Yaniv Makover, PDG et co-fondateur d’Anyword – Série d’entretiens

Yaniv Makover est le PDG et co-fondateur d’Anyword, la principale solution de rédaction de copies publicitaires génératives conçue pour les performances marketing. Yaniv est diplômé de l’Université Ben-Guiron avec un master en sciences informatiques et en ingénierie des systèmes d’information. Avant de travailler chez Anyword, Yaniv a mené des recherches approfondies dans les domaines de l’apprentissage automatique et du traitement automatique des langues, travaillant directement avec certains des plus grands éditeurs pour optimiser leurs publicités et contenus afin d’améliorer leurs performances. Avec les progrès des grands modèles de langage, il est maintenant possible de construire un IA capable de comprendre quels mots auront l’impact le plus profond avant de les publier. C’est ainsi que Anyword a vu le jour. Yaniv et sa famille vivent à Tel Aviv, où il supervise les opérations dans les bureaux d’Anyword à New York, Tel Aviv et dans le monde entier.

Qu’est-ce qui vous a initialement attiré vers l’informatique ?

J’ai commencé à coder à l’âge de 7 ans, j’ai donc toujours eu un fort intérêt. J’ai toujours aimé construire des choses et il est facile de construire avec des logiciels.

Pouvez-vous partager l’histoire de la création d’Anyword ?

Nous avons fondé notre première entreprise, Keywee, en 2013. Keywee est une plate-forme et un service de marketing de performance qui aide les éditeurs comme The New York Times et The Washington Post à acquérir de nouveaux publics. En travaillant avec les meilleurs écrivains du monde, nous avons commencé à comprendre le véritable pouvoir de la rédaction de copies publicitaires précises et basées sur les données. Certains éditeurs performaient mieux que d’autres, générant plus de conversions et d’engagement. C’est ainsi que nous avons été inspirés pour former des algorithmes pour rédiger des copies publicitaires de haute performance et que nous avons lancé Anyword pour partager cette technologie avec les marketeurs du monde entier en mai 2021.

Comment l’hype autour de ChatGPT a-t-il impacté Anyword ?

ChatGPT est très bon pour améliorer le niveau général d’écriture d’une personne. Mais un marketeur expérimenté a du mal à utiliser ChatGPT pour ses besoins. Ce n’est pas une marque et il ne sait pas quelle copie aura les meilleures performances. Avec Anyword, les marketeurs professionnels peuvent réellement utiliser les LLM pour générer des copies de haute performance basées sur des données marketing pertinentes.

Quand les utilisateurs sont à 1 clic de créer des centaines de variations de copies, comment le système décide-t-il de ce qu’il recommande ?

C’est une combinaison de modèles LLM et du modèle prédictif de performance d’Anyword, avec la brief de l’utilisateur aidant à créer la copie la plus pertinente qui a le plus de potentiel pour atteindre son objectif marketing (conversions, engagement, portée…) pour son cas d’utilisation particulier (Facebook (META ), LinkedIn, Google Ads vs. médias sociaux, vs. copie de site web…)

Pour décomposer cela : notre système aide les utilisateurs à créer un brief puissant. Cela, combiné avec des instructions et des points de discussion supplémentaires, permet à notre IA de générer des copies. Les variations de copies sont ensuite notées par rapport au modèle de notation propriétaire d’Anyword, basé sur des milliards de points de données marketing.

Notre solution d’entreprise va encore plus loin, en permettant aux clients de construire leurs propres modèles d’IA personnalisés basés sur leurs meilleures campagnes.

Comment affinez-vous le contenu pour qu’il résonne avec un public spécifique ou augmente l’engagement ?

