Les controverses de l'IA dans la publicité

L'intelligence artificielle fait désormais partie de la vie quotidienne. L'IA fait des vagues dans de nombreux secteurs, de la construction et de la fabrication aux soins de santé. La publicité commence également à adopter des outils d'intelligence artificielle pour aider à prendre de meilleures décisions et campagnes marketing.

Bien qu'elle soit devenue un outil puissant, la nature controversée de l'IA dans la publicité peut empêcher certaines entreprises de l'adopter. Certaines préoccupations sont valables et pourraient changer le domaine à l'avenir. 

Comment l'IA change la publicité

L'essor de la technologie de l'IA a donné à l'industrie de la publicité de nombreux outils puissants que les gens peuvent utiliser pour poursuivre leurs efforts de commercialisation. Plusieurs programmes permettent à l'IA d'aider à organiser le flux de travail et même d'automatiser des tâches spécifiques pour rendre une campagne publicitaire plus fluide.

Les programmes d'IA sont très bons pour collecter et travailler avec les données des consommateurs. L'intelligence artificielle peut suivre les tendances marketing et les conceptions auxquelles les consommateurs réagissent et donner des suggestions pour améliorer une campagne. 

Les outils d'intelligence artificielle peuvent également être appliqués à la conception et au développement de produits tels que des conteneurs et des publicités. IA fait venir des designs accrocheurs facile, tandis que les programmes de rédaction peuvent aider à écrire des scripts et du texte publicitaires. 

À mesure que la technologie s'améliore, les gens trouveront de plus en plus d'applications pour les outils d'IA dans la publicité. Cependant, la nature controversée de l'IA dans la publicité remet en question son acceptabilité. 

L'IA remplace les travailleurs humains

L'une des controverses les plus importantes concernant l'adoption de l'intelligence artificielle sur le lieu de travail est la crainte que les outils d'IA ne remplacent les humains dans certains emplois. C'est une préoccupation valable, mais pas aussi inquiétante qu'elle pourrait sembler au premier abord. Des études ont montré que, bien que l'IA ait supprimé 1.7 million d'emplois depuis le début de ce siècle, il sera également créer 97 millions de plus dès 2025. 

L'IA et la robotique pourraient prendre plus d'emplois redondants des travailleurs humains, mais de nouveaux emplois plus axés sur les détails que l'IA ne peut pas faire apparaissent. Certains impliquent la maintenance de ces outils - quelque chose que seuls les humains peuvent gérer.

Les outils d'IA deviennent indispensables à mesure que la publicité s'enracine de plus en plus dans le monde numérique. Cependant, les stratégies de marketing auront toujours besoin d'un élément humain. Alors que les coûts de publicité sur les réseaux sociaux augmentent de 450 $ à 6,000 $ par mois, les outils d'IA doivent aider les agents humains tout en contrôlant les dépenses. 

Fiabilité de l'IA

Une autre grande controverse entourant les machines intelligentes est leur fiabilité. Bien que l'IA soit bien meilleure pour gérer les données que d'autres programmes informatiques, de nombreuses personnes ont du mal à accepter des faits prouvés en l'utilisant seule.

Une enquête menée par le Forum économique mondial a révélé que, sur les 17,000 XNUMX personnes interrogés, seule la moitié d'entre eux pensent que les entreprises qui utilisent largement l'IA sont aussi dignes de confiance que celles qui n'en dépendent pas autant.

Sécuriser la confiance des clients est une grande partie de l'industrie de la publicité. Par conséquent, il est préférable d'utiliser les outils d'IA avec modération. Trop compter sur eux peut détourner un client des services de l'entreprise. 

Les prédictions de l'IA peuvent être erronées

Bien que les prédictions et les analyses de l'IA puissent être très précises, elles peuvent également être erronées. Plusieurs facteurs entrer dans les calculs de l'IA. 

Des données inexactes ou un biais de programmation peuvent affecter les résultats de l'analyse. Par conséquent, trop compter sur les outils d'IA pour une stratégie marketing peut l'empêcher d'échouer. L'IA doit être utilisée avec une expertise en marketing pour s'assurer que les informations sont exactes et que le processus est solide.

Biais dans l'intelligence artificielle

Bien qu'il soit communément admis que l'intelligence artificielle est exempte de discrimination et de préjugés, la vérité est trouble. L'IA excelle dans la collecte et le travail avec des données, qui sont contrôlées par sa programmation. Si les paramètres sont orientés vers certaines informations, les utilisateurs peuvent ne pas obtenir un échantillon précis avec lequel travailler.

Les données sont essentielles dans la publicité. Les agences de publicité doivent rassembler les bonnes informations pour créer une stratégie à laquelle le public cible sera réceptif. Par conséquent, il est préférable de combiner l'expertise en marketing humain avec des outils d'IA. 

IA et créativité

L'une des controverses les plus récentes concernant l'IA est la nature de l'originalité et de la créativité. Nouveaux programmes d'IA tels que ChatGPT et MidJourney ont suscité des débats sur la question de savoir si l'art et le texte généré par l'IA peut être considéré comme une œuvre créative et originale. 

C'est à cause de la façon dont les programmes fonctionnent. Les outils d'IA ont besoin de grands ensembles de données pour effectuer des tâches, de sorte que ces programmes imitent les styles d'art et d'écriture en ligne et analysent les œuvres. Ils copient si bien ces aspects que les artistes peuvent identifier lesquelles de leurs pièces ont été utilisées. 

Pour cette raison, les artistes sont allés jusqu'à poursuites judiciaires contre les créateurs de ces programmes basés sur la violation des lois sur le droit d'auteur. Cela peut être un gros problème pour les agences de publicité qui utilisent ces programmes pour générer du matériel.

Par conséquent, bien que ces outils puissent aider à donner des idées aux concepteurs, ils ne doivent pas être la seule source pour concevoir des publicités. Trop compter sur programmes générateurs d'art pourrait inviter un procès des illustrateurs. 

Les outils d'IA complètent l'élément humain

Les outils d'IA dans la publicité deviendront plus prolifiques avec le temps. Cependant, leur nature controversée peut servir d'avertissement pour ne pas trop s'appuyer sur eux. La collaboration entre les humains et l'IA est l'avenir de la publicité, mais les gens doivent procéder avec prudence.