Pourquoi les créateurs ont besoin de l’IA à l’ère des plateformes multiples

Alors que les créateurs faisaient face à une interdiction imminente mais éphémère de TikTok en janvier, beaucoup se demandaient : “Où vais-je maintenant ?” Ces créateurs avaient construit leurs communautés sur l’application, établi leurs marques et forgé des liens étroits avec les fans et les autres créateurs. Pour certains, TikTok était leur principale source de revenus, ou même leur seule source de revenus. Pour d’autres, c’était le seul moyen de rester en contact avec leur communauté.

Et avec un simple clic, tout allait disparaître.

Alors que TikTok a depuis repris ses activités aux États-Unis après une suspension de 75 jours, son avenir reste incertain. Que nous soyons ou non à l’aube d’une ère post-TikTok, les créateurs qui veulent maintenir leur audience et monétiser efficacement leur contenu ne peuvent plus se limiter à une seule plateforme.

Les médias sociaux changent constamment, avec des algorithmes qui changent régulièrement et de manière souvent mystérieuse, des mises à jour de l’expérience utilisateur et de nouvelles fonctionnalités qui peuvent perturber la stratégie de contenu d’un créateur et la fiabilité de sa portée. Pour augmenter leurs revenus et étendre leur influence, les créateurs s’éloignent de l’exclusivité de canal pour étendre leur portée à plusieurs plateformes. Cependant, cela peut être intimidant pour les créateurs qui commencent ou qui n’ont d’expérience que dans la création de contenu pour un seul site.

L’IA a un potentiel énorme pour aider les créateurs à surmonter ces défis initiaux, de l’amélioration des diffusions en direct à la création de contenus, en passant par la résolution automatique des problèmes techniques. Cela sera essentiel pour créer du contenu pour plusieurs canaux de médias sociaux et organiser des diffusions en direct simultanées sur plusieurs plateformes – ce n’est pas étonnant que 84% des créateurs disent déjà utiliser ces outils d’une manière ou d’une autre.

Cependant, le rôle de l’IA dans l’industrie créative, en particulier l’IA générative, est un sujet de débat. Certains spectateurs estiment que les créateurs sont inauthentiques ou “trichent” en utilisant l’IA. Ils peuvent également avoir d’autres inquiétudes éthiques concernant la technologie, telles que des préoccupations concernant le contenu “volé” utilisé pour former des outils d’IA générative ou l’impact environnemental du traitement de l’IA générative. Ce sont des préoccupations valables qui peuvent rendre les créateurs hésitants à adopter des outils qui peuvent améliorer considérablement leurs flux de travail.

L’utilisation de l’IA est de plus en plus naturelle, et il semble inévitable que toutes les industries, y compris la diffusion en direct, adopteront ces outils à mesure que les créateurs s’efforcent d’optimiser leurs flux de travail et de répondre à la demande croissante de leur audience. Heureusement, les créateurs peuvent encore tirer parti des capacités actuelles de l’IA sans compromettre la confiance de leur audience. Voici quelques approches à considérer :

Équilibrer l’authenticité et l’innovation

Qu’est-ce que signifie être “authentique” ?

Une enquête mondiale sur les sentiments à l’égard de l’IA a demandé aux consommateurs de définir ce qui rend quelque chose “authentique”, et ils ont répondu “réel” ou “la vraie chose”. Cependant, même cela signifie différentes choses pour différentes personnes, en particulier les créateurs de niche, comme les joueurs ou les cosplayers, et les personnes de différentes régions du monde. Cela dépend également du format de leur contenu. L’authenticité d’un diffuseur en direct de Fortnite peut sembler différente de l’authenticité d’un propriétaire de boutique qui organise une vente en direct.

Les créateurs devraient adapter leur utilisation de l’IA à ce que leurs téléspectateurs connaissent et aiment dans leur contenu.

Par exemple, les outils d’IA peuvent être utiles pour les créateurs qui se spécialisent dans le contenu long, comme les diffuseurs en direct, les hôtes de ventes en direct et les créateurs qui réalisent des essais et des critiques vidéo plus longs. Au lieu de devoir passer des heures à parcourir des heures de footage pour trouver les meilleurs moments, ils peuvent utiliser des outils d’apprentissage automatique pour clipper automatiquement les meilleures parties de leur contenu. Ensuite, ils peuvent réutiliser ce contenu sur leurs différentes plateformes pour maximiser leur portée. Les fonctionnalités de clippage et d’édition automatiques économisent également du temps précieux aux créateurs, ce qui peut prévenir l’épuisement professionnel et promouvoir la cohérence, qui est essentielle pour maintenir une audience.

