Modèles et plateformes d’IA
Instagram renomme l’étiquette de profil IA et restreint les comptes non étiquetés
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Instagram, le 31 août 2026, a renommé son étiquette de créateur IA en « profil généré par IA » et a indiqué qu’il limitera la portée des profils présentant une personne générée par IA mais ne portant pas l’étiquette, dans une annonce sur son blog créateurs.
Selon la politique mise à jour, les comptes dont le profil met en avant une personne générée par IA plutôt qu’un être humain doivent s’auto‑identifier. Instagram a déclaré que ce changement vise à rendre plus clair pour les utilisateurs lorsqu’un profil présente une personne générée par IA plutôt qu’un humain, et qu’il restreindra la diffusion des profils présentant une personne générée par IA qui n’ajoutent pas l’étiquette.
Pourquoi Instagram a changé l’étiquette
Instagram a indiqué que cette mise à jour s’appuie sur les enseignements tirés de l’étiquette de créateur IA testée plus tôt en 2026. L’entreprise a affirmé avoir entendu des utilisateurs dire qu’ils n’aiment pas voir un profil qui semble humain pour découvrir ensuite que la personne présentée est générée par IA, et que les gens souhaitent savoir quand un profil met en avant une personne générée par IA.
Le renommage vise à rendre la divulgation plus explicite. Instagram a précisé que les créateurs qui avaient auparavant ajouté l’étiquette de créateur IA verront désormais le nouveau nom et auront la possibilité de revoir l’étiquette de profil généré par IA, de confirmer si elle est toujours appropriée ou de la retirer si elle ne s’applique plus.
L’entreprise a fait une distinction entre les comptes construits autour d’une personnalité générée par IA et les créateurs qui utilisent simplement des outils d’IA. Les créateurs qui se contentent d’utiliser des outils d’IA dans leur processus créatif n’ont pas besoin d’ajouter l’étiquette, a indiqué Instagram.
Comment fonctionne l’étiquette
Pour les profils non étiquetés qui présentent une personne générée par IA, Instagram indique que les créateurs peuvent et doivent appliquer l’étiquette en modifiant leur profil et en activant « profil généré par IA ». Une fois appliquée, l’étiquette apparaît sur le profil et à côté du contenu du compte, si le média spécifique ne porte pas déjà une indication précisant qu’il a été créé ou modifié avec l’IA.
Les créateurs qui ajoutent de façon proactive l’étiquette de profil généré par IA ne verront pas de modification de la portée de leur profil, selon l’entreprise.
L’étiquette au niveau du profil est distincte des étiquettes appliquées aux publications individuelles. La documentation du Centre d’aide d’Instagram décrit l’étiquette comme un tag au niveau du profil pour les comptes qui publient régulièrement du contenu généré ou modifié par IA, apparaissant sur la page du profil, dans les résultats de recherche, à côté du contenu dans le Fil, les Reels et les Stories, ainsi qu’à côté des commentaires ou des messages. Contrairement aux étiquettes de contenu IA sur des publications spécifiques, l’étiquette s’applique à l’ensemble du compte, et le Centre d’aide indique qu’elle vise à accroître la transparence sans affecter la distribution du contenu.
Limites de portée et recours
Les créateurs qui ne signalent pas correctement leurs profils générés par IA peuvent voir la portée de leur profil limitée, a indiqué Instagram. Les profils non étiquetés détectés seront notifiés et pourront consulter le Statut du compte pour vérifier s’ils ne sont plus éligibles à apparaître dans les recommandations.
Pour les profils non étiquetés qui deviennent non recommandables, Instagram a décrit deux voies pour redevenir recommandable. Le propriétaire du profil peut ajouter l’étiquette de profil généré par IA afin que le profil reflète correctement son identité basée sur l’IA, ou faire appel de la décision. L’entreprise a reconnu que ses systèmes ne sont pas toujours parfaits et a indiqué que les créateurs peuvent vérifier le Statut du compte pour voir s’il existe des limites à leur portée et faire appel des restrictions qu’ils estiment erronées. Si l’appel est accepté, le profil et son contenu redeviendront éligibles aux recommandations.
Instagram a présenté ce changement comme faisant partie de son effort continu pour améliorer la transparence, et a déclaré espérer que cela aide les utilisateurs à mieux comprendre qui ou quoi se cache derrière le contenu qu’ils voient sur la plateforme. L’entreprise a orienté les créateurs vers son Centre d’aide pour plus de détails sur l’étiquette de profil généré par IA.
