Pourquoi les créateurs ont besoin de l’IA à l’ère des multi-plateformes

Alors que les créateurs faisaient face à une interdiction imminente – mais de courte durée – de TikTok en janvier, beaucoup se demandaient : « Où vais-je aller dès maintenant ? » Ces créateurs avaient construit leurs communautés sur l’application, établi leurs marques et forgé des liens étroits avec les fans et les autres créateurs. Pour certains, TikTok était leur principale (ou unique) source de revenus. Pour d’autres, c’était le seul moyen de rester en contact avec leur communauté.

Et avec un simple clic, tout allait disparaître.

Alors que TikTok a depuis repris ses activités aux États-Unis après une suspension de 75 jours, son avenir reste incertain. Que nous nous dirigeons vers une Amérique post-TikTok ou non, les créateurs qui veulent maintenir leur audience et monétiser efficacement leur contenu ne peuvent plus se limiter à une seule plateforme.

Les médias sociaux changent constamment, avec des modifications d’algorithmes régulières – et souvent mystérieuses -, des mises à jour de l’expérience utilisateur et de nouvelles fonctionnalités qui peuvent perturber la stratégie de contenu d’un créateur et la fiabilité de sa portée. Pour augmenter leurs revenus et étendre leur influence, les créateurs s’éloignent de l’exclusivité de canal pour étendre leur portée à plusieurs plateformes. Cependant, cela peut être décourageant pour les créateurs qui démarrent ou qui n’ont d’expérience que dans la création de contenu pour un seul site.

L’IA a un potentiel énorme pour aider les créateurs à surmonter ces défis initiaux, depuis l’amélioration des diffusions en direct jusqu’à la découpe de contenu en passant par la résolution sans effort des problèmes techniques. Cela s’avérera vital pour créer du contenu pour plusieurs canaux de médias sociaux et organiser des diffusions en direct simultanées sur plusieurs plateformes – ce n’est pas étonnant que 84% des créateurs déclarent déjà utiliser ces outils d’une manière ou d’une autre.

Cependant, le rôle de l’IA dans l’industrie créative, en particulier l’IA générative, est un sujet de débat. Certains spectateurs estiment que les créateurs sont inauthentiques ou « trichent » en utilisant l’IA. Ils peuvent également avoir d’autres inquiétudes éthiques concernant la technologie, telles que des préoccupations concernant le « contenu volé » utilisé pour former des outils d’IA générative ou l’impact environnemental du traitement de l’IA générative. Ce sont des préoccupations valables qui peuvent rendre les créateurs hésitants à adopter des outils qui peuvent considérablement améliorer leurs flux de travail.

L’utilisation de l’IA devient de plus en plus naturelle, et il semble inévitable que toutes les industries, y compris la diffusion en direct, adopteront ces outils à mesure que les créateurs s’efforcent d’optimiser leurs flux de travail et de répondre à la demande croissante du public. Heureusement, les créateurs peuvent encore tirer le meilleur parti des capacités d’IA actuelles sans compromettre la confiance de leur public. Voici quelques approches à considérer :

Équilibrer l’authenticité et l’innovation

Que signifie être « authentique » ?

Un sondage mondial sur les sentiments à l’égard de l’IA a demandé aux consommateurs de définir ce qui était authentique, et ils ont répondu « réel » ou « la chose réelle ». Cependant, même cela signifie différentes choses pour différentes personnes, en particulier les créateurs de niche, comme les gamers ou les cosplayers, et les personnes de différentes régions du monde. Cela dépend également du format de leur contenu. L’authenticité d’un diffuseur Fortnite peut sembler différente de l’authenticité d’un propriétaire de boutique qui organise une vente en direct.

Les créateurs devraient adapter leur utilisation de l’IA à ce que leurs téléspectateurs connaissent et aiment dans leur contenu.

Par exemple, les outils d’IA peuvent être utiles pour les créateurs qui se spécialisent dans le contenu long, comme les diffuseurs en direct, les hôtes de vente en direct et les créateurs qui réalisent des essais vidéo et des critiques plus longs. Au lieu de devoir passer des heures à passer au crible des heures et des heures de footage pour trouver les meilleurs moments, ils peuvent utiliser des outils d’apprentissage automatique pour découper automatiquement les meilleures parties de leur contenu. Ensuite, ils peuvent réutiliser ce contenu sur leurs différentes plateformes pour maximiser leur portée. Les fonctionnalités de découpe et d’édition automatiques sauvent également aux créateurs un temps précieux, ce qui peut prévenir l’épuisement professionnel et promouvoir la cohérence, qui est essentielle pour maintenir un public.