Les outils d’IA peuvent également aider les créateurs à communiquer avec leur audience. Par exemple, un diffuseur en direct de jeux peut utiliser un outil d’IA pour mettre en évidence les messages dans sa boîte de chat tout en se concentrant sur le jeu et les commentaires. C’est particulièrement puissant lorsqu’ils diffusent en direct sur plusieurs plateformes et gèrent trois chats ou plus simultanément. Pendant ce temps, un vendeur en direct peut utiliser des messages automatisés basés sur l’IA pour envoyer immédiatement aux téléspectateurs les informations, les factures et les reçus dont ils ont besoin, avec une touche plus personnelle.

Améliorer, ne pas remplacer

Les partisans de l’IA générative soutiennent souvent que la technologie “démocratise” la créativité, permettant à plus de personnes de donner vie à leurs visions créatives. Même si de nombreux créateurs se situent des deux côtés de ce débat, l’argument fait une chose claire : le désir de moyens plus faciles et plus accessibles pour créer du contenu est universel. Dans un monde où le contenu est tout, peu importe la plateforme, tout outil qui aide les créateurs à créer un meilleur contenu et à le diffuser sur plusieurs plateformes est un atout.

L’IA est la plus utile pour améliorer la créativité humaine – et non la remplacer. L’idée est d’automatiser les tâches fastidieuses et chronophages afin que les créateurs puissent se concentrer sur ce qu’ils font le mieux : créer du contenu et établir une communauté. Pour illustrer cela, revenons à notre diffuseur en direct de jeux. S’il utilise un outil d’IA pour clipper les meilleures parties de sa diffusion, il peut consacrer plus d’énergie à la création d’éditions créatives, à la personnalisation du contenu pour chaque plateforme et à la réponse aux commentaires et messages des fans.

Tous les outils d’IA pour les créateurs ne sont pas de l’IA générative. Les outils de clippage utilisent principalement l’apprentissage automatique. D’autres outils d’IA, tels que les outils de curation de contenu, peuvent aider les créateurs à trouver des utilisateurs similaires à ceux avec lesquels ils peuvent se connecter et du contenu avec lequel ils peuvent interagir. Construire une communauté de créateurs pairs est essentiel pour favoriser la collaboration, qui peut aider les créateurs à étendre leur portée et à débloquer de nouvelles opportunités de croissance.

Avantages pour les petits créateurs

L’économie des créateurs est brutale. L’intérêt pour les emplois de l’économie créative explose, et 65% de la génération Z se considère déjà comme un type de créateur en ligne. Les nouveaux talents émergents sont confrontés à la concurrence des profils générés par l’IA, qui peuvent sembler réels. Avec de nombreux défis entre les créateurs et leurs moments de percée, produire du contenu de qualité pour diverses salles en ligne est incontournable.

Les créateurs ayant des audiences plus petites peuvent bénéficier des outils d’IA pour accroître leur audience. Arriver à ces 1 000 premiers abonnés peut sembler une tâche impossible au début, mais plus vite ces nouveaux créateurs pourront commencer à créer du bon contenu sur plusieurs plateformes, plus vite leur audience est susceptible de grandir.

Les nouveaux créateurs devraient rechercher des outils d’IA qui :

• Améliorent leur contenu grâce à la nettoyage automatique, au réglage et aux fonctions de clippage et d’édition utiles pour maximiser la réutilisation du contenu et les applications créatives comme les avatars d’IA.
• Aident à naviguer les courbes d’apprentissage numériques en automatisant les tâches techniques compliquées, en fournissant des conseils d’assistance et en résolvant automatiquement les problèmes et en les corrigeant pendant les diffusions en direct.
• Rendre plus facile la gestion de leur entreprise grâce à des paiements rationalisés, à la planification de contenu, à des analyses faciles à comprendre et à des statistiques – ou tout cela et plus.

Être stratégique

Lorsqu’ils intègrent de nouvelles technologies – et pas seulement l’IA – dans leur pile de production, les créateurs devraient considérer comment ces outils servent leurs objectifs et leur vision créative globale. Ils peuvent également avoir besoin de différents outils à différents stades de leur parcours.

L’IA n’est pas une solution miracle ; elle ne peut pas transformer quelqu’un en créateur de contenu professionnel et faire exploser son audience du jour au lendemain. Cependant, les outils d’IA peuvent aider les créateurs à se concentrer davantage sur le travail créatif réel et à construire leur audience, ce qui différenciera leur contenu et les aidera à atteindre une carrière durable.