Memorable AI lève 2.75 millions de dollars en financement de pré-amorçage pour aider les marques à analyser les actifs visuels

IA mémorable, une entreprise qui développe des modèles d'apprentissage en profondeur inspirés du cerveau pour prédire l'impact cognitif des vidéos et des images, a levé 2.75 millions de dollars en financement de pré-amorçage dirigé par LDV Capital avec la participation de TenOneTen Ventures, BDMI, AperamVentures et des investisseurs providentiels. 

De grands annonceurs mondiaux comme Unilever et L'Oréal utilisent Memorable AI pour analyser leurs actifs visuels et maximiser la mémorisation, la saillance et le potentiel de conversion de leurs publicités. 

La technologie innovante de l'IA mémorable

La technologie de l'entreprise prévoit si une image ou une vidéo attirera l'attention des téléspectateurs et si elle restera dans leur esprit. Cela aide également à déterminer quels publics sont susceptibles de cliquer sur la publicité. Après le téléchargement d'une création, la plate-forme fournit des prévisions sur toutes les mesures marketing clés liées à la stratégie de marque et à la conversion.

L'IA mémorable joue un rôle clé pour les annonceurs. Avant les innovations de l'entreprise, les marques devaient généralement payer des frais élevés pour obtenir des résultats d'enquête sur leurs publicités presque prêtes à être publiées. En plus de cela, il faut généralement des semaines pour les recevoir, et le processus est souvent inexact. 

La plateforme fournit aux spécialistes du marketing des informations exploitables basées sur les performances des campagnes marketing précédentes de la marque et les publicités les plus performantes publiées par leurs concurrents dans la même catégorie de produits. Même de petites modifications, telles que la modification de la taille d'une image de produit, peuvent faire une grande différence dans les mesures de marque. L'un des principaux problèmes est que ces modifications sont souvent contre-intuitives, de sorte que la plate-forme offre un outil continu qui permet aux spécialistes du marketing de prendre des décisions basées sur les données. 

Memorable accompagne les annonceurs tout au long du processus de création. Il fournit des technologies d'intelligence qui leur permettent de produire les publicités les plus percutantes tout en minimisant les risques. 

Soutenu par de grands noms

L'entreprise a été lancée vers le début de 2021, et il n'a pas fallu longtemps aux grands annonceurs comme Coca-Cola pour commencer à utiliser la technologie pour améliorer leurs actifs marketing. 

De nombreuses solutions innovantes proposées par l'entreprise peuvent être attribuées au co-fondateur Camilo Fosco, doctorant au MIT qui étudie les processus cognitifs humains et l'apprentissage automatique depuis des années. 

Nathalie MacGill est vice-présidente adjointe et stratège média chez L'Oréal US. 

"En quelques secondes, l'IA de Memorable analyse nos publicités et génère des scores de rappel, d'attention et de conversion pour n'importe quelle image ou vidéo. Il compare également nos publicités à d'autres produits similaires et prédit la conversion. Nous sommes les premiers partisans de cette technologie de pointe basée sur les derniers développements des sciences cognitives. Mémorable change la donne pour nous », déclare MacGill. 

L'équipe de Memorable recueille en permanence des réponses comportementales à des stimuli visuels par le biais de jeux de mémoire et d'attention. Il dispose d'une base de données croissante de 10.2 millions d'observations humaines et son taux de croissance mensuel est de 30 %. L'entreprise a développé les meilleurs modèles d'apprentissage en profondeur pour la mémorisation, l'attention et la performance. 

Luciana Capozzoli est U-Studio Manager Global Foods & Refreshments chez Unilever. 

« Chaque jour, un nombre exponentiel de distractions visuelles se disputent l'attention de nos clients. Un nombre limité d'annonces sont remarquées et mémorisées. Très peu d'entre eux déclenchent des actions. dit Capozzoli. "La brillante équipe de Memorial a mis au point une technologie capable de prédire la conversion. Leur plate-forme logicielle nous permet de prendre des décisions marketing précises basées sur des données en quelques secondes seulement. À chaque analyse et itération créative, les campagnes numériques d'Unilever deviennent plus percutantes et vraiment inoubliables ! 

Selon l'entreprise, sa technologie peut augmenter considérablement le retour sur investissement des dépenses marketing et médias, et les marques peuvent économiser annuellement 16 à 25 % de leurs dépenses publicitaires en alimentant les professionnels du marketing avec l'IA. 

Sebastian Acevedo est le co-fondateur et PDG de la société. 

« La prochaine décennie des communications visuelles sera façonnée par deux tendances majeures », déclare Acevedo. "Le premier est une tendance vers un contenu créatif testé, validé et généré par l'IA. La seconde est que la principale source de croissance des performances de l'IA sera une compréhension plus approfondie du cerveau et des processus cognitifs déclenchant des réactions aux visuels. Memorable est particulièrement bien placé pour diriger ces tendances au profit de ses clients et avoir un impact plus important sur l'image de marque et la conversion.

Les nouveaux fonds obtenus par la société seront utilisés pour aider à poursuivre la réalisation de plusieurs expériences basées sur les dernières recherches cognitives et les nouvelles approches d'apprentissage automatique. Cela contribuera également à accélérer la croissance de sa base de données sur l'impact cognitif. La société cherche maintenant à faire progresser sa technologie d'optimisation pour la création publicitaire, en aidant les annonceurs à augmenter leurs performances de conversion et à améliorer les mesures clés de la marque, telles que le rappel et les associés à la marque.