एआई सर्च पीआर को नया आकार दे रहा है: यहां बताया गया है कि कैसे ब्रांड एक जनरेटिव दुनिया में दृश्यमान बने रहते हैं

बदलती दुनिया में कृत्रिम बुद्धिमत्तासबसे गहरा परिवर्तन इस बात में हो रहा है कि हम जानकारी कैसे खोजते हैं और खोजते हैं। AI-संचालित प्लेटफ़ॉर्म, विशेष रूप से OpenAI के ChatGPT, Google के Gemini और Perplexity AI जैसे जेनरेटिव AI मॉडल, "खोज योग्य" होने के अर्थ को फिर से परिभाषित कर रहे हैं। जैसे-जैसे ये उपकरण खोज व्यवहार को नया आकार देते हैं, जनसंपर्क और ब्रांड दृश्यता के लिए लहर प्रभाव निर्विवाद होते हैं।

इस नए युग में, प्रेस विज्ञप्ति, सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन और हेडलाइन-संचालित मीडिया प्लेसमेंट की पारंपरिक रणनीति को विकसित किया जाना चाहिए। पीआर पेशेवरों और ब्रांडों को समान रूप से एआई-केंद्रित परिदृश्य में दृश्यता सुनिश्चित करने के लिए अपनी रणनीतियों पर पुनर्विचार करने की आवश्यकता है। यहाँ बताया गया है कि कैसे।

कीवर्ड अनुकूलन से लेकर प्रासंगिकता तक

SEO लंबे समय से कीवर्ड रणनीति, मेटाडेटा और बैकलिंक्स पर आधारित है। हालाँकि, जनरेटिव AI केवल कीवर्ड घनत्व के आधार पर पेजों को क्रॉल और रैंक नहीं करता है। यह संदर्भ की व्याख्या करता है, अर्थ को संश्लेषित करता है, और विशाल मात्रा में सामग्री के आधार पर सूक्ष्म उत्तर तैयार करता है।

इसका मतलब है कि पीआर सामग्री को अब इस तरह से संरचित और प्रासंगिक बनाया जाना चाहिए कि एआई मॉडल सटीक रूप से व्याख्या कर सकें। संरचित डेटा, संदेश में स्पष्टता और सुसंगत कथाएँ अब पहले से कहीं ज़्यादा ज़रूरी हैं। ब्रांड्स को इस बात पर कम ध्यान देना चाहिए कि उपयोगकर्ता कौन से कीवर्ड टाइप करते हैं और ज़्यादा इस बात पर कि वे क्या सवाल पूछते हैं और एआई उन सवालों को कैसे समझेगा और उनका जवाब कैसे देगा।

गूगल की जनरेटिव सर्च शुरू हो गई है ज़्यादा व्यापक रूप से, जो ब्रांड प्रासंगिकता और अर्थगत गहराई को प्राथमिकता नहीं देते हैं, वे खुद को शीर्ष-स्तरीय प्रतिक्रियाओं से बाहर पा सकते हैं। गार्टनर का अनुमान है कि 25% की गिरावट एआई चैटबॉट्स के कारण 2026 तक सर्च ट्रैफिक में भारी वृद्धि होगी; इस महत्वपूर्ण बदलाव के लिए एसईओ रणनीति में महत्वपूर्ण बदलाव की आवश्यकता होगी।

विचार नेतृत्व का विकास

जनरेटिव एआई अक्सर प्रतिक्रिया उत्पन्न करने के लिए विशेषज्ञ टिप्पणी और मूल अंतर्दृष्टि से खींचता है। इसका मतलब है कि विचार नेतृत्व केवल अच्छा पीआर नहीं है; यह एआई आउटपुट में शामिल होने के लिए आधारभूत है। जो अधिकारी आधिकारिक, अच्छी तरह से शोध की गई अंतर्दृष्टि प्रकाशित करते हैं, वे इस संभावना को बढ़ा सकते हैं कि उनके दृष्टिकोण को एआई-जनरेटेड सामग्री में संश्लेषित किया जाए।

इससे पीआर के लिए विचार नेताओं को न केवल मीडिया स्रोतों के रूप में, बल्कि रणनीतिक सामग्री योगदानकर्ताओं के रूप में पुनः स्थापित करने का अवसर मिलता है। लेख, साक्षात्कार और टिप्पणी के टुकड़े वास्तविक दुनिया के सवालों के जवाब देने के लिए तैयार किए जाने चाहिए जो उपयोगकर्ता एआई उपकरणों से पूछ सकते हैं।

