Yaniv Makover, CEO en mede-oprichter van Anyword - Interviewserie

Yaniv Makover is de CEO en mede-oprichter van Elk woord, de toonaangevende generatieve AI-copywriting-oplossing ontworpen voor marketingprestaties. Yaniv studeerde af aan de Ben-Guiron Universiteit met een MS in Computerwetenschappen en Informatiesysteemtechniek. Voordat Yaniv bij Anyword ging werken, deed hij uitgebreid onderzoek op het gebied van Machine Learning en Natural Language Processing, waarbij hij rechtstreeks samenwerkte met enkele van 's werelds grootste uitgevers om hun advertenties en inhoud te optimaliseren en hun prestaties te verbeteren. Met de vooruitgang van grote taalmodellen was het nu mogelijk om een ​​AI te bouwen die in staat zou zijn te begrijpen welke woorden de grootste impact zullen hebben voordat je ze publiceert. Dit was het begin van Anyword. Yaniv en zijn gezin wonen in Tel Aviv, waar hij toezicht houdt op de activiteiten in Anyword's New York, Tel Aviv en satellietkantoren over de hele wereld.

Wat trok je aanvankelijk aan in de informatica? 

Ik codeer al vanaf mijn zevende, dus ik heb altijd een sterke interesse gehad. Ik heb het altijd leuk gevonden om dingen te bouwen en het is gemakkelijk om met software te bouwen.

Kun je het ontstaansverhaal achter Anyword delen?

In 2013 hebben we ons eerste bedrijf, Keywee, opgericht. Keywee is een prestatiemarketingplatform en -service die uitgevers als The New York Times en The Washington Post helpt een nieuw publiek te werven. Door samen te werken met 's werelds beste schrijvers, begonnen we de ware kracht van nauwkeurige en datagestuurde copywriting te begrijpen. Sommige uitgevers presteerden beter dan andere en zorgden voor meer conversies en betrokkenheid. Van daaruit werden we geïnspireerd om algoritmen te trainen om goed presterende marketingteksten te schrijven en vervolgens lanceerden we Anyword om deze technologie in mei 2021 met marketeers over de hele wereld te delen.

Hoe heeft de hype rond ChatGPT Anyword beïnvloed?

ChatGPT is erg goed in het verhogen van iemands algemene schrijfniveau. Maar een deskundige marketeer heeft moeite om ChatGPT voor zijn doeleinden te gebruiken. Het is niet on-brand en het weet niet welk exemplaar het beste zal presteren. Met Anyword kunnen professionele marketeers LLM's daadwerkelijk gebruiken om goed presterende teksten te genereren op basis van relevante marketinggegevens.

Wanneer gebruikers slechts 1 klik verwijderd zijn van het maken van honderden variaties van kopieën, hoe beslist het systeem dan wat ze moeten aanbevelen?

Het is een combinatie van LLM-modellen en het voorspellende prestatiemodel van Anyword, waarbij de instructies van de gebruiker helpen om de meest relevante kopie te maken die het grootste potentieel heeft om hun marketingdoel (conversies, betrokkenheid, bereik...) te bereiken voor hun specifieke gebruikssituatie (Facebook, LinkedIn, Google-advertenties versus sociale media, versus website-kopie ...)

Om het op te splitsen: Ons systeem helpt gebruikers om een ​​krachtige briefing op te stellen. Dit in combinatie met aanvullende instructies en gespreksonderwerpen stelt onze AI in staat om kopieën te genereren. Kopieervariaties worden vervolgens gescoord tegen het eigen scoremodel van Anyword, gebaseerd op miljarden marketinggegevenspunten.

Onze bedrijfsoplossing gaat nog een stap verder, waardoor klanten hun eigen aangepaste AI-modellen kunnen bouwen op basis van hun eigen best presterende campagnes.

Hoe stem je content af op een specifieke doelgroep of vergroot je de betrokkenheid?

