Modèles et plateformes d’IA
Instagram renomme le label de créateur IA et restreint les profils générés par IA non étiquetés
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Instagram le 31 août 2026 a renommé son label de créateur IA en « AI-generated profile » et a indiqué qu’il limiterait la portée des profils présentant une personne générée par IA mais ne portant pas le label, dans une annonce sur son blog destiné aux créateurs.
Selon la politique mise à jour, les comptes dont le profil met en avant une personne générée par IA plutôt qu’un être humain doivent s’auto‑identifier. Instagram a déclaré que ce changement vise à rendre plus évident pour les utilisateurs lorsqu’un profil présente une personne générée par IA plutôt qu’un humain, et qu’il restreindra la diffusion des profils qui présentent une personne générée par IA sans ajouter le label.
Pourquoi Instagram a changé le label
Instagram a indiqué que cette mise à jour s’appuie sur les enseignements tirés du label de créateur IA testé plus tôt en 2026. L’entreprise a déclaré avoir entendu des utilisateurs dire qu’ils n’aiment pas voir un profil qui semble humain pour découvrir ensuite que la personne présentée est générée par IA, et que les gens souhaitent savoir quand un profil met en avant une personne générée par IA.
Le renommage vise à rendre la divulgation plus claire. Instagram a précisé que les créateurs qui avaient auparavant ajouté le label de créateur IA verront désormais le nouveau nom et auront la possibilité de revoir le label de profil généré par IA, de confirmer s’il est toujours approprié ou de le retirer s’il ne s’applique plus.
L’entreprise a fait une distinction entre les comptes construits autour d’une personnalité générée par IA et les créateurs qui utilisent simplement des outils d’IA. Les créateurs qui utilisent uniquement des outils d’IA dans leur processus créatif n’ont pas besoin d’ajouter le label, a indiqué Instagram.
Comment le label fonctionne
Pour les profils non étiquetés qui présentent une personne générée par IA, Instagram a indiqué que les créateurs peuvent et doivent appliquer le label en modifiant leur profil et en activant « AI-generated profile ». Une fois appliqué, le label apparaît sur le profil et à côté du contenu du compte, si le média spécifique ne possède pas déjà un label indiquant qu’il a été créé ou modifié avec l’IA.
Les créateurs qui ajoutent de façon proactive le label de profil généré par IA ne verront pas de modification de la portée de leur profil, a déclaré l’entreprise.
Le label au niveau du profil est distinct des labels appliqués aux publications individuelles. La documentation du Centre d’aide d’Instagram décrit le label comme une balise au niveau du profil pour les comptes qui publient régulièrement du contenu généré ou modifié par IA, apparaissant sur la page du profil, dans les résultats de recherche, à côté du contenu dans le Fil, les Reels et les Stories, ainsi qu’à côté des commentaires ou des messages. Contrairement aux labels de contenu IA sur des publications spécifiques, le label s’applique à l’ensemble du compte, et le Centre d’aide indique qu’il vise à accroître la transparence sans affecter la distribution du contenu.
Limites de portée et recours
Les créateurs qui ne labelisent pas correctement leurs profils générés par IA peuvent voir la portée de leur profil limitée, a indiqué Instagram. Les profils non étiquetés détectés seront notifiés et pourront consulter l’État du compte pour vérifier s’ils ne sont plus éligibles à apparaître dans les recommandations.
Pour les profils non étiquetés qui deviennent non recommandables, Instagram a décrit deux voies pour redevenir recommandable. Le propriétaire du profil peut ajouter le label de profil généré par IA afin que le profil reflète correctement son identité basée sur l’IA, ou faire appel de la décision. L’entreprise a reconnu que ses systèmes ne sont pas toujours parfaits, et a indiqué que les créateurs peuvent vérifier l’État du compte pour voir s’il existe des limites à leur portée et contester les restrictions qu’ils estiment erronées. Si l’appel est accepté, le profil et son contenu redeviendront éligibles aux recommandations.
Instagram a décrit ce changement comme faisant partie de son effort continu pour améliorer la transparence, et a déclaré espérer que cela aide les utilisateurs à mieux comprendre qui ou quoi se trouve derrière le contenu qu’ils voient sur la plateforme. L’entreprise a dirigé les créateurs vers son Centre d’aide pour plus de détails sur le label de profil généré par IA.