जैसे प्लेटफार्म यूनाइट.एआई मूल्यवान पारिस्थितिकी तंत्र के रूप में उभरे हैं जहाँ AI और प्रौद्योगिकी नेता प्रासंगिकता स्थापित कर सकते हैं और व्यापक चर्चा में योगदान दे सकते हैं। ये योगदान, जब उचित रूप से अनुक्रमित किए जाते हैं, तो खोज योग्यता और विश्वसनीयता को बढ़ाते हैं। विश्व आर्थिक मंच इस बात पर भी जोर दिया गया है कि एआई में सार्वजनिक विश्वास और विशेषज्ञता का निर्माण करना, कार्य के भविष्य को लेकर नेतृत्वकर्ताओं के लिए आवश्यक है।

एआई के युग में अर्जित मीडिया

अर्जित मीडिया अभी भी मायने रखता है, लेकिन इसके इस्तेमाल के तरीके में बदलाव ज़रूरी है। परंपरागत रूप से, एक सफल मीडिया हिट से सर्च इंजन और सोशल एम्पलीफिकेशन के ज़रिए विज़िबिलिटी में बढ़ोतरी होती थी। अब, अर्जित मीडिया का महत्व एआई मॉडल्स को प्रशिक्षित और सूचित करने की इसकी क्षमता में निहित है।

उच्च-अधिकार वाले प्रकाशन जनरेटिव मॉडल के लिए एक प्रमुख डेटा स्रोत हैं। जैसे प्रतिष्ठित आउटलेट में कवरेज एमआईटी प्रौद्योगिकी की समीक्षा, किनारे सेया, वायर्ड यह न केवल विश्वसनीयता प्रदान करता है, बल्कि एआई-जनरेटेड उत्तरों के आउटपुट को प्रभावित कर सकता है।

इस मूल्य को अधिकतम करने के लिए, पीआर टीमों को अर्जित कवरेज के भीतर सटीक, उद्धरण योग्य अंतर्दृष्टि पर जोर देना चाहिए। साउंडबाइट्स, सांख्यिकी और मूल डेटा का एआई-संचालित वातावरण में लंबा शेल्फ जीवन होगा जहां मॉडल विश्वसनीय इनपुट पर निर्भर करते हैं। एक अध्ययन के अनुसार विस्तृत रूप से टाइम्स हायर एजुकेशन, मानव लेखकों द्वारा लिखे गए लेखों को एआई लेखकों द्वारा लिखे गए लेखों की तुलना में अधिक विश्वसनीय माना जाता है, भले ही सामग्री एक जैसी हो। इससे पता चलता है कि लेखक का कथित अधिकार सामग्री की विश्वसनीयता को प्रभावित कर सकता है।

AI पठनीयता के लिए सामग्री की संरचना

जनरेटिव एआई संरचित, तथ्यात्मक और सुलभ जानकारी पर पनपता है। सामग्री मशीन द्वारा पढ़ी जा सकने वाली होनी चाहिए: स्पष्ट शीर्षक, उपशीर्षक, बुलेट पॉइंट और संक्षिप्त पैराग्राफ सभी पहले से कहीं ज़्यादा मायने रखते हैं। अस्पष्ट भाषा, शब्दजाल या दबी हुई लीड को अनदेखा किए जाने का जोखिम होता है।

इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि ब्रांड को स्कीमा मार्कअप और अन्य अर्थपूर्ण एसईओ युक्तियों पर विचार करना चाहिए जो मशीनों को सामग्री संबंधों को समझने में मदद करते हैं। Schema.org एआई समझ को बढ़ाने के लिए मूल्यवान रूपरेखा प्रदान करें। थिंकडीएमजी यह रेखांकित करता है कि संरचित डेटा और सामग्री स्पष्टता किस प्रकार जनरेटिव खोज समावेशन में प्रत्यक्ष रूप से योगदान करती है।

पीआर पेशेवरों को अब सूचना आर्किटेक्ट की तरह सोचना होगा, तथा प्रत्येक विज्ञप्ति, लेख या बायलाइन को मानव और मशीन दोनों के उपभोग के लिए संरचित करना होगा।

पीआर माप फिर से बदलने वाला है

जैसे-जैसे एआई डिजिटल परिदृश्य को नया आकार दे रहा है, पीआर में माप भी विकसित होना चाहिए। सफलता को अब केवल इंप्रेशन या क्लिक से नहीं मापा जा सकता। सवाल यह है: क्या हमारा ब्रांड जनरेटिव बातचीत का हिस्सा है?

