Memorable AI lève 2,75 millions de dollars en financement pré-séries pour aider les marques à analyser leurs actifs visuels

Memorable AI, une entreprise qui développe des modèles d’apprentissage automatique inspirés du cerveau pour prédire l’impact cognitif des vidéos et des images, a levé 2,75 millions de dollars en financement pré-séries mené par LDV Capital avec la participation de TenOneTen Ventures, BDMI, AperiamVentures et des investisseurs providentiels.

De grands annonceurs mondiaux comme Unilever et L’Oréal utilisent Memorable AI pour analyser leurs actifs visuels et maximiser la mémorabilité, la saillance et le potentiel de conversion de leurs publicités.

La technologie innovante de Memorable AI

La technologie de l’entreprise prévoit si une image ou une vidéo attire l’attention des spectateurs et si elle reste dans leur mémoire. Elle aide également à déterminer quels publics sont susceptibles de cliquer sur la publicité. Après le téléchargement d’une création, la plateforme fournit des prévisions sur toutes les métriques de marketing clés liées au branding et à la conversion.

Memorable AI joue un rôle clé pour les annonceurs. Avant les innovations de l’entreprise, les marques devaient généralement payer des coûts élevés pour les résultats des enquêtes sur leurs publicités prêtes à être publiées. En outre, il faut généralement des semaines pour les recevoir, et le processus est souvent inexact.

La plateforme fournit aux marketeurs des informations actionnables basées sur les performances des campagnes marketing précédentes de la marque et des meilleures publicités publiées par leurs concurrents dans la même catégorie de produits. Même de petites modifications, telles que le changement de la taille d’une image de produit, peuvent faire une grande différence dans les métriques de branding. L’un des principaux problèmes est que ces modifications sont souvent contre-intuitives, donc la plateforme offre un outil continu qui permet aux marketeurs de prendre des décisions fondées sur des données.

Memorable soutient les annonceurs tout au long du processus de création. Elle fournit des technologies d’intelligence qui leur permettent de produire les publicités les plus impactantes tout en minimisant les risques.

Soutenue par de grands noms

L’entreprise a été lancée vers le début de 2021, et il n’a pas fallu longtemps pour que de grands annonceurs comme Coca-Cola (KO ) commencent à utiliser la technologie pour améliorer leurs actifs marketing.

Beaucoup de solutions innovantes offertes par l’entreprise peuvent être attribuées au co-fondateur Camilo Fosco, un candidat au doctorat du MIT qui a passé des années à rechercher les processus cognitifs humains et l’apprentissage automatique.

Nathalie MacGill est vice-présidente adjointe et stratège média de L’Oréal US.

« En quelques secondes, l’IA de Memorable analyse nos publicités et fournit des scores de rappel, d’attention et de conversion pour toute image ou vidéo. Elle compare également nos publicités à d’autres produits similaires et prédit la conversion. Nous sommes des partisans précoces de cette technologie de pointe basée sur les derniers développements en sciences cognitives. Memorable est un jeu-changer pour nous », déclare MacGill.

L’équipe de Memorable collecte en continu des réponses comportementales à des stimuli visuels à travers des jeux de mémoire et d’attention. Elle dispose d’une base de données en constante croissance de 10,2 millions d’observations humaines, et son taux de croissance mensuel est de 30 %. L’entreprise a développé les meilleurs modèles d’apprentissage automatique pour la mémorabilité, l’attention et la performance.

Luciana Capozzoli est la responsable de U-Studio Global Foods & Refreshments chez Unilever.

« De plus en plus de distractions visuelles concourent pour l’attention de nos clients chaque jour. Un nombre limité de publicités est remarqué et mémorisé. Très peu d’entre elles déclenchent des actions. » déclare Capozzoli. « L’équipe brillante de Memorable a construit une technologie qui peut réellement prédire la conversion. Leur plateforme logicielle nous permet de prendre des décisions marketing fondées sur des données en quelques secondes. Avec chaque analyse et chaque itération créative, les campagnes numériques d’Unilever deviennent plus impactantes et vraiment inoubliables ! »

Selon l’entreprise, sa technologie peut augmenter considérablement le retour sur investissement du marketing et des dépenses médiatiques, et les marques peuvent économiser 16 à 25 % de leurs dépenses publicitaires annuelles en dotant les professionnels du marketing d’IA.

Sebastian Acevedo est le co-fondateur et PDG de l’entreprise.

« La prochaine décennie de communications visuelles sera façonnée par deux tendances majeures », déclare Acevedo. « La première est une tendance vers un contenu créatif testé, validé et généré par l’IA. La seconde est que la principale source de croissance des performances de l’IA sera une compréhension plus approfondie du cerveau et des processus cognitifs qui déclenchent des réactions aux visuels. Memorable est parfaitement positionnée pour conduire ces tendances au profit de ses clients et améliorer l’impact sur le branding et la conversion. »

Les nouveaux fonds sécurisés par l’entreprise seront utilisés pour continuer à exécuter plusieurs expériences basées sur les dernières recherches cognitives et les nouvelles approches d’apprentissage automatique. Cela aidera également à accélérer la croissance de sa base de données d’impact cognitif. L’entreprise cherche maintenant à améliorer davantage sa technologie d’optimisation pour les créatifs publicitaires, aidant les annonceurs à améliorer leur performance de conversion et à améliorer les principaux indicateurs de branding, tels que le rappel et les associations de marque.