Les utilisateurs ont un contrôle important ici. Ils peuvent configurer et sélectionner des publics cibles spécifiques, qui incluent des données démographiques et de points de douleur. Lorsqu’ils sont sélectionnés, ces facteurs deviennent essentiellement une partie de la invite qui génère des copies qui seront plus attractives pour ces publics. Anyword comprend plusieurs modèles d’amélioration de contenu, qui améliorent spécifiquement les copies publicitaires et sociales. Le système analyse le contenu existant et fournit des options uniques pour améliorer le score. Les utilisateurs peuvent également améliorer leurs scores directement à partir des réponses générées. Enfin, dans le processus de brief ainsi que sur les réponses générées, les utilisateurs peuvent fournir des instructions supplémentaires pour affiner les résultats qu’ils obtiennent. Les utilisateurs peuvent compter sur le panneau de score de performance prédictive pour comprendre l’impact de leurs mots sur l’engagement.

L’une des fonctions les plus puissantes d’Anyword est le Score de performance prédictive, comment peut-il prédire à quel point une copie spécifique sera convertie ?

Formé sur 2 milliards de points de données marketing réels, l’IA d’Anyword recherche les relations entre les mots générés et les actifs marketing de haute performance. Sur la base des objectifs de l’utilisateur, le modèle de notation d’Anyword fournit un score de 0 à 100 qui est facile à comprendre d’un seul coup d’œil. Les utilisateurs peuvent aller plus loin, cependant, pour comprendre la prédiction complète de l’engagement pour les démographiques d’âge et de sexe, la profession et les points de douleur individuels.

La communauté SEO s’inquiète souvent que si Google détecte du contenu d’IA, il pénalisera le site dans les classements des moteurs de recherche, comment répondez-vous à ces craintes ?

La force motrice derrière l’équipe de recherche de Google a toujours été de trouver du contenu précieux et pertinent pour les chercheurs. Et ainsi, le contenu précieux et pertinent reste la mesure, qu’il ait été écrit par une personne ou généré avec l’IA. Il s’agit encore de premiers jours, nous ne pouvons donc pas être catégoriques, mais il semble que l’adoption généralisée de l’IA générative en si peu de temps rend difficile l’identification et la dégradation des résultats pour tout contenu généré par l’IA. Anyword propose un détecteur de plagiat intégré, qui garantit que quelle que soit la façon dont la copie est générée, la copie finale est totalement originale.

Il existe des dizaines de solutions disponibles sur la plate-forme Anyword, allant des générateurs de descriptions de produits Amazon (AMZN ) aux billets de blog longs. Pouvez-vous discuter brièvement des outils les plus populaires et de ceux qui sont en hausse ?

Les outils les plus populaires sur notre plate-forme couvrent toutes les fonctions marketing. Le Blog Wizard, qui permet la génération d’articles optimisés pour le référencement, est notre fonctionnalité la plus populaire. Il est suivi de près par le générateur de légendes Instagram pour les médias sociaux organiques et le générateur de texte principal des annonces Facebook, qui prend en charge le marketing de performance.

La tendance, en particulier récemment, a été une utilisation massive de notre ensemble d’outils d’écriture. Cela inclut la capacité d’améliorer les copies existantes, de résumer des idées, de construire des puces, d’étendre des phrases, etc. Nous voyons également plus d’utilisateurs choisir de générer leur brief directement à partir d’une URL en direct. Ce sont tous des outils qui peuvent être utilisés avec n’importe quelle zone du marketing et nous croyons qu’ils montrent une volonté accrue de la part des marketeurs de faire confiance et de travailler en collaboration avec l’IA générative.

Quelle est votre vision pour l’avenir de l’IA générative ?

L’IA générative deviendra rapidement une partie de la vie quotidienne et des processus de travail de chacun. Nous voyons déjà des discussions autour d’intégrations dans les suites Google ou Microsoft Office, Bing Search et des outils d’assistance comme Siri et Alexa. Au fil du temps, nous pourrions voir des œuvres écrites générées spécifiquement pour des publics individuels, avec un langage adapté au niveau de lecture ou au contexte culturel. De plus, nous allons continuer à voir plus de plateformes puissantes et spécifiques comme Anyword qui sont conçues avec une fonctionnalité spécifique à l’esprit, et dont la puissance augmentera de manière exponentielle.

Merci pour cette grande interview, les lecteurs qui souhaitent en savoir plus peuvent visiter Anyword.