Aperçus de l'IA de Google et le sort du Web ouvert

Les résultats de recherche de Google connaissent une profonde transformation. Au lieu de la liste habituelle de liens bleus, de nombreux utilisateurs voient désormais des résumés générés par l'IA – ce que Google appelle des « aperçus IA » – en haut de leurs pages de recherche. Les premières données montrent que cette évolution entraîne déjà une baisse des clics sur les sites web : après le déploiement des aperçus IA, les clics vers les sites les mieux classés ont augmenté. a chuté de plus de 34 %Pour l'internaute moyen, cela signifie obtenir des réponses instantanées sans quitter Google. Mais derrière cette commodité se cache un malaise croissant quant à ses implications pour l'accès public à l'information, les moyens de subsistance des créateurs de contenu, l'avenir du référencement et l'équilibre des pouvoirs sur le savoir du Web.

Dans cette analyse, j'explore les implications plus larges des aperçus IA de Google. Comment une réponse élaborée par l'IA modifie-t-elle la façon dont les gens trouvent l'information ? Les journalistes, les éditeurs et autres créateurs peuvent-ils maintenir leur activité lorsque les lecteurs cliquent moins ? Qu'advient-il du référencement et de la découvrabilité du contenu dans un monde de recherches « zéro clic » ? Et, finalement, est-il sain qu'une poignée de systèmes d'IA contrôlent l'information que nous voyons tous ? Ces questions sont cruciales : L'IA de Google est compatible avec un Web dynamique et ouvert – ou le sape discrètement.

De dix liens bleus à une réponse

Depuis deux décennies, Recherche Google servait de passerelle vers une pluralité de sources – les liens bleus offrant une sélection de sites web pour chaque requête. Les aperçus IA révolutionnent ce paradigme en condensant les informations provenant de sources multiples en une seule réponse synthétisée en haut de page. Google vante cette avancée pour les utilisateurs, affirmant que le résumé IA les aide à poser des questions plus complexes et à trouver rapidement du contenu de qualité. En effet, ne pas avoir à parcourir plusieurs sites pour trouver une réponse est pratique. Les questions complexes qui nécessitaient autrefois de parcourir plusieurs pages peuvent désormais trouver une réponse en une seule fois, en langage clair et simple, directement sur l'écran de Google.

Cependant, cette réponse unique se fait au détriment de l'étendue et du contexte. Lorsqu'un aperçu de l'IA fournit une réponse apparemment définitive, les utilisateurs peuvent ne pas ressentir le besoin d'examiner d'autres sources ou points de vue. Ils peuvent même ne plus faire défiler la page pour consulter les résultats traditionnels. Cela accroît les enjeux de précision, et des erreurs ont été commises dès le début. Au début, la fonctionnalité Aperçu de l'IA de Google offrait une réponse plus précise. désinformation douteuse, voire dangereuse Dans ses réponses, allant de la suggestion d'ajouter de la colle à la pâte à pizza à la recommandation de manger un petit caillou par jour. De nombreux utilisateurs prendront au pied de la lettre une réponse apparemment autoritaire, surtout lorsqu'elle est présentée par Google. Le public est peut-être moins conscient des erreurs et moins exposé aux nuances apportées par la multiplicité des sources.

La diversité des informations consultées par les utilisateurs suscite également des inquiétudes. Les résumés IA de Google incluent certes des citations, mais ils s'appuient majoritairement sur un ensemble restreint de sites web « de confiance ». Une analyse a révélé que plus de 93 % des liens cités dans AI Overviews proviennent des 10 premiers résultats de recherche traditionnelsEn théorie, cette concentration sur les sources faisant autorité aide à réduire les inexactitudes (Google a noté qu'il n'affiche que les informations étayées par des résultats de haut rang. Mais cela signifie également que l'IA amplifie largement les voix dominantes habituelles. Les blogs de niche, les perspectives émergentes ou les points de vue minoritaires qui auraient pu apparaître plus bas sur la première page sont moins susceptibles d'apparaître dans une réponse organisée par l'IA. L'accès public à l'information pourrait devenir plus homogénéisé - hautement filtré par les critères d'IA de Google - plutôt que l'exploration ouverte que le Web promettait autrefois.