एआई दृश्यता पर ध्यान केंद्रित करते हुए नए मेट्रिक्स उभरने चाहिए। क्या ब्रांड का उल्लेख जनरेटिव उत्तरों में दिखाई दे रहा है? क्या एआई टूल द्वारा अधिकारियों का हवाला दिया जा रहा है? क्या हमारे मीडिया प्लेसमेंट एआई प्रशिक्षण डेटासेट में योगदान दे रहे हैं?

टूल्स और एनालिटिक्स प्लेटफ़ॉर्म को अनुकूलित करना होगा। दूरदर्शी कंपनियाँ पहले से ही एआई ट्रैकिंग टूल्स में निवेश कर रही हैं ताकि यह निर्धारित किया जा सके कि बड़े भाषा मॉडल आउटपुट में ब्रांड सामग्री कहाँ और कैसे दिखाई देती है। यह कोई भविष्य-आधारित सोच नहीं है; यह पहले से ही चल रही है। के अनुसार फॉरेस्टर, एआई दृश्यता 2025 में मार्केटिंग नेताओं के लिए एक मुख्य KPI बन जाएगी।

निष्कर्ष: जनरेटिव युग के लिए पीआर प्लेबुक

एआई-संचालित खोज क्रांति कोई चलन नहीं है, यह एक बड़ा बदलाव है। ब्रांडों के लिए, इसका मतलब है कि दृश्यमान बने रहने के लिए रणनीतिक इरादे के एक नए स्तर की आवश्यकता होती है। संरचित सामग्री, सक्रिय विचार नेतृत्व, स्मार्ट अर्जित मीडिया और मशीन-पठनीय प्रारूप अब वैकल्पिक नहीं हैं; वे सफलता के लिए महत्वपूर्ण हैं।

जनसंपर्क पेशेवर कहानी कहने और खोज योग्यता के चौराहे पर खड़े हैं। जो लोग इस नए जनरेटिव सर्च परिवेश को अपनाते हैं, वे न केवल अपने ब्रांड की प्रासंगिकता बनाए रखेंगे, बल्कि इसके प्रभाव को उन तरीकों से बढ़ाएँगे जिनकी पहले कल्पना भी नहीं की जा सकती थी। सफल होने के लिए, जनसंपर्क टीमों को एआई तकनीकों में पारंगत होना होगा, प्रामाणिकता बनाए रखते हुए, संदेशों को विकसित होते एल्गोरिदम के अनुसार ढालना होगा। जो ब्रांड एआई की बारीकियों को समझने और जनरेटिव सर्च के लिए अनुकूलित सामग्री तैयार करने में निवेश करते हैं, वे अपने उद्योगों में विश्वसनीय आवाज़ बनकर उभरेंगे। अंततः, इस युग में सफलता चपलता, नवाचार और एआई-संचालित परिदृश्य में सार्थक जुड़ाव के प्रति प्रतिबद्धता पर निर्भर करती है।

मार्केटिंग, डेटा एनालिटिक्स और तकनीक सहित टीमों के बीच सहयोग, एआई खोज रुझानों के साथ संरेखित सुसंगत रणनीति विकसित करने के लिए आवश्यक है। निरंतर सीखने और प्रयोग करने से पीआर पेशेवरों को तेजी से होने वाले बदलावों से आगे रहने में मदद मिलेगी। जैसे-जैसे जनरेटिव एआई रोज़मर्रा की सूचना खपत में अधिक एकीकृत होता जाता है, उच्च गुणवत्ता वाली, विश्वसनीय सामग्री को आकार देकर एआई के आउटपुट को प्रभावित करने की क्षमता प्रतिस्पर्धी लाभ को परिभाषित करेगी। इन परिवर्तनों को अपनाने से ब्रांड न केवल नेविगेट करने में सक्षम होंगे बल्कि डिजिटल संचार के भविष्य में नेतृत्व भी करेंगे।