Gebruikers hebben hier veel controle. Ze kunnen specifieke doelgroepen instellen en selecteren, waaronder demografische en pijnpuntgegevens. Wanneer ze worden geselecteerd, worden deze factoren in wezen een onderdeel van de prompt die een kopie genereert die aantrekkelijker zal zijn voor die doelgroepen. Anyword bevat verschillende 'Content Improver'-sjablonen, die specifiek advertentie- en social copy verbeteren. Het systeem scant bestaande content en biedt unieke opties om de score te verbeteren. Gebruikers kunnen hun scores ook direct verbeteren op basis van gegenereerde reacties. Ten slotte kunnen gebruikers zowel in het korte proces als in de gegenereerde antwoorden verdere instructies geven om de resultaten die ze krijgen te verfijnen. Gebruikers kunnen vertrouwen op het voorspellende prestatiescorepaneel om de impact van hun woorden op betrokkenheid te begrijpen.

Een van de krachtigere functies op Anyword is de Predictive Performance Score, hoe kan deze voorspellen hoe goed een specifieke kopie zal converteren?

Getraind op 2 miljard echte marketinggegevenspunten, zoekt de AI van Anyword naar relaties tussen de gegenereerde woorden en de best presterende marketingmiddelen. Op basis van de doelen van een gebruiker biedt het scoremodel van Anyword een score van 0-100 die in één oogopslag gemakkelijk te begrijpen is. Gebruikers kunnen echter dieper duiken om de volledige betrokkenheidsvoorspelling voor leeftijd en geslacht, demografie, beroep en individuele pijnpunten te begrijpen.

De SEO-gemeenschap maakt zich vaak zorgen dat als Google AI-inhoud detecteert, het de site zal bestraffen in de ranglijst van zoekmachines, hoe reageert u op deze angsten?

De drijvende kracht achter het zoekteam van Google was het vinden van waardevolle, relevante inhoud voor zoekers. En dus blijft waardevolle, relevante content de maatstaf, of die nu door een mens is geschreven of met AI is gegenereerd. Het is nog vroeg, dus we kunnen niet categorisch zijn, maar het lijkt erop dat de wijdverspreide acceptatie van generatieve AI in zo'n korte tijd het moeilijk maakt om resultaten voor alle door AI gegenereerde inhoud te identificeren en te downgraden. Anyword biedt een ingebouwde plagiaatdetector, die ervoor zorgt dat, ongeacht hoe de kopie wordt gegenereerd, de uiteindelijke kopie volledig origineel is.

Er zijn tientallen oplossingen beschikbaar op het Anyword-platform, van Amazon-generatoren voor productbeschrijvingen tot lange blogposts. Kunt u in het kort bespreken welke tools momenteel het populairst zijn en welke u een opwaartse trend ziet?

De meest populaire tools op ons platform doorkruisen eigenlijk alle marketingfuncties. De Blog Wizard, waarmee u eenvoudig voor SEO geoptimaliseerde artikelen kunt genereren, is onze meest populaire functie. Het wordt op de voet gevolgd door de Instagram Caption-generator voor organische sociale media en de Facebook Ads Primary Text-generator, die prestatiemarketing ondersteunt.

De trend, vooral de laatste tijd, is dat er enorm veel gebruik wordt gemaakt van onze suite met schrijfhulpmiddelen. Dit omvat de mogelijkheid om bestaande tekst te verbeteren, ideeën samen te vatten, opsommingstekens te maken, zinnen uit te breiden en meer. We zien ook dat meer gebruikers ervoor kiezen om hun briefing rechtstreeks vanuit een live URL te genereren. Dit zijn beide tools die samen met elk gebied in marketing kunnen worden gebruikt, en we geloven dat er een grotere bereidheid van de kant van marketeers is om generatieve AI te vertrouwen en samen te werken.

Wat is uw visie op de toekomst van generatieve AI?

Generatieve AI zal snel onderdeel worden van ieders dagelijkse leven en werkprocessen. We zien al discussies over integraties in de Google- of Microsoft Office-suite, Bing Search en assistent-tools zoals Siri en Alexa. Naarmate de tijd verstrijkt, kunnen we zien dat geschreven werken specifiek voor individuele doelgroepen worden gegenereerd, waarbij taal wordt aangepast aan leesniveau of culturele context. Bovendien zullen we steeds krachtigere, speciaal gebouwde platforms zoals Anyword blijven zien die zijn gebouwd met een specifieke functionaliteit in gedachten en waarvan de kracht exponentieel zal toenemen.

Bedankt voor het geweldige interview, lezers die meer willen weten, zouden moeten bezoeken Elk woord.