Baisse du CTR suite à l'introduction d'AI Overviews (Ahrefs)

Création de contenu dans un monde sans clic

Le taux de clics (CTR) moyen du premier résultat de recherche organique de Google a chuté d'environ 7.3 % en mars 2024 à 2.6 % en mars 2025 après le déploiement d'AI Overviews. Moins de clics signifie moins de lecteurs atterrissant sur les sites qui produisent réellement l'information – une tendance inquiétante pour quiconque gagne sa vie en publiant du contenu en ligne. Auparavant, occuper la première place sur Google pouvait inonder un site de trafic. Aujourd'hui, même être classé premier peut n'attirer qu'un nombre limité de visiteurs si l'extrait IA répond déjà à la requête. Cette baisse remet directement en cause les assurances antérieures de Google selon lesquelles les réponses IA augmenteraient l'engagement envers le contenu web ; au moins un dirigeant de Google l'avait fait. a fait valoir que les nouveaux résultats de l'IA pourraient augmenter les taux de clics. Cette affirmation, comme les sceptiques l’attendaient, ne s’est pas confirmée – au contraire, c’est le contraire qui se produit.

Plusieurs études confirment désormais ce que craignaient de nombreux éditeurs : les clics des utilisateurs chutent considérablement lorsque les résumés IA s'affichent. L'analyse récente d'Ahrefs (mentionnée ci-dessus) a révélé une baisse de 34.5 % du taux de clics pour le premier résultat organique après le lancement des résumés IA. Les données d'Ahrefs, tirées de centaines de milliers de recherches, suggèrent qu'il ne s'agit pas d'un simple incident, mais d'une tendance générale. Son directeur marketing de contenu prédit que les taux de clics continueront de baisser à mesure que les utilisateurs s'habitueront à obtenir des réponses directement sur Google. Et le premier résultat n'est pas le seul à souffrir : lorsque moins de personnes cliquent sur le premier lien, l'effet de cascade signifie que moins de personnes accèdent au deuxième, au troisième et aux suivants.

L'interface de Google place souvent la liste complète des résultats traditionnels très bas dans la page, obligeant parfois les utilisateurs à faire défiler une page entière de réponses IA et de contenu associé avant que les liens organiques n'apparaissent. Il n'est donc pas étonnant qu'environ 60 % des recherches se terminent désormais sans aucun clic.

Pour les éditeurs, les journalistes et les créateurs indépendants, cette tendance est alarmante. Leur contenu est extrait, résumé et diffusé par Google, mais moins d'utilisateurs cliquent dessus pour obtenir les pages vues, les impressions publicitaires ou les opportunités de revenus nécessaires au financement de ce contenu. Si le trafic d'un site diminue d'un tiers, ses revenus publicitaires et la croissance de son audience ont tendance à chuter parallèlement. Certains craignent un cercle vicieux : à mesure que les clics et les revenus chutent, les sites devront réduire leur contenu ou mettre en place des paywalls, ce qui réduira l'accès à des informations librement accessibles à l'IA de Google. Dans des scénarios extrêmes, la recherche pilotée par l'IA pourrait pratiquement supprimer le trafic vers de nombreux sites web. Une étude a révélé que lorsque les utilisateurs obtiennent des réponses d'un moteur de recherche purement basé sur l'IA (comme les outils d'OpenAI ou de Perplexity), ils sont redirigés vers des sites d'actualité et des blogs. s'est effondré de 96 % par rapport à la recherche Google classiqueMême une fraction de cet impact sur l'écosystème de Google serait dévastatrice. Pour survivre, les producteurs de contenu réalisent de plus en plus qu'ils devront peut-être trouver de nouvelles façons de s'adapter à l'ère de l'IA dans la recherche.

Présentation de Google AI (Unite AI/Alex McFarland)

Le référencement à l'ère de la recherche générative

Ces changements bouleversent également les règles traditionnelles de l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). Pendant des années, les experts SEO ont optimisé le contenu pour qu'il soit bien positionné sur la page de résultats de Google, convaincus qu'un bon classement garantissait l'attention. Aujourd'hui, même les pages les mieux classées peuvent devenir invisibles si elles sont enfouies sous une boîte de dialogue d'IA volumineuse. Les marketeurs constatent une augmentation spectaculaire des recherches « zéro clic », Google répondant directement aux requêtes sur la page de résultats.

