствуются SEO-данными Surfer, это позволяет упростить рабочий процесс.

Большинство авторов не занимаются поисковой оптимизацией и не хотят тратить много времени на оптимизацию своего контента. Интеграция позволяет авторам, не знакомым с SEO, сосредоточиться на том, что они делают лучше всего, при этом следуя передовым практикам SEO.

Эта интеграция позволяет масштабировать производство контента, особенно для агентств и собственных контент-команд. Команды могут создавать больше контента за меньшее время, сохраняя при этом высокие стандарты.

После публикации статьи есть возможность продолжить ее аудит для оптимизации после публикации. Можете ли вы обсудить, что это такое и как это работает?

Что ж, SEO — это долгосрочный и непрерывный процесс. В отличие от социальных сетей или видео, вы не можете опубликовать контент один раз и забыть о нем.

Но, конечно, в отличие от этих платформ, SEO продолжает привлекать посетителей еще долгое время после того, как вы написали статью.

Причина в том, что поведение пользователей меняется, равно как и тенденции и предпочтения. И поэтому люди ищут разные вещи и хотят выполнить задачи, которые раньше не выполнялись. В мире поиска это означает, что издатели должны адаптироваться к этим изменениям, чтобы оставаться актуальными.

Помимо пользователей, постоянно развиваются и алгоритмы поисковых систем. Фактически, в 2016 году Google объявил, что провел 130,336 XNUMX тестов качества поиска.

Это ошеломляющая цифра, за которой пользователи не могут угнаться.

Именно здесь на помощь приходит аудит или оптимизация после публикации. Surfer позволяет пользователям идти в ногу с этими изменениями, постоянно обновляя результаты на страницах поисковых систем.

Таким образом, хотя в один год мы можем видеть веб-сайты электронной коммерции в результатах поиска, в следующем году мы можем увидеть руководства по тому же поисковому запросу. Surfer гарантирует, что вы сможете адаптировать существующий контент в соответствии с этими изменениями.

Зачастую Google требуются недели, если не месяцы, чтобы найти рейтинг по вашему ключевому слову. Но вместо того, чтобы принимать то, что Google решает за вас, разумно постоянно оптимизировать свои статьи для получения дополнительной прибыли, которая может помочь вам занять более высокий рейтинг в результатах поиска.

Инструменты аудита Surfer просматривают другие страницы, которые имеют рейтинг, и дают рекомендации по отсутствующим ключевым словам и их плотности в вашем контенте, а также другим деталям.

Наш подход заключается в том, чтобы подчеркнуть простые возможности, которые вы можете использовать, чтобы максимизировать эффективность поиска.

Я лично верю, что писатели-люди должны дополнять себя ИИ, а не заменять писателей-людей ИИ. Как Серфер вписался бы в эту картину мира?

Surfer поможет здесь двумя способами. Во-первых, даже если вы хотите написать наиболее ценный и уникальный контент вручную, вам все равно нужно поддерживать его менее интересными статьями. В таких случаях вам следует рассмотреть возможность найма высококачественных инструментов для написания ИИ, таких как серфер or Контент в масштабе. Вдобавок ко всему, мы стремимся дополнить написание контента людьми набором инструментов, который автоматизирует все исследования, которые люди в настоящее время выполняют вручную, чтобы они могли сосредоточиться на предоставлении уникальной точки зрения. Это то, что у нас есть в нашей дорожной карте на будущее.

За период с 2019 по 2023 год выручка Surfer выросла в 15 раз. Чем вы объясняете этот успех?

Я думаю, что все дело в том, чтобы сосредоточиться на вещах, которые действительно могут изменить ситуацию. Когда вы небольшой стартап с большим количеством клиентов, вы не можете тратить время на такие вещи, как оптимизация коэффициента конверсии, которая потенциально может ускорить ваш рост примерно на 20%. На этом этапе вам понадобятся 10- или даже 100-кратные улучшения. Эти улучшения в основном обусловлены сосредоточением внимания на инновациях в продуктах. Мы всегда думали: «Как мы можем взорвать умы наших клиентов», и такого мышления было довольно легко достичь, учитывая, что более половины команды соучредителей состояло из экспертов по SEO. В свое время у нас была очень быстрая обратная связь между мной и Славеком, Михалом и Томеком, что привело к быстрому созданию умопомрачительных функций.

Каково ваше видение будущего SEO и Surfer?

С развитием ИИ SEO будет продолжать развиваться. Поисковые системы продолжат внедрять эту технологию, но я не думаю, что мы станем свидетелями быстрого революционного события, когда поиск изменится в одночасье. Помните, что мы говорим о паре миллиардов пользователей, которые привыкли к тому, что поиск работает так, как он работает сегодня. ChatGPT получил широкую поддержку и был принят 100 миллионами пользователей, но большинство из них не отказываются от традиционного поиска, а скорее дополняют его.

В Surfer мы будем продолжать развивать наши возможности искусственного интеллекта, чтобы помочь людям понять, что делает контент хорошим и, по сути, повысить его рейтинг. Независимо от того, какой способ написания контента с использованием искусственного интеллекта или без него вы предпочитаете, Surfer AI поможет сделать его более подходящим для SEO.

Спасибо за отличное интервью, читатели, которые хотят узнать больше, должны посетить серфер.