הוליווד לוקחת את ניהול ה-AI לידיה

תעשיית הבידור אינה ממתינה עוד לקונגרס או לחברות טכנולוגיה לקבוע את הכללים לאינטליגנציה מלאכותית. עם השקת Creators Coalition on AI (CCAI), יותר מ-500 אמנים, כולל זוכי אוסקר, שחקנים מפורסמים ובמאים מעוטרים, מנסים משהו חסר תקדים: ניהול AI בהובלת התעשייה, שיכול לשנות את האופן בו עבודה יצירתית וטכנולוגיה מתחברות.

חברים המייסדים של הקואליציה נראים כרשימת אורחים בטקס פרסים. דניאל קוואן, התסריטאי-במאי מאחורי Everything Everywhere All at Once, עזר לשקם את היוזמה לצד השחקנים ג’וזף גורדון-לוויט ונטשה ליון, המפיק ג’ונתן ואנג, וג’נט יאנג, לשעבר נשיאת האקדמיה לאמנויות ומדעים של הקולנוע. בין החותמים נמצאים קייט בלאנשט, נטלי פורטמן, ריאן ג’ונסון, גיירמו דל טורו, פול מקרטני וטאיקה ואיטיטי.

זמנם לא היה מקרי. הקואליציה האיצה את הופעתה הציבורית אחרי ש-דיסני הודיעה על השקעה של 1 מיליארד דולר ב-OpenAI ב-11 בדצמבר, עם עסקת רישיון שתאפשר ל-Sora של OpenAI ליצור סרטונים עם מיקי מאוס, דארת’ ויידר ויותר מ-200 דמויות אחרות החל מ-2026.

“היינו מתכוננים להודעה, אף על פי שלא תכננו להודיע כל כך מוקדם,” אמר קוואן ל-Hollywood Reporter. “אבל כשראינו ואקום של הנהגה בתעשייה שלנו והיעדר כוח תוכניתי לשנות את השיח, הרגשנו את הצורך לקדם.”

ארבעה עמודים, תעשייה אחת

CCAI ארגנה את הגישה שלה סביב ארבעה עקרונות מרכזיים: שקיפות, הסכמה ופיצויים עבור תוכן ונתונים; הגנה על מקומות עבודה עם תוכניות מעבר; מעצורים נגד שימוש לרעה ו-דיפפייקים; ואבטחת האנושות בתהליך היצירתי.

בניגוד מובהק, הקואליציה אינה קוראת לאיסור מוחלט על AI בתעשיית הבידור. “זהו לא דחייה מוחלטת של AI,” הצהירה הקבוצה באתר הרשמי. “הטכנולוגיה כאן. זוהי התחייבות לחדשנות אחראית, מרכזת אדם.”

עמדה פרגמטית זו מבדילה את CCAI מעמדות היריבות שאפיינו את שביתות הכותבים והשחקנים ב-2023. גורדון-לוויט הציג את הנושא במונחים של אתיקת עסקים ולא התנגדות טכנולוגית: “אנחנו כולנו, למעשה, פונים אל איום זהה, לא מ- AI יוצרת כטכנולוגיה, אלא מפרקטיקות עסקיות בלתי אתיות שחברות AI רבות אשמות בהן.”

הקואליציה מתכננת להקים ועדה יועצת AI לפיתוח תקנים, הגדרות ותקנים טובים. עם DGA, SAG-AFTRA, WGA, PGA ו-IATSE, כולם נכנסים למשא ומתן חוזי, CCAI יכולה לסייע בתיאום חזית מאוחדת בלתי מוכרת על דרישות AI.

האם התעשייה יכולה לווסד את עצמה?

השאלה הבסיסית היא האם תקנים וולונטריים מקצועיים יכולים להשיג מה שרגולציה ממשלתית לא הצליחה. חוק AI של האיחוד האירופי קבע כללים מקיפים לפיתוח AI באירופה, אך ארצות הברית ברובה השאירה את הטכנולוגיה לווסד את עצמה. CCAI מייצגת נתיב שלישי: ניהול ענפי בהובלת אלו שפוגעים בו.

גישה זו היא בעלת יתרונות ומגבלות. גילדות הוליווד מחזיקות בעשורים של ניסיון במשא ומתן על ריבית, קרדיטים ותנאי עבודה. הם מבינים את הכלכלה של תעשייתם בדרכים שלגיסלטורים וטכנולוגים לא. מסגרת שנבנית על ידי יוצרים ליצרים יכולה לטפל ברגישויות שצווים ממשלתיים רחבים יפספסו.

אבל העצמאות רק עובדת אם כולם משתתפים. שותפות OpenAI של דיסני מדגימה שאולפנים גדולים מוכנים להמשיך הלאה עם יוצרי וידאו AI, ללא קשר לדאגות הקהילה היצירתית. חברות הטכנולוגיה המפתחות כלים אלו הן בעלות התמריצים שלהן, והן אינן חתומות על עקרונות CCAI.

הקואליציה האמיתית עשויה לבוא מכוח הכוכבים הקולקטיבי של חבריה ומשא ומתן הגילדות הקרוב. אם כישרון מספיק מסרב לעבוד על פרויקטים המפרים את תקני CCAI, האולפנים יהיו חייבים לה