De plus, les aperçus IA de Google sont connus pour déplacer les liens les mieux classés jusqu'à 1,500 XNUMX pixels, soit environ deux écrans complets sur ordinateur (et encore plus sur mobile). En pratique, cela signifie qu'un utilisateur peut devoir faire défiler la page pendant longtemps avant de voir le premier lien organique. La lutte pour la visibilité n'a jamais été aussi acharnée, et la vieille formule SEO a été abandonnée.

Sans surprise, les entreprises et les éditeurs s'adaptent rapidement. L'objectif n'est plus seulement d'être bien classé, mais d'être mis en avant dans la réponse de l'IA. Nous assistons à l'essor de ce que certains appellent « Optimisation du moteur de réponse » – peaufiner le contenu afin que l'IA de Google soit plus susceptible de le détecter dans son résumé. Le système de Google privilégie fortement le contenu qu'il juge fiable (presque toutes les sources citées par les aperçus IA proviennent de la première page de résultats ; les piliers traditionnels du référencement, comme le contenu de qualité et les backlinks, restent donc importants). Mais au-delà de cela, les créateurs de contenu expérimentent de nouvelles tactiques : rédiger sous forme de questions-réponses, ajouter des données structurées et répondre explicitement aux requêtes probables des utilisateurs dans leur texte, en espérant que l'IA intégrera leur contenu. En substance, les propriétaires de sites apprennent à faire appel à l'IA de Google elle-même. Les entreprises qui optimisent dès maintenant les résultats basés sur l'IA consolideront leur position, tandis que celles qui ne le font pas risquent de devenir invisibles.

Il est intéressant de noter que si vous do Si vous parvenez à figurer parmi les sources d'un aperçu IA, la qualité du trafic que vous recevez peut s'améliorer, même si le volume diminue. Les premières données suggèrent que les visiteurs qui cliquent sur une réponse préparée par l'IA ont tendance à être très engagés. C'est logique : si l'aperçu IA dirige un utilisateur vers un article spécifique, c'est probablement parce que cet article répond précisément à ses recherches. En réponse aux critiques selon lesquelles les réponses IA incitent les internautes à rester sur Google, l'entreprise a également commencé à ajouter davantage de liens directs dans les résumés IA et même à y intégrer des publicités. 

Ces changements visent à attirer les utilisateurs vers les sites web des éditeurs et à rassurer les créateurs de contenu sur le fait que l'IA de Google ne constitue pas une impasse pour leur trafic. Pourtant, pour la plupart des éditeurs, l'équilibre des pouvoirs a clairement changé : c'est l'IA de Google qui orchestre la découvrabilité, et chacun s'efforce de s'adapter à cette nouvelle réalité (ou de la contourner).

Les gardiens de l'IA et l'avenir du Web

L'essor des réponses générées par l'IA soulève une question fondamentale : qui contrôle les informations accessibles au public ? À l'ère des liens bleus, l'influence de Google était considérable, mais il agissait encore principalement comme un index et un arbitre, présentant un éventail de sources et laissant les utilisateurs choisir. Avec AI Overviews, Google (et ses algorithmes) assume un rôle éditorial renforcé, synthétisant et filtrant les connaissances avant même que l'utilisateur ne clique sur quoi que ce soit. Si ce modèle devient la norme, l'IA de l'entreprise deviendra de fait le gardien du web ouvert, et d'autres outils de recherche IA pourraient jouer un rôle similaire. 

Google Insiste « Aider les internautes à découvrir du contenu sur le web reste au cœur de notre approche », mais en réalité, la médiation par l'IA lui confère un contrôle accru sur ce qui est affiché, cité ou ignoré. Les principaux fournisseurs de technologies et d'IA sont en passe de devenir les principaux gardiens de l'accès à l'information, définissant les conditions d'accès aux faits ou opinions. Pour les éditeurs et les créateurs, atteindre un public passe de plus en plus par la conciliation avec ces gardiens, en se conformant aux formats ou aux directives privilégiés par l'IA.

Cette consolidation du pouvoir informationnel a des conséquences éthiques et économiques. Sur le plan éthique, se pose la question des biais et de la diversité : si une poignée de systèmes d’IA détermine la « meilleure » ​​réponse pour des millions d’utilisateurs, les opinions minoritaires ou les informations émergentes risquent d’être systématiquement filtrées. Les analystes des médias préviennent que cette tendance pourrait concentrer l’influence sur l’information mondiale et réduire la diversité des voix, plaçant ainsi une grande partie de la conservation des connaissances mondiales entre les mains de quelques entreprises technologiques américaines. 