Les outils d’IA peuvent également aider les créateurs à communiquer avec leur public. Par exemple, un diffuseur de jeux en direct pourrait utiliser un outil d’IA pour aider à mettre en évidence les messages dans sa boîte de chat tout en se concentrant sur le jeu et le commentaire. C’est particulièrement puissant lorsqu’ils effectuent plusieurs diffusions et gèrent trois chats ou plus simultanément. Pendant ce temps, un vendeur en direct pourrait utiliser des messages automatisés basés sur l’IA pour envoyer immédiatement aux téléspectateurs les informations, les factures et les reçus dont ils ont besoin avec une touche plus personnalisée.

Améliorer, ne pas remplacer

Les partisans de l’IA générative soutiennent souvent que la technologie « démocratise » la créativité, permettant à plus de gens de concrétiser leurs visions créatives. Alors que de nombreux créateurs se trouvent des deux côtés de ce débat, l’argument rend une chose claire : le désir de moyens plus faciles et plus accessibles pour créer du contenu est universel. Dans un monde où le contenu est tout, quelle que soit la plateforme, tout outil qui aide les créateurs à créer un meilleur contenu et à le diffuser sur plusieurs plateformes est un atout.

L’IA est la plus utile pour améliorer la créativité humaine – et non la remplacer. L’idée est d’automatiser le travail fastidieux et répétitif pour que les créateurs puissent se concentrer sur ce qu’ils font le mieux : créer du contenu et susciter une communauté. Pour illustrer, revenons à notre diffuseur de jeux en direct. S’il utilise un outil d’IA pour découper les meilleures parties de sa diffusion, il peut consacrer plus d’énergie à la création d’éditions créatives, à la personnalisation de contenu pour chaque plateforme et à répondre aux commentaires et messages des fans.

Tous les outils d’IA pour les créateurs ne sont pas de l’IA générative. Les outils de découpe utilisent principalement l’apprentissage automatique. D’autres outils d’IA, comme les outils de curation de contenu, peuvent aider les créateurs à trouver des utilisateurs similaires pour se connecter et du contenu pour interagir. Construire une communauté de créateurs pairs est essentiel pour favoriser la collaboration, ce qui peut aider les créateurs à étendre leur portée et à débloquer de nouvelles opportunités de croissance.

Avantages pour les petits créateurs

L’économie des créateurs est farouchement concurrentielle. L’intérêt pour les emplois de l’économie créative explose, et 65% de la génération Z se considère comme un type de créateur en ligne. Les nouveaux talents d’aujourd’hui sont confrontés à la concurrence des profils générés par l’IA, qui peuvent sembler réellement réels. Avec de nombreux défis entre les créateurs et leurs moments de percée, produire du contenu de qualité pour diverses salles en ligne est incontournable.

Les créateurs ayant un petit nombre de followers peuvent bénéficier des outils d’IA pour accroître leur audience. Arriver à ces premiers 1 000 followers peut sembler une tâche impossible au départ, mais plus vite ces nouveaux créateurs pourront commencer à créer du bon contenu sur plusieurs plateformes, plus vite leur audience est susceptible de grandir.

Les nouveaux créateurs devraient rechercher des outils d’IA qui :

• Améliorent leur contenu grâce à la nettoyage automatique, au réglage et aux fonctions de découpe et d’édition utiles pour maximiser la réutilisation de contenu et les applications créatives comme les avatars d’IA.
• Aident à naviguer dans les courbes d’apprentissage numériques en automatisant les tâches techniques compliquées, en fournissant des conseils d’assistance et en résolvant automatiquement les problèmes et en les corrigeant pendant la diffusion en direct.
• Rendent plus facile la gestion de leur entreprise grâce à des paiements rationalisés, à la planification de contenu, à des insights et à des analyses faciles à comprendre – ou tout ce qui précède et plus.

Être stratégique

Lorsqu’ils intègrent de nouvelles technologies – et pas seulement l’IA – dans leur pile de production, les créateurs devraient considérer comment ces outils servent leurs objectifs et leur vision créative globale. Ils peuvent également avoir besoin d’outils différents à différents stades de leur parcours.

L’IA n’est pas une solution miracle ; elle ne peut pas transformer quelqu’un en créateur de contenu professionnel et faire exploser son audience du jour au lendemain. Cependant, les outils d’IA peuvent aider les créateurs à se concentrer davantage sur le travail créatif réel et sur la construction de leur audience, ce qui différenciera leur contenu et les aidera à atteindre une carrière durable.