Warner Bros. će početi koristiti alat za analizu umjetne inteligencije kao pomoć pri promociji filmova

Hollywood već neko vrijeme prihvaća digitalnu tehnologiju i računalne algoritme za snimanje filmova, koristeći CGI za smanjivanje starosti glumaca i poboljšanje kadrova na druge načine. Nedavno je jedna holivudska tvrtka objavila svoju namjeru da koristi umjetnu inteligenciju za analizu filmskih podataka i pomoć u donošenju odluke o projektima davanja zelenog svjetla. Kako javlja Hollywood Reporter, tvrtka AI će Warner Bros.-u osigurati program namijenjen pojednostavljenju aspekata distribucije i davanju projekcija u vezi s cijenama i mogućim profitom.

Sustav razvijen za Warner Bros. koristit će velike podatke za usmjeravanje donošenja odluka tijekom faze zelenog svjetla projekta. Sustav navodno može vratiti analize u vezi sa snagom zvijezda za određenu regiju i čak predvidjeti koliko će novaca film vjerojatno zaraditi u kinima i putem drugih distribucijskih metoda. Cinelytic je navodno projektirao i beta testirao svoju prediktivnu platformu više od tri godine, a osim Warner Brosa, nekoliko drugih tvrtki, kao što su Ingenious Media i Productivity Media, sklopilo je partnerstvo s tvrtkom.

Predviđa se da će AI platforma biti posebno korisna kada su u pitanju filmski festivali, gdje tvrtke moraju dati ponude za filmove nakon samo nekoliko sati razmatranja.

Tobias Queisser, osnivač Cinelytica, izjavio je da je vrijednost platforme u tome što će moći brzo napraviti vrste izračuna za koje bi ljudskim analitičarima trebalo puno više vremena da ih dovrše. Queisser također priznaje da iako ideja da se umjetnoj inteligenciji omogući utjecaj na proizvode koji se proizvode može biti uznemirujuća, sama umjetna inteligencija neće donositi nikakve odluke.

"Sustav može u sekundi izračunati ono za što su čovjeku bili potrebni dani da procijeni kad se radi o općoj procjeni filmskog paketa ili vrijednosti zvijezde", kaže Queisser. “Umjetna inteligencija zvuči zastrašujuće. Ali trenutno umjetna inteligencija ne može donositi kreativne odluke,” kaže Queisser. “Ono u čemu je dobar je obrada brojeva i razbijanje ogromnih skupova podataka i prikazivanje uzoraka koji ne bi bili vidljivi ljudima. Ali za kreativno donošenje odluka ipak su vam potrebni iskustvo i instinkt.”

Unatoč Queisserovim uvjeravanjima da će ljudi i dalje biti zaduženi za sve važne odluke, neki su ljudi zabrinuti kako će se AI koristiti. Na primjer, Popularna mehanika zabilježila da se cijela Marvelova filmska franšiza temeljila na spremnosti rukovoditelja da riskiraju s Iron Manom ​​i Robertom Downeyjem Jr.-om, koji se svojedobno smatrao "otrovom za blagajne". Strah je da bi korištenje algoritama umjetne inteligencije za smanjenje rizika moglo dovesti do situacija u kojima se zaobilaze originalni i/ili visokokvalitetni filmovi. Da budemo sigurni, AI alati potencijalno mogu proširiti naše vlastite predrasude ako ne postoje sustavi koji ih kontroliraju.

Naravno, netko bi mogao iznijeti argument da bi se tehnologija koja stoji iza Cinelyticovog alata za analizu mogla koristiti za davanje šanse projektima koji zaslužuju više, umjesto projektima koji će vjerojatno propasti. Kako primjećuje QZ, Cinelytic je testiran prošle godine kada je predvidio da će film Hellboy završiti kao bomba na blagajnama, i to se pokazalo točnim. Film je imao proračun od 50 milijuna dolara i zaradio je samo oko 21.9 milijuna dolara na blagajnama nakon što je Cinelyticov alat predvidio da će zaraditi oko 23.2 milijuna dolara. Točno predviđanje poput ovoga moglo bi značiti da bi rukovoditelji mogli uzeti taj novac i uložiti ga u projekte koji imaju veći potencijal, stavljajući te resurse na raspolaganje drugim filmovima. To bi potencijalno čak moglo učiniti odabir novih ulaganja u nove IP adrese manje zastrašujućim i neizvjesnim za te projekte koji dobivaju zeleno svjetlo.

Gledajući dalje od Cinelytica, ako se algoritmi umjetne inteligencije ikada budu koristili za preporučivanje filmova, algoritmi bi se također mogli koristiti za kontrolu ljudskih pristranosti u donošenju odluka. Ovisno o značajkama za koje AI odabire, moglo bi se dati upute da češće preporučuje priče o podzastupljenim manjinama, smanjujući dio dispariteta u zastupljenosti koji se često vidi u holivudskim filmovima.

U konačnici, alat za uređaje s umjetnom inteligencijom koji je razvio Cinelytic je alat i poput bilo kojeg drugog alata može se ispravno koristiti ili zloupotrijebiti. Bez obzira na to, čini se vjerojatnim da je automatizacija ponavljajućih i dugotrajnih izračuna nešto u što će filmska industrija samo nastaviti ulagati.