Голливуд берет управление искусственным интеллектом в свои руки.

Индустрия развлечений больше не ждет, пока Конгресс или технологические компании установят правила в отношении искусственного интеллекта. С запуском Коалиция создателей искусственного интеллекта (CCAI)Более 500 деятелей искусства, включая лауреатов премии «Оскар», актеров первой величины и признанных режиссеров, пытаются осуществить нечто беспрецедентное: создать систему управления искусственным интеллектом под руководством индустрии, которая может изменить то, как творческая работа и технологии пересекаются.

Список основателей коалиции выглядит как список гостей на церемонии награждения. Дэниел Кван, сценарист и режиссер, создавший... Все Везде Все сразуВ запуске инициативы приняли участие актеры Джозеф Гордон-Левитт и Наташа Лионн, продюсер Джонатан Ванг и Джанет Янг, бывший президент Академии кинематографических искусств и наук. Среди подписавших соглашение — Кейт Бланшетт, Натали Портман, Райан Джонсон, Гильермо дель Торо, Пол Маккартни и Тайка Вайтити.

Выбор времени не был случайным. Коалиция ускорила свой публичный дебют после Компания Disney объявила об инвестициях в размере 1 миллиарда долларов в компанию OpenAI. 11 декабря, в рамках лицензионного соглашения, которое позволит Сора из OpenAI Начиная с 2026 года, планируется создавать видеоролики с участием Микки Мауса, Дарта Вейдера и более 200 других персонажей.

«Мы готовились к объявлению, хотя и не планировали делать это в ближайшее время», — сказал Кван. Hollywood Reporter«Но когда мы увидели вакуум лидерства в нашей отрасли и отсутствие действенной силы, способной изменить ход дискуссии, мы почувствовали необходимость активизироваться».

Четыре столпа, одна отрасль

CCAI выстроила свой подход на основе четырех основных принципов: прозрачность, согласие и компенсация за контент и данные; защита рабочих мест с планами перехода; меры предосторожности против злоупотреблений и deepfakesи обеспечение защиты человечества в процессе творчества.

Примечательно, что коалиция не призывает к полному запрету ИИ в индустрии развлечений. «Это не полный отказ от ИИ», — заявила группа на своем официальном сайте. «Технология уже существует. Это приверженность ответственным, ориентированным на человека инновациям».

Эта прагматичная позиция отличает CCAI от более конфронтационных позиций, которые характеризовали забастовки писателей и актеров 2023 года. Гордон-Левитт сформулировал проблему с точки зрения деловой этики, а не технологического противостояния: «Мы все, честно говоря, сталкиваемся с одной и той же угрозой, не со стороны генеративного ИИ как технологии, а со стороны неэтичных деловых практик, в которых виновны многие крупные компании, занимающиеся ИИ».

Коалиция планирует создать консультативный комитет по ИИ для разработки общих стандартов, определений и передовых методов. Учитывая, что DGA, SAG-AFTRA, WGA, PGA и IATSE готовятся к переговорам по контрактам, CCAI может помочь скоординировать беспрецедентно единый фронт по вопросам, связанным с ИИ.

Может ли промышленность осуществлять саморегулирование?

Основной вопрос заключается в том, могут ли добровольные стандарты, разработанные представителями творческих профессий, достичь того, чего не удалось достичь государственному регулированию. Закон ЕС об искусственном интеллекте В Европе установлены всеобъемлющие правила развития ИИ, в то время как Соединенные Штаты в значительной степени оставили регулирование этой технологии на самотек. CCAI представляет собой третий путь: отраслевое управление, инициированное теми, кого это больше всего затрагивает.

Этот подход имеет как преимущества, так и ограничения. Голливудские гильдии обладают многолетним опытом ведения переговоров о гонорарах, титрах и условиях труда. Они понимают экономику своей индустрии так, как не понимают законодатели и технологи. Система, разработанная создателями для создателей, могла бы учесть нюансы, которые были бы упущены в ходе широких государственных директив.

Но саморегулирование работает только при участии всех. Партнерство Disney с OpenAI демонстрирует, что крупные студии готовы продвигать генераторы видео на основе ИИ независимо от опасений творческого сообщества. У технологических компаний, разрабатывающих эти инструменты, есть свои собственные мотивы, и они не являются подписантами принципов CCAI.

Реальное влияние коалиции может заключаться в коллективном авторитете её членов и предстоящих переговорах их профсоюзов. Если достаточное количество талантливых людей откажется работать над проектами, нарушающими стандарты CCAI, студиям придётся прислушаться. Если гильдии включат принципы CCAI в требования контрактов, добровольные стандарты станут обязательными для проектов, в которых участвуют профсоюзы.

Также возникает вопрос о согласие и этика обработки данных— Компании, занимающиеся искусственным интеллектом, уже обучили свои модели на огромном количестве творческих работ, часто без разрешения. CCAI может устанавливать стандарты для будущего использования, но не может отменить то, что уже было собрано и изучено.

Пример для других отраслей?

Если CCAI добьется успеха, он может стать образцом для других творческих областей, сталкивающихся с генеративным искусственным интеллектом. Музыканты, художники, журналисты и разработчики игр сталкиваются с аналогичными проблемами, связанными с согласием, оплатой труда и творческим вытеснением.

Индустрия развлечений обладает уникальными преимуществами: концентрация власти в руках нескольких профсоюзов, влиятельные члены, привлекающие внимание общественности, и продукт, который в большей степени зависит от человеческого творчества и подлинности, чем в других отраслях. Эти факторы делают Голливуд подходящей площадкой для тестирования системы управления искусственным интеллектом, инициированной самой индустрией.

Но успех далеко не гарантирован. Коалиция должна превратить авторитет влиятельных лиц в подлежащие исполнению стандарты, и сделать это необходимо до того, как возможности ИИ получат дальнейшее развитие. Как признал Кван, группа выступила вперед, потому что увидела «вакуум лидерства». Заполнение этого вакуума потребует не только принципов — оно потребует постоянной организации, переговоров и готовности отказаться от проектов, которые выходят за рамки их компетенции.

Следующий год покажет, станет ли CCAI реальной силой, обеспечивающей подотчетность в сфере ИИ, или же очередной инициативой с благими намерениями, которую технологии и капитал просто обойдут стороной.