Justin McGill, Fondateur & PDG de Content at Scale – Série d’entretiens

Justin est un entrepreneur, innovateur et marketeur depuis 2008. Il croit en et pratique le marketing SEO depuis plus de 15 ans. Dans les années 2020, Justin a vu l’avenir de l’IA, du GPT et de son impact sur la création de contenu. Il s’est plongé dans l’IA tête première, et maintenant, il a construit l’outil de rêve qu’il aurait aimé avoir il y a 15 ans : Content at Scale.

Vous avez été impliqué dans le SEO depuis 2008, comment avez-vous commencé dans l’industrie ?

J’ai appris moi-même Dreamweaver et Photoshop au lycée et j’ai commencé à construire des sites Web. C’était autour de 1998. Ce n’est qu’en 2008 que j’ai décidé de l’utiliser comme entreprise. Mon deuxième client voulait du travail de SEO et je n’ai jamais regardé en arrière. J’aimais le modèle de revenu récurrent du SEO par rapport aux projets de sites Web à court terme et j’ai donc concentré mes efforts là-dessus.

Quand avez-vous commencé à explorer l’utilisation de l’IA pour la génération de contenu ?

Même en 2009, j’utilisais des générateurs d’articles pour essayer de développer les choses, mais la sortie était si mauvaise que je ne pouvais pas l’utiliser. Le GPT-2 n’était pas encore là, mais en 2021, j’ai senti que l’IA progressait suffisamment pour que cela vaille la peine d’être exploré. C’est cet été-là que nous avons commencé le développement.

Pouvez-vous partager l’histoire de la genèse de Content at Scale ?

Toutes mes entreprises reposaient sur le marketing de contenu. Même LeadFuze, qui était le produit logiciel que j’ai lancé en 2014. Bien qu’il s’agisse uniquement de ventes sortantes, le produit repose à 100 % sur le trafic entrant. J’ai donc pensé que même si le produit Content at Scale ne fonctionnait pas, je pourrais toujours l’utiliser pour mes propres choses. Il était clair que le marketing de contenu allait dans cette direction et que c’était une opportunité.

Content At Scale se concentre sur la niche du SEO à long format, pouvez-vous discuter de pourquoi vous avez choisi de cibler cette niche ?

C’est celle que je connais le mieux. C’est cette connaissance approfondie qui nous permet de nous différencier des outils éphémères créés par des développeurs. J’ai vendu des millions de contrats de SEO et j’ai fait du SEO à un niveau suffisamment profond pour savoir exactement ce qui devait être construit.

Comment Content at Scale est-il meilleur pour le long format que les options concurrentes telles que Jasper ?

À l’époque, il n’y avait pas d’autre écrivain de SEO à long format sur le marché. Jasper était vraiment la seule concurrence principale, mais je sentais que pour ce que nous essayions de faire, ils n’étaient pas vraiment de la concurrence. Juste que je sentais qu’un pourcentage décent de leurs utilisateurs les utilisaient à des fins de blog à long format. Donc, je voulais juste aller vraiment loin sur cet aspect.

Pouvez-vous discuter de la façon dont Content at Scale minimise ou atténue les hallucinations des LLM ?

Je ne partagerai pas tous les détails pour des raisons de concurrence, mais un aspect qui est connu est le crawl de données en temps réel pour aider à guider le contenu. Cela a plusieurs avantages au-delà de la rédaction, mais cela aide. Nous allons également aller encore plus loin dans ce sens en faisant plus que de simplement crawler le contenu classé en tête, mais je ne peux pas partager beaucoup plus sur cela pour le moment.

Content at Scale a été l’une des premières entreprises à se concentrer sur l’offre de contenu qui est indétectable comme étant généré par l’IA, pouvez-vous discuter de vos vues sur pourquoi cela est important ?

Pas l’une des, nous étions les premiers. C’était notre premier objet et quelque chose qui était important parce que, à l’époque, Google n’était pas heureux que le contenu IA prenne le dessus sur leurs résultats de recherche. Leur position sur cela a changé et ils n’ont plus l’air de se soucier de la façon dont le contenu est généré tant qu’il est précieux pour le lecteur. Maintenant, je sais qu’ils ont publié un document parlant de leurs recherches sur la détection de l’IA, donc je pense que cela compte toujours un peu dans le sens où, s’ils savent qu’un article est écrit par l’IA, ils ne lui donneront peut-être pas la première place. Ils ne le “puniront” pas nécessairement, mais il n’aura pas toujours la place la plus élevée que l’on peut voir avec certains contenus IA maintenant. Je pense toujours que, à long terme, vous voulez que votre contenu soit le plus humain possible.

Pour les entrepreneurs qui se concentrent sur le SEO, en dehors d’un excellent contenu, quels sont les éléments qui doivent se réunir pour bien se classer sur Google ?

Nous avons développé un cadre complet autour de ce que nous appelons l’édition AIO. Cela signifie essentiellement ajouter ce composant humain lorsque cela est possible pour aider à démontrer votre expertise sur le sujet. En supposant que votre contenu soit bien optimisé, la chose la plus importante que vous pouvez faire est de construire des liens. Nous avons un département de construction de liens entièrement en interne (pas sous-traité) juste pour cela. Lorsque vos concurrents ont également accès à des plateformes comme Content at Scale et que vous publiez tous plus de contenu comme vous le devriez, Google doit alors décider qui obtient les classements. Et ils vont les donner à ceux qui ont des liens de qualité. Ceux-ci sont comme des votes pour votre site, donc la construction de cette autorité est cruciale.

Quelle est votre vision pour l’avenir du SEO ?

J’en ai parlé un peu plus haut avec les liens et l’humanisation du contenu autant que possible. Je pense que ces éléments resteront les facteurs les plus importants pour les classements dans leur ensemble. Surtout pour aller plus loin dans les sujets que ce que l’IA peut générer seule, alors que nous commençons à voir plus d’IA générative dans les résultats de recherche. Mais ma recommandation est de laisser l’IA faire le travail lourd. Une fois que vous voyez votre contenu atteindre la page 2 et 3, c’est le moment d’investir vraiment dedans. Voyez ce que vous pouvez ajouter au contenu pour le faire passer à la page 1. De cette façon, vous ne passez pas de temps sur cela pour chaque pièce de contenu.

Je vous remercie pour cette excellente interview, les lecteurs qui souhaitent en savoir plus devraient visiter Content at Scale.