למה חברת ה-AI שלך לא מקבלת הכרה (ומה אתה יכול לעשות בנוגע לכך)

נכון ל-2024, ישנן כ-70,000 חברות AI ברחבי העולם, התורמות לשווי שוק גלובלי של כמעט 200 מיליארד דולר. עם התקדמות יומית ב- machine learning, natural language processing, ואוטומציה, רבות מחברות אלו מזהות את עצמן כ”חדשניות”, אך מתקשות להיבלט. התחרות על תשומת לב תקשורתית היא עזה, ואפילו החברות החדשניות ביותר המציעות מוצרים ופתרונות מתקדמים יכולות להיעלם בתוך הרעש התקשורתי. המיקום הנכון עם מסרים ועמדות נכונות יכול לשפר את הנראות והאמינות של כל מותג AI. כיצד חברת ה-AI שלך יכולה להיות בעמוד הראשון ולהתחבר עם צרכנים ועיתונאים גם יחד?

התמקד בהשפעה על הצרכנים והעסקים, לא רק בטכנולוגיה

אולי זה מפתה להתחיל עם פרטים הנוגעים לחדשנות של הטכנולוגיה התשתיתית שלך, אך הקהל שמבין הוא קטן מאוד. כמו בכל טכנולוגיה מתפתחת, ישנה כמות גדולה של חינוך שצריך להתרחש. עיתונאים זקוקים לפרטים טכניים מסוימים, אולם תיאורים ארוכים ומפורטים המדגישים את המורכבות של ארכיטקטורת הלמידה העמוקה או איכות הנתונים יובילו לכך שתתערבב עם אלפי חברות טכנולוגיה אחרות.

במקום להתמקד רק בהיבטים הטכניים, סיפור סיפור מוצלח יסביר כיצד חברת ה-AI שלך משפרת את חיי האנשים או מפתרת אתגרים עסקיים חשובים. יתרונות מוחשיים הם המפתח. שאלות שאתה עשוי לרצות לשאול את עצמך כוללות:

• כיצד חברת ה-AI שלי משפרת את היעילות עבור עסקים?
• כיצד חברת ה-AI שלי מסטרים את הפעולות או משפרת את חוויית הצרכן?
• האם זוהי שימוש מקורי ב-AI כדי לפתור בעיה רווחת?
• האם אני יכול להוכיח שזה מקטין עלויות, חוסך זמן, או מאפשר אפשרויות חדשות בתוך נישה זו?
• האם יש לי מקרי בוחן, עדויות, או תוצאות מוכחות שאני יכול לשתף?

תשובותיך לשאלות אלו צריכות לכלול דוגמאות מהעולם האמיתי ותוצאות מוחשיות. עיתונאים הם סופרים ומחפשים לשתף מאפיינים שקוראיהם יכולים להזדהות איתם. הדגשת היתרונות האלו, במקום פרטים טכניים מורכבים, תוביל לחיבורים טובים יותר עם עיתונאים ותוצאות כיסוי יותר מוצלחות.

הבדלה היא המפתח: קבע את זהותך מחוץ ל-‘AI’ ומילים אחרות

תעשיית ה-AI בשגשוג, וזה אומר שיותר עיתונאים שמעו את הביטויים “AI-ארגוני”, “נהוג על ידי למידת מכונה” ו”מבוסס למידה עמוקה” מבעבר. חברתך עשויה להיות מבוססת AI; אולם, המסרים שלה אינם חייבים להיות כאלה. אזכורים בלתי פוסקים של ג’רגון טכני מובילים לעיניים מעוקמות ודוא”ל לא מפותח. איך אתה יכול להיבלט בשוק רווי כל כך?

תרגיל מהיר לסיוע בהבדלה זו הוא לנסות להגדיר את חברתך בפחות מחמישה מילים, בלי להשתמש במונח “AI”. תרגיל זה מאלץ אותך לעבור מעבר לברור ולהתמקד במה שאמיתית מייחד את חברתך. האם אתה מהפכן את היעילות? יוצר אינטראקציות לקוחות חכמות? מספק תובנות שלא היו ניתנות להשגה בעבר? הדגש את הערך שחברתך מציעה והיבלט בים של מילים מתוססות. המטרה צריכה להיות ליצור סיפור מותג שמרנן עם עיתונאים והצרכנים שקוראים את סיפוריהם.

מנסה לקבל כיסוי תקשורתי? הצע ערך אמיתי ותובנות לעיתונאים

פיצ’ינג הוא אומנות, הדורשת שילוב ייחודי של מידע, ידיעה של ענייני עיתונאים ספציפיים, ויחסי תקשורת מסוגננים. בעוד שעדכון התוכנה האחרון של חברתך עשוי להיות מעניין עבורך, הפיץ’ הנכון צריך להילוות בהצעה מותאמת, שעשויה להציע לעיתונאי תובנות אמיתיות לחברה, מוצר או שירות שלך. זה יכול להיות סיור וירטואלי בחברה, הדגמה של יכולותיך, או זווית מעניינת המדגישה את בעלי המניות או ה-C-Suite של חברתך.

כרגע, עיתונאים מתמקדים במה ש-AI עושה ולא במה שהוא עשוי (בעתיד) לעשות. הפניות אתיות ושקיפות גם הן נושאים חשובים שצריכים להילקח בחשבון. בתחום ה-AI הצפוף, פניה ממוקדת, מחשבה ומשמעותית, הנובעת מסוכנות שיווק טכנולוגיה וצוות PR, חמושים בהצעה מעניינת וראויה לציון, תבטיח שהפיץ’ של חברת ה-AI שלך יגיע לתיבת הדוא”ל הנכונה ולקוראים הבאים.

על ידי התאמת האסטרטגיה שלך והתמקדות במה שאמיתית מייחד את חברת ה-AI שלך, אתה יכול לשפר משמעותית את הסיכויים שלך לקבל תשומת לב תקשורתית. בשילוב עם צוות מקצועיים מיומנים, הצעות עיתונאים מעניינות, וחומרי שיווק ללא מילים מתוססות, חברתך תהיה בדרך לתפוס את הזרקורים ואת תשומת הלב של הצרכנים.