D'un point de vue économique, les réponses générées par l'IA s'appuient sur le contenu du web ouvert – un contenu créé par des personnes rémunérées – et pourtant, ces mêmes réponses peuvent priver les créateurs de contenu du trafic et des revenus nécessaires à leur survie. C'est un paradoxe de l'extraction de valeur : l'IA a besoin d'un web ouvert et florissant pour alimenter ses données, mais en détournant l'attention des sites web, elle sape les fondements mêmes du web. Pour compliquer encore les choses, certaines entreprises d'IA ont commencé à conclure des accords avec de grands éditeurs pour un accès direct à leur contenu. Ces accords de licence (souvent à huis clos) pourraient créer un système à deux vitesses où les grands médias établis seraient rémunérés et prioritaires dans les résultats de l'IA, tandis que les petits sites indépendants seraient laissés pour compte. 

Parallèlement, le scraping web par les modèles d'IA a explosé, indiquant que les IA absorbent plus de contenu en ligne que jamais, même si elles renvoient proportionnellement moins de trafic. Autrement dit, l'IA prend plus et donne moins.

Qu'est-ce que tout cela signifie pour l'avenir du web ouvert ? Il est fort possible que, si rien n'est fait, nous nous dirigions vers un web où l'information de qualité existe, mais est principalement consommée de seconde main par des intermédiaires de l'IA plutôt que directement sur les sites web. L'incitation à créer pourrait diminuer pour de nombreux créateurs si leur travail est rarement lu ou récompensé directement. À terme, la diminution du volume de contenu pourrait même dégrader la qualité des réponses de l'IA, car ces modèles s'appuient sur des informations récentes et diversifiées pour rester précis. Éviter cette spirale négative nécessitera probablement un effort conscient et de nouvelles normes ou politiques. 

Certains suggèrent que Google et d'autres fournisseurs de recherche utilisant l'IA pourraient devoir partager une partie des revenus publicitaires avec les éditeurs de contenu, ou adapter leurs interfaces utilisateur pour encourager davantage l'exploration des sources. Les régulateurs sont également attentifs à cette question, établissant des parallèles avec les batailles passées sur l'utilisation du contenu des éditeurs par les agrégateurs de presse. En fin de compte, préserver un écosystème web ouvert et dynamique à l'ère de l'IA sera un défi collectif. 

Les aperçus de l'IA de Google représentent un bond impressionnant en termes de commodité et de capacité de recherche, tout en garantissant que cette innovation profite aux utilisateurs. que le béton ey La clé réside dans la collaboration entre les créateurs de contenu. Le web repose sur un échange ouvert d'informations, et il est dans notre intérêt – en tant qu'utilisateurs, créateurs et société – de veiller à ce que cet échange ne devienne pas une voie à sens unique contrôlée par l'IA. Les années à venir détermineront si la recherche assistée par l'IA de Google pourra véritablement compléter le web ouvert, ou si elle le consolide progressivement.

Aperçus de l'IA de Google (FAQ)

1. En quoi les aperçus de l’IA diffèrent-ils des résultats de recherche traditionnels ?

Ils remplacent les listes de liens bleus par des résumés générés par l'IA, réduisant ainsi le besoin de cliquer pour accéder aux sites Web.

2. Quels sont les principaux avantages de l’utilisation d’AI Overviews ?

Ils offrent des réponses rapides et synthétisées à des questions complexes directement dans les résultats de recherche.

3. Comment les aperçus de l'IA impactent-ils les stratégies de référencement ?

Ils se concentrent désormais non plus sur un classement élevé, mais sur le fait d'être cité dans les réponses de l'IA, ce qui rend « l'optimisation du moteur de réponse » essentielle.

4. Quels types de questions sont les mieux adaptés aux aperçus de l’IA ?

Questions en plusieurs parties, informatives ou de type recherche, qui nécessitent une synthèse entre les sources.

5. Comment AI Overviews gère-t-il les requêtes complexes ?

En s’appuyant sur plusieurs sources de premier plan pour générer des réponses simplifiées et conversationnelles.