Utnytting av AI: Fremtiden for sosiale medier-innholdskreasjon

Sosiale medier har blitt et markedsføringskrav – en vidtrekkende plattform for raskt å dyrke gjennomtrengende merkebevissthet.

Men det er ikke alltid lett å gjøre riktig – selv i vår sofistikerte sosiale mediealder.

En årsak er oversmetning. For eksempel er det vanskelig å lage videoinnhold som skiller seg ut mot en overmettet digital miljø hvor 95 million bilder og videoer publiseres på Instagram, 1 milliard historier deles på Facebook, og 34 million videoer publiseres på TikTok hver dag. Og innholdsvolumer i de neste fem årene vil sannsynligvis overgå disse allerede overveldende tallene.

I tillegg er det vanskelig å opprettholde en jevn distribusjon av innhold – en nøkkel til høye engasjementssatser og en robust netttilstedeværelse midt i raskt skiftende trender og målgrupper. Dette skyldes at ressursene, kreativiteten og tiden som trengs for å produsere fengende innhold regelmessig, ofte hindres av andre viktige oppgaver og prioriteringer. Faktisk sier om lag 44% av markedsførerne at å produsere engasjerende innhold er en av deres største utfordringer.

Den mettede markedet, kombinert med behovet for kontinuerlige innholdstrømmer, legger betydelig press på innholdspersonale. Derfor har sosiale medier raskt blitt uunnværlig for bedrifter og merker, gitt deres evne til å raskt tiltrekke og beholde oppmerksomheten i dagens raske digitale landskap. Belastningen blir synlig. En nylig rapport avslører at 75% av innholdsskapere sliter med angst på grunn av den uavbrutte etterspørselen etter innhold, og 79% opplever skapertrette.

Ettersom det sosiale medieøkosystemet fortsetter å utvide seg, vil bedrifter og merker trenge å benytte løsninger som muliggjør jevn videoinnholdskreasjon og reduserer kreativ utbrenthet for å maksimere sosiale medie-synlighet.

En veldig ‘reel’ økning

Med nesten 60% av verdens befolkning allerede på sosiale medier, tilbyr de større plattformene bedrifter, merker og enkelte innholdsskapere en dynamisk og pålitelig hub for å distribuere videoinnhold til så mange brukere som mulig.

Innholdspersonale møter imidlertid flere hindringer når de navigerer i landskapets varige fluktuasjoner, inkludert evoluerende algoritmer, begrensede muligheter for å kontrollere innhold etter deling og den korte levetiden til innhold generelt. Så, mens sosiale medieplattformer tilbyr utenkelige muligheter for målgruppeengasjement og merkebevissthet, krever de på samme tid en høy grad av tilpasning og strategisk forutseenhet for å manøvrere deres ofte uforutsigbare terreng.

En nøkkelstrategisk løsning: sosiale medier tilbyr en ideal plattform for kortvideoinnhold, som har blitt stadig mer effektivt for å engasjere målgrupper. I en æra hvor nettinformasjon vokser og oppmerksomhetstider minker, klør kort innhold etter behov for raskt, fordøyelig materiale uten å ofre kvalitet.

Mange smarte markedsførere oppnår dette ved å omgjøre lengre mediebidrag til bite-sized videoinnhold, som bør være maks to minutter lange. Imidlertid kan dette være en arbeidskrevende og utmattende oppgave som ofte blir overført til video produksjonstjenester. Og avhengig av tjenesten, kan gjennomsnittlige kostnader per minutt video produksjon være forbudt dyrt, med priser fra 1 000 til 10 000 kroner. Jo lenger videoen er, jo høyere blir kostnaden.

AI – En livline

Dette er der kunstig intelligens kan hjelpe med å forbedre den ofte krevende prosessen med å produsere kort, meningsfullt videoinnhold for sosiale medier.

For det første kan AI-verktøy brukes til å analysere brukerinteraksjoner og preferanser for å lage høyt tilpasset innhold. Ved å forstå hva bestemte deler av målgruppen liker, deler eller tilbringer tid på, kan AI hjelpe med å lage personlige meldinger og innhold som virkelig resonerer med seerne de når, og øke engasjement og merkebevissthet.

Liksom AI sin evne til å prosessere og analysere store mengder data raskt, lar det dem å oppdage nye trender i sanntid. Dette lar bedrifter holde seg foran kurven og lage innhold som nøyaktig trekker på de siste brukerinteressene og populær diskurs.

Jo mer tilpasset innholdet er, jo mer sannsynlig er det at det vil bli delt, gjen delt og sett av flere og flere mennesker.

En annen fordel er at AI-verktøy kan akselerere hele innholdproduksjonsprosessen. Bortsett fra deres evne til å automatisere finere redigeringsdetaljer som klipping, fargekorreksjon, undertekstgenerering og lydintegrasjon, kan AI-verktøy også brukes til å generere innholdsideer, foreslå redigeringer og til og med skrive første utkast til manus basert på bestemte parametere. Med timer av tid spart, kan innholdspersonale fokusere på de mer kreative aspektene av innholdskreasjon og holde seg til mer jevne publiseringsplaner – uten å ofre kvalitet for effisiens.

Utenfor innholdskreasjon er AI nyttig for å spore og analysere innholdsmottak på tvers av sosiale kanaler. Med evnen til å automatisk vurdere hvilke innlegg som driver mest engasjement, konverteringer eller nettstedstrafikk, kan AI gi innholdspersonale handlebare innsikter, og hjelpe merker og bedrifter med å finjustere innholdstrategier for høyere avkastning.

Lys, kamera, AI!

Evnen til videoer til å fange målgruppen, formidle meldinger effektivt og skape meningsfulle forbindelser gjør dem uunnværlig i det sosiale medie-miljøet. Men det er lettere sagt enn gjort – å opprettholde jevne, krevende laster av innhold for å holde tritt med nye trender blir stadig vanskeligere å holde.

Ettersom det digitale landskapet fortsetter å endre seg, vil den støttende rollen AI spiller for bedrifter og merker fortsette å vokse, ettersom det vil hjelpe innholdsskapere med å finne en balanse mellom kreativitet, lengde, kvalitet og lastfrekvens.

Å benytte AI-drevne løsninger som optimaliserer innholdsdistribusjon, automatiserer redigering og fasiliteter trend- og ytelsesanalyse, oppnår tre ting: Først, det lettet den ellers kjedelige arbeidsbyrden med å lage kortvideoinnhold for sosiale medier; andre, det forbedrer og opprettholder kreativt utgangsmateriale midt i raskt skiftende sosiale mediekultur; og tredje, det gir skapere bedre evne til å navigere og engasjere i det overmettede sosiale medie-markedet.

Denne integreringen av AI i sosiale mediestrategier representerer et avgjørende skritt fremover for innholdspersonale som søker å forbedre sitt kreative utgangsmateriale og engasjere mer effektivt med sine målgrupper, samtidig som de opprettholder relevans i det stadig foranderlige sosiale medie-miljøet.

Kortvideoer kan bringe langsiktige fordeler for bedrifter, merker, innholdspersonale og alle mellom. AI er derfor mer enn bare et midlertidig video redigering-verktøy – det er et essensielt hjelpemiddel gjennom hele innholdskreasjonsprosessen.